publicidad

1. Historia de la publicidad
Desde que existenproductosque comercializarhahabidolanecesidadde comunicarlaexistenciade losmismos;
la forma más común de publicidad era la expresión oral. En Babilonia se encontró una tablilla de arcilla con
inscripcionesparauncomerciante de ungüentos,unescribanoyun zapatero que data del 3000 a. C. Ya desde la
civilizaciónegipcia,Tebasconocióépocasde granesplendoreconómicoyreligioso;aestaciudadtan prósperase
le atribuyenunode losprimerostextospublicitarios.Lafrase encontradaenunpapiroegipciohasidoconsiderada
como el primerreclamopublicitariodel que se tiene memoria.Hacia1821 se encontróen lasruinasde Pompeya
una gran variedadde anunciosde estilografiti que hablande una rica tradiciónpublicitariaenla que se pueden
observar vendedores de vino, panaderos, joyeros, tejedores, entre otros. En Roma y Grecia, se inició el
perfeccionamiento del pregonero,quienanunciaba de viva voz al público la llegada de embarcaciones cargadas
de vinos,víveresyotros,siendoacompañadosenocasionespormúsicosque dabanaestoseltonoadecuadopara
el pregón; eran contratados por comerciantes y por el estado. Esta forma de publicidad continuó hasta la Edad
Media.En Francia, losdueñosde lastabernasvoceabanlosvinosyempleabancampanasycuernospara atraer a
la clientela; en España, utilizaban tambores y gaitas, y en México los pregoneros empleaban los tambores para
acompañar los avisos.
En Roma surgendos nuevosmedios:el “álbum”,yel “libellus”.El Álbumconsistíaenuna superficie blancasobre
laque se escribía;yafueranpergaminos,papiros,oparedesblanqueadas.Cualquiersuperficie blancaserviríapara
dar a conocermercancías,anunciarespectáculos,anunciarventasde esclavosycomunicardecisionespolíticas.El
Libellus,consideradoel antecesordelcartel,erade menortamañoque el Álbum.Unavezse habíaescritoenél el
mensaje o comunicado, se pegaba a la pared.
La imprenta[editar]
Parte de lo que se conoce actualmente como publicidad nace con la imprenta de JohannesGutenberg, quiense
ocupó de mostrar su invento a un grupo de mercaderes de Aquisgrán. Con la crónica mundial de Nuremberg,
figuranunaserie de almanaquesquecontienenlasprimerasformasde publicidad.En1453 surge lallamadaBiblia
Gutenbergylosfamososalmanaquesse conviertenenlosprimerosperiódicosimpresos.Laimprentapermitióla
difusión más extensa de los mensajes publicitarios y, con la aparición de nuevas ciudades, la publicidad se
consolida como instrumento de comunicación.
La publicidad moderna[editar]
La publicidadmodernacomenzóaevolucionarenEstadosUnidosy Gran Bretaña a finalesdel sigloXVIIIdurante
la revoluciónindustrial.Aparecieronlosagentesde publicidad;el primeroconocidofue VolneyB.Palmer,quien
en 1841 inauguró en Filadelfia una oficina con la cual obtuvo considerable éxito.En España en 1872, el pionero
de la publicidad,RafaelRoldós,fundóenBarcelonalaprimeraagenciadel país,que todavía enlaactualidadsigue
activo.
A principiosdel sigloXX,lasagenciasse profesionalizanyseleccionanconmayor rigor los mediosdonde colocar
la publicidad.Esasí como lacreatividadcomienzaaserunfactor importante ala horade elaborarunanuncio.En
losaños30 nace una famosatécnicacreativa:el brainstorming,aunque nofuehastaladécadade 1960 cuandose
usó de manera habitual.

2. Aportaciones de David Ogilvy[editar]
Cabe enfatizar las aportaciones del llamado “padre de la publicidad”, David Ogilvy. Siendo uno de los nombres
más destacadosenel mundode la publicidadmodernayunode los pocospensadoresque forjaroneste negocio
despuésde losaños veinte,Ogilvyfue alo largo de su vida cocinero,vendedor,diplomáticoygranjero. En 1938,
Ogilvyemigróa los Estados Unidos,y no fue hasta esa fechaque comenzósu fructífera carrera como publicista,
trabajando en el Audience Research Institute de George Gallup, en Nueva Jersey.
En 1948 fundó la Agencia Hewitt, Ogilvy, Benson & Mather con oficinas en Nueva York (que con el tiempo se
convirtióenOgilvy&Mather Worldwide),conel apoyofinancierode laagencia de Londres,Mather& Crowther.
En 1962 la prestigiosarevistaTime nombróa Davil Ogilvyel “magomás solicitado”de la industriapublicitariade
la época. Y lo cierto es que si Ogilvy hubiera desarrollado su carrera en el siglo XXI también tendría muchísimo
“tirón” entre los anunciantes. El legendario publicitario británico era un genio y las ideas de los genios son
atemporales,eternas,noentiendende siglosni de épocas,segúnrefiere MarketingDirecto,portal especializado
en marketing, publicidad y medios.
Susideasylastécnicaspublicitariasacercade lapublicidadenlascualesenfatizaelusoyconceptosde persuasión,
lenguaje, escritura y competencias, hacen que estas herramientas sigan vigentes a la fecha.
Puso en marcha el concepto de imagen de marca y, junto con Bill Bernbach, sentó las bases de la llamada
"revolución creativa". Se trataba de hacer hincapié en la importancia que las marcas tienen en sí mismas y
convertir el propio producto en el verdadero protagonista de la publicidad.
Algunas de las frases que inmortalizó dentro de la industria publicitaria son: "Nunca hagas un anuncio que no
quisieras que viese tu propia familia", "la mejor manera de conseguir nuevas cuentas es crear para nuestros
clientes el tipo de publicidad que atraerá a clientes futuros", "dentro de cada marca hay un producto, pero no
todoslos productosson marcas","cuando haga publicidadparalosextintoresde fuego,comience conel fuego",
"no compita con su agencia en el área de la creatividad”, entre otras.