El documento describe los tres tipos de mensajes que pueden transmitirse a través de una imagen: el mensaje lingüístico, el mensaje denotado y el mensaje connotado. Explica que la presencia de textos sobre una misma imagen hace que adquiera diferentes significados debido a que las imágenes son polisémicas. Además, señala que los signos provienen de un código cultural y que las imágenes transmiten significados culturales.