Trabajo de naming para una empresa de nuevas tecnologías.

1. Propuesta naming

2. Indice
Introducción 1
Metolodogía 2
Mitología Celta 3
Una propuesta: aiffe 4
Estudio fonético 5
Estudio gráfico 6
Una propuesta: Rowan 7
Estudio fonético 8
Estudio gráfico 9
Quieres saber más? 10

3. Introducción
Si observamos a lo largo de la historia, podemos descubrir que algu-
nas de las organizaciones y empresas más grandes del mundo han
sido bautizadas siendo fruto del azar o de la anécdota. El nombrar
de esta forma, no implica el fracaso o triunfo directo de una marca.
Aunque si elegimos un nombre desde una perspectiva científica y
de estudio, podemos utilizar ese valor añadido en nuestro beneficio
o evitar problemas en un futuro.
Desde esa perspectiva productiva y científica, un nombre no puede
carecer de significado práctico. Este nombre debe adecuarse tanto
la filosofía de la empresa como el perfil del consumidor. No se trata
de crear una historia con el origen del nombre, sino que los trabaja-
dores y consumidores se sientan identificados o reciban algún tipo
de estímulo perceptivo con el nombre de la marca.
Le debemos dar especial importancia al fono simbolismo o a las sen-
saciones que el nombre causa en el público. El grado de dificultad en
la pronunciación, el número de sílabas, la gestualidad en la pronun-
ciación, la posición de las vocales y consonantes, y otros factores;
hacen de un nombre un activo en la institución que tendrá ciertos
aspectos intrínsecos subliminales añadidos.
El objetivo de este trabajo es la aplicación de todos estos conceptos
en la búsqueda de un nombre. Dándole al nombre de la marca un
valor productivo dentro de la empresa.

4. Metodología
Existe un amplio universo de conceptos para encontrar un nombre de marca,
éste se amplía si tenemos conciencia de que todo está relacionado. Sin embargo,
para el correcto y específico estudio de este caso, debemos acotar estos campos
basándonos en los elementos de más peso. Son las líneas de trabajo o de búsque-
da, y para este trabajo hemos designado 3.
Lenguaje técnico
Lenguaje científico
Mito Celta
Continuando con la acotación del campo, hemos tenido en cuenta diversos as-
pectos.
No mayor de 3-4 sílabas.
Facilidad e pronunciación.
No peyorativo.
Dominios libres en .gal .com .es
Significado simbólico en concordancia y proximidad con los valo
res de la marca.
Evitar nombres compuestos. Como FreelanceDBA, DBAprogra
madores,…
Personalidad propia, desvinculación de ORACLE. No como
Oracle -DBA, OraDBA, profesionalOracle,…
Para cerrar todavía más el cerco y dale sentido a nuestra búsqueda hemos utili-
zado las fortalezas de la marca.
Capital humano
Fidelidad a principios éticos
Flexibilidad organizativa y laboral
Obsesión por la productividad
Reputación en el mercado
Calidad en los procesos productivos internos.

5. Mitología celta
Existen grandes aproximaciones entre la cultura celta y los principios de la mar-
ca. Podemos justificar este hecho en la localización de la empresa, Galicia, una
de las zonas de mayor influencia de la cultura celta.
Para aproximarnos a esta cultura, explicaremos que los Celtas fueros un pueblo
que se expandieron por toda Europa. Sus principales asentamientos se estable-
cieron en Escocia, la Bretaña francesa y Galicia.
Su sistema de gobierno estaba basado en asambleas al aire libre (celtas de la Ga-
lia), las cuales llevaban sus propuestas a un consejo de ancianos (sabios).
Los celtas eran hombres de arrojo, guerreros por excelencia, con gran iniciativa,
y eran temidos por ello. Pero también eran admirados por su habilidad técnica y
su pasión por aprender. Muestra de ello era su forma de vida ligada a la natura-
leza, sin oposición, tratándola como un igual.
También los druidas, instruidos en colegios, que poseían grandes conocimientos
sobre herboristería, alquimia, y todo lo relacionado con el aprovechamiento de
los recursos a su alcance. Fueron unos de los primeros pueblos en conocer las
propiedades del hierro. Guardaban estos conocimientos, evitando que cayera en
manos de foráneos, transmitiéndolo casi exclusivamente de forma oral.
De gran ingenio, su Partenón de Dioses fue el más amplio de la época. Casi la to-
talidad de sus deidades eran de culto guerrero, aunque también dejan un espacio
para la sabiduría y el conocimiento.
Tenían una forma de pensar diferente a otras culturas de su época, como los
anglosajones. Mientras estas culturas tenían una forma de ver las cosas dualista,
entre blanco o negro, bueno o malo, de forma binaria; los celtas solían pensar en
tríadas, lo que les daba una concepción diferente del mundo, con matices.

6. Una propuesta: aiffe
Aiffe era una deidad celta, la Diosa de la Guerra. Se evocaba como
protección frente ataques y agresiones. Era la diosa que garantiza-
bala seguridad del grupo. También se recurría a ella como fuente de
conocimiento y de inspiración para transmitirlo.
El conocimiento es clave a lo largo de la historia de la humanidad y
en antaño eran pocos los que tenían acceso a la misma. Las élites y
castas superiores lo guardaban con recelo para tener dominada a la
ignorante población. No es el caso de los celtas, donde las castas se
definían por su valor en la batalla o por su conocimiento. Los reyes
y representantes eran elegidos por asambleas y a menudo cambiaba-
ban de linaje si el propuesto no cumplía los requisitos. Los druidas
estaban en la parte más alta de la jerarquía social y, el acceso al co-
nocimiento, era libre a cualquiera tras pasar un periodo de apren-
dizaje. Este periodo de adquisición de conocimientos podía durar
hasta 20 años.
Dominios:
aiffe.com Disponible
aiffe.es Disponible
aiffe.com.es Disponible
aiffe.gal Disponible

7. Estudio fonético
aiffe: ES [a i̯ f e], EEUU [aI f ə]
En el aspecto fonético, aiffe se percibe por el oído como una pa-
labra agradable y de evolución ascendente - descendente. De fácil
pronunciación, esta palabra admite una ligera flexibilidad fonética
según la lengua en que se pronuncie, haciéndola poco invasiva. Se
trata de una palabra no catalogada en los diccionarios y por tanto
novedosa al habla, facilitando la homogeneidad de su pronunciación
en cualquier lengua.
La palabra comienza con la fonema /a/, utilizado en expresiones de
alegría, sonrisa; con connotaciones positivas, amables y cercanas. El
fonema /f/ está presente en todas las lenguas latinas y anglosajonas
(además de otras), dándole gran versatilidad. Por último, el cierre
es con el fonema /e/ el cual es una vocal media, lo que nos da una
finalización suave y agradable.

8. Estudio Gráfico
En un estudio de la percepción mediante la vista, nos encontramos
con una palabra alta, simétrica o asimétrica según la tipografía; de
curvatura ascendente para cerrar reposando en la e.
El efecto se acentúa si utilizamos tipografías geométricas (Geosans
Light), dando lugar a una composición asimétrica, moderna y ele-
gante. La utilización de la doble consonante de asta ascendente ¨f¨,
incita a la eliminación de la mayúscula en la primera letra del nom-
bre; haciendo todavía más palpable el juego visual de ascenso que
acompaña la pronunciación.
Con tipografías donde la ¨i¨ tiene la misma longitud de asta que la
¨f¨ (Century Gothic), la composición se convierte en rígida, balan-
ceada, sobria y matemática. Si añadimos una ¨a¨ de tipografía clásica
(Arial) la composición se vuelve completamente simétrica, mos-
trando perfección, alineamiento, sencillez y peso.
Todos los símbolos y los caracteres tienen presencia en las lenguas
latinas y anglosajonas.
aiffe
GeosansLight
aiffe
Century Gothic
aiffe
Arial

9. Una propuesta: Rowan
Es el nombre de un árbol de hoja caduca, de la familia de las rosá-
ceas. También es muy conocido con el nombre de Serbal. Es uno de
los árboles representativos del horóscopo celta que representa a los
nacidos entre el 1 al 10 de abril y del 4 al 13 de octubre.
Se relaciona con videntes y oráculos se utilizaba para la protección
contra las desgracias y los encantamientos. Los druidas utilizaban
su madera para hacer hogueras con el fin de predecir el futuro. Sus
semillas eran parte de los ingredientes del caldero del Dios Dagda,
que contenía el secreto de la inmortalidad.
Representa el buen gusto, el optimismo, gran fortaleza para enfren-
tarse a nuevas aventuras, firmeza ante la adversidad, una persona
incansable, a tal punto de poder llegar a disfrutar de las complica-
ciones.
Dominios:
rowan.com Registrado por Tucows.com, consultar
disponibilidad.
rowan.es Disponible
rowan.com.es Disponible
rowan.gal Disponible

10. Estudio fonético
rowan: ES [rr o w a n] EEUU [r OH uh n]
Rowan es una palabra fuerte, de peso,de evolución descendente y
con una pronunciación que recuerda a jergas antiguas. El fonema
/rr/ y /w/ está presente en la mayoría de las lenguas, por lo que se
considera muy adecuada tanto para hablas latinas (exceptuando el
francés) como para anglosajonas. Este uso frecuente propicia una
alta flexibilidad en la pronunciación en las diferentes lenguas. Es
una palabra incluida en el diccionario inglés, por lo que ya existen
antecedentes sobre su pronunciación.
La palabra comienza con la sílaba tónica ¨Ro¨, esto le da una enorme
fortaleza al nombre, creando rotundidad y firmeza. Esta caracterís-
tica es propia del fonema /rr/, que acompañado por el fonema de
vocal media /o/ modera la potencia propia de vocales abiertas. La
palabra finaliza en el fonema nasal /n/, lo cual proporciona mayor
longitud al nombre.

11. Estudio Gráfico
Rowan se muestra como una palabra seria, formal, sofisticada. De
líneas rectas y curvas, de ángulos rectos y agudos. Esto la convierte
en una palabra muy versátil que reacciona fácilmente al uso de dife-
rentes tipografías.
Si evitamos el uso de mayúsculas, rowan se comporta de forma li-
neal y plana, geométrica. La ¨w¨ predomina al estar situada en el
medio de la composición aportando un equilibrio simétrico.
Haciendo mayúscula la ¨R¨ inicial, nos encontramos con un escalón
que salta la línea. De esta forma se rompe el equilibrio en el ini-
cio, haciendo que la palabra sea más llamativa y dándole un carácter
propio. Esto nos ofrece nuevas posibilidades de trabajo con la per-
cepción.
rowan
GeosansLight
Rowan
Century Gothic
Rowan
Arial

12. Quieres saber mas?
Libros de interés:
La mitología y el folklore de Galicia y las regiones célticas del no-
roeste europeo atlántico. ALBERRO, Manuel. University of Exeter.
El mágico mundo de los celtas. 2003 - CAMPOS, Viviana. Grijalbo.
Mysteries of the alphabet. 1999 - Ouaknin, Mark-Alan. Abbeville
Press Publishers.
Facial efference and the experience of emotion. 1989 - K. ADEL-
MAN, Pamela & ZAJONC, R. B. University of Michigan.
Symbolism: its meaning and effect. 1861-1947 - WHITEHEAD, Al-
fred North. The Macmillan Company
Algunos link de interés:
Wikipedia. Se aconseja contrastar siempre la información.
Origen del nombre de algunas empresas tecnológicas.
Partes que componen un carácter.
Fuentes y familias tipográficas.