Via publica estrategias

OBIE es un evento que cuenta con el patrocinio de la OAAA (Outdoor
Advertising Association of America ) y premia la más destacada publicidad
en vía pública desde 1955.
Este premio es de suma importancia, ya que su carácter de exclusivo, (solo
premia vía pública) hace que el nivel de competitividad sea altísimo; para un
creativo, ganar un Obie es sin duda alguna, un gran reconocimiento, cabe
mencionar que el Obie premia la excelencia en según muchos el soporte más
difícil para crear publicidad, la vía pública.

• ¿Cuál es la idea principal?
• ¿Cuál es la audiencia?
• ¿Cuál será el formato?
• ¿ Dónde estará ubicada la pieza?
• ¿Cuál es la respuesta deseada?
• ¿Qué tiene el mensaje diferenciador?
INFORMACIÓN ES LA CLAVE
Publicidad Vía Pública

PUBLICIDAD DE MARCA

• Colores y legibilidad
• Fondos simples
• Una idea principal (publicidad de marca)
• Gráfica clara y grande
• Distancia y lectura
• Humor
• Área circundante
• Efectos especiales
• Otras sugerencias

Colores y
Legibilidad

Fondos simples

Una idea
principal
Publicidad de marca

Gráfica Clara y
Grande

Letras

CONTRATACION
CONTRATACION
Contratación
Contratación
• Las letras mayúsculas deben ser utilizadas
lo mínimo posible.
Las palabras hechas totalmente con
mayúsculas no son tan fáciles
de leer como las que tienen minúsculas.

Retorna
R e t o r n a
•Hay que tener cuidado con el espacio
entre las letras y entre las palabras. Con
muy poco espacio, las letras tienden a
fusionarse cuando se ven de lejos. A la
distancia, que es como se lee la publicidad
exterior, la vista tiende a juntar las letras.En
el ejemplo, se muestra cómo la
palabra "retorna" puede leerse como
"retoma" al juntar las letras, ya que la "r"
junto a la "n" se puede transformar en "m".

• No importa qué tipo de letra se elija, hay
que evitar las versiones ultra-finas y ultra-
bold (negritas). Las letras muy pesadas se
convierten en manchas, si se ven de lejos.
Mientras que las letras ultra-finas tienden a
desvanecerse. Tampoco es recomendable
mezclar tipografías porque crea confusión.
Visibilidad
Visibilidad
Visibilidad

•Cuando las palabras se leen en
perspectiva, también se tiende a condensar
las letras, los trazos horizontales se verán
más gruesos
que los verticales y se puede cambiar el
sentido de las palabras.
Ejemplo: la palabra "cliente" vista en
perspectiva se puede leer como "diente" si
es que no se utiliza una distancia apropiada
entre letras. º
cliente

• Con una sola línea de texto, la vista
recorrerá fácilmente el mensaje.
Mientras más texto incluyamos, más
difícil será la legibilidad y
comprensión del aviso.
Una línea es fácil de leer
Dos líneas puede resultar
mas lento y difícil de leer
Tres, cuatro o mas líneas
es incomprensible para
un aviso de publicidad
exterior ya que el tiempo
de lectura es breve

• Como regla general, el tipo de letra
simple es el mejor para
la vía pública. Letras ornamentadas o
con contraste excesivo
entre elementos finos y gruesos
tienden a reducir la legibilidad.
F e l i z
Feliz
Feliz

Distancia y
lectura

8/10:1mt

Humor

Creatividad en
Vía Pública

Efectos
Especiales

Formatos

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