1. Prevención del Embarazo en
Adolescentes Menores de 20 Años

2. Situación Actual
Uno de cada 5 adolescentes ya es padre, madre o ha estado embarazada, este fenómeno que
afecta a muchos, se ha vuelto tan cotidiano que la sociedad se ha desentendido del tema. Los
padres adolescentes tienden a ser más pobres, a tener menos continuidad en su educación y a
tener trabajos mal remunerados. El 66% de las veces no querían ser padres o madres por lo
cual sus hijos fueron no planeados, mientras el 34% restante veía tener un hijo como su único
proyecto de vida.
Objetivo
Incentivar un cambio cultural que dé relevancia a los proyectos de vida de niños, jóvenes y
adolescentes como base en la prevención del embarazo temprano.
Target
Les hablaremos a niños, niñas y adolescentes que empiezan una exploración de su sexualidad o
ya son sexualmente activos y a los adultos que puedan influir en su desarrollo sexual y social.

3. Insight: Dios Proveerá
En nuestra cultura estamos acostumbrados a no tomar decisiones, las postergamos o las
dejamos a un tercero; por desconocimiento de las consecuencias y por lo tanto miedo a
afrontarlas. Esto se refleja en un falta de planeación de la propia vida.
Cómo lo haremos
Vamos a ampliar las posibilidades de los niños y adolescentes dándoles el poder de la
información, nuestra campaña funcionará como una maquina del tiempo donde ellos puedan
planear su futuro, opinar y decidir con responsabilidad; entendiendo que las decisiones sexuales
influyen en el desarrollo de sus proyectos.
Concepto: Planifica Planificando

4. Acción Principal
Proyect City
Desarrollaremos una red social donde los
niños y adolescentes puedan crear un avatar
de sí mismos, que interactúe con otros
jóvenes. El objetivo es que logren alcanzar
sus sueños proyectándose en un mundo
virtual totalmente creado a partir de sus
decisiones profesionales y sexuales.
Las empresas e instituciones educativas
podrán vincularse patrocinando los lugares
Y en las zonas rurales? Nos apoyaremos en
dentro de la red social como bancos,
el MINTIC con el programa de Tecnocentros
universidades. hospitales etc Para tener un
y sus Puntos Vive Digital los cuales se
acercamiento a la vida real, con cierta
encargan de llevar espacios totalmente
cantidad de créditos los jóvenes podrán
dotados de equipos de última tecnología a
visitar y conocer el lugar y la profesión que
todo el territorio nacional.
escogieron.

5. Acciones de Apoyo - Google Adwords
Compraremos palabras relacionadas con la proyección en el futuro de los jóvenes como:
universidad, becas, estudio, trabajo ó viajes. En los resultados ranqueará en las primeras posiciones
un landing page creado por nosotros con información sobre el cuidado de bebés. En unos
segundos aparecerá un interstitial con el cierre como advertencia “Las mejores decisiones son las
que tu planificas”.

6. Acciones de Apoyo - Facebook
Desarrollaremos una aplicación que invite a conocer su futuro profesional a través de la adivinación.
La aplicación realizará algunas preguntas sobre sus intereses y al correrla para finalizar posteará en el
muro una imagen de una ecografía.

7. Acciones de Apoyo - Video Sugestivo
Crearemos un video que se pautará como interstitial en las páginas de videos para adultos.
Escena 1: Con el look de los videos para adultos se desarrollará la historia de un joven que se
encuentra estudiando mientras una mujer muy sexy llega a su habitación
Escena 2: El video se detiene para darle al usuario la opción de decidir si el joven sigue
estudiando o centra su atención en la mujer.
Escena 3: Al seleccionar la opción 2 la historia continua mostrando al joven caminando por el
parque con un coche. Con el siguiente cierre “Las Mejores Decisiones son las que Tú Planificas”.
Acciones de Apoyo - Revistas
Entregaremos un inserto en revistas para adolescentes como Tu, Shock y Seventeen con un sobre
regalando una beca de estudios en el exterior. Al abrirla se encontrará una lista de útiles escolares
para un jardín infantil con el mensaje de la campaña.

8. Acciones de Apoyo - TV
Utilizando el espacio similar a los conocidos anuncios interactivos que usan generalmente los
jóvenes para conocer la compatibilidad con su pareja en las novelas de la tarde de los canales
nacionales y magazines de canales regionales, se pautará el siguiente mensaje: “envía un mensaje
de texto al 7075 con el nombre de tu pareja y conoce tu futuro”. En la tira de resultado
aparecerán consejos para padres
Acciones de Apoyo - Radio
Patrocinaremos una sección de dedicaciones musicales en las emisoras juveniles como oxigeno, la
mega, radioactiva y 40 principales, cuando el o la oyente haga su petición al aire se intervendrá
con una canción de cuna a manera de cortinilla con la mención del locutor con el mensaje de la
campaña, luego sonará la canción solicitada.
Acciones de Apoyo - OOH
Tendremos paraderos que con efecto lenticular; a distancia se vera el anuncio de un carro último
modelo y al acercarse se verá un coche de bebé con el cierre de campaña.

9. Time Line
Meses
TV 40%
Radio 10%
OOH 10%
Impresos 10%
Digital 30%
Adicionalmente contamos con el importante apoyo de los medios propios no incluidos en el presupuesto: Emisoras
Comunitarias del Min Cultura, Emisoras a nivel nacional de la Policia Nacional de las FFMM, Canal 13 y RTVC, Programa
Tecnocentros del MINTIC.

10. Resumen de la Propuesta
Situación El alto indice de embarazos tempranos en Colombia obedece entre otros a la falta
de un proyecto de vida fuerte en los jóvenes, acostumbrados a no decidir y dejar a la suerte
el futuro, necesitamos generar en los jóvenes conciencia sobre sus planes y la incidencia de las
decisiones sexuales en ellos.
Creamos una red social con el apoyo de empresas
privadas dándole las herramientas a niños y adolescentes
para proyectar su futuro, esta acción principal estará
apoyada por un mensaje contundente en medios masivos,
el cual invitará a tomar decisiones adecuadas para no
poner en riesgo ese futuro proyectado.