Servicio de turismo especializado en viajes vinculados a la literatura en general

1. Proyecto
2014
[Literary
travels: (Briefing)]
La literatura como elemento generador de nuevos recursos económicos y nuevas formas de
promoción del libro: Una forma de producir un proceso mediante el cual, los activos literarios
sean rentables al inducir consumo turístico. Implicando proactivamente en este proceso a las
librerías haciéndolas participes del valor generado.
© Albert Pérez Novell, 2014

2. Que es Viajes Literarios (Literary travels):
La literatura y el turismo se fusionan para conjugar ofertas de turismo literario.
Globabook esta impulsando este proyecto en el que implicará activamente a la red de…..
librerías del país que podrán actuar como prescriptoras de viajes vinculados a la literatura.
Librerías:
Globalbook pone a disposición de las librerías pertenecientes a su red el servicio Viajes Literarios:
 Para que diversifiquen su oferta y generen atracción de lectores hacia la librería e ingresos
adicionales.
 En la línea de promocionar las librerías como espacios culturales y a l@s librer@s como
prescriptores culturales.
 De cada viaje que genere la librería se queda un
% del beneficio neto de Globalbook
Editores:
Poner a disposición de los editores paquetes sobre sus libros que permitan realizar promociones
experienciales dirigidas al lector.
 Generar expectativas experienciales: Vender una experiencia es algo que conecta con el lector,
pero si, además, haces sentir esa experiencia le dejarás una huella imborrable de libro y de tu
marca en el lector.
 Concursos, participación 2.0, etc, para generar expectativas experienciales y dejar que el boca
oreja funciones y propiciar el bit to bit.
 Para integrarse mejor con el punto de venta en la promoción de libros. En la línea que lo esta
haciendo la industria cinematográfica, un ejemplo seria la promoción de la película Carrie
http://www.youtube.com/watch?v=1mPC6xci7lQ
Modelo:
Lo hibrido como salida al modelo actual de librerías:
Las librerías sólo podrán competir mediante la combinación de las fuerzas tradicionales con
innovaciones inteligentes, incluso en la actual coyuntura económica. Combinar el trato personalizado,
la centralidad de sus ubicaciones, con nuevas ofertas que atraigan y fidelicen a más clientes puede ser
una salida en estos tiempos inciertos.
Para ellas es mejor asumir un cierto riesgo innovador que perecer por anquilosamiento en modelo
caduco. Y lo hibrido es una fórmula que permite romper ciertos corsés
Globalbook |© Albert Pérez Novell
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3. Modelo (outgoing)
Consiste en que cada librería, podrá ofrecer a su clientela una variada oferta de viajes con un
componente cultural especialmente literario, con guías especializados
Viajes selectos y asequibles, para un público culto.
Únase a nosotros en uno de nuestros tours literarios únicos y explorar la gran escritura y grandes
escritores en los paisajes y ciudades que los inspiraron.
Nuestros viajes
Nuestros tours literarios están diseñados para darle unas vacaciones fascinantes para recordar. Es
por eso que sólo he Viajamos en pequeños grupos, con un montón de tiempo sin presión en la que
realmente experimentar cada lugar que visitamos.
Nos basamos en guías especializados, invitados especiales y artistas en su caso para dar a cada visita
una nueva dimensión gratificante y agradable.
Nos alojamos en hoteles asequibles que están llenos de carácter, y disfrutar de un montón de buena
comida y de la conversación en el camino. Únase a nosotros para una gran fiesta este año.
Giras a medida de los EDITORES.
Además de las PAQUETES ESTÁNDAR, PODEMOS DISEÑAR TOURS AD HOC a los títulos que nos
indiquen en cualquier época del año, y pueden ser hechos a medida para satisfacer sus intereses y
necesidades particulares.
¿Que es el turismo literario? concepto y ejemplos
Los lugares literarios inspiran visitas turísticas.
El Turismo Literario es una modalidad de turismo cultural dedicado a visitar aquellos lugares donde
se encuentran elementos –por ejemplo: museos, casas-museo, universidades, cafeterías, etc- o
donde se realizan eventos que, de alguna forma, han tenido influencia en las grandes obras u autores
de la literatura universal. Se ocupa de los lugares y eventos de los textos de ficción, así como de las
vidas de sus autores. Esto podría incluir seguir la ruta de un personaje de ficción en una novela,
visitar la particular configuración geográfica y espacial de una historia o hacer el seguimiento de la
historia vital de un novelista. Los turistas literarios están interesados específicamente en la forma en
que los lugares han inspirado a la escritura y -al mismo tiempo- cómo esa misma escritura ha sido
capaz de crear, partiendo de un universo literario personal del autor o autora, un destino atractivo
donde encontrarse con el universo, los personajes o la vida del autor o autora… o todo a la vez.
Globalbook |© Albert Pérez Novell
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4. Convertirse en un turista literario sólo requiere, por ejemplo, una novela y una mente inquisitiva.
A través de la lectura uno se fabrica sus lugares fetiche a la medida de su imaginación. Los recuerdos
de las lecturas, como los recuerdos de las mejores imágenes, vertebran el eje emocional de
cualquiera y eso deja huella sentimental y cultural. La fascinación por los espacios y la geografía
relacionada con escritores ha dado lugar a que muchos lectores se decidan a visitar el lugar de
nacimiento o ver los sitios que inspiraron poemas, novelas…
Las visitas guiadas por los lugares clave donde se desarrolla la trama de las novelas de la serie
Millennium de Stieg Larsson, se han convertido en uno de los grandes atractivos de la capital sueca.
En el 2005, casi un millón de turistas siguió, en París, la ruta de El Código da Vinci., 50 Sombras de
Grey está generando un turismo de parejas en Seattle.
Oferta actual, viaje de lujo 50 Sombras de Grey
Globalbook |© Albert Pérez Novell
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5. La investigación turística ha considerado el valor cultural del Turismo Literario. Las autoridades de
turismo británicas designaron el 2009 como el año del Turismo Literario. Londres, por ejemplo, es uno
de esos lugares en los que todo es una fabulación libresca. Existe una amplia oferta de excursiones o
rutas temáticas como Wimbledon, el Estadio del Chelsea, las aventuras literarias de Sherlock Holmes y
Harry Potter, o la de Jack el Destripador y las mazmorras en London Dungeon.
Conversión de los lectores en prescritores más activos.
El papel del editor en todo el modelo que a continuación se explica, puede ser fundamental si sabe
aprovecharlo como una oportunidad innovadora de promoción de sus títulos. Creando dinámicas
sociales alrededor de los títulos con un elemento experiencial de alto voltaje como es el viaje a través
de la mirada del autor.
Globalbook |© Albert Pérez Novell
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6. Globalbook hará propuestas concretas a los editores sobre como aprovechar Viajes Literarios en la
promoción de sus títulos. prêt pour la promotion
Turismo de librería (ingoing): Que atrae clientes a las librerías porque además de visitar los sitios
relacionados con la obra y el autor, los turistas literarios a menudo visitan las librerías locales en busca
de libros relacionados, tanto con el sitio que se visita como con otras obras y autores de la región.
El diseño de Globalbook Viajes Literarios se hará de la siguiente forma:
• A través del acuerdo con Mi viaje exclusivo.
• En la plataforma Mi Viaje Exclusivo se ubica la oferta de Globalbook viajes literarios.
• Ambas plataforma Globabook y Mi Viajes Exclusivo estarán preparadas para identificar la
procedencia de las reservas (librería) y para el intercambio de datos entre ellas.
Globalbook |© Albert Pérez Novell
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7. Servicios a la librería:
Globalbook en su línea de aportar a las librerías modelos de negocio win win, ha ampliado su oferta de
servicios.
Las tendencias que se apuntan como modelos de librería del futuro, se basan en la hibridación, es decir
unir dos o más negocios en uno. Hasta ahora el que se ha implantado con éxito, es la unión de un
restaurante – cafetería a la librería, pero estos modelos requieren dos cosas: una fuerte inversión en
dinero y en espacio ( m2 ).
Ahora si su librería se adhiere a la red de Globalbook, podrá disponer de un servicio adicional
orientado a sus clientes que le reportará ingresos adicionales sin inversión ni en dinero ni en espacio.
Consiste en que cada librería de la red Globalbook, podrá ofrecer a su clientela una variada oferta de
viajes con un componente cultural especialmente literario.
•
Para usted es muy fácil, sólo tine que:
⃰
Hace difusión entre sus clientes
⃰
Push: mediante e mail y redes sociales
⃰
Pull: banner enlazado en su página WEB
⃰
En el propio establecimiento, boca oreja.
⃰
Para ello recibirá vía e-mail mensualmente las ofertas y material promocional para
e-mailing (en HTML), Web y por correo material promocional para la librería.
⃰
La librería debería remitirlo a sus clientes
⃰
Si tiene Canallibro se anunciará las ofertas por esta vía.
⃰
La librería comisiona un porcentaje mayor que Globabook, por cada prescripción
que culmine en una venta.
Coyuntura:
El sector turístico es uno de los que mejor aguanta la crisis, pero, concretamente, las agencias han
visto bajar mucho su rentabilidad por diversos motivos:
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Márgenes más pequeños en compañías aéreas
Los márgenes que se mantienen en paquetes vacacionales son sobre precios inferiores
Las agencias emisoras han notado mucho la crisis interna de España.
La venta on-line ha hecho cerrar a muchas pequeñas agencias.
Se quejan de competencia desleal de compañías no profesionales.
Existe una clara tendencia al cierre de oficinas, por los costes asociados y a su recambio por
Internet que no los genera. Pero no porque no sea necesario disponer de una amplia red en
Brike, sólo que resulta cara
Existe una tendencia entre las agencias a hacer viajes a medida.
Necesidad de fidelización de los clientes
Conversión de consumidores en prosumidores
Tendencia al producto especializado de alto valor añadido
Todo esto describe un escenario en el que las oportunidades de captura de potenciales viajeros son
muy importante, por lo que disponer de una red de puntos de venta físicos (brike) especializados
(librerías) y sin coste, les resulta muy atractivo, así como ampliar los sites de venta del producto.
Globalbook |© Albert Pérez Novell
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8. Márgenes
En el sector turístico, los márgenes pueden llegar a ser muy dispersos, pues varían entre cantidades
muy extremas.
Al tratarse de viajes con muchos servicios adicionales los márgenes se incrementan: Visitas,
excursiones adicionales, seguros, etc….
EJEMPLOS:
Globalbook |© Albert Pérez Novell
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9. Globalbook |© Albert Pérez Novell
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10. Globalbook literary travels
Pregunta en tu librería de
confianza.
Allí te asesoraran
Globalbook literary travels
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Explora el mundo de los viajes literarios.
Sus próximas vacaciones puede ser las
más asombrosas.
Si eres un apasionado de la literatura,
es posible que desees visitar los sitios
donde sus escritores favoritos creados
clásicos literarios. Visite los sitios
frecuentados por JRR Tolkien; caminar
por las calles de Dublín, el sitio de
James Joyce Ulises, La Praga de Eco,
descubrir el París que Ernest
Hemingway, Henry James otros
describieron o El Nilo de Agatha
Christie.
¿Dónde Vive?:
Umberto Eco
Sus próximas vacaciones puede ser las
más asombrosas.
Eco, quien en la actualidad vive en la pequeña
comunidad de italiana de Monte Cerignone, continúa
Las casas de escritores:
además dando clases
Un patrimonio deen laliteratura: de Bolonia
la Universidad
y dirigiendo diversas tesis doctorales de temas
Sus próximas la semiología y las ciencias del las
relacionados con vacaciones puede ser
más asombrosas.
lenguaje.
Este año, como el anterior, festejará su onomástico
Desde Petrarca hasta Víctor Hugo, él
(5 de enero) en el monasterio del siglo XVII que
desdelo compró y se encargó hasta Julio
mismo Alejandro Dumas de la supervisión
de su restauración, en la los poetas y
Verne, el talento de que planea además
albergar su colección bibliográfica
novelistas, de los autoresde más de 30 milo
románticos
ejemplares.
del inventor de la ciencia ficción ha
creado un patrimonio importante cuya
Agriturismo Il Castello
Valle Teva - 61010 Monte Cerignone (Pesaro y Urbino)
irradiación es internacional. Su
Móvil 347 827 3062, E-mail giulianagi@yahoo.it
intimidad, preservada a lo largo de las
distintas épocas, traza ahora un
itinerario turístico original, un enfoque
inédito.
Globalbook |© Albert Pérez Novell
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11. Especial Harry Potter
Gran Bretaña, Escocia 9 días desde 1.690 €
Globalbook literary travels
•
Viaje dedicado a los verdaderos fans de
Harry Potter; al que ha visto las películas,
leído los libros y conoce todos los detalles
del mundo de la magia. A los que, como
Harry, se sorprendieron con Hermione y
se rieron con Ron, a los que se irritaron
con Draco y se intrigaron con
Dumbledore. Visitarás el Harry Potter
Studio, dónde se filmaron las películas, un
verdadero museo. La historia ganará vida
mientras pasees por las localizaciones
dónde fueran filmadas las escenas que
componen las películas de Harry Potter.
En este viaje conocerás algunos de los
sitios más bonitos del Reino Unido.
Pregunta en tu librería de
confianza.
Allí te asesoraran
Guía de la ruta de “El Código Da Vinci”
Si eres un aficionado a las novelas de Dan Brown y vas a visitar París no pierdas la oportunidad de
hacer el tour del Código da Vinci. Se trata de un paseo sumamente detectivesco al seguir los
pasos de los protagonistas de la obra escrita por Dan Brown y llevada a la pantalla grande por Ron
Howard.
Globalbook literary travels
• La aventura comienza en elHotel Ritz,
continúa por la Plaza Vendôme, la calle Saint
Honoré y la calle Richelieu, desembocando,
finalmente, en uno de los escenarios más
importantes de la historia: el Museo del
Louvre.
•Un guía especializado te brindará todos los
detalles sobre los puntos exactos en que se
desarrolla la acción.
•Comentando sobre las obras pictóricas que
influyen en el Código da Vinci,
Pregunta en tu librería de
confianza.
Allí te asesoraran
Globalbook |© Albert Pérez Novell
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12. Decima edición del Festival de Jane
Austen en Bath (Reino Unido)
Globalbook literary travels
• Para celebrar el 200 aniversario de la
publicación de Orgullo y Prejuicio
estamos llevando a cabo una
"Netherfield Ball 'en el Guildhall de
Bath, el 22 de junio de 2013
Pregunta en tu librería de confianza.
Allí te asesoraran
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