1. CAMPAÑA PARA PREVENIR
EMBARAZOS A TEMPRANA EDAD.
¿A quiénes queremos hablarle?
Target
Principalmente Jóvenes de todas las ciudades del territorio
colombiano, en cualquier nivel socioeconómico que se encuentren
en pleno descubrimiento de su sexualidad y aptos
constitucionalmente para decidir sobre ella.
Es importante para mi lo que
No me quiero perder nada siempre
hagan y piensen mis amigos
estoy dispuesto a conocer algo
“Soy muy social y estoy
nuevo
atento de todo lo que hacen
“Hasta dónde te llevan las ganas”
y comparten mis amigos”
Veo lo que quiera, como yo quiera y Yo me las sé todas
cuando yo quiera. “Siempre quiero estar muy
“La curiosidad es el motivante” informado”
Objetivo Situación Actual
Comunicar y promover diferentes posibilidades de Uno de cada cinco adolescentes ya es padre o ha
prevención del embarazo temprano, utilizando estado embarazado; el 66% no querían ser padres
practicas sociales, orientadas en la educación y la por lo cual sus hijos no fueron planeados y no
toma correcta de decisiones, fomentando un constituía parte de su proyecto de vida.
proyecto de vida.

2. ¿Cómo nos contactaremos con el consumidor?
Insight No me quiero perderme nada, siempre estoy dispuesto a conocer
algo nuevo.
Estrategia de
Incluir a los jóvenes en las diferentes practicas sociales para
Comunicación prevenir
embarazos tempranos de una manera innovadora
Estrategia de
La curiosidad es el motor para captar la atención de las ganas de
conexión conocer y vivir algo nuevo.
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3. ¿Curiosidad?
¡Te invitamos al
siguiente slide!
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TEMPRANA EDAD.

4. Idea y racional de la implementación
PROYECTO “PORNO”.
•“POR NO” planear un proyecto de vida, Muchos jóvenes terminan embarazados sin
•“POR NO” hablar y expresarse, que haga
•“POR NO” informarse, parte de su proyecto de vida cercano.
•“POR NO” tomar decisiones conscientes,
Estimado de posibles Usuarios:
(Facebook) 2 de los mejores directores de cine colombianos
iniciarán una búsqueda de historias creadas por jóvenes
acerca del embarazo a temprana edad; historias sobre
proyectos de vida y cómo se hace más complicado
realizarlos por no “POR NO” planear un planear un
Consumo'de'medios'HyM'14'a'19'BMA'
100%" 200"
embarazo.
90%" 180"
80%" 160"
70%" 140"
60%"
50%"
40%"
120"
100"
80"
Las historias ganadoras serán conver tidas en
cortometrajes que serán estrenados finalizando el año
30%" 60"
20%" 40" Reach"
10%" 20" AFF"
0%" 0"
en los principales cines del país, difusión online y redes
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30
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TGI Colombia 2011 Medios y
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Co
Productos - 26Sep/2011
El target es afín a Internet y al cine y es la base de nuestra
propuesta para desarrollar en medios
CAMPAÑA PARA PREVENIR EMBARAZOS A
TEMPRANA EDAD.

5. Etapas de la comunicación
ETAPA 3
ETAPA 1 ETAPA 2
(Producción y
(Expectativa) (Convocatoria)
Lanzamiento)
La red de medios comunicará bajo Se actualizará paso a paso el proceso
Generaremos expectativa en varias referencias las diferentes de realización de los cortos; los
medios ganados y comprados a prácticas sociales para motivar la jóvenes podrán generar feedback,
partir de la palabra “PORNO”, prevención, bajo el concepto realizar aportes, participar en casting,
realizando una acción de visitar el “Por NO” postular locaciones, etc.
website
Estas referencias serán dato insumo La presentación final tendrá una red de
para la creación de la historia y el freepress y apoyo en algunos medios
desarrollo del concurso. masivos para el lanzamiento oficial.
A dónde Producto
¿Curiosidad? te lleva la de la
curiosidad? curiosidad
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6. Medios propios
Tips y
artículos
interesantes
para
enseñar y
promover
proyectos
de vida
Galería de fotos en
Noticias Historias y votación Fechas de las activaciones colegios,
y invitación permanente a Reglas y términos Actividades importantes
universidades, fiestas
participar donde se comentará el
y actividades en
concurso.
general.
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7. Mix de medios ¡Los medios realizará expectativa y generará curiosidad
de una manera retadora para visitar
www.proyectoporno.com!
Medios Propios
•Sitio web Aliados
•Sitios web institucionales •Redes y espacios de Universidades, colegios y
•Canales “Canal 13” instituciones educativas
•Radio Local • Activación de agentes educadores
Internet
•Email Marketing •Visitas de los directores e interacción la radio.
Alcance Regional
OOH (Out Of Home)
•Banners en medios
RadioAcktiva, La Mega, Los 40.
•Vallas •Red de Display Google
•Grafittis •Facebook Ads
•Murales •Email Marketing con
•Carteles urbano •TV Online
Cada una de ellas tiene un objetivo
TV y Cable Medio Propio (Toda la estrategia tiene lugar en digital) propio y cumple los objetivos:
•Cortinillas de 10’’ Awareness, Visibilidad, impacto e
•Trailer 20’’ + Cápsulas. (TV interactividad.
Cable) Radio Redes Sociales
(RCN Y CRC, MTV, VH1, SONY •Cuña 20’’
SPIN, FOX SPORT, TNT.) •Remotos en Colegios y •Facebook (Like Page)
Universidades del país •Twitter Canal y Voceros
LA MEGA, LOS 40, (Periodistas y twitteros fuertes)
RADIOACKTIVA, OXÍGENO •Siembra en Blogs y foros
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8. KPI’s - Evaluación
+
Impresiones, visitas, paginas vistas
y tiempo promedio en el sitio
# de reproducciones de video
Fuentes de trafico
Clics y CTR
#Registros vs # de
Registros validos
# Historias
y # votos
Los siguientes medidores nos permitirán tener
una visión 100% actualizada de la efectividad
-
de la campaña y de cada medio, logrando
tomar acciones de mejora durante el
transcurso.
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9. Cronograma
TV NAC RADIO OOH INTERNET
TV CABLE
Cortinillas de 10’’ Cuña 20’’ enviando a la • Vallas y Paraderos! • Banners,!
enviando a página.! página! • Spot 10’’ Red de pantallas • Facebook Ads!
ETAPA 1 ! ! (C Comerc, bares,
(Expectativa) RCN Y CRC, MTV, VH1, SONY LA MEGA, LOS 40, gimnasios, Universidades)! Radioactiva.com, La mega.com,
los40.com.co, Facebook.!
SPIN, FOX SPORT, TNT.! RADIOACKTIVA, OXÍGENO! • Spot 10’’ salas de Cine!
!
Tiempo: 1 mes tipo ! !
Menciones (TV nac) y Remotos en Colegios y • Paraderos! • Banners, Red de Display
ETAPA 2 Cortinillas de 10’’ Univers. del país! • Spot 10’’ Red de pantallas Google, Facebook Ads!
(C Comerc, bares, gimnasios,
(Convocatoria) enviando a página.! !
LA MEGA, LOS 40, Univer.)! Radioactiva.com, La mega.com,
! RADIOACKTIVA, OXÍGENO! • Spot 10’’ salas de Cine! los40.com.co, Red de Display,
Tiempo: 6 meses RCN Y CRC, MTV, VH1, SONY
SPIN, FOX SPORT, TNT!
! ! Facebook.!
!
!
Trailer 20’’ + Capsulas. Cuña 10’’! • Paraderos! • Banners,!
ETAPA 3 (TV Cable)! • Trailer Red de pantallas • Facebook Ads!
(Producción y !
! (C Comerc, bares,
Lanzamiento) LA MEGA, LOS 40, Radioactiva.com, La mega.com,
MTV, VH1, SONY SPIN, RADIOACKTIVA, gimnasios, Universidades)! los40.com.co, Red de Display,
TNT! • Trailer Y EVENTO salas
Tiempo: 5 meses OXÍGENO!
! de Cine!
Facebook.!
!
! !
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10. Ejemplos de Implementación
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