Identidad e imagen de la marca y sus elementos: Nombre, logotipos, imago tipos y sistemas gráficos. Campaña publicitaria y el brief. Identidad, personalidad, valores y significado

1. R e p ú b l i c a B o l i va r i a n a d e Ve n e z u e l a
M i n i s t e r i o d e l P o d e r P o p u l a r P a r a l a E d u c a c i ó n S u p e r i o r
“ U n i ve r s i d a d B i c e n t e n a r i a d e Ar a g u a ”
E s t r a t e g i a s C r e a t i va s
IMA GEN D E MA R C A C OMO POSIC ION A MIEN TO D E U N
PR OD U C TO
Estudiante; Germaris G. Peña P.
C.I. 29.647.028
Sección P1 VLP
Noviembre, 2019.

2. I n t r o d u c c i ó n
Antes de ponerse manos a la obra para desarrollar
una campaña publicitaria es importante identificar
cuál es el principal objetivo que se quiere
conseguir con la misma, para de este modo poder
determinar con exactitud los elementos de una
campaña publicitaria.
Nunca habrá que olvidarse del público al cual va
dirigida la campaña publicitaria para poder centrar
el mensaje que se desea dar a sus necesidades.

3. I d e n t i d a d e I m a g e n d e l a M a r c a
 Modos de Color:
Modo CYMK
El primer modo que debemos conocer es el modo CYMK (Cyan Yellow
Magenta blacK) dónde a cada píxel se le asigna un valor de porcentaje
para las tintas de cuatricromía (Cyan, Magenta, Amarillo y Negro). Los
colores más claros (iluminaciones) tienen un porcentaje pequeño de tinta,
mientras que los más oscuros (sombras) tienen porcentajes mayores. Por
ejemplo, un rojo brillante podría tener 2% de cian, 93% de magenta, 90% de
amarillo y 0% de negro. En las imágenes CMYK, el blanco puro se genera si
los cuatro componentes tienen valores del 0%. Deberemos utilizar el modo
CYMK para preparar de forma adecuada una composición para su
impresión.

4. I d e n t i d a d e I m a g e n d e l a M a r c a
Su principal inconveniente es que sólo es
operativo en sistemas de impresión
industrial y en las publicaciones de alta
calidad, ya que, exceptuando los escáneres
de tambor que se emplean en fotomecánica,
el resto de los digitalizadores comerciales
trabajan en modo RGB. El proceso de
convertir una imagen RGB al formato CMYK
crea una separación de color. En general, es
mejor convertir una imagen al modo CMYK
después de haberla modificado. Modificar
imágenes en modo RGB es más eficiente
porque los archivos CMYK son un tercio más
grandes que los archivos RGB.

5. Modo RGB
El modo RGB trabaja con tres canales, ofreciendo una imagen tricromática
compuesta por los colores primarios de la luz, Rojo(R), Verde(G) y Azul(B),
construida con 8 bits/pixel por canal (24 bits en total). Con ello se consiguen
imágenes a todo color, con 16,7 millones de colores distintos disponibles,
más de los que el ojo humano es capaz de diferenciar.
Las imágenes de color RGB se obtienen asignando un valor de intensidad a
cada píxel, desde 0 (negro puro) a 255 (blanco puro) para cada uno de los
componentes RGB. Es importante tener en cuenta que cuando convertimos
de RGB a CYMK podemos notar diferentes tonos y colores al imprimir por ello
os recomendamos siempre realizar pruebas de impresión antes de encargar
un trabajo.
Es el modo más empleado a la hora de trabajar con imágenes en ordenadores
y en webs en Internet ya que la mayoría de los formatos permiten utilizar este
modo, mientras que el resto se limita a formatos más profesionales como el
RAW, PSD (Photoshop) entre otros.
Ahora veremos el resto de modos que puede resultar interesante conocer:
Bitmap, Escala de grises, Indexado, Duotono y multicanal que podremos
manipular con herramientas profesionales como el Photoshop.
I d e n t i d a d e I m a g e n d e l a M a r c a

6. C l a s e s o Ti p o s d e L o g o t i p o s
Ahora, sabiendo ya esto podemos
decir que existen 4 tipos de
marca o “logos”
nombrados Logotipo, Imagotipo,
Isologo e Isotipo este último
(Isotipo) dividido en 6, que
son: Monograma, Anagrama,
Sigla, Inicial, Firma y Pictograma,
cada uno recibe un nombre
distinto según las características
que tengan.
Logotipo
La palabra Logotipo está
compuesta por logos, que traduce
palabra; y typos, que traduce señal
o marca; entonces decimos que un
logotipo es aquella conformación
de una imagen que está compuesta
solamente por un conjunto de
palabras o caracteres tipográficos.

7. C l a s e s o Ti p o s d e L o g o t i p o s
Imagotipo
Los Imagotipos son aquellos que están
compuestos por su tipografía o texto y una
imagen o símbolo, estos unidos en un mismo
concepto pero por separados, es decir la
imagen arriba y el texto en la parte de abajo,
o la imagen en la parte izquierda y el texto a
continuación en su parte derecha, no la
tipografía encima de su imagen.

8. C l a s e s o Ti p o s d e L o g o t i p o s
Isologo
Los Isologos manejan un concepto similar a
los Imagotipos, están compuestos de igual forma por
texto e imagen, pero a diferencia de los imagotipos,
estos están unidos en una sola imagen y no se deben
separar su imagen del texto.

9. C l a s e s o Ti p o s d e L o g o t i p o s
Isotipo
Los Isotipos son aquellos que son representados de forma
simbólica y expresan o comunican la marca sin necesidad de
mencionarla de forma tipográfica o con textos, estos están
divididos en 6 Monograma, Anagrama, Sigla, Inicial, Firma y
Pictograma.
Monograma: Es la imagen representante de una marca
conformada por una o varias iniciales de manera libre,
creando una nueva imagen partiendo de las iniciales.
Anagrama: Conformados por la unión de varias sílabas, los
anagramas son muy utilizados para marcas con nombres
muy largos y que buscan reducir el nombre para dar un
impacto mayor de recordación en los clientes.
Sigla: Similar al Monograma, es la utilización de las iniciales
de la marca, pero en este caso de forma legible, de manera
que se puedan mencionar de forma separada.
Inicial: Representa la marca
utilizando solo la primera letra
de su nombre
Firma: La firma puede parecer
en su estructura al Logotipo,
pero su diferencia con este, es
la autenticidad que maneja la
firma al momento de ser
plasmada, es distinto tu firma
personal a una firma hecha con
una tipografía de tipo Script.
Pictograma: Los pictogramas
son básicamente aquellas
figuras simbólicas de tipo
abstractas o figurativas que
acompañan al logotipo de una
marca; Pueden ser presentadas
solas o acompañadas con una
tipografía indicada.

10. E l e m e n t o s d e u n a C a m p a ñ a P u b l i c i t a r i a
Para conseguir pulir
una buena estrategia de
publicidad resulta
fundamental tener en
cuenta cuáles son los
principales objetivos
publicitarios.
Objetivo 1. Persuadir
Objetivo 2. Educar
Objetivo 3. Crear fidelidad
Objetivo 4. Modificar las aptitudes
Objetivo 5. Lograr crear una imagen de
marca o empresa determina
Objetivo 6. Actuar como recordatorios
Objetivo 7. Dar razones de compra
Objetivo 8. Motivar preguntas específicas
Objetivo 9. Informar sobre una promoción
determinada
Objetivo 10. Transmitir una campaña de
relaciones públicas
Objetivo 11. Lograr notoriedad de empresa
o marca
Objetivo 12. Informar acerca de
cuestiones concretas
Objetivo 13. Predisponer a las pruebas
Objetivo 14. Abonar las acciones del
vendedor y el terreno

11. E l e m e n t o s d e u n a C a m p a ñ a P u b l i c i t a r i a
Tener en cuenta los elementos
de una campaña
publicitaria antes de ponerse
manos a la obra resulta clave,
por ello resulta interesante
conocer cuáles son los
elementos que influyen en la
campaña publicitaria:
Elemento 1. Presupuesto de publicidad: Es importante
hacer uso del dinero de manera estratégica para lograr
el éxito, invirtiendo correctamente el presupuesto
publicitario en relación a los objetivos de ventas.
Elemento 2. Medios de comunicación: La campaña
publicitaria debe ser publicitada en alguno de los
medios de comunicación existentes, ya sea televisión,
radio, Internet o impresos. Es importante que sean
medios sólidos y que brinden confianza.
Elemento 3. Plan de acción: El plan de acción es clave
para conocer cómo llevar a cabo la campaña. Además,
también ofrece información relevante para poder
ejecutar correctamente una estrategia publicitaria.
Elemento 4. Público objetivo: Crear una campaña
publicitaria exitosa implica llegar a un público objetivo,
es decir, que resulta fundamental saber quiénes son tus
clientes potenciales para poder crear unos anuncios
acordes a sus necesidades.
Elemento 5. Frecuencia: La
frecuencia de repetición o aparición
del anuncio debe ser elevada, para
de este modo asegurarse llegar al
mayor número de personas
posibles, de modo que la
frecuencia se trata de un elemento
primordial.
Elemento 6. Plan de marketing: La
creación y seguimiento de un plan
de marketing ayudará a las
empresas a identificar cuáles son
las metas propuestas. El plan de
marketing permitirá a las empresas
aprender mucho más sobre los
competidores, los objetivos a largo
plazo e incluso sobre la misma
empresa, de este modo se lograrán
crear campañas publicitarias que
se adapten a las necesidades del
público al que va dirigido.

12. C o n c l u s i ó n
En un mundo como el actual en el que todo
parece haber sido inventado, contar con una
buena estrategia publicitaria que se centre en un
factor diferenciador y ofrezca un mensaje de
necesidad para lograr satisfacer a los
consumidores es clave. Y es que para realizar
una campaña acertada son necesarios ciertos
elementos acertados.
“Una idea importante que no sea comunicada
persuasivamente equivale a no haber tenido idea
alguna”. Bill Bernbach

13. B i b l i o g r a f í a
Ayestaran R, Rangel C y Sebastián A. (2012)
Planificación Estratégica y Gestión de la Publicidad.
España: Esic
Cuesta U. (2012).Planificación Estratégica y
Creatividad. España: Esic l,
García, J. (2009) Medios de Comunicación,
Publicidad y Adicciones. España Edaf S.L.
Gutiérrez, P. (2005) Diccionario de la
Publicidad. España: Complutense. S. A.
López, A. (2008). Introducción al Diseño. España:
Vértice S.L.