1. El problema:
En Colombia, uno de cada cinco
adolescentes ya es padre o madre o ha
estado embarazado.
OBJETIVO
Lograr transformaciones culturales positivas con respecto al
embarazo NO DESEADO en adolescentes, reconociéndolo como un
fenómeno social en el que toda la sociedad debe estar
involucrada para lograr prevenirlo.
Insights
No me gusta hablar de sexo con mis papas.
COMO SOY Adolescente NADIE CREE EN LO QUE DIGO O HAGO
Las campañas de prevención de embarazo son lejanas y aburridas
para mi.
Referencia: ten cuidado con lo que deseas
código de registro: SPYL50684.
Domingo 11 de marzo, 2012.
young media lions 2012

2. BIG IDEA
EL PODER ES
DE LOS JOVENES
Son ellos los UNICOS que pueden decidir sobre su cuerpo y su pareja.
La adolescencia es una etapa llena de decisiones y caminos por escoger que van a ser significativos a lo largo de la vida.
Deben entender que su futuro está en manos de ellos mismos y de nadie más.
LA CREATIVIDAD DEBE RESPONDER A:
TRANSFORMACIONES CULTURALES MENSAJES CERCANOS
Los sueños y deseos de niños y jóvenes se pueden ver truncados al Las campañas preventivas suelen ser lejanas y aburridas para los jóvenes,
convertirse en padres sin desearlo. Cuestionarlos sobre sus sueños y deseos, pocas veces logran tener recordación y muchas menos generar un cambio,
para así recordarles la importancia de construir su proyecto de vida. por eso tenemos que llegar a donde ellos están, a lo que les interesa y
dónde se sienten cómodos. Hablar con su lenguaje.
CONCEPTO CREATIVO
El concepto del empoderamiento y la
toma de decisiones será manejada
creativamente bajo el concepto de los
deseos, y de cómo algunas veces los
deseos sexuales se interponen con los
deseos más ambiciosos en un proyecto de
vida.

3. RETO EN MEDIOS MASIVOS:
USAR CADA MEDIO PARA
POTENCIALIZAR LA IDEA CREATIVA
Debemos maximizar el presupuesto y tener comunicación durante todo el año.
Por esto el plan de medios estará centrado en medios digitales y alternativos.
¿Dónde?
Escuelas y colegios.
La comunicación tendrá el foco principal en niños y jóvenes,
Internet.
esta es la manera de empoderarlos y volverlos protagonistas
Acciones de BTL
de la comunicación.
Transporte publico
¿Dónde?
Sin embargo es importante impactar a toda la sociedad Internet
para que todos seamos concientes del problema. Acciones de BTL
Transporte publico

4. FACEBOOK
Crearemos una aplicación en donde las personas podrán “plantar” la llegada de
un bebé en el timeline cronológico de los nuevos perfiles de Facebook de sus
conocidos.
Cuando las personas aceptan la llegada del bebé, el timeline cronológico de la
persona cambiará temporalmente junto con sus gustos, sus actividades y en
general su “vida virtual”
Esta pieza se desarrollará para generar viralidad, voz a voz y para difundir el
mensaje a la mayor cantidad de gente posible a bajo costo (implementación de
la aplicación).
Refuerza el concepto del proyecto de vida y el mensaje aplica igual para todas
las personas de Facebook.
PLATAFORMA
CENTRAL DE
ATERRIZAJE DE
LA CAMPAÑA

5. GOOGLE ADWORDS
Utilizaremos la herramienta de Google Adwords de manera recursiva y diferente para aumentar el impacto del mensaje y generar
inquietud en las personas que ingresen a este buscador.
Compraremos palabras que respondan a diferentes proyectos de vida como universidades, viajes, compra de vivienda etc. pero
los resultados de búsqueda de estos irán completamente en contra de estos proyectos, como por ejemplo curos prenatales para
jóvenes.
Después de mostrar una serie de 3 o 4 resultados que chocan con los proyectos de vida cerraremos con un “resultado de
búsqueda” final que resuelve la campaña.
Todos estos enlaces patrocinados redirigirán al Like Page de Facebook.

6. COLEGIOS
Tomaremos a los colegios públicos como un medio propio
y aprovecharemos estos espacios y recursos
para exponer el mensaje y llegar a los jóvenes.
MATERIAL ENTREGADO
POR EL GOBIERNO
Utilizaremos por un lado el material que el gobierno
provee a las escuelas y pondremos mensajes en estos.
Específicamente en este caso se hará una portada falsa
de un libro que parecería ser un libro para padres
primerizos y al abrir la portada se revela que es falsa y
exponemos el mensaje de la campaña.
ACTIVACIÓN COLEGIOS
Y ESCUELAS
Aprovecharemos también los puntos de llegada
al colegio con una señalética que hace que los
estudiantes se cuestionen sobre las decisiones
que van a tomar y valoren y entiendan que las
decisiones que tomen están en sus manos.

7. out of home
Sistemas de transporte público principales ciudades.
Para este medio aprovecharemos las sillas reservadas especialmente para mujeres
embarazadas y pegaremos en ellas un mensaje alusivo a que afrontar un embarazo debe
ser una decisión y no una obligación.
Utilizaremos
este medio
para llegar a
la mayor
cantidad de
personas con
un mensaje
de alto
impacto en
un lugar no
esperado.
Ciudades donde se realizará esta acción:
Bogotá, Medellín, Cali, Manizales.

8. BTL - LUGARES DE ESPARCIMIENTO
Para BTL buscaremos puntos de esparcimientos en donde se encuentren los jóvenes y sus
familias (canchas de fútbol, lugares vacacionales, parques, afuera de centros comerciales,
espacios para patinaje extremo) y plantaremos en estos espacios mensajes alusivos a esa
situación que se está realizando y les haremos caer en cuenta que un embarazo no deseado
los puede alejar de esas cosas que les gusta.
Estos mensajes
se buscarán bajo
parámetros de
“publicidad
guerrilla” para
controlar gastos;
las actividades se
realizarán en los
momentos del
año en que no
hay colegio.

9. Internet: MIX DE MEDIOS
La penetración de Internet en Colombia ha tenido un
crecimiento importante durante los últimos años.
Adicionalmente es un medio medible y permite un buen manejo
del presupuesto.
Escuelas y colegios: ‘
Es el lugar en el que podemos tener contacto seguro con
niños y adolescentes, además con el apoyo del Gobierno
Nacional será posible llegar a las regiones más
recónditas del país, en las que tal vez es más difícil
llegar con los otros medios.
BTL:
Es el punto de contacto para hablarle no solo a niños y
adolescentes, sino también a la sociedad en general.
Sistemas de Transporte Publico:
Niños y adultos utilizan diariamente el servicio de
transporte publico de su ciudad para movilizarse.
TIMELINE

10. Resumen de la campaña:
En Colombia, uno de cada 5 adolescentes ya es padre o madre o ha
estado embarazada(o).
Para combatir este fenómeno crearemos una estrategia de
comunicación en donde se logren transformaciones culturales
positivas con respecto al embarazo no deseado en adolescentes.
Para lograr estas transformaciones hemos basado la comunicación
en el empoderamiento de los jóvenes con respecto a la toma de
decisiones, manejado bajo el concepto creativo de los deseos.
La campaña gira alrededor de Internet y se aloja en Facebook con
una gran actividad viral que permita crear una comunidad para ir
educándola con diferentes mensajes y acciones tanto online como
offline.
Esta gran actividad está apoyada por una estrategia en Google
Adwords y en diferentes espacios afines al Target (Servicio público,
colegios y escuelas y espacios de esparcimiento para la sociedad
en general).
Adicionalmente se dará un manejo de medios que permita
maximizar el presupuesto asignado y potencializar la fuerza del
mensaje creativo para aumentar su recordación y facilitar la
difusión del mensaje.