La estrategia de marketing de Barbie ha renovado la imagen de la marca para hacerla más acorde a la actualidad y eliminar estereotipos. Han creado contenido en las redes sociales relacionado con la nueva película de Barbie que ha invitado a los usuarios a compartir selfies y otros contenidos usando filtros y etiquetas de color rosa. También han establecido alianzas con otras marcas que han lanzado productos relacionados para aprovechar el estreno de la película.