Proyecto piloto con artesanos y diseñadores, realizado en Gran Canaria, para promover la artesanía de vanguardia

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“La otra mirada”
Proyecto piloto
para el desarrollo de una artesanía de vanguardia
inspirada en los museos grancanarios
FEDAC Julio del 2.000

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LA OTRA MIRADA
Objeto&Cultura: propuestas de vanguardia para una identidad
• Objetos que cuentan cosas, que nos hablan de discrección y de provocación; de una vida más sencilla, sin ostentaciones ni complicaciones; de la
magnitud del detalle, del momento, del instante; de la riqueza de los matices, de la diversidad, del mestizaje; de la magnitud del silencio, del espacio
vacío, de la tranquilidad................Objetos cómplices de nuestras ideas, de nuestros sueños, de nuestra intimidad. Objetos informales que ironizan sobre
nuestra cotidianidad. Objetos vivos y actuales, que se transforman y que nos hablan de evolución, que vinculan nuestro pasado con nuestro futuro,
nuestra realidad local con un mundo global....................Objetos inteligentes, con el discurso de un creador, que buscan su identificación con el estilo de
vida y las actitudes de aquellas personas que no comulgan con los estereotipados valores del producto de masa.
• “La otra mirada” es la propuesta de un grupo de creadores grancanarios que reivindican un nuevo concepto de artesanía contemporánea, de creación.
Una nueva artesanía moderna, que rompa moldes y estereotipos, que responda a nuestras inquietudes actuales, que trascienda localismos y se abra al
mestizaje global, que reinterprete las tendencias internacionales según nuestra perspectiva local, y que lance propuestas originales en los foros
internacionales, basadas en nuestra realidad actual. Una nueva artesanía de creación, que contribuya al desarrollo de nuestra identidad personal y
regional, trascendiendo lo que somos para mostrar lo que desearíamos ser. Una nueva artesanía que mire hacia delante, haciendo una relectura de
nuestro pasado en clave de futuro.
• “La otra mirada” no es una propuesta improvisada ni casual. Es el primer resultado de un complejo proceso iniciado hace nueve meses, en el que un
grupo de artesanos ha estado trabajando colectivamente en el análisis de tendencias (através de cientos de revistas y de la visita a ferias y tiendas de
París), en la reflexión sobre la cultura y la identidad grancanaria, y en el diseño conjunto de las colecciones de productos que se presentan. Es, por lo
tanto, el punto de partida de una experiencia piloto promovida por FEDAC para abrir nuevas vías para el desarrollo de la artesanía, en línea con las
tendencias más avanzadas del norte de Europa, con la idea de que sirva de modelo para todos aquellos creadores y artesanos con una mentalidad más
inquieta. No pretende, por lo tanto, cuestionar la artesanía tradicional, de alto valor etnográfico. Sólo aspira a complementarla y enriquecerla, abriendo
nuevas sendas que revaloricen la actividad artesana en su conjunto. Es por ello que FEDAC abrirá próximamente una nueva tienda de artesanía
contemporánea, La Sala , en Domingo J. Navarro, justo al lado de la tienda actual, que seguirá dedicada a la promoción y divulgación de la artesanía
tradicional.
• Artesanos participantes:, Carlos Santana, Carmen Alemán, José Robayna, Juan Carlos Ostúa, Nélida González, Pepa Sosa
• Coordinador: Juan Carlos Santos Gestor Proyecto: Obdulia Quintana

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TALLER CREATIVIDAD
Análisis de Tendencias
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• Análisis Teórico:
• factores de competitividad y valor simbólico de los objetos
• la segmentación del mercado
• el proceso de la moda y la formación de tendencias
• Análisis de Tendencias por ordenador
• análisis de más de 2.000 fotografías informatizadas de productos,
ferias, tiendas, y publicidad de varios países
• metodología de análisis de tendencias por ordenador
• Análisis de Revistas
• análisis del posicionamiento de las principales revistas nacionales
• metodología de análisis de tendencias através del estudio del contenido
y la publicidad de las revistas seleccionadas
• selección de imágenes y elaboración de collages de tendencias para
cada estilo de vida

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TALLER CREATIVIDAD
Representación de las Tendencias del Mercado
MAPA SEGMENTACIÓN Y TENDENCIAS MERCADO
• Elaboración del Mapa de Segmentación y Tendencias del Mercado
• representación estructurada de la segmentación del mercado según Estilo de Vida, Status y
Actitudes
• análisis de la interrelación entre los diferentes segmentos del mercado y su posición en el
desarrollo del proceso de la Moda
• Análisis en profundidad de cada segmento del mercado
• ideas, comportamientos y actitudes en cada segmento
• códigos formales que configuran su representación simbólica
• Análisis de las tendencias socio-culturales
• corrientes socio-culturales dominantes y alternativos
• incidenciade las corrientes socio-culturales en cada segmento del mercado
Artesano
Visionario Idealista
AB
CC
AA BB
BCCD C
A B
OSTENTA
CION
DISCREC
CIÓN
Visionario
Artesano
Idealista
AB
CC
AA BB
BCCD
ABA
CCC
BBC
CCD
CDC
CCB
BBB
BCB
AAB
ABA
DDC
BBA
C
A B

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TALLER CREATIVIDAD
Selección del Segmento del Mercado
SEGMENTOS MERCADO SELECCIONADOS
• Selección del segmento de mercado al que dirigirse,
• en base al interés de los participantes y al nivel de concurrencia en los mercados analizados,
se seleccionó el segmento BC, definido como perteneciente al Estilo de Vida “Informal”
situado en una franja del mercado medio-alta
• en base a este segmento básico, se definió un espectro de mercado más amplio, que
abarcaba desde el Estilo “Moderno” hasta el Estilo “Natural”
• Definición del perfil del Consumidor
• espíritu joven, innovador, informal, lúdico, irónico, culto y solidario
• prioridad inicial para el consumidor local, pero adecuado para un mercado internacional
• Definición del concepto de Producto
• sencillo, minimalista, limpio, moderno, con valores culturales locales y referencias globales
• que hable de evolución desde el primitivismo pasado hasta el minimalismo futuro
• que reinterprete la cultura local desde una perspectiva moderna y global
Artesano
Visionario Idealista
AB
CC
AA BB
BCCD C
A B
OSTENT
ACION
DISCREC
CIÓN
Visionario
Artesano
Idealista
AB
CC
AA BB
BCCD
ABA
CCC
BBC
CCD
CDC
CCB
BBB
BCB
AAB
ABA
DDC
BBA
C
A B

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TALLER CREATIVIDAD: Tendencias en el Segmento de Mercado seleccionado

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TALLER CREATIVIDAD
Análisis de Comercios, Ferias y Museos
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• Análisis de Comercios y Ferias
• una vez desarrolladas las primeras propuestas, se identificaron y visitaron las principales tiendas
locales, según el consumidor seleccionado, para constatar en la práctica las conclusiones del análisis
de tendencias realizado y analizar la oferta concurrente
• se realizó un viajepara visitar las principales tiendas de París y la feria “Maison&Objet”, con objeto de
analizar las tendencias internacionales más avanzadas y su incidencia en canarias
• Análisis de los Museos de Gran Canaria
• se seleccionaron tres museos y se realizó un análisis de sus fondos y filosofía, con objeto de identificar
los elementos de la cultura gran canaria con los que se expresarían los conceptos genéricos definidos
en el análisis de tendencias: objetos que hablen de evolución através de la vinculación primitivismo-
minimalismo, con el museo Canario, através de el mundo conocido-desconocido, con la Casa de Colón
y através de la actualidad de las opiniones sobre la Mujer, la Cultura y el Cambio de Siglo recogidas en
la obra de Galdós

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TALLER DISEÑO
• Desarrollo de productos aislados
• desarrollo de diferentes formas de aplicación formal o plástica de todos los
conceptos propuestos
• realización de los primeros prototipos
• selección y depuración de las líneas de trabajo definitivas
• Desarrollo de las colecciones
• diseño de productos complementarios, dentro de cada línea de trabajo, para
formar las colecciones
• diseño de variantes (acabado, tamaño, forma), dentro de cada colección
• Diseño de la Comunicación
• conceptualización de la Imagen de cada colección
• diseño de la presentación del producto
• diseño de los trípticos de promoción de las colecciones

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TALLER DISEÑO: los primeros pasos

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PROPUESTA DEFINITIVA: “La Otra Mirada”
productos que hablan de movimiento y evolución desde la sencillez
MUSEO
CASA COLÓN
MUSEOGALDÓS
MUSEOCANARIO
colección Iconema
colección Textura
colección Línea
colección Mujer
colección Cultura
colección Siglo XXI
colección Portulano
colección San Borondón

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COLECCION LINEA
Museo Canario
expresa evolución
através del movimiento de la línea
• iconografía:
protoescrituras de Balos insertadas en la línea, como
si fuera una ampliación de esta que evidenciara los
rasgos de una cultura grancanaria primitiva
conformando su morfología
interacción entre los objetos :
através de la continuidad de la línea entre los
diferentes productos

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COLECCION ICONEMA
Museo Canario
expresa evolución
através del movimiento de un iconema
• iconografía:
grabados de Balos que adquieren vida, através de su
movimiento, de su actualización o de su conversión en
objetos tridimensionales
interacción entre los objetos :
através de la repetición o sucesión variantes del
mismo iconema en los diferentes productos

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COLECCION TEXTURA
Museo Canario
expresa evolución
através de la transición de texturas
• iconografía:
texturas creadas a partir de grabados de Balos
repetidos que se van perdiendo en una transición
hacia un producto limpio y puro
interacción entre los objetos :
através de la confrontación de diferentes texturas en
cada producto

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COLECCION
MUJER BY GALDÓS
expresa la necesidad de evolución
através de las ideas de Galdós que reivindicaban un
nuevo papel para la mujer, y que hoy todavía están
vigentes
• iconografía:
la tipografía como elemento gráfico incorporado al
obejto, resaltando alguna palabra clave
interacción entre los objetos:
através de la continuidad del texto entre diferentes
productos, destacando la palabra clave en un objeto o
en una parte diferenciada

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COLECCION
GALDÓS/CULTURA
expresa la necesidad de evolución
através de reflexiones de Galdós sobre la cultura,
basadas en reivindicaciones todavía pendientes
• iconografía:
el texto manuscrito utilizado como textura
interacción entre los objetos:
através de la contraposición de texturas manuscritas
entre los diferentes productos

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COLECCION
GALDÓS SIGLO XXI
expresa la necesidad de evolución
através de aquellos escritos de Galdós sobre la
transición del siglo XIX al siglo XX, extrapolables al
nuevo cambio de siglo
• iconografía:
la utilización de letras capitulares resaltadas sobre los
textos, escritos con tipografías periodísticas de
principios del siglo XX
interacción entre los objetos:
através de la representación de la letra capitular en un
objeto o en una parte diferenciada del objeto que
incorpora el texto

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COLECCION PORTULANO
Casa de Colón
expresa evolución
através de la confrontación entre el mundo
conocido y el mundo por descubrir
• iconografía:
triangulaciones de los portulanos, muy densas,
geométricas y definidas en el mundo conocida, pero
que se van perdiendo y difuminando en la
representación de las partes del mundo no
descubiertas
interacción entre e los objetos:
através de la continuidad de las líneas entre los
diferentes productos

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EXPOSICIÓN
Centro Atlántico de Arte Moderno

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TIENDA
la nueva imagen de la artesanía

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COMUNICACIÓN: Campaña de Postal Free y Tríptico de presentación de las colecciones