El plan de marketing es la herramienta básica que toda empresa orientada al mercado debe utilizar para ser competitiva. Un plan de marketing proporciona una visión clara de los objetivos y la estrategia para alcanzarlos, informando sobre la situación actual de la empresa y estableciendo etapas para lograr la meta. Sin planificación marketing, las acciones empresariales conllevan un alto riesgo de fracaso o malgasto de recursos.

1. UNIDAD III

2. 3.6 El plan de marketing en la empresa
El plan de marketing es la herramienta básica
de gestión que debe utilizar toda empresa
orientada al mercado que quiera ser
competitiva.
En marketing, como en cualquier otra
actividad gerencial, toda acción que se
ejecuta sin la debida planificación supone al
menos un alto riesgo de fracaso o amplio
desperdicio de recursos y esfuerzos.

3. El plan de marketing proporciona una
visión clara del objetivo final y de lo que
se quiere conseguir en el camino hacia
la meta, a la vez informa con detalle de
la situación y posicionamiento en los que
nos encontramos, marcándonos las
etapas que se han de cubrir para su
consecución.