Estrategia publicitaria para la empresa Gamma

1. Universidad Fermín Toro
Vice-Rectorado Académico
Decanato de Postgrado
Maestría en Comunicación Corporativa
Empresa: Publimix Group
“Excelencia e innovación en
posicionamiento empresarial”
Lievana Sánchez 17.646.923
Melida Sanabria 12.817.831
Jhoana Suárez 15.856.591
Rafael Blanco 10.528.591
Fase II
Estrategia publicitaria
(Empresas GAMMA)

2. Campaña
“Gamma, sensaciones placenteras”
Imagen
La empresa Gamma dedicada a la elaboración y comercialización de
jabones y sales artesanales naturales, en glicerina 100% vegetal,
biodegradables e hipoalergénicos y ecológica, tiene un público variado,
pues su uso es familiar, por lo que las estrategias publicitarias deben
estar dirigidas a toda persona que le guste disfrutar de un jabón
natural que les garantice el buen estado de la piel.
Target

3. En un lapso de 90 días se estará capacitando a las 45 personas que están involucradas
con Gamma, fomentando con ello la identidad y sentido de pertenencia con la empresa
de cada uno de ellos, por lo que se estarán fijando responsabilidades diversas para que
puedan elaborar y cumplir las estrategias publicitarias.
En un lapso no mayor a 30 días luego de la capacitación se prepara la campaña, para
luego hacer el lanzamiento oficial de la misma.
Entre las estrategias publicitarias que se estarán usando se encuentran:
1.- Publicidad Online
2.- Micros de video para pantallas LED de publicidad ubicadas en varios puntos de la
ciudad
3.- Material POP (Pancartas, pendones, vallas)
4.- Stand promocionales ubicados en supermercados y establecimientos dedicados al
ramo (perfumerías, farmacias)
Estrategias publicitarias

4. Recurso humano:
Comunity Manager: se llevará a cabo una capacitación a un miembro del equipo a fin de
orientarlo sobre producción de contenido publicitario para las redes sociales
(Facebook,Twitter, Instagram)
Diseñador: La empresa Gamma deberá contar con un diseñador, por lo que se capacitará
a un miembro de su equipo para la creación de los banner y toda la publicidad exclusiva
para los espacios online.
Recurso tecnológico:
Equipos de computación con programas de Diseño y que cuente con un internet banda
ancha de optima calidad.
Objetivo:
A fines de dar a conocer el producto y basándose en un estudio de mercado se acudirá a
estrategias basadas en Publicidad online, usando para ellos las redes sociales como
Facebook, Instagram y Twitter, ya que gran parte de la información la obtiene el usuario
de forma directa en su teléfono personal.
1.- Publicidad Online

5. Las redes sociales son medios excelentes para dar a conocer las empresas. Actualmente, cada
vez más personas utilizan los medios sociales y contar con una presencia activa en ellas ayuda
a mejorar la visibilidad de las empresas.
Recordando algunas de las principales ventajas de la publicidad en las redes sociales son:
1. Es gratis o muy económico. Además de promocionarse con los perfiles, páginas y
contenidos también se pueden hacer anuncios en las principales redes sociales.
2. Tiene un gran alcance, el mensaje puede ser visto por millones de personas en
muy poco tiempo, cada vez por más.
3. Hay una gran posibilidad de segmentación activa, lo que permite llegar
exactamente a quien se necesita. Las redes sociales cuentan con información de los usuarios
que permite hacer que las campañas lleguen a donde quiera el anunciante, incluido zona
geográfica, edad, sexo y demás características.
4. Una mayor experiencia del consumidor, ya que se crea una relación más social y
dinámica que ayuda a crear y aumentar la simpatía hacia la marca.

6. 2.- Micros de video para pantallas LED:
Recurso humano:
Publicista o Comunicador Social: Gamma deberá contar con un publicista o comunicador
social a quien se le asesorará en la creación del concepto publicitario de micros de 20
segundos para que sean exhibidos en las pantallas LED ubicadas en varios puntos de la
ciudad.
Recurso tecnológico:
Una cámara de video y un equipo de computación con programa de edición para crear
el micro.
Objetivo:
Las pantallas LED se han convertido en la ventana de las pequeñas empresas de la
región que quieren darse a conocer. Y específicamente en el caso de Gamma, es genial
mostrar en un video no mayor a 30 segundos las bondades de sus productos, que
además de ser más económicos, brindan la frescura y el cuidado que la piel de toda la
familia necesita.
Como estas pantallas LED están ubicadas en puntos estratégicos cerca de semáforos, se
dispone de al menos 20 segundos para mostrar el producto en imagen sin sonido.

7. 3.- Material POP (vallas, pancartas y pendones)
Recurso Humano:
Gamma ya debe contar con este diseñador y publicista a quien se le orientará en la
creación del concepto publicitario que se usará en vallas, pancartas y pendones
Recurso Tecnológico:
Un equipo de computación con programas de diseño
Objetivo:
Llegar al público a través de vallas en los lugares más transitados de la ciudad
seguramente llegará al público de forma más directa, además si ubicamos pancartas en
las afueras de los sitios donde expenden los productos Gamma entonces el usuario
entrará al lugar a comprar el producto que necesita y que actualmente no tiene mucha
competencia en el mercado. Si contienen la frase “Cómpralo aquí”.

8. 4.- Stand promocionales
Recurso humano:
Se capacitará a todo el personal en promoción de los productos, a fin de que se instalen
dos promotoras por stand, donde se exhibirán los productos de Gamma.
Recurso tecnológico:
Televisores LED 32 pulgadas en cada punto donde se exhibirá el micro de video donde se
presentan las bondades de los productos Gamma
Objetivo:
En estos stand promocionales que se ubicarán en los principales supermercados de la
entidad y en establecimientos dedicados a este ramo, se podrán exhibir los productos
Gamma, con jabones y aceites de muestra los cuales servirán para mostrar al cliente el
aroma de nuestros productos, también se ofrecerá promociones:
-Con la compra de un producto se le obsequia una muestra
-Y con la compra de este producto también participa en una rifa de una cesta con los
diferentes productos que ofrece Gamma.
En el stand estarán ubicados los pendones y toda la imagen de la empresa.

9. Actividad Fecha
1. Capacitación personal Desde 01/08/2016 hasta
30/10/2016
2.Elaboración de la campaña Desde 01/11/2016 hasta el
30/11/2016
3. Lanzamiento de campaña -
Publicidad Online
- Micros en Pantallas LED
- Material POP
- Stand promocionales
01/12/2016 hasta 30/12/2016
Cronograma de Campaña
“Gamma, sensaciones placenteras”