La marca identifica y diferencia un producto. Representa lo que el cliente compra y lo que el producto significa en el mercado. Una marca reduce la incertidumbre de los clientes y es una promesa que la empresa debe mantener. Un logotipo gráfico ayuda a distinguir fácilmente la marca. Una marca valiosa genera lealtad entre los clientes y reconocimiento del nombre.

1. La Marca
►Identifica
►Diferencia
►Es un nombre ,termino, símbolo,
diseño o un combinación de ellos.

2. Marca
► Es lo que el cliente compra .
► Es lo que representa al producto en el mercado.
► Es un punto de referencia que muestra la
identidad de un producto.
► Concentra información.
► Garantiza oferta.
► Reduce incertidumbre.
► Es una promesa que debe mantener.

3. Nombre – logotipo
► Nombre: Es la parte de la marca que se
pronuncia.
► Logotipo: Es un grafismo para distinguirla
marca.

5. El logotipo en general es un
diseño elaborado

6. El logo Combina
► Nombre completo.
► Solo una parte.
► Iniciales de la Empresa.
► Símbolo Emblema.
► Grafismo especifico.
► Colores identificativos.

7. Finalidad del logo
► Fácil
reconocimiento( producto, marca y
empresa)

8. La Marca
► No tan solo identifica al producto
► Es un instrumento de protección legal
► Se puede registra.
► Desde el punto de vista del marketing:
Es un instrumento de apoyo a la estrategia
comercial.

9. Significado del Nombre
puede contribuir positiva o
negativamente
► Elnombre debe ser:
-Apropiado
-Sonido Agradable
-No tenga doble significado
-Que no sea peyorativo
-Fácil de reconocer, recordar y pronunciar
-Que no se pueda trivializar o hacer chistes

10. Tipología de las marcas
Según las características del nombre:
► Sin ningún Significado especifico Ej. Kodak.
► Palabra Corriente Ej. cerveza Corona
► Sugiere lo que Ofrece Ej. La aseguradora,
Correo Argentino.
► Palabra extranjera Ej. Pioneer, Maxi King
► Fundador de la empresa Ej. Ford, Hewlett-
Packard, Benetton

11. ► Nombre de personajes Ej. Antonio
Bandera, Laport, Julio iglesia
► Nombre de literatura o de mitología Ej.
Júpiter, Montecristo, Cervantes.
► UN numero Ej. M 51, 7 Up, Chanel
numero 5
► Siglas Ej. JVC, YPF
► Acrónimo Ej. Nylon
► Nombre compuesto Ej. La lechera, La
nación
► Nombre derivado de uno básico Ej.
Philipshave (de Philips)

12. Según las partes componentes de la
marca
► La marca es el nombre

13. Combinación de nombre símbolo y
diseño

14. Puede incluir un eslogan

15. Según su cobertura y alcance
► De uno, varios o todos lo productos de la
misma empresa.
► De varios Homogéneos pero de distintas
empresas
► Específica del producto o de las actividades
de la empresa

16. El valor de la marca
► Es un activo intangible
► Crea ilusión
► Añade valor al producto
► Grado de satisfacción del consumidor

17. Se agrupan en cinco categorías
► Lealtad de marca
► Reconocimiento del nombre
► Calidad percibida
► Asociaciones de la marca
► Otros activos en propiedad de la marca:
patentes, marcas registradas, relaciones con
el canal

18. Al comprador le producen los
siguientes efectos
► Facilitanla interpretación de la información
sobre productos y marcas
► Proporcionan seguridad en el proceso de
decisión de compra
► Proporcionan satisfacción por el uso

19. A la empresa
► Mejorando la eficiencia y efectividad de los
programas de marketing
► Proporciona márgenes mas altos
► Fortaleciendo la lealtad de marca
► Proporcionando una plataforma para crecer
por medio de extensiones de marcas
► Propiciando un apalancamiento en el canal
de distribución
► Suministrando una ventaja competitiva

20. Marcas mas apreciadas por los
consumidores
► Las antiguas
► Las que invierten mucho en publicidad
► Cuentan con una buena imagen

21. Como se determina el valor de una
Marca
► Precio máximo que puede soportar una
marca
► Impacto del nombre sobre la preferencia de
los consumidores
► Valor de remplazo de la marca
► Valor de las acciones
► Valor de los ingresos futuros

22. Estrategia de Marca
► Debe ir dirigida a desarrollar una fuerte
identidad e marca que incremente su valor
► Estrategia a largo plazo