La marca es un signo distintivo que diferencia los productos y servicios de una empresa de sus competidores. Las marcas pueden asociarse a través de formas explícitas como símbolos o alegorías, y factores como la originalidad, colores y valor simbólico ayudan a memorizar la marca. Las marcas se clasifican como denominaciones sociales o de producto. La marca ofrece garantías de autenticidad y constancia de calidad. Crear una marca exitosa requiere definir una visión y valores claros, identificar a quién
2. Marcas
• La marca es un signo distintivo, cuya
principal función es diferenciar en el
mercado a los productos y/o servicios
de una empresa de los de sus
competidores
5. Clasificación en el contexto
comercial.
Denominación social
Marca de producto
6. El sistema de la Marca
Garantía de autenticidad
Garantía de constancia de calidad
7. Identidad de Marcas.
Nombre o fenotipo: Es la identidad
verbal de la marca.
Logotipo: Es la representación gráfica
del nombre.
Gama cromática o cromatismo: Es
el empleo y distribución de los colores
8. Crear una marca debe consistir, en definir
una plataforma, que es la base para su
identidad de largo plazo y es su fuente
esencial de energía.
Para ello, hay que contestar:
-¿Por qué debe existir esta marca?
-¿Qué pasaría si no existiera?
-¿Cuál es la visión de esta marca para su
categoría de producto?
-¿Cuáles son sus valores, su misión, su
territorio, etc.?
-¿A quién se dirige la marca?
-¿Qué imagen le queremos dar a los
clientes?
