1. UNIVERSIDAD TECNOLÓGICA EQUINOCCIAL
DISEÑO Y COMPOSICIÓN VISUAL
LEYES ESPECÍFICAS DEL DISEÑO
OSCAR ANDRÉS CHAMORRO NAVARRETE
2DO “A” DISEÑO GRÁFICO PUBLICITARIO
21-05-2012
2. LEYES ESPCÍFICAS
TENSIONES PROPIAMENTE DICHAS
Son los medios que se emplean como factores
sensibles, físicos y materiales de la
composición; sin ellos, la composición no podría
existir, no pudiendo verificarse, por tanto, los
resultados propuestos por las leyes generales.
3. Ley del MOVIMIENTO
Por medio del uso adecuado de los elementos de
expresión plástica y visual (color, el punto, la
línea, texturas, entre otros aspectos), se puede lograr
captar o dar intensión de movimiento a una composición.
Creación de un movimiento ilusorio en un objeto estático
También podría ser el efecto que se logra en el op-art, a
través de una pensada distribución de elementos
puramente gráficos, el cual produce ilusiones ópticas
que bien pueden crear en el cerebro la sensación de
movimiento.
4. Ley del MOVIMIENTO
Por como se percibe, se puede clasificar en:
Absoluto: cuando se analiza “en sí” y en abstracto
como un concepto.
Relativo: cuando se lo analiza en función de otro
movimiento
Real: cuando verdaderamente hay una acción de
desplazamiento.
Aparente: cuando en nuestra mente se forma la
imagen de movimiento, aunque no exista
(iconográfico)
Estroboscópicos: cuando el ojo humano es
“engañado” para percibirlo, sin que exista en
realidad, como en los dibujos animados.
5. MOVIMIENTO Uniforme Rectilíneo
Dentro del campo de las ciencias exactas nos
referimos al MRU, cuando un cuerpo se mueve en
el espacio, en línea recta y sin variaciones de
velocidad; así mismo podemos equiparar este
movimiento, en el aspecto visual, la figura
central de la composición, describe una línea
recta de movimiento, puede ayudarse de la
repetición de imágenes para lograr este
cometido.
6. MOVIMIENTO Uniforme Rectilíneo
Un punto importante para lograr esta sensación,
es que el elemento protagonista de la
composición no parezca que aumente su
velocidad durante su “recorrido” visual, dando la
sensación de armonía a toda la composición en
general.
Tomemos en cuenta que los elementos parecen
moverse hasta el punto, en que ningún otro
elemento “parezca” que lo detenga (tensión
visual).
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10. MOVIMIENTO variado
También está relacionado con la teoría física de
este mismo movimiento. Dentro del campo visual,
podemos advertir este tipo de composición
cuando el, o los elementos parecen moverse con
velocidades no constantes, y en sentidos
distintos del de la línea recta
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14. MOVIMIENTO pendular
Consiste en un elemento suspendido en
el plano horizontal mediante una “hilo” o
fuerza que lo sostiene (desde el eje
vertical).
Este tipo de composición es poco usual, y
sirve más que nada para dar una
percepción gravitatoria al elemento
envuelto en este efecto; además de
dotarle de una característica oscilante
entre dos ideas.
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18. MOVIMIENTO rotatorio
En este tipo de composición, el elemento no se
traslada sobre ningún eje como en los otros
movimientos, sino que parece moverse (girar)
sobre su propio eje en sentido excéntrico o
concéntrico.
Es difícil acoplar esta idea sin la ayuda de líneas
y elementos visuales que nos provean de
sensación de movimiento.
Suele emplearse para crear atmósferas densas.
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22. MOVIMIENTO gravitatorio
Como ya hemos analizado en pasadas leyes, cada
elemento tiene un peso visual, es decir, un
conjunto de características que lo proveen de
una fuerza, y así mismo un campo alrededor de
este elemento relacionado con la tensión que
produce. Así habrán dentro de la composición,
elementos que pareciera que se mueven o no se
mueven por esta fuerza; todo es cuestión de
emplear la imagen adecuada para proveer a
nuestra idea compositiva de este tipo de efectos.
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27. Ley de la CONTINUIDAD
Hace referencia a la relación que existe entre los
diferentes elementos de una composición
visual, a fin de que no rompan en el receptor, o
espectador, la ilusión de secuencia. Cada
elemento ha de tener relación con el anterior y
servir de base para el siguiente.
28. CONTINUIDAD orgánica
Se habla de una continuidad orgánica, cuando el
elemento que goza del protagonismo
visual, realiza una determinada “acción” o
transformación, sin alterar la proporcionalidad ni
estructura básica de su forma; aunque existan
ciertos tipos composición, en los que a pesar de
que la imagen cambie, la idea inherente a la
misma figura orgánica no se altera, como en el
caso de un ciclo vital del mismo personaje.
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32. CONTINUIDAD matemática
Es poco usual acudir a este tipo de composición,
ya que vuelve un poco rígida a la percepción
visual. Esta continuidad consiste en dar una
secuencia lógica “numérica” (por lo general) a
cierto elemento’s de nuestra composición.
Si decidimos acudir a este tipo de continuidad,
debemos asegurarnos de que la idea sea
concreta y fácilmente asimilable, ya que
podemos caer en una complejidad extrema
innecesaria.
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35. CONTINUIDAD histórica
Tenemos dos puntos de vista al momento de
referirnos a este tipo de continuidad.
El primero hace alusión a perpetuar la idea
publicitaria anterior al anuncio actual.
El segundo, hace referencia a que en la misma
composición visual, se use elementos o figuras
en transición, muy destacadas y reconocibles
por el usuario, y hacerlos partícipes de la idea
publicitaria actual.
