Presentación realizada por Juan Martínez Ortíz (Presidente del Observatorio Latinoamericano de Gestión y Desarrollo) en el evento "ABC del Marketing Digital" realizado el día 30 de enero de 2019 en la Cámara de Comercio de Lima.

1. JUAN JOSE MARTINEZ
www.juanmartinezortiz.blogspot.com

2. Hemos visto cambiar el mundo.
Empezamos analógicos y hoy …..
Vivimos en un mundo hiper digital.

3. Mi niñez ....... en los 70’s
Televisión con antena y periódicos impresos.
Revistas y Radio.
Libros, enciclopedias ……!!!!

5. Si querías saber, conocer o parecer informado
….. no quedaba más remedio que LEER. Y leías
lo que había en casa ….. lo que había en el
colegio, lo que te proporcionaban tus amigos.

6. Conforme uno va creciendo iba definiendo sus
gustos y las cosas que leía ….. pero también
empezaba a manifestar la personalidad …. Y en
muchos casos …. La necesidad de expresión, de
expresarse.

9. Había todo tipo de revistas …. De música, de
poesía, de actualidad, políticas … etc, etc ….

10. Y en cuanto a música …. Teníamos cassettes
y la opción de grabarlos …. Si alguien tenía
un equipo de doble cassettera o ….. grabar
música de la radio ……

11. A quienes les gustaban las artes plásticas ….
Siempre tenían la opción de encontrar un
buen muro ……. Y hacer graffittis ….

12. En la universidad se mantenía más o menos la
misma mecánica ….. Pero más sofisticada ……
teníamos una “Biblioteca”!!!!!

13. A mediados de los 90’s …. Aparece el correo
electrónico …. Una maravilla de comunicación
…. Desde nuestras computadoras …. y luego
….. internet ….. el cambio del mundo, con
páginas web ….

14. Hoy …. casi 25 años después … tenemos
mucho internet …. Tenemos redes sociales,
blogs, páginas web …. Internet por todos lados
y dispositivos para usarlo … Tablets, Ipads y
Smart phones ……

15. Aquí paro. Haré un intento por racionalizar
lo que ha sucedido ……

16. He encontrado una teoría que creo sirve para
explicar esta vorágine de cambios que hemos
vivido en los últimos 25 años.

17. Creo que la explicación viene desde la teoría de
las redes y el cambio tecnológico.

18. Redes. Grupos humanos, que se agrupan o nuclean en base a algún factor
(familia, amistad, pertenencia a un grupo). Ese factor es elemento que los enlaza.
El enlace sirve para recibir información, conocimiento o …. En sentido inverso …
para dar información y conocimiento. Las redes pueden ir en uno o en ambos
sentidos.

20. Puede haber contacto entre redes. Hay núcleos de redes que se contactan
entre ellos y las redes se van conectando. Esto siempre ha existido. El
profesor, el amigo, el colega, el contacto …… por eso les decimos
“contacto”.

21. Internet ha dinamizado este contacto. Antes
había que escribir una carta ….. hoy basta
mandar un email, un chat, un whatsapp. Ese
contacto se ha hecho mucho más rápido.
Inicialmente tenías que hacerlo desde tu
computadora, ahora lo haces desde tu tablet, tu
ipad, tu celular.

22. La tecnología al haber simplificado el contacto, ha
multiplicado los contactos entre las redes. En
consecuencia, los contactos se han expandido
….. exponencialmente …

25. La informática también ha facilitado la
generación de la información, de contenidos.

26. Las redes son canales bidireccionales….. de
adquisición de información y conocimiento ….
Y también de expresión. Las redes son canales
de donde recibimos pero…. También podemos
dar … información, conocimiento …. opinión.

27. Inicialmente, con las computadoras y el
internet inicial se desarrolló más esa primera
cara …… el de dar información y
conocimiento. La relación era unidireccional.
Del que generaba la información y
conocimiento y lo enviaba a los receptores.

28. En una fase posterior …. internet desarrollo los
foros y luego las denominadas “redes sociales”
….. que funcionan como verdaderos foros de
expresión …. Accesibles a todos. ….. por allí nos
expresamos …. Compartimos, conversamos,
dialogamos, discutimos … masivamente, con
mucha gente.

29. Al comienzo, para conectarnos a dichos foros
teníamos que ir a nuestras computadoras … a
nuestras casas, oficinas o a los cafés internet ….
Hasta que llegó el WIFI, con las tablets, ipads y
Smart phones…. De manera tal que estamos
conectados inmediatamente … en tiempo real.

30. Probablemente vivimos hiper conectados, saturados de
información.
Cualquiera puede generar “información” o contenidos que
realmente no son.
Ya no se confirman fuentes. Se toma lo que está en las
redes como cierto. Tiempo de la post verdad.
A pesar de haber tantos medios para comunicarse, en las
redes muchas veces se aprecia “diálogos de sordos” y
puras opiniones, sin sustento.

31. Tenemos que generar ciudadanía digital.
Responsabilidad frente a la información que se
consume o se produce.
Necesitamos de “thinkers”. Entidades/sujetos
que provean información de calidad, que
promuevan el orden y la mayor calidad.