Capitulo 5

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OBJETIVOS ESPECÍFICOS
Preparar proyectos gráficos

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Contenido
Procesos de preprensa
 Preflight
 Generación de archivos PostScript
 Generación de archivos PDF
 Trapping
 Imposición
 Prueba de imposición
 Prueba de color

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Contenido
Procesos de preprensa
 Salida final
 CtF
 CtP
 DI
 Impresión digital
 Impresión variable

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Preflight
En diseño gráfico y preimpresión, nada produce mayores
problemas que los trabajos:
 mal preparados,
 incompletos o
 con especificaciones erróneas.

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Preflight
Por eso antes de enviar el trabajo definitivo la fotomecánica o
imprenta es imprescindible hacer una serie de
comprobaciones finales.
Este examen es similar al chequeo (preflight check) que
hacen los pilotos de aviación antes de partir en vuelo
("combustible: ok, frenos: ok, escotillas: ok…").
De ahí que escuches muchas veces la expresión "preflight"
para referirse a él (si quieres quedar 'bien' puedes
pronunciarlo algo así como pre-fláit).

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Preflight
En artes gráficas consiste básicamente en comprobar
que va todo lo que debe ir, que los parámetros son
correctos y que nada de lo que no debe ir se va fuera.
Así de simple.
Trabajar con un sistema de trabajo (workflow) adecuado
y bien planteado evita muchas comprobaciones
posteriores y garantiza que este preflight sea una
operación sencilla y rutinaria.

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Preflight
En artes gráficas consiste
básicamente en comprobar
que va todo lo que debe ir, que
los parámetros son correctos y
que nada de lo que no debe ir
se va fuera. Así de simple.

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Preflight
Trabajar con un sistema de
trabajo (workflow) adecuado
y bien planteado evita
muchas comprobaciones
posteriores y garantiza que
este preflight sea una
operación sencilla y rutinaria.

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Preflight
Puedes usar herramientas (como
FlightCheck de Markzware) o
establecer estándares detrabajo
(como las distintas variantes de
PDF/X), pero lo primero es adquirir
una disciplina de trabajo bien
fundada. Para que sea más fácil,
rápido y sencillo entregar trabajos
listos para imprenta a tiempo.

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Preflight
Eso distingue en buena parte a los
aficionados de los profesionales. Si
tienes dudas, asiste a una
conversación de pre-impresores e
impresores contando anécdotas
sobre diseñadores. Lo entenderás
enseguida: El 90% tiene que ver
con trabajos mal entregados.

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Preflight
Dependiendo del tipo de trabajo que se
va a entregar, los puntos del examen
variarán. Lo que viene a continuación es
un listado de comprobaciones usuales.
Se ha intentado distinguirlo
imprescindible (obligatorio) de lo
opcional (conveniente). Algunas cosas
faltarán y algunas sobrarán.

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Generación de archivos PostScript
PostScript: Es un lenguaje de descripción de páginas (en
inglés: Page Description Language, PDL), utilizado en
muchas impresoras y también muy común como formato
de transporte de archivos gráficos en talleres de impresión
profesional.

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PostScript: Un documento PostScript, en realidad, es un
pequeño programa que le dice a una máquina qué, cómo
y dónde imprimir, paso a paso.

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PostScript: Los documentos PostScript se destinan a
imprimirse en aparatos PostScript, es decir, en aparatos
que tienen un dispositivo interno capaz de descifrar el
código que reciben y convertirlo en simples puntos de
impresión ("aquí imprimo, aquí no, aquí sí, aquí también,
etc…").

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PostScript: Un documento o fichero PostScript, como
programa que es, debe atenerse a unas reglas de
construcción muy precisas. Aparte de esto, puede
contener dentro datos de todo tipo: Textos, Imágenes
binarias (es decir, "fotos") y descripciones mátemáticas de
gráficos (es decir, " dibujos vectoriales ").

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PostScript: La existencia de este lenguaje (y de otros
similares) permite algo que en la actualidad parece básico
pero que hace muy pocos años no lo era: La portabilidad
de los documentos de una impresora o filmadora a otra.

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Cómo funciona PostScript:
Para ser "adaptable", PostScript es un lenguaje de los
denominados "interpretados". Es decir, no le habla
directamente a la máquina, sino que necesita un procesador
(un dispositivo físico o un programa residente en el ordenador)
que actue como intérprete traductor entre el código PostScript
"universal" y la máquina. Eso es lo que se llama "intérprete
PostScript". También se le denomina RIP por las siglas inglesas
de Raster Image Processor, lo que traducido es algo así como
"Procesador de peinado o rastrillado de imagen".

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Cómo funciona PostScript:
De hecho, el lenguaje PostScript es tan "universal" que su forma más
sencilla son simples instrucciones escritas como textos (siguiendo,
eso sí, una sintaxis muy rigurosa). Básicamente un fichero PostScript
contiene instrucciones que, traducidas al lenguaje humano, dicen
cosas del tipo "traza un círculo de 3 cm. de radio, dibuja una línea de
4,5 cm. en un ángulo de 45 grados, etc…" Por eso es portable,
porque depende del RIP o interprete PostScript comunicarle a la
máquina en su código particular cómo tomar esas instrucciones
básicas y ejecutarlas una detrás de otra hasta imprimir la página.

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Niveles de PostScript: Nivel 1
Ofrece soporte para trabajar con objetos vectoriales, con “tipos
de contorno” (un conjunto limitado de descripciones de letras a
base de trazados matemáticos),
Con lineaturas de semitonos profesionales, capacidad de
generar puntos de semitonos de distintas formas (línea,
cuadrado, círculo, elipse, etc.),
Capacidad de gestionar hasta 256 tonos de gris distintos en
una impresión.

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Este nivel posee independencia total del dispositivo (lo
que permite imprimir aprovechando al máximo la
resolución de este) y
Permite la portabilidad entre aparatos.
Otra característica es la disponibilidad pública del código y
de su sintaxis, lo que permite a cualquiera escribir un
programa capaz de generar ficheros PostScript, y algunas
otras características.
.

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1. PostScript Nivel 2 fue introducido en el año 1991,
incluyendo varias mejoras como:
2. Gestión de memoria extremadamente mejorada.
3. Mayor velocidad y fiabilidad.
4. Capacidad para realizar la separación del color dentro
del RIP (in-RIP separation).

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5. Descompresión de imágenes.
6. Soporte para tipografías asiáticas
7. Soporte para tipos de letra compuestos.
8. Mejora de los controladores de impresora.
9. Mejora muy notable (aunque algo tardía) de los
algoritmos de tramado de semitonos.

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1. A partir de esta versión, Adobe abandonó la
terminología de niveles, pasando a usar la de
versiones. Esta versión fue liberada a finales de 1997.
2. Uso de 12 bits para describir las lineaturas de semitono.
3. Control extremadamente mejorado de las separaciones
de color.

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4. Soporte del formato PDF desarrollado para el programa
Acrobat.
5. Gestión del color mucho más avanzada
6. Nuevas características de impresión relacionadas con las
posibilidades que ofrece Internet que aún no han sido muy
desarrolladas.
7. Introducción de nuevos filtros de compresión de imágenes
como son el FlateDecode y FlateEncode y para definición de
datos como ReusableStreamDecode.

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Opciones al guardar un fichero PostScript
Previsualizar: Aquí lo que se pregunta es "¿Qué
visualización quieres?". Las opciones son básicamente tres:
a) Ninguna,
b) 1 Bit (Blanco y negro) .

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Previsualizar: Aquí lo que se pregunta es "¿Qué
visualización quieres?". Las opciones son básicamente tres:
c) 8 Bit (color), pero con ciertas variantes.

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Previsualizar: Las opciones de formato de esa previsualización
(que no del archivo en si) son varias:
1. Ninguna: No habrá representación (pero el fichero estará
perfecto, por lo demás).
2. Tiff: La "cabecera" será un pequeño fichero en formato Tiff.
Puede ser de imagen de línea (1 bit / Píxel: bitmap de blanco
y negro) o de color indexado (8 bits / Píxel: 256 tonos de
color). La resolución "por omisión" es 72 ppp.

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Previsualizar:
3. Pict: Denominada a veces "Macintosh", esta opción es muy similar a la
anterior salvo por el hecho de ser un formato Pict que se almacena aparte.
También puede ser de imagen de línea (1 bit / Píxel: bitmap de blanco y
negro) o de color indexado (8 bits / Píxel: 256 tonos de color). La resolución
es de 72 ppp.
4. Jpeg: La "cabecera" será un pequeño fichero de color en formato jpeg de
72 ppp. Es la opción que mejor previsualización ofrece pero la menos
compatible (funciona sólo a partir del nivel PostScript 2 y es poco
recomendable para artes gráficas salvo que estés seguro de qué valores
debes darle).

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Previsualizar:
5. WMF: La "cabecera" será un pequeño fichero de color en formato Windows
Meta File de 72 ppp. Es una opción existente en programas de Windows
(como Corel). No es muy recomendable. CorelDraw! permite elegir esta
opción.
6. EPSI: Supuestamente Independiente de la plataforma (Epsi: Encapsulated
PostScript Interchange ), este formato se limita casi exclusivamente a
entornos Unix. La previsualización se incrusta como líneas de comentarios
PostScript en datos ASCII de 7-bits. En este caso el archivo EPS sólo
puede guardarse como ASCII.

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Codificación: El archivo se puede codificar de tres
maneras principales:
1. ASCII: En este caso, los datos van como código ASCII
(es decir: texto del más básico). Es la opción con la que
los ficheros ocupan más sitio ('bastante', por cierto),
pero también es la opción más compatible y menos
problemática.

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Codificación: El archivo se puede codificar de tres maneras
principales:
2. Binaria: Aquí, los datos se codifican en forma binaria.
Ocupan mucho menos que en el caso anterior pero si se
envía a imprimir a máquinas antiguas pudiera haber
problemas (bastaría en este caso con reabrir el fichero y
volverlo a guardar con codificación ASCII).

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Codificación: El archivo se puede codificar de tres maneras
principales:
3. JPEG: En esta tercera vía, los datos se comprimen
usando el algoritmo JPEG, que es un sistema de
compresión "con pérdidas" (lossy). Requiere al menos
PostScript Nivel 2.

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Incluir trama de semitonos: Lo que hace es "incrustar" una
trama de semitonos PostScript concreta: Lineatura, ángulo de
trama, función del punto
Si se marca esta opción, se dejan esos valores "fijos", por lo que
salvo que sepas lo qué estás haciendo, mejor deja esta opción
sin marcar.

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Incluir función de transferencia: Esto permite incrustar
"curvas de transferencia" de tinta dentro de un archivo (que
el 10% de tinta cian se imprima como 8%, por ejemplo).
Gestión de color PostScript: Esta opción es técnicamente
un poco compleja, ya que implica cierto conocimiento de la
Gestión del color PostScript. Si no entiendes
verdaderamente esta posibilidad, no la marques, ya que
pueden producirse resultados inesperado

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Blancos transparentes: Esta opción sólo aparece
disponible con ficheros de mapa de bits. Si la marcas, al
colocar el fichero en otro programa, lo que es blanco se
mostrará e imprimirá como transparente.
Incluir datos vectoriales: En Photoshop, esta opción sólo
aparece activa si intentas guardar un fichero EPS
conservando capas de texto o las formas vectoriales como
tales (sin interpretar (rasterize)).

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Incrustar fuentes: Esta opción sólo aparece en algunos
programas (como Adobe Illustrator).
En cualquier caso es muy necesario incrustar siempre las
fuentes. Si no se pudiera, será necesario enviar una copia
de ellas junto con el fichero PostScript.

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Incrustar fuentes: Ten en cuenta que si el fabricante de la
tipografía la creo (a veces por error) con restricciones a la
incrustación no podrás incrustarlas. La solución, si no es
muy largo es convertir el texto en trazados (elegir al
exportar como EPS).

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Interpolación de la imagen: Esta opción lo que hace es activar que el
RIP interpole la imagen al filmar. El algoritmo de interpolación (y su
calidad) depende el RIP que la haga y no va especificada dentro del
fichero.
Por si no lo has entendido: Al filmar, la máquina se inventará los píxeles
que faltan hasta que el archivo tenga la resolución necesaria usando
mecanismos y códigos que su fabricante le ha proporcionado. Eso
puede ser bueno, si la máquina está bien diseñada en ese sentido y si
no tiene que inventarse demasiados datos. Si no es así, entonces es
una mala opción. No interesa activarla con imágenes de alta resolución.

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Incrustar los ficheros (de mapa de bits) colocados Esta opción puede tener
varias formas de expresarse, pero sólo se presenta en ficheros vectoriales o de
texto que llevan imágenes de mapa de bits. En enero de 2001 al foro que Adobe
tiene sobre el programa Illustrator (versión Macintosh). Merece la pena. Te
adelanto, de todas maneras, que en Illustrator la opción estándar es la de no
incluirlos, sino "enlazarlos", y adjuntárselos al impresor en una carpeta cuando
envíes el archivo para que el dispositivo de impresión pueda localizarlos al ser
invocados por el "archivo madre." De hecho, si no lo haces así en algunos casos
como los duotonos o las imágenes multicanal tendrás graves problemas.
En otros programas, es mejor siempre incrustarlos, para que formen parte de la
pieza general.

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PostScript, EPS, PDF e Illustrator
Un fichero PostScript Es un conjunto de código PostScript
que describe generalmente un contenido destinado a la
impresión. Puede (y suele) tener más de una página y
necesita imprimirse en un dispositivo capaz de interpretar
ese código PostScript (es decir: Un RIP).

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Un fichero EPS (PostScript Encapsulado) Es un tipo
concreto de fichero PostScript. Es monopágina. Está
obligado a contener unos parámetros PostScript
determinados que describen su tamaño y no puede
contener algunas ordenes del PostScript más general.
También necesita un RIP para su interpretación.

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Un Fichero PDF Es, simplificando mucho, el "hijo listo" de
PostScript.

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Un fichero de Illustrator Esto tiene su truco, ya que la
relación entre Illustrator y los dos formatos anteriores es
extremadamente fina y ha ido variando con el tiempo.
El formato de los archivos de Illustrator: Ha cambiado con el tiempo. Cuando
escribo 'fichero EPS' me estoy refiriendo a 'EPSs generados por Illustrator'.
Otros programas pueden escribir ficheros EPS que no son en absoluto como los
ficheros *.AI. También describiré cómo encaja aquí el formato PDF

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Creación de un archivo PostScript independiente del dispositivo
 Seleccione Archivo > Imprimir.
 En el cuadro de diálogo Imprimir, elija Archivo PostScript en el
cuadro Impresora.
 En PPD, elija Independiente del dispositivo.
 Vea o cambie la configuración de impresión existente.
 InDesign utiliza el intervalo de páginas actual al crear un archivo
PostScript.
 Haga clic en Guardar
 Especifique un nombre y una ubicación y haga clic en Guardar.

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Exportación de páginas en formato EPS
 Seleccione Archivo > Exportar.
 Especifique una ubicación y un nombre de archivo. Asegúrese de que incluye la extensión EPS.
 En Guardar como Tipo (Windows) o Formato (Mac OS), seleccione EPS y haga clic en
Guardar.
 En Páginas en el cuadro de diálogo Exportar EPS, realice una de las acciones siguientes:
 Seleccione Todas las páginas para exportar todas las páginas del documento.
 Seleccione Rangos y especifique un intervalo de páginas. Puede especificar un intervalo con un
guión y separar las páginas o los intervalos con comas.
 Seleccione Pliegos para exportar páginas opuestas como un solo archivo EPS (un pliego por
EPS).
 Defina opciones adicionales.
 En Sangrado, escriba un valor entre 0p0 y 36p0 para especificar más espacio para gráficos
situados fuera del borde de la página o del área de recorte.
 Haga clic en Exportar.

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Generación de archivos PDF
El formato de documento portátil (PDF) se utiliza para
presentar e intercambiar documentos de forma fiable,
independiente del software, el hardware o el sistema
operativo.

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Inventado por Adobe, PDF es
ahora un estándar abierto y
oficial reconocido por la
Organización Internacional para
la Estandarización (ISO).
Los archivos PDF pueden
contener vínculos y botones,
campos de formulario, audio,
vídeo y lógica empresarial.

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También se pueden firmar de manera electrónica y se
visualizan fácilmente con el software gratuito Acrobat
Reader DC.

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Nosotros inventamos el PDF
En 1991, el cofundador de Adobe, el Dr. John
Warnock, inició la revolución que marcaba el
paso del papel al formato digital con una idea
que bautizó como “The Camelot Project” (el
proyecto Camelot). El objetivo consistía en
que todo el mundo pudiera capturar
documentos de cualquier aplicación y enviar
la versión electrónica de dichos documentos
a donde quisiera, así como verlos e
imprimirlos desde cualquier máquina

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Nosotros inventamos el PDF
En 1992, el proyecto Camelot ya había pasado a
convertirse en PDF. Hoy en día, es el formato en el que
las empresas de todo el mundo depositan su confianza.

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Porque la imagen sí importa
En 1992, el proyecto Camelot ya había pasado a
convertirse en PDF. Hoy en día, es el formato en el que
las empresas de todo el mundo depositan su confianza.

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Trapping
Consiste en realizar una sobreimpresión entre la unión de
colores.
Su aplicación será dependiendo del elemento:
Con el fondo: si se compone sólo de un contorno –sin
relleno-, se creará un ancho extra en ambos lado del
mismo, lo que permitirá el traslape y sólo la línea calará el
fondo.

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Trapping
Consiste en realizar una sobreimpresión entre la unión de
colores.
Cuando sólo tiene relleno se creará una marca extra
alrededor del mismo, el cual permitirá el traslape;
Sobre un objeto de color con línea de contorno, el ancho
extra que se traslapa, se crear alrededor del contorno.
En los tres casos mencionados se crea un ancho extra que
en realidad es un marco independiente con porcentaje de
color del objeto o línea que permite el trapping.

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Trapping y Overprint

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Imposición
La característica Imprimir folleto le permitirá crear pliegos
de impresora para una impresión profesional.
Por ejemplo, si está editando un folleto de 8 páginas,
éstas aparecen en orden secuencial en la ventana de
composición.
No obstante, en los pliegos de impresora, la página 2 se
sitúa junto a la página 7, para que cuando las dos
páginas se impriman en la misma hoja, se doblen y se
intercalen, al final aparezcan en el orden correcto.

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Imposición
El proceso de creación de pliegos de impresora a partir de
pliegos de composición se denomina imposición.
Al imponer páginas, puede cambiar la configuración para
ajustar el espaciado entre páginas, márgenes, sangrado y
sobrantes.
La composición del documento de InDesign no se ve afectada,
porque la imposición se gestiona en la cadena de impresión.
No se reorganizarán o rotarán las páginas del documento.

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Imposición
La imposición es la asignación o acomodo de páginas
en el pliego de impresión.
Para poder hacerlo correctamente es necesario:
 Dejar espacio para las pinzas (en caso de que se
utilice un sistema plano gráfico como lo es el offset),
aprox.5 cm para cada una.
 Si se va a imprimir frente y vuelta se puede ahorrar
colocando cabeza con cabeza.

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Imposición
Hacer todo lo posible para que el mismo número de tintas
te quede del mismo lado para que así el pliego sólo pase
una vez.
Fijarse en el tamaño de la prensa y del impreso final
antes de escoger el tamaño del papel.
Pensar en cómo se va a doblar los pliegos y calcula el
menor número para que salga más barato.

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Imposición
Tener en mente y planear el sistema de encuadernación
para dejar los márgenes necesarios de corte.
Es la ubicación de las piezas a imprimir, en el proceso se
tiene en cuenta:
Todo esto lo realizan dentro de la imprenta:
Desde la pre imprenta importa:
 Ordenar los trabajos a imprimir en el pliego para que,
impreso, se pueda compaginar.

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Imposición
Desde la impresión importa:
 El aprovechamiento del papel y que tenga el menor
desperdicio posible.
 Conveniencia de corte.
 Un detalle no menor es la dirección de la fibra del
papel que influye en las hojas a doblar.

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Prueba de Imposición
 Etapa fundamental del proceso de preprensa.
 Obtener impresiones más eficientes.
 Optimizando el uso del papel.
 Minimiza el tiempo de impresión
 Maximizando el número de páginas por impresión,
ahorrando tiempo y material.

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Parámetros de la Imposición
FORMATO DEL PRODUCTO
Determina cuántas páginas caben dentro de una hoja
(1,2,4...)..
Cantidad de páginas del documento
TIPO DE COSIDO
Las distintas signaturas (cómo se arma el producto),
todas las páginas cortadas unas al lado de otras etc.

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 Se verifica que las páginas estén en el orden que
corresponde y que los márgenes coincidan.
 No sirve de prueba para las imágenes o colores ya que
se suele hacer con baja resolución.
 Para la prueba se imprimen los lados por separado.

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Prueba de color
Permiten analizar aspectos fundamentales como los
errores de producción y montaje, es la simulación en un
periférico B (que puede ser una impresora o un monitor)
de cómo será la salida en otro periférico A (una imprenta
litográfica offset, por ejemplo).

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Prueba de color
Si el periférico en el que hace la simulación es un
monitor, la prueba se denomina "prueba virtual", "pseudo
prueba", (en Adobe Photoshop:) "ajuste de color" (soft
proof).
Si se trata de un dispositivo de impresión, se le llama
simplemente "prueba de color" o "prueba física" (hard
proof)

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Prueba de color
Las tiras o bandas de color
Presentan los colores y tramas diversas ordenadas en
forma de tira.
Se colocan en los documentos para controlar la calidad
de los impresos resultantes.

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Prueba de color
¿Qué se evalua en una prueba de color?
 Colores deseados
 Ortografía
 Ubicación de textos margenes y
 Gráficos

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Prueba de color
La Norma ISO 12647
Es la que indica los “Procesos de control para la
manufactura de separaciones de color de semitonos,
pruebas y producción de impresos”.
Establece estándares internacionales de especificaciones
técnicas que permitan regular los procesos y obtener un
nivel óptimo de calidad en el producto impreso.

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Prueba de color
ISO 12647 - 2004 – Parte 1
Parámetros y métodos de medición
ISO 12647- 2004 – Parte 2
Procesos offset
ISO 12647- 2005 – Parte 3
Litografía offset y tipografía

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Prueba de color
ISO 12647 - 2005 – Parte 4
Procesos huecograbado
ISO 12647- 2001 – Parte 5
Procesos serigrafía
ISO 12647- 2006 – Parte 6
Procesos flexografía
ISO 12647- 2007 – Parte 7
Procesos impresión digital

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CTF
Computer to Film (CTF) es un método de impresión Offset
que implica la impresión desde un computador, directamente
a una película.
Esta película posteriormente es copiada sobre una placa
litográfica, usando un insolador para luego usar la placa
insolada en una prensa offset.

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CTP
CTP Computer to Plate o simplemente CtP es una
tecnología de artes gráficas por medio de la cual las
placas de impresión Offset o flexográfica son copiadas
por máquinas manipuladas directamente de un
computador, mejorando notablemente el sistema
tradicional de copiado de placas por medio de películas
fotográficas. En español se traduce como "Directo a
Placa" o "Directo a Plancha".

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Funcionamiento de un CTP
Los equipos de pre impresión llamados CTP, COMPUTER
TO PLATE o también PLATESETTERS, producen
separaciones de color directamente sobre una plancha
offset, mediante la acción de haces de luz láser. De esta
manera se evita el uso de película y el insolado de planchas,
disminuyendo tiempos y costos de pre impresión y
obteniendo una considerable mejora en la calidad de los
impresos.
Existen 2 tecnologías principales y bien diferenciadas
TERMICA y VIOLETA.

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Impresión Digital
 La impresión digital es la evolución de la impresión
offset.
 Se caracteriza por ser una impresión directa del
ordenador a la máquina (como si de una impresora se
tratara) evitando los costes intermedios que hay en la
impresión offset (fotolitos y/o planchas, preparación de
tintas, máquina, etc.).

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Impresión Digital
 Todo esto hace que la impresión de pequeñas
cantidades sea rentable. Antiguamente era impensable
plantearse por ejemplo, imprimir 50 revistas y gracias a
la impresión digital es totalmente viable.
 Otra característica que tiene la impresión digital es,
que la imagen puede variar en cada impresión, mientras
que en offset es siempre la misma. Esto es
especialmente util para la impresión de dato variable
(por ejemplo: diplomas).

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Impresión Digital
Hay varias técnicas de impresión digital, pero estas 2 son las
mas extendidas:
 Impresión digital láser
 Impresión digital por inyección de tinta (inkjet)

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Impresión Digital
 Impresión digital láser
Ventajas
• La impresión es muy rápida, pudiendo realizarse un trabajo en horas.
• No necesita secado como en el offset, pudiendo cortarse al instante.
• Se puede personalizar cada copia tanto textos como imágenes (dato variable).
Limitaciones
• En los papeles rugosos los fondos no quedan uniformes al no penetrar el
toner por completo.
• Los pantones se imprimen por cuatricromía (se simulan pero no quedan
exactamente igual)

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Impresión Digital

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Impresión Digital
 Impresión digital por inyección de tinta (inkjet)
Ventajas
• Se pueden imprimir formatos muy grandes.
• La impresión es muy rápida, pudiendo realizarse un trabajo en horas.
• No necesita secado como en el offset, pudiendo cortarse al instante.
• La calidad de impresión es la mejor que existe (degradados suaves y colores
vivos).
Limitaciones
• Pocas unidades, para cantidades grandes no es rentable y es preferible
impresión offset.

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Impresión Variable
1. Hoy en día, abundan los mensajes publicitarios y cada
vez resulta más difícil captar el interés de los clientes.
2. Dentro de una campaña de marketing, si conseguimos
personalizar los mensajes de comunicación
aumentaremos la interacción y el número de respuestas.
En este sentido, la tecnología de impresión variable
optimiza esas campañas personalizadas de marketing.
3. Con esta técnica, podemos personalizar diferentes datos
del cliente conjugando la pieza de mailing con unos
textos e imágenes comunes.

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Impresión Variable
1. Con esta técnica, podemos personalizar diferentes datos del cliente
conjugando la pieza de mailing con unos textos e imágenes
comunes.
2. En el caso de Gureak Marketing tenemos diferentes equipos de
impresión variable:
3. El más económico es el que permite la impresión variable en blanco
y negro. Este tiene una variación que es la impresión en negro más
color de realce, que hace llamar la atención a algún punto del
documento para destacar algún mensaje que puede ser comercial,
de advertencia, etc.

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Impresión Variable
1. Otras variedades que tenemos es la impresión a todo color que permite
personalizar textos e imágenes.
2. Contamos también con tecnología para realizar la impresión en soporte
laser o inkjet que permite dar a la impresión mejoras de calidad.
3. La técnica de impresión de dato variable es muy empleada para generar un
alto índice de respuesta de los receptores. En ocasiones hay que dedicarle
tiempo para que cada impresión se adecúe a las necesidades de los
destinatarios y les cause una buena percepción.
4. En Gureak Marketing estamos al tanto de las tendencias en la tecnología de
impresión variable y trabajamos con las principales marcas de referencia del
mercado.

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Impresión Variable

Capitulo 5

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