Presentación realizada por Rafael Martínez Campoblanco sobre Marketing Analítico, abordando tres elementos: la estrategia (centrada en la generación de comunidades), el contenido (haciendo énfasis en el concepto) y la analítica (para tomar decisiones), los cuales son considerados en la actualidad para el posicionamiento de una marca en Internet.

1. ¡sonríe!
Te estamos grabando

2. Rafael
Martínez
Campoblanco
CEO, Speaker, Professor & Blogger
Me desempeño como consultor internacional en temas de educación, marketing y
gobierno digital. Participo habitualmente como speaker en diferentes eventos
latinoamericanos [Colombia, Costa Rica, México, Panamá, Perú, Puerto Rico,
República Dominicana, Venezuela, entre otros]. Soy docente de postgrado en varias
universidades y facilitador de programas corporativos. Fundador del Blog Tiza
Virtual.

4. Marketing Analítico
Business Intelligence aplicados al
posicionamiento de marca

5. Comencemos “investigando” con
una búsqueda sencilla
jugando

6. Cámara de
Comercio
de Lima

9. ¡Ahora si! estamos listos,
vamos a navegar

12. Comienzan a aparecer las
marcas posicionadas

16. Pero, ¿qué pasa?
un poco más cerca

19. Pasamos de manera “natural”, de la
virtualidad a la realidad

22. Se trata de estar disponible siempre, desde
cualquier lugar, cualquier momento y
cualquier dispositivo.

23. ¿Cómo?

24. Estrategia(s)
Contenido
Analítica

25. Estrategia(s) Comunidad
Contenido Concepto
Analítica Decisión

26. Estrategia(s) Comunidad

27. Recordemos las etapas del
marketing digital

28. Identidad
Digital
Posicionamiento eCommerce
Sincronizar
Perfiles en
Sitios Web
Trabajar en la
Comunicación
Visual
Estudiar las
comunidades a
generar
Conocer a tu
cliente en
Internet
Diseñar
Marketing de
Contenidos
Estrategias de
Compra/Venta
Sistemas de
Pago
Punto
de
partida
Punto
de
partida

29. Algunos errores
involuntarios

30. http://www.miempresa.com/
https://www.facebook.com/empresa
https://twitter.com/miempresabonita
https://instagram.com/miempresabonita1
https://www.linkedin.com/in/miempresabonita2

31. https://namechk.com/

32. https://namechk.com/

33. Es importante considerar
algunas variables

34. Estrategia =
Plataformas + Tendencias
KPI
= Comunidad

35. Utilizar las plataformas
más adecuadas

36. https://soundcloud.com/http://us.viadeo.com/es/ https://vimeo.com/
https://twitter.com/
https://www.linkedin.com/
https://www.blogger.com/ https://www.flickr.com/ https://www.skype.com/es/
https://picasa.google.com/intl/es/
https://es.pinterest.com/
https://www.instagram.com/ https://web.whatsapp.com/ https://www.youtube.com/https://www.facebook.com/ https://plus.google.com/
https://www.tumblr.com/https://www.xing.com/es
http://tu.tv/http://www.skyrock.com/
https://connect.intellect.com/ https://www.reverbnation.com/
http://www2.wayn.com/ http://www.fotolog.com/
https://www.reddit.com/
Tu web
https://es.www.meetme.com/ https://viddy.uptodown.com https://qzone.qq.com/ http://e-orkut.com/ https://www.symbaloo.com

37. Estar muy atento de
las tendencias

38. https://trends.google.com/trends/

39. https://www.twitonomy.com/

40. http://www.fanpagekarma.com/

41. https://simplymeasured.com/

42. http://pirendo.com/

43. http://metricool.com/es/

44. https://es.audiense.com/

45. https://pro.iconosquare.com/

46. No dejar de mirar las
métricas esperadas

47. https://josefacchin.com/

48. La estrategia depende exclusivamente del
comportamiento del cliente, conocerlo
es mucho más que una obligación.

49. Contenido Concepto

50. Primero, hablemos
del formato

51. Texto Imagen Transición Audio Vídeo Sesión en
Vivo

52. Segundo, hablemos
del formato de vídeo

53. Si es el segundo
buscador más utilizado
actualmente en el
mundo…
https://www.digitalmenta.com/

54. Sería ideal posicionar mi marca con
estrategias de videomarketing

55. Algunas diferencias
entre plataformas

56. http://www.veoh.com/http://www.dailymotion.com/us
https://vimeo.com/https://www.youtube.com/

57. Las sesiones en vivo y el
valor de la sincronicidad

58. https://creatoracademy.youtube.com/page/lesson/big-events-live?hl=es

59. https://www.webinarjam.com/

60. El contenido que genera valor es mucho
más valioso que el contenido bonito.
Es más concepto que estética.

61. Analítica Decisión

62. Detectar patrones tomar
tomar decisiones

63. Marketing Analítico
BIG DATA
Big data o macrodatos es un término
que hace referencia a una cantidad de
datos tal que supera la capacidad del
software convencional para ser
capturados, administrados y procesados
en un tiempo razonable.
El volumen de los datos masivos crece
constantemente. En 2012 se estimaba
su tamaño de entre una docena de
terabytes hasta varios petabytes de
datos en un único conjunto de datos.
En la metodología MIKE2.0 dedicada a
investigar temas relacionados con la
gestión de información, definen big data​
en términos de permutaciones útiles,
complejidad y dificultad para borrar
registros individuales.
DATA MINING
La minería de datos o exploración de
datos es un campo de la estadística y las
ciencias de la computación referido al
proceso que intenta descubrir patrones
en grandes volúmenes de conjuntos de
datos. Utiliza los métodos de la
inteligencia artificial, aprendizaje
automático, estadística y sistemas de
bases de datos.
La tarea de minería de datos real es el
análisis automático o semi-automático
de grandes cantidades de datos para
extraer patrones interesantes hasta
ahora desconocidos, como los grupos de
registros de datos (análisis clúster),
registros poco usuales (la detección de
anomalías) y dependencias (minería por
reglas de asociación).
BUSINESS
INTELLIGENCE
Se denomina inteligencia empresarial,
inteligencia de negocios o BI, al conjunto
de estrategias, aplicaciones, datos,
productos, tecnologías y arquitectura
técnicas, los cuales están enfocados a la
administración y creación de
conocimiento sobre el medio, a través
del análisis de los datos existentes en
una organización o empresa.
Las herramientas de inteligencia se
basan en la utilización de un sistema de
información que se forma con distintos
datos extraídos de la producción, con
información relacionada con la empresa
o sus ámbitos, y con datos económicos.

64. Veamos un caso con
Google Analytics

65. https://analytics.google.com/

66. Cruces
 Sitio web
 Navegabilidad
 Usuarios
 Lugares
 Horarios
 Idiomas
 Sistema Operativo
 …

67. Es cuestión de
reinventarse

68. Compañía de
servicio de
envíos

69. Compañía de
servicio de
envíos aéreos

70. https://www.youtube.com/watch?v=vNySOrI2Ny8

71. Compañía
de servicio
de transporte

72. Compañía
de servicio
de comidas

73. https://www.youtube.com/watch?time_continue=8&v=hi0lP1l7124

74. Se trata de aprender a ver/leer a nuestros
clientes, de saber sus preferencias por
más incoherentes que parezcan.

75. Muchas gracias
y seguimos conectados

76. consultor@rafaelmartinezc.com
+51 950 855 596