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Valencia, 9 de Mayo de 2014
MESA REDONDA: «La Gestión y Diseño de las Campañas Electorales: El Trabajo de las Consultorías Políticas»
El Know-How de las Campañas Electorales
El Líder Político como Candidato
Jorge GUERRERO GARCÍA
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1 Consultoría Política y Campañas Electorales
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1952
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1956
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«Todas las personas inteligentes están con usted»
V Seminario Política 2.0
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«Gracias… Pero mi problema
es que necesito una mayoría»
Adlai STEVENSON
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60 años después…
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Roadbook de Campaña
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2004 y 2008
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#20N de 2011
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ANÁLISIS…
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Más VISUALIZACIÓN…
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Multiplicado por ESTRATEGIA…
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…y sumado a CREATIVIDAD
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…EFICACIA = Lograr OBJETIVOS
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Partitura GANADORA
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¿Ecuación de la EFICACIA del Consultor Político?
E · [A+V] + C
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¿Ecuación de la EFICACIA del Consultor Político?
Estrategia · [A+V] + C
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Líder Político Presidenciable
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Hacia FUERA
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CUERPO
ELECTORAL
Legitimidad
Democrática
CORPUS
ORGANIZATIVO
Auctoritas
Institucional
PARTENARIADO
SOCIAL
Legitimidad
Social [P2P]
EQUIPOS DE
TRABAJO
Auctoritas
Personal
Liderazgo
INTERNO
180º
90º
Liderazgo
EXTERNO
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Hacia DENTRO
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CUERPO
ELECTORAL
Legitimidad
Democrática
CORPUS
ORGANIZATIVO
Auctoritas
Institucional
PARTENARIADO
SOCIAL
Legitimidad
Social [P2P]
EQUIPOS DE
TRABAJO
Auctoritas
Personal
360º
180º
90º
270º
Liderazgo
EXTERNO
Liderazgo
INTERNO
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CUERPO
ELECTORAL
Legitimidad
Democrática
CORPUS
ORGANIZATIVO
Auctoritas
Institucional
PARTENARIADO
SOCIAL
Legitimidad
Social [P2P]
EQUIPOS DE
TRABAJO
Auctoritas
Personal
360º
180º
90º
270º
Liderazgo
EXTERNO
Liderazgo
INTERNO
HOY
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El rol esencial del LÍDER POLÍTICO como CANDIDATO
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Joseph S. NYE
«The Power to Lead» [2008]
3 Tipos de Recursos:
SOFT Power
HARD Power
SMART Power
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SOFT
POWER
HARD
POWER
SMART
POWER
…que se materializan en 6 HABILIDADES:
Habilidad OrganizativaInteligencia Emocional
CAPACIDAD DE
COMUNICACIÓN
Capacidad
de Visión
Habilidad Política
[Maquiavélica]
Inteligencia
Contextual
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Líder Político como COMUNICADOR POLÍTICO…
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…para «SER OBSERVADO»
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Las 2Ws Básicas
del Líder Político
como CANDIDATO
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#1W
WHO
Líder como Candidato
3 Preguntas para la IMAGEN DEL LÍDER…
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Lo que el líder ES
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Tipos de LÍDERES
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Liderazgo
CROWD
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3 Preguntas para la IMAGEN DEL LÍDER…
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Lo que el líder ES
Lo que el líder QUIERE SER
Buscar un Atributo de Valor
DIFERENCIADOR…
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…para construir una MARCA PERSONAL…
…y SIMPLIFICAR la Imagen Proyectada
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3 Preguntas para la IMAGEN DEL LÍDER…
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Lo que el líder ES
Lo que el líder QUIERE SER
Lo que el electorado PERCIBE que es
Está bien pagar
más impuestos,
si eso significa
tener más
servidores públicos
[profesores
o médicos]
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25%Está bien pagar
más impuestos,
si eso significa
tener más
servidores públicos
[profesores
o médicos]
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Está bien pagar
más impuestos,
si eso significa
tener más
funcionarios
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Está bien pagar
más impuestos,
si eso significa
tener más
funcionarios
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79%
Está bien pagar
más impuestos,
si eso significa
tener más
funcionarios
TRIPLICA el Rechazo
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El votante hace cuadrar los «HECHOS»
con su percepción emocional previa
[FRAMING]
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IMAGEN PROYECTADA
perfil político
construido y distribuido
a través de los
medios de comunicación
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IMAGEN PERCIBIDA
construcción mental subjetiva
derivada de la IMAGEN PROYECTADA:
representación mental condicionada por los estímulos
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#2W
WHAT
Atributos Electorales
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2 FASES
Definición Estrategia
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Fase #1
DIAGNÓSTICO
Estrategia
Política BIDIMENSIONAL
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Política de las IDEAS
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Política de las EMOCIONES
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La Política se juega más en el Mercado de las Emociones
que en el Mercado de las Razones
Decidir los MARCOS para
moldear el CLIMA DE OPINIÓN
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George LAKOFF
«No Pienses en un Elefante:
Lenguaje y Debate Político» [2007]
2 MARCOS DE ENCUADRE
de los Relatos:
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PADRE
PROTECTOR
PADRE
ESTRICTO
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CONSERVADOR
PADRE ESTRICTO
Orden
Rigor
Disciplina
Castigo Corrector
Autoridad
Libertad
Objetividad
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PADRE
PROTECTOR
PADRE
ESTRICTO
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PROGRESISTA
PADRE PROTECTOR
Cooperar
Consensuar
Convencer
Solidaridad
Tolerancia
Igualdad
Relativismo
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Lógica CENTRÍFUGA
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Aplicó Políticas
«CONSERVADORAS»
de Lucha contra el
Déficit Público
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Aplicó Políticas
«PROGRESISTAS»
de Igualdad y Protección
para ampliar
su base electoral
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Lógica CENTRÍPETA
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3 Consultoría Política y Campañas Electorales
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TRIANGULACIÓN
aplicar Políticas, Marcos y
Conceptos que, en principio,
se asignan al adversario
Dick MORRIS
«El Nuevo Príncipe» [2003]
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TRIANGULACIÓN para…
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…desmontar las FORTALEZAS del Otro Político
[apropiación + re-enfoque]…
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…SIN atacar sus DEBILIDADES
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3 Consultoría Política y Campañas Electorales
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Fase #2
TRATAMIENTO
Estrategia
Sobre una idea original de
RUBÉN TURIENZO
en CARISMA COMPLEX
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CANDIDATO
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3
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Consultoría Política y Campañas Electorales
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2 dimensiones de ATRIBUTOS DE VALOR
asociados al candidato
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1
INTEGRIDAD
Saber Ser y Estar
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Consultoría Política y Campañas Electorales
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CANDIDATO
3
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CANDIDATO
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Contextos Electorales de ESTABILIDAD
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CLIMA MULTI-ISSUE
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3 Consultoría Política y Campañas Electorales
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3 Consultoría Política y Campañas Electorales
¿LIDERAZGO ELECTORAL? Cualidades Éticas-Morales y de…
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…Habilidades Interpersonales
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3 Consultoría Política y Campañas Electorales
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[USP en EEGG-2004 y 2008]
El TALANTE de Zapatero
ante el AUTORITARISMO de Aznar
2
COMPETENCIA
Saber Hacer
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CANDIDATO
3
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CANDIDATO
Contextos Electorales de INESTABILIDAD
3
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CLIMA MONO-ISSUE
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3 Consultoría Política y Campañas Electorales
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3 Consultoría Política y Campañas Electorales
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¿LIDERAZGO ELECTORAL?
Respuestas Contingentes y de…
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…Eficacia Profesional
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[USP en EEGG-2011]
La SOLVENCIA de Rajoy
ante la INCAPACIDAD
de Zapatero
ante la crisis económica
y el paro
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Análisis DAFO
#20N
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¿Atributos de Valor del Candidato Ideal #20N?
Se sondeó un Check-List de
17 Atributos de Valor
Ismael CRESPO [FOG + UM]
1.008 Puntos
986 Puntos
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98% de los
Puntos de
Rubalcaba
¿Puntuaciones Obtenidas Atributos de Valor Sondeados?
6.973.880 Votos
10.830.693 Votos
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64% de los
Votos del PP
¿Resultados Electorales #20N?
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¿Cómo es posible perder
4,3 MV y 59 diputad@s?
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¿Atributos de Valor del Candidato Ideal #20N?
Dimensión INTEGRIDAD
Cualidades Personales
Ético-Morales
HONRADEZ SINCERIDAD
Dimensión COMPETENCIA
Capacidad de Respuesta a la
Situación Contingente
Solucionar CRISIS
ECONÓMICA
Solucionar
DESEMPLEO
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FORTALEZAS
#20N
Formar Equipo de Gobierno
Compromiso con España
Honradez
Sinceridad
Visión de Futuro
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FORTALEZAS
#20N
Solucionar Conflictos
Diálogo y Lograr Acuerdos
Atributos NO RELEVANTES
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DEBILIDADES
#20N
Formar Equipo de Gobierno
Propuestas Crisis Económica
Propuestas Desempleo
Compromiso con España
Sinceridad
Inspirar Confianza
Visión de Futuro
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3 Consultoría Política y Campañas Electorales
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DEBILIDADES
#20N
Solucionar Conflictos
Diálogo y Lograr Acuerdos
Atributos NO RELEVANTES
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3 Consultoría Política y Campañas Electorales
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Puntuó ≥ que Rajoy
en 10 de los 17 Atributos de Valor
sondeados, pero…
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3 Consultoría Política y Campañas Electorales
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…NO adaptó sus DEBILIDADES
a las AMENAZAS
del Mercado Electoral
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…SÍ centró sus FORTALEZAS
en las OPORTUNIDADES
del Mercado Electoral
Las FORTALEZAS
y DEBILIDADES
del Candidato
Las OPORTUNIDADES
y AMENAZAS
del Mercado Electoral
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V Seminario Política 2.0
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  • 44. V Seminario Política 2.0 2 Consultoría Política y Campañas Electorales Modelo INDITEXJorge GUERRERO GARCÍA – Valencia, 9 de Mayo de 2014
  • 45. Modelo INDITEXJorge GUERRERO GARCÍA – Valencia, 9 de Mayo de 2014 Liderazgo CROWD V Seminario Política 2.0 2 Consultoría Política y Campañas Electorales
  • 46. 3 Preguntas para la IMAGEN DEL LÍDER… V Seminario Política 2.0 2 Consultoría Política y Campañas Electorales Modelo INDITEXJorge GUERRERO GARCÍA – Valencia, 9 de Mayo de 2014 Lo que el líder ES Lo que el líder QUIERE SER
  • 47. Buscar un Atributo de Valor DIFERENCIADOR… V Seminario Política 2.0 2 Consultoría Política y Campañas Electorales Modelo INDITEXJorge GUERRERO GARCÍA – Valencia, 9 de Mayo de 2014
  • 48. V Seminario Política 2.0 2 Consultoría Política y Campañas Electorales Modelo INDITEXJorge GUERRERO GARCÍA – Valencia, 9 de Mayo de 2014 …para construir una MARCA PERSONAL…
  • 49. …y SIMPLIFICAR la Imagen Proyectada V Seminario Política 2.0 2 Consultoría Política y Campañas Electorales Modelo INDITEXJorge GUERRERO GARCÍA – Valencia, 9 de Mayo de 2014
  • 50. V Seminario Política 2.0 2 Consultoría Política y Campañas Electorales Modelo INDITEXJorge GUERRERO GARCÍA – Valencia, 9 de Mayo de 2014
  • 51. 3 Preguntas para la IMAGEN DEL LÍDER… V Seminario Política 2.0 2 Consultoría Política y Campañas Electorales Modelo INDITEXJorge GUERRERO GARCÍA – Valencia, 9 de Mayo de 2014 Lo que el líder ES Lo que el líder QUIERE SER Lo que el electorado PERCIBE que es
  • 52. Está bien pagar más impuestos, si eso significa tener más servidores públicos [profesores o médicos] V Seminario Política 2.0 2 Consultoría Política y Campañas Electorales Modelo INDITEXJorge GUERRERO GARCÍA – Valencia, 9 de Mayo de 2014
  • 53. 25%Está bien pagar más impuestos, si eso significa tener más servidores públicos [profesores o médicos] V Seminario Política 2.0 2 Consultoría Política y Campañas Electorales Modelo INDITEXJorge GUERRERO GARCÍA – Valencia, 9 de Mayo de 2014
  • 54. Está bien pagar más impuestos, si eso significa tener más funcionarios V Seminario Política 2.0 2 Consultoría Política y Campañas Electorales Modelo INDITEXJorge GUERRERO GARCÍA – Valencia, 9 de Mayo de 2014
  • 55. Está bien pagar más impuestos, si eso significa tener más funcionarios V Seminario Política 2.0 2 Consultoría Política y Campañas Electorales Modelo INDITEXJorge GUERRERO GARCÍA – Valencia, 9 de Mayo de 2014
  • 56. 79% Está bien pagar más impuestos, si eso significa tener más funcionarios TRIPLICA el Rechazo V Seminario Política 2.0 2 Consultoría Política y Campañas Electorales Modelo INDITEXJorge GUERRERO GARCÍA – Valencia, 9 de Mayo de 2014
  • 57. V Seminario Política 2.0 2 Consultoría Política y Campañas Electorales Modelo INDITEXJorge GUERRERO GARCÍA – Valencia, 9 de Mayo de 2014 El votante hace cuadrar los «HECHOS» con su percepción emocional previa
  • 58. [FRAMING] V Seminario Política 2.0 2 Consultoría Política y Campañas Electorales Modelo INDITEXJorge GUERRERO GARCÍA – Valencia, 9 de Mayo de 2014
  • 59. IMAGEN PROYECTADA perfil político construido y distribuido a través de los medios de comunicación V Seminario Política 2.0 2 Consultoría Política y Campañas Electorales Modelo INDITEXJorge GUERRERO GARCÍA – Valencia, 9 de Mayo de 2014
  • 60. IMAGEN PERCIBIDA construcción mental subjetiva derivada de la IMAGEN PROYECTADA: representación mental condicionada por los estímulos V Seminario Política 2.0 2 Consultoría Política y Campañas Electorales Modelo INDITEXJorge GUERRERO GARCÍA – Valencia, 9 de Mayo de 2014
  • 61. V Seminario Política 2.0 2 Consultoría Política y Campañas Electorales Modelo INDITEXJorge GUERRERO GARCÍA – Valencia, 9 de Mayo de 2014 #2W WHAT Atributos Electorales
  • 62. V Seminario Política 2.0 3 Consultoría Política y Campañas Electorales Modelo INDITEXJorge GUERRERO GARCÍA – Valencia, 9 de Mayo de 2014 2 FASES Definición Estrategia
  • 63. V Seminario Política 2.0 3 Consultoría Política y Campañas Electorales Modelo INDITEXJorge GUERRERO GARCÍA – Valencia, 9 de Mayo de 2014 Fase #1 DIAGNÓSTICO Estrategia
  • 64. Política BIDIMENSIONAL V Seminario Política 2.0 3 Consultoría Política y Campañas Electorales Modelo INDITEXJorge GUERRERO GARCÍA – Valencia, 9 de Mayo de 2014
  • 65. Política de las IDEAS V Seminario Política 2.0 3 Consultoría Política y Campañas Electorales Modelo INDITEXJorge GUERRERO GARCÍA – Valencia, 9 de Mayo de 2014
  • 66. Política de las EMOCIONES V Seminario Política 2.0 3 Consultoría Política y Campañas Electorales Modelo INDITEXJorge GUERRERO GARCÍA – Valencia, 9 de Mayo de 2014
  • 67. V Seminario Política 2.0 3 Consultoría Política y Campañas Electorales Modelo INDITEXJorge GUERRERO GARCÍA – Valencia, 9 de Mayo de 2014 La Política se juega más en el Mercado de las Emociones que en el Mercado de las Razones
  • 68. Decidir los MARCOS para moldear el CLIMA DE OPINIÓN V Seminario Política 2.0 3 Consultoría Política y Campañas Electorales Modelo INDITEXJorge GUERRERO GARCÍA – Valencia, 9 de Mayo de 2014
  • 69. V Seminario Política 2.0 3 Consultoría Política y Campañas Electorales Modelo INDITEXJorge GUERRERO GARCÍA – Valencia, 9 de Mayo de 2014 George LAKOFF «No Pienses en un Elefante: Lenguaje y Debate Político» [2007] 2 MARCOS DE ENCUADRE de los Relatos:
  • 70. V Seminario Política 2.0 3 Consultoría Política y Campañas Electorales PADRE PROTECTOR PADRE ESTRICTO Modelo INDITEXJorge GUERRERO GARCÍA – Valencia, 9 de Mayo de 2014
  • 71. V Seminario Política 2.0 3 Consultoría Política y Campañas Electorales Modelo INDITEXJorge GUERRERO GARCÍA – Valencia, 9 de Mayo de 2014 CONSERVADOR PADRE ESTRICTO Orden Rigor Disciplina Castigo Corrector Autoridad Libertad Objetividad
  • 72. V Seminario Política 2.0 3 Consultoría Política y Campañas Electorales Modelo INDITEXJorge GUERRERO GARCÍA – Valencia, 9 de Mayo de 2014 PADRE PROTECTOR PADRE ESTRICTO
  • 73. V Seminario Política 2.0 3 Consultoría Política y Campañas Electorales Modelo INDITEXJorge GUERRERO GARCÍA – Valencia, 9 de Mayo de 2014 PROGRESISTA PADRE PROTECTOR Cooperar Consensuar Convencer Solidaridad Tolerancia Igualdad Relativismo
  • 74. V Seminario Política 2.0 3 Consultoría Política y Campañas Electorales Modelo INDITEXJorge GUERRERO GARCÍA – Valencia, 9 de Mayo de 2014 Lógica CENTRÍFUGA
  • 75. V Seminario Política 2.0 3 Consultoría Política y Campañas Electorales Modelo INDITEXJorge GUERRERO GARCÍA – Valencia, 9 de Mayo de 2014 Aplicó Políticas «CONSERVADORAS» de Lucha contra el Déficit Público
  • 76. V Seminario Política 2.0 3 Consultoría Política y Campañas Electorales Modelo INDITEXJorge GUERRERO GARCÍA – Valencia, 9 de Mayo de 2014 Aplicó Políticas «PROGRESISTAS» de Igualdad y Protección para ampliar su base electoral
  • 77. V Seminario Política 2.0 3 Consultoría Política y Campañas Electorales Modelo INDITEXJorge GUERRERO GARCÍA – Valencia, 9 de Mayo de 2014
  • 78. V Seminario Política 2.0 3 Consultoría Política y Campañas Electorales Modelo INDITEXJorge GUERRERO GARCÍA – Valencia, 9 de Mayo de 2014 Lógica CENTRÍPETA
  • 79. V Seminario Política 2.0 3 Consultoría Política y Campañas Electorales Modelo INDITEXJorge GUERRERO GARCÍA – Valencia, 9 de Mayo de 2014
  • 80. V Seminario Política 2.0 3 Consultoría Política y Campañas Electorales Modelo INDITEXJorge GUERRERO GARCÍA – Valencia, 9 de Mayo de 2014
  • 81. V Seminario Política 2.0 3 Consultoría Política y Campañas Electorales Modelo INDITEXJorge GUERRERO GARCÍA – Valencia, 9 de Mayo de 2014
  • 82. V Seminario Política 2.0 3 Consultoría Política y Campañas Electorales Modelo INDITEXJorge GUERRERO GARCÍA – Valencia, 9 de Mayo de 2014
  • 83. V Seminario Política 2.0 3 Consultoría Política y Campañas Electorales Modelo INDITEXJorge GUERRERO GARCÍA – Valencia, 9 de Mayo de 2014
  • 84. V Seminario Política 2.0 3 Consultoría Política y Campañas Electorales Modelo INDITEXJorge GUERRERO GARCÍA – Valencia, 9 de Mayo de 2014 TRIANGULACIÓN aplicar Políticas, Marcos y Conceptos que, en principio, se asignan al adversario Dick MORRIS «El Nuevo Príncipe» [2003]
  • 85. V Seminario Política 2.0 3 Consultoría Política y Campañas Electorales Modelo INDITEXJorge GUERRERO GARCÍA – Valencia, 9 de Mayo de 2014 TRIANGULACIÓN para…
  • 86. V Seminario Política 2.0 3 Consultoría Política y Campañas Electorales Modelo INDITEXJorge GUERRERO GARCÍA – Valencia, 9 de Mayo de 2014 …desmontar las FORTALEZAS del Otro Político [apropiación + re-enfoque]…
  • 87. V Seminario Política 2.0 3 Consultoría Política y Campañas Electorales Modelo INDITEXJorge GUERRERO GARCÍA – Valencia, 9 de Mayo de 2014 …SIN atacar sus DEBILIDADES
  • 88. V Seminario Política 2.0 3 Consultoría Política y Campañas Electorales Modelo INDITEXJorge GUERRERO GARCÍA – Valencia, 9 de Mayo de 2014 Fase #2 TRATAMIENTO Estrategia
  • 89. Sobre una idea original de RUBÉN TURIENZO en CARISMA COMPLEX V Seminario Política 2.0 3 Consultoría Política y Campañas Electorales Modelo INDITEXJorge GUERRERO GARCÍA – Valencia, 9 de Mayo de 2014
  • 90. CANDIDATO V Seminario Política 2.0 3 Modelo INDITEXJorge GUERRERO GARCÍA – Valencia, 9 de Mayo de 2014 Consultoría Política y Campañas Electorales
  • 91. V Seminario Política 2.0 3 Consultoría Política y Campañas Electorales 2 dimensiones de ATRIBUTOS DE VALOR asociados al candidato Modelo INDITEXJorge GUERRERO GARCÍA – Valencia, 9 de Mayo de 2014
  • 92. 1 INTEGRIDAD Saber Ser y Estar V Seminario Política 2.0 3 Consultoría Política y Campañas Electorales Modelo INDITEXJorge GUERRERO GARCÍA – Valencia, 9 de Mayo de 2014 CANDIDATO
  • 93. V Seminario Política 2.0 Consultoría Política y Campañas Electorales Modelo INDITEXJorge GUERRERO GARCÍA – Valencia, 9 de Mayo de 2014 CANDIDATO 3
  • 94. Modelo INDITEXJorge GUERRERO GARCÍA – Valencia, 9 de Mayo de 2014 CANDIDATO V Seminario Política 2.0 3 Consultoría Política y Campañas Electorales Contextos Electorales de ESTABILIDAD
  • 95. V Seminario Política 2.0 3 Consultoría Política y Campañas Electorales Modelo INDITEXJorge GUERRERO GARCÍA – Valencia, 9 de Mayo de 2014 CLIMA MULTI-ISSUE
  • 96. V Seminario Política 2.0 3 Consultoría Política y Campañas Electorales Modelo INDITEXJorge GUERRERO GARCÍA – Valencia, 9 de Mayo de 2014
  • 97. V Seminario Política 2.0 3 Consultoría Política y Campañas Electorales ¿LIDERAZGO ELECTORAL? Cualidades Éticas-Morales y de… Modelo INDITEXJorge GUERRERO GARCÍA – Valencia, 9 de Mayo de 2014
  • 98. V Seminario Política 2.0 3 Consultoría Política y Campañas Electorales Modelo INDITEXJorge GUERRERO GARCÍA – Valencia, 9 de Mayo de 2014 …Habilidades Interpersonales
  • 99. V Seminario Política 2.0 3 Consultoría Política y Campañas Electorales Modelo INDITEXJorge GUERRERO GARCÍA – Valencia, 9 de Mayo de 2014 [USP en EEGG-2004 y 2008] El TALANTE de Zapatero ante el AUTORITARISMO de Aznar
  • 100. 2 COMPETENCIA Saber Hacer V Seminario Política 2.0 3 Consultoría Política y Campañas Electorales Modelo INDITEXJorge GUERRERO GARCÍA – Valencia, 9 de Mayo de 2014 CANDIDATO
  • 101. V Seminario Política 2.0 Consultoría Política y Campañas Electorales Modelo INDITEXJorge GUERRERO GARCÍA – Valencia, 9 de Mayo de 2014 CANDIDATO 3
  • 102. V Seminario Política 2.0 Consultoría Política y Campañas Electorales Modelo INDITEXJorge GUERRERO GARCÍA – Valencia, 9 de Mayo de 2014 CANDIDATO Contextos Electorales de INESTABILIDAD 3
  • 103. V Seminario Política 2.0 3 Consultoría Política y Campañas Electorales Modelo INDITEXJorge GUERRERO GARCÍA – Valencia, 9 de Mayo de 2014 CLIMA MONO-ISSUE
  • 104. V Seminario Política 2.0 3 Consultoría Política y Campañas Electorales Modelo INDITEXJorge GUERRERO GARCÍA – Valencia, 9 de Mayo de 2014
  • 105. V Seminario Política 2.0 3 Consultoría Política y Campañas Electorales Modelo INDITEXJorge GUERRERO GARCÍA – Valencia, 9 de Mayo de 2014 ¿LIDERAZGO ELECTORAL? Respuestas Contingentes y de…
  • 106. V Seminario Política 2.0 3 Consultoría Política y Campañas Electorales Modelo INDITEXJorge GUERRERO GARCÍA – Valencia, 9 de Mayo de 2014 …Eficacia Profesional
  • 107. V Seminario Política 2.0 3 Consultoría Política y Campañas Electorales Modelo INDITEXJorge GUERRERO GARCÍA – Valencia, 9 de Mayo de 2014 [USP en EEGG-2011] La SOLVENCIA de Rajoy ante la INCAPACIDAD de Zapatero ante la crisis económica y el paro
  • 108. V Seminario Política 2.0 3 Consultoría Política y Campañas Electorales Modelo INDITEXJorge GUERRERO GARCÍA – Valencia, 9 de Mayo de 2014 Análisis DAFO #20N
  • 109. V Seminario Política 2.0 3 Consultoría Política y Campañas Electorales Modelo INDITEXJorge GUERRERO GARCÍA – Valencia, 9 de Mayo de 2014 ¿Atributos de Valor del Candidato Ideal #20N? Se sondeó un Check-List de 17 Atributos de Valor Ismael CRESPO [FOG + UM]
  • 110. 1.008 Puntos 986 Puntos V Seminario Política 2.0 3 Consultoría Política y Campañas Electorales Modelo INDITEXJorge GUERRERO GARCÍA – Valencia, 9 de Mayo de 2014 98% de los Puntos de Rubalcaba ¿Puntuaciones Obtenidas Atributos de Valor Sondeados?
  • 111. 6.973.880 Votos 10.830.693 Votos V Seminario Política 2.0 3 Consultoría Política y Campañas Electorales Modelo INDITEXJorge GUERRERO GARCÍA – Valencia, 9 de Mayo de 2014 64% de los Votos del PP ¿Resultados Electorales #20N?
  • 112. V Seminario Política 2.0 3 Consultoría Política y Campañas Electorales Modelo INDITEXJorge GUERRERO GARCÍA – Valencia, 9 de Mayo de 2014 ¿Cómo es posible perder 4,3 MV y 59 diputad@s?
  • 113. V Seminario Política 2.0 3 Consultoría Política y Campañas Electorales Modelo INDITEXJorge GUERRERO GARCÍA – Valencia, 9 de Mayo de 2014 ¿Atributos de Valor del Candidato Ideal #20N? Dimensión INTEGRIDAD Cualidades Personales Ético-Morales HONRADEZ SINCERIDAD Dimensión COMPETENCIA Capacidad de Respuesta a la Situación Contingente Solucionar CRISIS ECONÓMICA Solucionar DESEMPLEO
  • 114. V Seminario Política 2.0 3 Consultoría Política y Campañas Electorales Modelo INDITEXJorge GUERRERO GARCÍA – Valencia, 9 de Mayo de 2014 FORTALEZAS #20N Formar Equipo de Gobierno Compromiso con España Honradez Sinceridad Visión de Futuro
  • 115. V Seminario Política 2.0 3 Consultoría Política y Campañas Electorales Modelo INDITEXJorge GUERRERO GARCÍA – Valencia, 9 de Mayo de 2014 FORTALEZAS #20N Solucionar Conflictos Diálogo y Lograr Acuerdos Atributos NO RELEVANTES
  • 116. V Seminario Política 2.0 3 Consultoría Política y Campañas Electorales Modelo INDITEXJorge GUERRERO GARCÍA – Valencia, 9 de Mayo de 2014 DEBILIDADES #20N Formar Equipo de Gobierno Propuestas Crisis Económica Propuestas Desempleo Compromiso con España Sinceridad Inspirar Confianza Visión de Futuro
  • 117. V Seminario Política 2.0 3 Consultoría Política y Campañas Electorales Modelo INDITEXJorge GUERRERO GARCÍA – Valencia, 9 de Mayo de 2014 DEBILIDADES #20N Solucionar Conflictos Diálogo y Lograr Acuerdos Atributos NO RELEVANTES
  • 118. V Seminario Política 2.0 3 Consultoría Política y Campañas Electorales Modelo INDITEXJorge GUERRERO GARCÍA – Valencia, 9 de Mayo de 2014 Puntuó ≥ que Rajoy en 10 de los 17 Atributos de Valor sondeados, pero…
  • 119. V Seminario Política 2.0 3 Consultoría Política y Campañas Electorales Modelo INDITEXJorge GUERRERO GARCÍA – Valencia, 9 de Mayo de 2014 …NO adaptó sus DEBILIDADES a las AMENAZAS del Mercado Electoral
  • 120. V Seminario Política 2.0 3 Consultoría Política y Campañas Electorales Modelo INDITEXJorge GUERRERO GARCÍA – Valencia, 9 de Mayo de 2014 …SÍ centró sus FORTALEZAS en las OPORTUNIDADES del Mercado Electoral
  • 121. Las FORTALEZAS y DEBILIDADES del Candidato Las OPORTUNIDADES y AMENAZAS del Mercado Electoral V Seminario Política 2.0 3 Consultoría Política y Campañas Electorales Modelo INDITEXJorge GUERRERO GARCÍA – Valencia, 9 de Mayo de 2014
  • 122. V Seminario Política 2.0 3 Consultoría Política y Campañas Electorales Modelo INDITEXJorge GUERRERO GARCÍA – Valencia, 9 de Mayo de 2014 AnálisisDAFO ANÁLISIS INTERNO ANÁLISIS EXTERNO
  • 123. V Seminario Política 2.0 3 Consultoría Política y Campañas Electorales Modelo INDITEXJorge GUERRERO GARCÍA – Valencia, 9 de Mayo de 2014
  • 124. V Seminario Política 2.0 3 Consultoría Política y Campañas Electorales Modelo INDITEXJorge GUERRERO GARCÍA – Valencia, 9 de Mayo de 2014
  • 125. V Seminario Política 2.0 3 Consultoría Política y Campañas Electorales Entornos CAÓRDICOS Modelo INDITEXJorge GUERRERO GARCÍA – Valencia, 9 de Mayo de 2014
  • 126. V Seminario Política 2.0 3 Consultoría Política y Campañas Electorales Visión RESONANTE Modelo INDITEXJorge GUERRERO GARCÍA – Valencia, 9 de Mayo de 2014
  • 127. V Seminario Política 2.0 3 Consultoría Política y Campañas Electorales Modelo INDITEXJorge GUERRERO GARCÍA – Valencia, 9 de Mayo de 2014 Como consultores políticos, nos queda mucho por APRENDER…
  • 128. ¿JUNTOS en el VI Seminario POLÍTICA 2.0? V Seminario Política 2.0 3 Consultoría Política y Campañas Electorales Modelo INDITEXJorge GUERRERO GARCÍA – Valencia, 9 de Mayo de 2014
  • 129. V Seminario Política 2.0 3 Consultoría Política y Campañas Electorales Modelo INDITEXJorge GUERRERO GARCÍA – Valencia, 9 de Mayo de 2014 Muchas GRACIAS!
  • 130. @openkratia facebook.com/openkratia openkratia@gmail.com V Seminario Política 2.0 3 Consultoría Política y Campañas Electorales Modelo INDITEXJorge GUERRERO GARCÍA – Valencia, 9 de Mayo de 2014