Este documento trata sobre el diseño de imagen corporativa. Explica que la imagen corporativa potencia la experiencia del cliente y evoluciona con el tiempo. Además, detalla los pasos para diseñar una imagen corporativa exitosa como definir la propuesta de valor, desarrollar el isotipo y logotipo, aplicar la marca de forma coherente y considerar que sea legible, escalable, distinguible y memorable. Finalmente, presenta como ejemplo el desarrollo de un conjunto de iconos para el canal ESPN Outdoors.

1. diseño de
IMAGEN
CORPORATIVA
PROF.
LEONARDO MADARIAGA BRAVO

2. Ingeniero en Diseño de
Productos
Magíster en Innovación
Tecnológica y Emprendimiento
leonardo.madariaga@usm.cl
Leonardo
Madariaga B.

3. IMAGEN
CORPORATIVA
¿POR QUÉ PREOCUPARSE?

4. POTENCIA EXPERIENCIA DEL CLIENTE

5. IMAGEN
CORPORATIVA
EVOLUCIONA EN EL TIEMPO

6. http://www.instantshift.com/2009/01/29/20-corporate-brand-
logo-evolution/
CORTE DISTINTIVO EN LA “O”
“the Pacman logo”

7. El primer logo de Google fue creado por Sergey Brin,
un software gráfico gratuito (GIMP)
El año 98 se le agrega un signo de exlamación,
inspirado en yahoo!
http://www.instantshift.com/2009/01/29/20-corporate-brand-
logo-evolution/

8. http://www.instantshift.com/2009/01/29/20-corporate-brand-
logo-evolution/
Al comienzo el navegador creado por Dave Hyatt and Blake Ross,
se llamaba PHOENIX.
El año 2003, el logo fue diseñado profesionalmente por John
Hicks.
El logo muestra un zorro sobre el mundo, busca representar el
alcance global de la compañia.

9. http://www.instantshift.com/2009/01/29/20-corporate-brand-
logo-evolution/
La evolución y el significado fue cambiando con
el rubro de NOKIA, desde una empresa que
fabricaba productos de GOMA a una empresa
TECNOLÓGICA

10. El logo original proviene del apellido de uno de los socios
fundadores, el señor Schauenburg. Este apellido en alemán
significa castillo mirador que en el logo simboliza seguridad y
fortaleza
http://www.torre.cl/contenidos/empresa/
historia_marca.html

11. 1920 1970 2000
http://www.dgc.usm.cl/wp-content/uploads/pdf/manual_identidad.pdf

12. http://www.dgc.usm.cl/wp-content/uploads/pdf/manual_identidad.pdf
ESCUDO
FAMILIA SANTA
MARÍA
ESCUDO
FAMILIA
ESCOBEDO
ESCUDO
FAMILIA
CARRERA

13. http://www.dgc.usm.cl/wp-content/uploads/pdf/manual_identidad.pdf
MEJORAR LEGIBILIDADYVISIBILIDAD, SE USA EL
FONOTIPO “USM”Y SE INCORPORA A LA MARCA
ORIGINAL

14. IMAGEN
CORPORATIVA
¿DE QUÉ SE COMPONE?

15. 1. NOMBRE DE MARCA ó FONOTIPO
sigla
United Parcel Service International Business Machines
descriptivo
Aliteración
o Rima
Palabra
extranjera

16. 1. NOMBRE DE MARCA ó simplemente MARCA
Geografía
Fundadores
Sugestivo
Neologismo

17. Isotipo: se refiere a la parte, icónica o
más reconocible de la imagen de marca.
Logotipo: es la representación tipográfica del
nombre de la marca: una marca en la cual la
palabra funciona como imagen.
2. ISOLOGO: ISOTIPO+LOGOTIPO

18. diseñar una
IMAGEN
CORPORATIVA
¿Cómo hacerlo?

19. NECESIDADES
DESEOS
¿A QUIÉN ESTAMOS APUNTANDO?
1
¿Quién es nuestro cliente?
Saber cuál es el beneficio de
nuestra solución
PROPUESTA DE VALOR
¿QUÉ ESTAMOS OFRECIENDO?
2

20. Desarrollar el ISOTIPO/
LOGOTIPO
APLICACION DE LA MARCA
¿NOS VEMOS DIFERENTES?
4
COHERENCIA DE LA MARCA
¿CÓMO QUEREMOS QUE NOS
IDENTIFIQUEN?
3
Idear un nombre para la empresa y para los
productos consistente con la misión, visión y
valores

21. diseñar una
IMAGEN
CORPORATIVA
¿Qué CONSIDERAR a la hora de?

22. Tips 1.Legible
Cuidado con las
tipografías muy gruesas
y con poco espacio
entre letras
Cuidado con isotipos
con mucho detalle de
líneas (grosor, cantidad)

23. Tips 2. Escalable
1 pulgada (2.5 cm)
1/2 pulgada
(1,25 cm)Prueba “ácida”
3. Distinguible
Armar brillos y
sombras con
colores
enteros, y no
degradados

24. Tips 4. Memorable
Iconificar
objetos que
puedan ser
evocados por
su cliente
objetivo

25. 4. MemorableTips
“a good logo is surprising in
its simplicity and freshness”

26. diseñar una
IMAGEN
CORPORATIVA
¿Un ejemplo?

27. Objetivo: Desarrollar un set de iconos para el
canal ESPN Outdoors: pesca, caza y camping

28. Se decidió por iniciar la búsqueda dibujando
elementos asociados a las acciones: cazar,
pescar, camping.

29. Se refinaron las formas varias veces, buscando
mayor simplicidad

30. Se geometrizaron mayormente los isotipos, con
la finalidad de hacerlo más consistente con el
estilo moderno de ESPN

31. Solución final: un set de iconos que funcionan
con el ángulo de un marco de encuadre que los
integra a ESPN outdoors.

33. diseño de
IMAGEN
CORPORATIVA
PROF.
LEONARDO MADARIAGA BRAVO