1. CAMPAÑA PARA LA PREVENCIÓN DEL
EMBARAZO ADOLESCENTE.
Situación Actual
• 19% de las adolescentes (entre 15 y 19 años) ya son madres o están embarazadas de su
primer hijo.
• Sólo el 48% de los embarazos y nacimientos ocurridos en los últimos cinco años han sido
deseados, un 30% lo quería pero más tarde y un 23% lo reporta como francamente no
deseado. Dentro de la población adolescente, el indicador de embarazo no deseado se eleva
a un 66%.
Insights del Encuesta Nacional de Demografía y Salud – ENDS Colombia 2010
Fuente: PROFAMILIA Grupo Objetivo
Dos audiencias distintas:
1.Adolescentes: “Ya estoy grande y puedo hacer lo que quiero ”.
2.Padres de Familia: “Yo soy buen padre porque a mis hijos nunca les falta nada”.
Reto
Propiciar la adopción de prácticas preventivas frente al embarazo temprano, a
través de la generación de conciencia responsable tanto en los adolescentes como
en los padres de familia.
¿Cómo lograrlo?
Mostrándole a los adolescentes que ser padre no es una tarea sencilla y
recordándole a los padres la importancia de su papel en el desarrollo del proyecto
de vida de sus hijos.

2. Gran Idea
“Ser padre es un trabajo para toda
la vida”
Rol de la comunicación y los medios
Lograr un cambio en la percepción del
embarazo adolescente.
Medios Pagos
Amplificación - Medios Propios
Información - Medios Ganados
Influencia
Dos etapas:
Apelaremos a la
Crearemos un
experiencia para incentivar
Llamado de cuestionamiento en
Educación mayores niveles de
Atención las dos audiencias responsabilidad e
acerca del rol de ser
involucramiento en este
padre.
fenómeno social.

3. Abordaremos al grupo objetivo a través de medios
que combinan notoriedad y cobertura, con
segmentación y cercanía para generar relevancia e
impacto.
Revistas
AFF: 104
PEN: 33% Internet
Prensa Revistas de Prensa
AFF: 74 AFF: 83
AFF: 77
PEN: 29% PEN: 37%
PEN: 11%
Internet TV Abierta
AFF: 152 AFF: 103
PEN: 68% Radio PEN: 88% Exteriores
Exteriores AFF: 100 AFF: 102
Revistas PEN: 67% PEN: 92%
AFF: 103
AFF: 103
PEN: 93%
Adolescent Padres
PEN: 33%
Radio es Cable
AFF: 113 AFF: 111
PEN: 76% PEN: 66% Prensa
TV Regional AFF: 109 Cable
AFF: 126 PEN: 43% AFF: 101
PEN: 17% PEN: 60%
TV Abierta
Afi: 95 TV Regional
PEN: 81% AFF: 126
PEN: 17% Revistas de Prensa
AFF: 110
PEN: 15%
Notoria Mediana Baja Influencia Nuestro foco estará en los
Influencia Influencia medios de los círculos con
Influencia: Ponderación de AFF: Afinidad con el target influencia notoria y mediana.
•Atención al medio 35%
•Tiempo de consumo 30% PEN: Penetración
Fuente:
•Medios que mejor me Informan 35% TGI Colombia 2011 - Análisis a nivel nacional

4. Televisión: Notoriedad (Abierta) y Segmentación (Cable
y Regional).
Padres Adolescentes
En las emisiones de los noticieros de CRC y RCN
de las 12:30M y de las 7:00PM, vamos a tener
un spot de 10 segundos en el que ofreceremos: En los programas para adolescentes de Disney
“EL TRABAJO DE SU VIDA” XD, Nickelodeon, Canal Fox y MTV, tendremos
cortinillas con un mensaje claro de lo que un
El locutor en off mencionará los requisitos para
adolescente tiene que cambiar en su vida
esta posición, haciendo alusión a las cualidades
cuando se convierte en padre antes de estar
que debe tener un padre para mantener la
preparado para este rol.
confianza de sus hijos.
En TV Regional, nos apoyaremos en los
programas noticiosos de cada canal.
Llamado de
Educación
Atención
En el siguiente pantallazo aparecerán los logos de En el siguiente pantallazo aparecerá “Ser padre es
las instituciones de apoyo (Alta Consejería para la un trabajo para toda la vida” junto con los logos
Equidad de la Mujer, De Cero a Siempre, Presidencia de las instituciones de apoyo (Alta Consejería para
de la República y Fundación Bolívar Davivienda) y el la Equidad de la Mujer, De Cero a Siempre,
locutor cerrará con: “Campaña para la prevención Presidencia de la República y Fundación Bolívar
del embarazo adolescente”. Davivienda). Fuente: IBOPE Colombia - MMW

5. Prensa: Credibilidad y segmentación regional - Padres.
Llamado de
Atención El aviso ofrecerá: “EL TRABAJO DE SU VIDA”
En esta pieza se mencionarán como requisitos las cualidades que un
padre debe tener para mantener la confianza de sus hijos e incentivar
la comunicación.
Desarrollaremos viruelas para capturar la atención de los lectores. Tendremos
presencia en El Tiempo y ADN para asegurar cobertura nacional, pero
también acciones específicas por región en sus principales diarios: El País, El
Colombiano, El Heraldo, Vanguardia Liberal y 7 Días.
Fuente: TGI Colombia 2011.

6. Fuera de casa: Cobertura y visibilidad - Adolescentes.
Ubicaremos en los paraderos más cercanos a puntos de Tendremos carteles en colegios, universidades
concentración de adolescentes, un clasificado en el que y otras zonas permitidas, mencionando en tono
ofreceremos “EL TRABAJO DE TU VIDA”. Este mensaje
de clasificado lo que un adolescente tiene que
también estará en las carteleras de los colegios,
universidades y cafés internet.
cambiar en su vida cuando se convierte en
padre, antes de estar preparado para este rol.
Entre los requisitos están las responsabilidades y
sacrificios que un padre debe hacer por sus hijos, para
hacerlos pensar en si realmente están preparados para
tener este cambio en sus vidas. Educación
Llamado de
Atención

7. Internet: Interacción - Adolescentes.
Educación
Search: Nos apoderaremos de las palabras más buscadas Mensajes Intensos
en Google en referencia a educación sexual y le Mobile: Durante un día vamos a
enviáremos un mensaje a los adolescentes invitándolos a atacar a los adolescentes con
hablar con sus padres del tema antes que con terceros. mensajes de texto con diferentes
Esta actividad estará al aire todo el año para poder necesidades de un hijo: tengo
compensar la ausencia de otros medios masivos y la hambre, tengo sueño, tengo sed,
pauta direccionará al site de alguna de las instituciones quiero ir al baño, tengo miedo,
de apoyo competentes. álzame, cántame, léeme un
Llamado de cuento, etc.
Atención La base será recopilada por medio
de los colegios.
Social Game Facebook: Vamos a crear un juego en
Facebook, en el que tendrán que cuidar una mascota
desde recién nacida hasta hacerla crecer. En el momento
en el que empiecen a descuidarla, la aplicación los
empezará a bombardear con mensajes reclamándoles
Display: Tendremos un banner con el titular “EL atención, para después decirles que si esta tarea es
TRABAJO DE TU VIDA” en redes de contenido y en otros difícil, deben pensar dos veces antes de tener un hijo,
sitios afines al target como YouTube, MSN y MTV. Al porque: “Ser padre es un trabajo para toda la vida”.
hacer clic, se desplegará un formulario ficticio con Por medio de Social Ads, le daremos fama al juego, para
campos que hacen alusión a las responsabilidades y maximizar la viralización.
sacrificios de un padre; el banner cerrará con el
cuestionamiento: “Te sientes preparado. Ser padre es
un trabajo para toda la vida”. También tendremos
Social Ads con la misma temática.
Fuente: ComScore.

8. Radio: Segmentación por BTL: Cercanía.
Educación
intereses.
Educación
Adolescentes
Padres
Llevaremos a los colegios un personaje que hará
Falsa llamada: un Stand Up Comedy para mostrarle a los
En los noticieros de la mañana y la tarde de Caracol Radio, La FM, adolescentes las implicaciones que trae ser papá.
La W, y Candela; vamos a hacer una falsa llamada de un niño al Todos los sacrificios, esfuerzos, cambios de vida y
programa radial a hacerle preguntas sobre sexo al locutor, y demás, para después cerrar con la conclusión de
este, algo consternado le dirá que esto se lo debe preguntar a que ser padre es una labor muy seria y por lo
sus padres pero el niño le responde que con ellos no tiene
tanto, una decisión que se debe pensar muy bien.
confianza.
“Ser padre es un trabajo para toda la vida”.
El Locutor dice el cierre:
“Sus hijos no tienen por qué buscar estas respuestas en Padres
otro lugar; ustedes son lo que deben hablarles de esto”. En los buses habrán cuenteros que
le narraran a los pasajeros un relato
“Ser padre es un trabajo para toda la vida. Campaña para la sobre un niño que no tenía
prevención del embarazo adolescente”. comunicación con sus papás, y unos
padres que creían que conocían muy
bien a sus hijos. La moraleja invitará
Llamado de
Adolescentes a los padres a hablar más con sus
Atención hijos y a interesarse más por sus
Mención Clasificados: vidas. “Ser padre es un trabajo
En los programas de las mañana de La Mega, Rumba, para toda la vida”.
Olímpica y Los 40 Princìpales, vamos a hacer unas
menciones de 20” ofreciendo “EL TRABAJO DE TU VIDA”,
con los mismos requisitos alusivos a responsabilidades de
padre, que se estarán en Fuera de Casa e Internet.
Preadolescentes
Vamos a hacer una alianza con
Educación los restaurantes de comida
Mención Cambio: rápida, para que en su menú
En la franja musical de las emisoras mencionadas infantil incluyan durante un
previamente, vamos a hacer menciones de 15 segundos mes una mascota virtual.
sobre las cosas que cambia un adolescente cuando adquiere
Deberán alimentarla, jugar con
la responsabilidad de ser padre. “Cambio libros por
pañales. Ser padre es un trabajo para toda la vida.
ella, enseñarle y dedicarle
Campaña para la prevención del embarazo adolescente”. tiempo, de modo que cumpla la
Alta Consejería para la Equidad de la Mujer, De Cero a misma finalidad que el juego en
Siempre, Presidencia de la República y Fundación Bolívar Facebook.
Davivienda”.
Fuente: TGI Colombia 2011.

9. Implementación en el tiempo y patrones de pauta
Llamado de Atención Educación
1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12
TV Abierta
650 TRPS
Aprox
TV Regional
Cable
Radio Radio
Radio
OOH OOH
Paraderos Carteles BTL
OOH - Carteleras Colegios – Universidades - Cafés OOH - Carteleras Colegios – Universidades - Cafés
Internet Internet
Prensa
Display SMS
Redes de contenido Social Ads
Social Ads Social Game
Digital - Search - Always ON
Digital - Sitio Web de entidades de Apoyo
PR PR
Medios Pagos Medios Medios

10. “Ser padre es un trabajo para toda
la vida” los estratos, las regiones y los géneros, creáremos
Por medio de un mensaje con potencial de largo plazo, transversal
a las edades,
conciencia responsable acerca del embarazo adolescente,
posicionando el rol de ser padre como el más importante que se
puede tener en la vida.
Rol de medios
Con dos fases claras de comunicación,
evitaremos caer en el desgaste del
mensaje y le daremos kilometraje para
próximas campañas.
La diversificación del mix permitirá
alcanzar objetivos de amplificación en
el territorio nacional, sin olvidar la
importancia de llevar el mensaje a las
regiones y a cada audiencia a través de
sus puntos de contacto más
relevantes, generando impacto e
influencia.