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Gabriel Olamendi
ADVERGAMING
Las personas cada vez dedican más tiempo al ocio. Hay que aprovechar
esta oportunidad.
Los advergames son juegos con publicidad. Son juegos interactivos que
permiten una exposición continuada del usuario ante la marca publicitada.
Es una nueva herramienta de marketing y comunicación que sirve para
promocionar un producto, una organización o una idea, ya sea a través de la
web o mediante CD´s, DVD´s o soportes semejantes. Tiene un alto grado de
posibilidades de éxito, para un público acostumbrado a pasarse gran parte de
su tiempo de ocio jugando en la Red o entretenido con actividades lúdicas de
todo tipo.
En España algunos anunciantes usan las webs para ofrecer juegos a los
internautas, como Dan'Up, Danet, Nesquik, Coca Cao,...
Tres diferentes tipos de advergaming
1.- Insertar publicidad en juegos.
2.- Diseñar juegos con publicidad hechos a medida de los anunciantes.
3.- Mostrar productos en el transcurso de los juegos valiéndose de las técnicas
de posicionamiento.
Razones de su éxito
b Publicidad no molesta. Los jugadores aceptan la publicidad dentro
de los juegos, siempre y cuando esté bien integrada y no sea muy intrusiva.
b Interactividad. Permite conocer cuáles son los gustos del cliente
a través de juegos sencillos, que a la vez puedan propiciar una mayor
implicación con el mensaje e identificación con la marca.
b Personalización. Al ser interactiva y poder conocer la persona tras
el anuncio, es posible ajustar la publicidad a cada persona y momento
del día.
b Eficacia. Los elevados tiempos de contacto entre la marca y el cliente:
un consumidor puede disfrutar de 5 a 35 minutos, de promedio,
con un juego publicitario. Los mensajes publicitarios permanecen dentro
del entorno del juego.
b Marketing viral. La funcionalidad “tell a friend” (envío a un amigo)
para recomendaciones a conocidos.
Beneficios
b Los anunciantes encuentran un terreno prácticamente virgen. La publicidad
en videojuegos existe apenas desde hace pocos años.
b Los juegos ayudan a incrementar la notoriedad de la marca, la lealtad
de los consumidores y el tiempo que éstos destinan al sitio del anunciante
más efectivamente que cualquier otro instrumento online de marketing
o programa alguno.
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