2 REGLAMENTO RM 0912-2024 DE MODALIDADES DE GRADUACIÓN_.pptx
Estrategia Publicitaria BETA C.A.
1. UNIVERSIDAD FERMIN TORO
DECANATO DE POSTGRADO
MAESTRÍA EN GERENCIA
EMPRESARIAL
Estrategia Publicitaria Empresa BETA C.A.
Diseñada por Full Creative C.A.
Realizado por:
Aredith Alemán
Julio Piña
Marian Rey
Robin Rojas
Asignatura: Publicidad y Mercadeo Profesora: Olga Soteldo
2. Empresa BETA C.A.
Brief de la Empresa
La Empresa BETA C.A. es una empresa
dedicada a la venta de materiales para
pequeños proyectos de construcción o
mejoras domesticas, se encuentra
ubicada en el estado Carabobo y posee
dos sucursales en la ciudad de Valencia,
cuenta con una nómina de 115
trabajadores directos entre ambas
sucursales.
3. Empresa BETA C.A.
Brief del Producto
Descripción
La empresa dispone de una amplia
exposición en azulejos, cerámicas,
tacos, lajas, pavés, pavimentos,
muebles de baño, sanitarios, mamparas
de baño, grifería y accesorios,
hidromasaje, forjados, cubiertas,
impermeabilizaciones, herramientas,
puertas, ventanas y jardinería.
4. Empresa BETA C.A.
Brief del Producto
Distribución y Puntos de Venta
Cada sucursal cuenta con un local de 350
m2 compartido entre estanterías y bodega;
junto con esta última se encuentran las
oficinas de ventas al mayor. Cuenta con
una vitrina donde se expone lo mejor de la
colección nueva y aquellos productos que
se han quedado de colecciones pasadas,
con el fin de impulsarlos para la venta.
5. Empresa BETA C.A.
Promoción del Producto
El logo actual de la empresa no refleja la
actividad comercial a la cual se dedica.
No se ha realizado una campaña
publicitaria, la publicidad es muy pobre y
carente de creatividad.
BETA C.A.
6. Empresa BETA C.A.
Promoción del Producto
Para determinar la imagen que tiene el
público del producto se aplicará una
encuesta o pre-test a una muestra de
clientes.
Se determinará la frecuencia con que el
cliente usa internet, así como las
principales redes sociales que utiliza.
7. Empresa BETA C.A.
Objetivo de la Campaña Publicitaria
Lograr que las microempresas perciban a BETA como la
mejor opción para la compra de materiales de
construcción.
8. Empresa BETA C.A.
Objetivo de la Campaña Publicitaria
Mercadeo
Obtener 100 visitas a la página web
al día siguiente de exposición de la
campaña. Este dato multiplicado por
30 días, equivale a un promedio de
3000 visitas mensuales.
9. Empresa BETA C.A.
Mercado Objetivo
Microempresas dedicadas a la
construcción.
Competencia
Todas las ferreterías y empresas
de ventas de materiales de
construcción del Estado Carabobo.
10. Empresa BETA C.A.
Tipo de Campaña Publicitaria
Online y orientada al producto, BETA lo que busca es
promover la compra de materiales de construcción tanto
para el público objetivo microempresarios como para
personas naturales que realizan mejoras domesticas.
11. Empresa BETA C.A.
Objetivos de Comunicación - Campaña Publicitaria
Comunicar que BETA C.A. entiende a cada cliente y
microempresarios y sus necesidades de adquirir
materiales de construcción a un precio competitivo y de
buena calidad.
12. Empresa BETA C.A.
Estrategias Publicitarias
1. Aplicación del Pre-test.
2. Análisis Resultados Pre-test.
3. Celebra la Navidad con BETA.
4. Membresía BETA.
5. BETA 12x15
13. Empresa BETA C.A.
Estrategias Publicitarias
1. Aplicación del Pre-test
2. Análisis de Resultados
La aplicación del pre-test se hará para determinar la
imagen que tiene el público del producto, así
como la frecuencia con que el cliente usa
internet, así como las principales redes sociales
que utiliza.
14. Empresa BETA C.A.
Estrategias Publicitarias
3. Celebra la Navidad con BETA
Consiste en la rifa de tres (3) cestas navideñas, para lo
cual el público objetivo debe llenar el formulario de la
página web y automáticamente se genera un cupón
electrónico con el cual participará en la rifa que se
realizará en las instalaciones de BETA C.A.
15. Empresa BETA C.A.
Estrategias Publicitarias
3. Celebra la Navidad con BETA
Consiste en la rifa de dos (2) cestas navideñas, para
lo cual el público objetivo con sólo llenar el formulario
de la página web, estará participando
automáticamente en la rifa que se realizará en las
instalaciones de BETA C.A. el 18 de diciembre.
16. Empresa BETA C.A.
Estrategias Publicitarias
4. Membresía BETA
Consiste en otorgar 25 tarjetas de membresía a los
25 primeros clientes que a través de facebook hagan
clic en “Me Gusta” de la página de BETA y coloquen
los datos de su factura de compra (Nombre, Apellido,
Numero de Factura, Fecha) .
BETA C.A.
17. Empresa BETA C.A.
Estrategias Publicitarias
4. Membresía BETA
Consiste en otorgar 25 tarjetas de membresía a los
25 primeros clientes que a través de Twitter sigan a
@BETA y coloquen los datos de su factura de
compra. (Nombre, Apellido, Numero de Factura,
Fecha) .
18. Empresa BETA C.A.
Estrategias Publicitarias
4. Membresía BETA
Dicha tarjeta le otorga al propietario un 10%
descuento en la compra de productos en cualquier
sucursal BETA, durante los 6 meses siguientes al
otorgamiento de la misma.
19. Empresa BETA C.A.
Estrategias Publicitarias
5. BETA 12x15
Esta estrategia está dirigida sólo a las microempresas
destinadas a la construcción y consiste en obsequiar
a estos clientes 3 piezas de la mercancía
seleccionada por la compra de una docena de
productos.
20. Empresa BETA C.A.
Recursos
Humanos
Encuestadores (20 personas por sucursal)
Promotores/Monitores Publicitarios (20 personas por sucursal)
Desarrollador Web (2 por cada sucursal)
Comunity Manager (2 por cada sucursal)
22. Empresa BETA C.A.
Cronograma de Actividades
Meses Mes 1 Mes 2 Mes 3
Semanas 1 2 3 4 1 2 3 4 1 2 3 4
Diagnóstico Situación Actual
BETA C.A.
x x x
Planificación de la Estrategia
Publicitaria
x x x x
Preparación Plan Creativo x x x
Evaluación de la Propuesta x
Presentación Propuesta al Cliente x
23. Empresa BETA C.A.
Cronograma de Aplicación Estrategias Publicitarias
Meses Mes 1 Mes 2 Mes 3
Semanas 1 2 3 4 1 2 3 4 1 2 3 4
1.Aplicación del Pre-test. x x x x
2.Análisis Resultados Pre-test. x x x
3.Celebra la Navidad con BETA x x x x
4. Membresía BETA. x x x x
5. BETA 12x15 x x x x
