Las principales empresas mineras del Perú son Southern Copper Corporation, Antamina y Yanacocha. La inversión minera ha aumentado significativamente en los últimos años. Las regiones de Cajamarca, Arequipa y Junín registran los mayores niveles de empleo e inversión minera. Sin embargo, también presentan los mayores niveles de conflictos sociales relacionados con la minería. El interés en términos de búsqueda como "mineria", "yanacocha" y "conga" es alto, especialmente en las regiones mineras. Las

2. SOCIAL MEDIA IN THE MINING INDUSTRY

3. RESUMEN

4. CONTEXTO
• Las mineras Southern (US$ 2844 mill.), Antamina (US$ 2613.90 mill.) y Yanacocha (US$
1858.60 mill.) ocupan los tres primeros lugares entre las 50 empresas mineras top del
Perú 2010.
• La inversión minera en el Perú pasó de US$ 1610 millones en 2006 a US$ 6000 millones
en 2011.
• La participación de los productos mineros en el total de las exportaciones alcanzó el
59.63% en 2010.
• Los departamentos que registran mayor porcentaje de empleo directo en el sector
minero por región son: Cajamarca (16.57%), Arequipa (12.34%), Junín (9.13%).
• La minera Yanacocha fue la que registró el mayor nivel de inversión en el periodo 2006-
2011 con US$ 682.1 millones.
• Entre enero y setiembre de 2011 las regiones que registran mayor nivel de
exportaciones por región fueron: Lima (US$ 3656 mill.), Ancash (US$ 3212 mill.) y
Arequipa (US$ 2921 mill.).
• Las regiones que registran mayor nivel de inversión fueron: Cajamarca (19.31%),
Apurimac (12.24%) y Cusco (11.63%).
• Las regiones que registran el mayor número de conflictos sociales fueron: Puno (21),
Ancash (18) y Cajamarca (17).

5. SEARCH KEYWORDS
• El término de búsqueda “mineria” se mantiene constante alrededor de 50/100
• Alcanzó su pico más alto en 12 meses en el mes de noviembre 100/100 coincidiendo
con la crisis en Cajamarca.
• Puno (100), Cajamarca (88) y Cuzco (82) son los lugares que registran mayor interés de
búsqueda regional.
• Los departamentos que registran mayor porcentaje de empleo directo en el sector
minero por región son: Cajamarca (16.57%), Arequipa (12.34%), Junín (9.13%).
• El término de búsqueda “mineria” aparece relacionado en búsquedas principales con
“la mineria” (100), “mineria peru” (80), “mineria en peru” (60) y en búsquedas
frecuentes con los términos “mineria en puno” (+190), “madre de dios” (+40) y “radio
mineria” (+40).
• La minera Yanacocha fue la que registró el mayor nivel de inversión en el periodo 2006-
2011 con US$ 682.1 millones.
• El término de búsqueda “yanacocha” mantiene un interés de búsqueda variable de
47/100 que se incrementa alrededor del mes de diciembre.
• El término de búsqueda “yanacocha” aparece en búsquedas principales vinculado a
“yanacocha minera” (100), “yanacocha peru” (70), “antamina” (40), “cajamarca” (35),
“yanacocha cajamarca” (30) y “yanacocha empleos” (25). En búsquedas frecuentes
aparece vinculada a “proyecto conga”, “conga yanacocha” (+400%), “proyecto conga
yanacocha” (+250%), “conga” (+200%).

6. ONLINE REPUTATION
• Los temas recurrentes en las conversaciones en torno a la minería en el Perú son el
empleo, conflictos sociales, noticias sobre el sector.
• En las conversaciones adquieren gran protagonismo los representantes de
organizaciones sociales y autoridades de las regiones en las que la minería es la
principal actividad económica.
• En este sentido, cabe señalar que la connotación de las participaciones es en la mayoría
de los casos negativa.
• Las fuentes de la información son agencias de noticias y particulares.
• La versión de las mineras sobre los temas tratados en las conversaciones está ausente y
cuando estas se pronuncian (a través de la información recogida por los medios) lo
hacen para pronunciarse sobre temas vinculados a las cifras macro del sector.

7. OPORTUNIDADES
• Manejo de crisis.
• Responsabilidad social.
• Búsqueda de empleo.
• Relaciones públicas.
• Auspicio de eventos.
• Streaming de audio y video. Uno de los principales medios de comunicación en las
regiones es la radio. En este sentido es interesante observar el caso de My Radio
Yanacocha (105.1 FM), “la primera radio minera del Perú”, que cuenta con una versión
online (www.myradioyanacocha.com) y un fan page de Facebook
(http://www.facebook.com/pages/MY-RADIO-YANACOCHA/174299269291579 )
• Generación de contenido (información sobre el sector, información sobre la región,
seguridad en el lugar de trabajo, legislación laboral, etc.). Las cifras encontradas en el
análisis de las search keywords revelan que existe un interés de la población ubicada en
las regiones mineras por buscar información sobre el sector en internet.

8. Las 50 mayores empresas mineras top del Perú 2010
http://mineriadelperu.com/2011/07/ranking-minero-las-50-mayores-empresas-mineras/

9. ANEXOS

10. Inversión Minera 2006 - 2011
http://mineriadelperu.com/2011/12/balance-mineria-del-peru-enero-setiembre-2011/

11. Inversión Minera 2006 - 2011
http://mineriadelperu.com/2011/12/balance-mineria-del-peru-enero-setiembre-2011/

12. http://www.minem.gob.pe/minem/archivos/file/Mineria/PUBLICACIONES/VARIABLES/2011/BOLETINDICIEMBRE20
11.pdf

13. http://www.minem.gob.pe/minem/archivos/file/Mineria/PUBLICACIONES/VARIABLES/2011/BOLETINDICIEMBRE20
11.pdf

14. http://www.minem.gob.pe/minem/archivos/file/Mineria/PUBLICACIONES/VARIABLES/2011/BOLETINDICIEMBRE20
11.pdf

15. http://www.minem.gob.pe/minem/archivos/file/Mineria/PUBLICACIONES/VARIABLES/2011/BOLETINDICIEMBRE20
11.pdf

16. Participación por empresa
Enero – Octubre 2011
http://www.minem.gob.pe/minem/archivos/file/Mineria/PUBLICACIONES/VARIABLES/2011/BOLETINDICIEMBRE20
11.pdf

17. Participación por empresa
Enero – Octubre 2011
http://www.minem.gob.pe/minem/archivos/file/Mineria/PUBLICACIONES/VARIABLES/2011/BOLETINDICIEMBRE20
11.pdf

18. Participación por empresa
Enero – Octubre 2011
http://www.minem.gob.pe/minem/archivos/file/Mineria/PUBLICACIONES/VARIABLES/2011/BOLETINDICIEMBRE20
11.pdf

19. Exportaciones metálicas por región
Enero – Setiembre 2011
http://www.minem.gob.pe/minem/archivos/file/Mineria/PUBLICACIONES/VARIABLES/2011/BOLETINDICIEMBRE20
11.pdf

20. http://www.minem.gob.pe/minem/archivos/file/Mineria/PUBLICACIONES/VARIABLES/2011/BOLETINDICIEMBRE20
11.pdf

21. http://www.minem.gob.pe/minem/archivos/file/Mineria/PUBLICACIONES/VARIABLES/2011/BOLETINDICIEMBRE20
11.pdf

22. http://www.minem.gob.pe/minem/archivos/file/Mineria/PUBLICACIONES/VARIABLES/2011/BOLETINDICIEMBRE20
11.pdf

23. http://www.minem.gob.pe/minem/archivos/file/Mineria/PUBLICACIONES/VARIABLES/2011/BOLETINDICIEMBRE20
11.pdf

24. http://www.minem.gob.pe/minem/archivos/file/Mineria/PUBLICACIONES/VARIABLES/2011/BOLETINDICIEMBRE20
11.pdf

25. Conflictos sociales
Noviembre 2011
http://www.defensoria.gob.pe/modules/Downloads/conflictos/2011/Reporte-conflictos-93.pdf

26. http://www.slideshare.net/empresarioshaciendopais/producto-bruto-interno-por-departamentos

27. INSIGHTS

28. Término de búsqueda: “mineria”
Ubicación: Perú
Intervalo de tiempo: Últimos 12 meses
Totales: 59

29. Término de búsqueda: “mineria”
Ubicación: Perú
Intervalo de tiempo: Últimos 12 meses
Totales: 59
http://www.google.com/insights/search/#q=mineria&geo=PE&date=1%2F2011%2012m&cmpt=q

30. Término de búsqueda: “mineria”
Ubicación: Perú
Intervalo de tiempo: Últimos 12 meses
Totales: 59
http://www.google.com/insights/search/#q=mineria&geo=PE&date=1%2F2011%2012m&cmpt=q

31. Término de búsqueda: “mineria”
Ubicación: Perú
Intervalo de tiempo: Últimos 12 meses
Totales: 59
• Estos términos están relacionados con el filtro que ha seleccionado (tiempo/ubicación/término, etc.).
• Las búsquedas más frecuentes son aquellas que han experimentado un crecimiento significativo en un periodo de tiempo
determinado con respecto al periodo de tiempo anterior.
http://www.google.com/insights/search/#q=mineria&geo=PE&date=1%2F2011%2012m&cmpt=q

32. Término de búsqueda: “yanacocha”
Ubicación: Perú
Intervalo de tiempo: Últimos 12 meses
Totales: 47
http://www.google.com/insights/search/#q=yanacocha&geo=PE&date=1%2F2011%2012m&cmpt=q

33. Término de búsqueda: “yanacocha”
Ubicación: Perú
Intervalo de tiempo: Últimos 12 meses
Totales: 47
http://www.google.com/insights/search/#q=yanacocha&geo=PE&date=1%2F2011%2012m&cmpt=q

34. Término de búsqueda: “yanacocha”
Ubicación: Perú
Intervalo de tiempo: Últimos 12 meses
Totales: 47
http://www.google.com/insights/search/#q=yanacocha&geo=PE&date=1%2F2011%2012m&cmpt=q

35. Término de búsqueda: “yanacocha”
Ubicación: Perú
Intervalo de tiempo: Últimos 12 meses
Totales: 47
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• Las búsquedas más frecuentes son aquellas que han experimentado un crecimiento significativo en un periodo de tiempo
determinado con respecto al periodo de tiempo anterior.
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36. Término de búsqueda: “conga”
Ubicación: Perú
Intervalo de tiempo: Últimos 12 meses
Totales: 9
http://www.google.com/insights/search/#geo=PE&q=%22conga%22&date=1/2011+12m&cmpt=q

37. Término de búsqueda: “conga”
Ubicación: Perú
Intervalo de tiempo: Últimos 12 meses
Totales: 9
http://www.google.com/insights/search/#geo=PE&q=%22conga%22&date=1/2011+12m&cmpt=q

38. Término de búsqueda: “conga”
Ubicación: Perú
Intervalo de tiempo: Últimos 12 meses
Totales: 9
http://www.google.com/insights/search/#geo=PE&q=%22conga%22&date=1/2011+12m&cmpt=q

39. Término de búsqueda: “conga”
Ubicación: Perú
Intervalo de tiempo: Últimos 12 meses
Totales: 9
• Estos términos están relacionados con el filtro que ha seleccionado (tiempo/ubicación/término, etc.).
• Las búsquedas más frecuentes son aquellas que han experimentado un crecimiento significativo en un periodo de tiempo
determinado con respecto al periodo de tiempo anterior.
http://www.google.com/insights/search/#geo=PE&q=%22conga%22&date=1/2011+12m&cmpt=q

40. Término de búsqueda: “southern peru”
Ubicación: Perú
Intervalo de tiempo: Últimos 12 meses
Totales: 56
http://www.google.com/insights/search/#q=southern%20peru&cmpt=q

41. Término de búsqueda: “southern peru”
Ubicación: Perú
Intervalo de tiempo: Últimos 12 meses
Totales: 46
http://www.google.com/insights/search/#q=southern%20peru&geo=PE&date=today%2012-m&cmpt=q

42. Término de búsqueda: “southern peru”
Ubicación: Perú
Intervalo de tiempo: Últimos 12 meses
Totales: 46
http://www.google.com/insights/search/#q=southern%20peru&geo=PE&date=today%2012-m&cmpt=q

43. Término de búsqueda: “southern peru”
Ubicación: Perú
Intervalo de tiempo: Últimos 12 meses
Totales: 46
• Estos términos están relacionados con el filtro que ha seleccionado (tiempo/ubicación/término, etc.).
• Las búsquedas más frecuentes son aquellas que han experimentado un crecimiento significativo en un periodo de tiempo
determinado con respecto al periodo de tiempo anterior.
http://www.google.com/insights/search/#q=southern%20peru&geo=PE&date=today%2012-m&cmpt=q

44. Online Reputation

45. Término de búsqueda: “yanacocha”
Intervalo de tiempo: RealTime
http://www.samepoint.com/?q=yanacocha

46. Término de búsqueda: “yanacocha”
Intervalo de tiempo: RealTime
http://www.whostalkin.com/search?q=yanacocha&x=25&y=13

47. Término de búsqueda: “yanacocha”
Intervalo de tiempo: RealTime
http://www.samepoint.com/?q=yanacocha

48. Término de búsqueda: “yanacocha”
Intervalo de tiempo: RealTime
http://www.samepoint.com/?q=yanacocha

49. Término de búsqueda: “yanacocha”
Intervalo de tiempo: RealTime
http://www.socialmention.com/search?q=yanacocha&t=all&btnG=Search

50. Término de búsqueda: “southern peru”
Intervalo de tiempo: RealTime
http://www.samepoint.com/?q=southern+peru

51. Término de búsqueda: “southern peru”
Intervalo de tiempo: RealTime
http://www.samepoint.com/?q=southern+peru

52. Término de búsqueda: “southern peru”
Intervalo de tiempo: RealTime
http://www.samepoint.com/?q=southern+peru

53. Término de búsqueda: “southern peru”
Intervalo de tiempo: RealTime
http://www.socialmention.com/search?q=southern+peru&t=all&btnG=Search