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CAMPAÑA PARA PREVENIR
EMBARAZOS A TEMPRANA EDAD.
 ¿A quiénes queremos hablarle?
                                                 Target
                                                 Principalmente Jóvenes de todas las ciudades del territorio
                                                 colombiano, en cualquier nivel socioeconómico que se encuentren
                                                 en pleno descubrimiento de su sexualidad y aptos
                                                 constitucionalmente para decidir sobre ella.

                                                                                       Es importante para mi lo que
                                                 No me quiero perder nada siempre
                                                                                        hagan y piensen mis amigos
                                                   estoy dispuesto a conocer algo
                                                                                          “Soy muy social y estoy
                                                               nuevo
                                                                                       atento de todo lo que hacen
                                                 “Hasta dónde te llevan las ganas”
                                                                                         y comparten mis amigos”

                                                 Veo lo que quiera, como yo quiera y       Yo me las sé todas
                                                          cuando yo quiera.            “Siempre quiero estar muy
                                                  “La curiosidad es el motivante”             informado”


  Objetivo                                                          Situación Actual
  Comunicar y promover diferentes posibilidades de                  Uno de cada cinco adolescentes ya es padre o ha
  prevención del embarazo temprano, utilizando                      estado embarazado; el 66% no querían ser padres
  practicas sociales, orientadas en la educación y la               por lo cual sus hijos no fueron planeados y no
  toma correcta de decisiones, fomentando un                        constituía parte de su proyecto de vida.
  proyecto de vida.
¿Cómo nos contactaremos con el consumidor?

    Insight        No me quiero perderme nada, siempre estoy dispuesto a conocer
                                          algo nuevo.
   Estrategia de
                      Incluir a los jóvenes en las diferentes practicas sociales para
   Comunicación                                   prevenir
                           embarazos tempranos de una manera innovadora

   Estrategia de
                   La curiosidad es el motor para captar la atención de las ganas de
   conexión                            conocer y vivir algo nuevo.




                                                           CAMPAÑA PARA PREVENIR EMBARAZOS A
                                                                             TEMPRANA EDAD.
¿Curiosidad?
   ¡Te invitamos al
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CAMPAÑA PARA PREVENIR EMBARAZOS A
                  TEMPRANA EDAD.
Idea y racional de la implementación
                                                   PROYECTO “PORNO”.

           •“POR NO”                                      planear un proyecto de vida,                                                                              Muchos jóvenes terminan embarazados sin
           •“POR NO”                                      hablar y expresarse,                                                                                                      que haga
           •“POR NO”                                      informarse,                                                                                                 parte de su proyecto de vida cercano.
           •“POR NO”                                      tomar decisiones conscientes,

           Estimado de posibles Usuarios:
                    (Facebook)                                                                                                                                    2 de los mejores directores de cine colombianos
                                                                                                                                                                  iniciarán una búsqueda de historias creadas por jóvenes
                                                                                                                                                                  acerca del embarazo a temprana edad; historias sobre
                                                                                                                                                                  proyectos de vida y cómo se hace más complicado
                                                                                                                                                                  realizarlos por no “POR NO” planear un planear un
                                         Consumo'de'medios'HyM'14'a'19'BMA'
100%"                                                                                                                                          200"
                                                                                                                                                                  embarazo.
 90%"                                                                                                                                          180"
 80%"                                                                                                                                          160"
 70%"                                                                                                                                          140"
 60%"
 50%"
 40%"
                                                                                                                                               120"
                                                                                                                                               100"
                                                                                                                                               80"
                                                                                                                                                                  Las historias ganadoras serán conver tidas en
                                                                                                                                                                  cortometrajes que serán estrenados finalizando el año
 30%"                                                                                                                                          60"
 20%"                                                                                                                                          40"      Reach"
 10%"                                                                                                                                          20"      AFF"
  0%"                                                                                                                                          0"
                                                                                                                                                                  en los principales cines del país, difusión online y redes
                          "


                                    P"




                                                              s"



                                                                        s"



                                                                                      s"
                                              r"




                                                                                                                                          "
           "




                                                                                                 r"



                                                                                                               r"



                                                                                                                             r"
                        UP




                                                                                                                                        er
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                                                                        ía



                                                                                    ía




                                                                                                             ye



                                                                                                                           ye
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                                                                                                                                      Ay
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                                                                     "d



                                                                                     d
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                                                                                             "A



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                                                                                  7"
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                                                       30



                                                                   30




                                                                                                                                                                  sociales
                                                                                                                                      6"
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                                                                                                          l "6



                                                                                                                        l "6
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                                                                                lt"




                                                                                                                                   e"
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                                                                                           ta
                    t




                                                       t"



                                                                   t"




                                                                                                        na



                                                                                                                      ca
                vis




                                                                              "Ú




                                                                                                                                     it
                           Ra
   di




                                                    Úl



                                                                Úl
                                      rn




                                                                                         er




                                                                                                                                  él
                                                                                                                 "L o
                                                                                                     io
                                                                            a"6
  rió



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                                                   "6 "



                                                               "6 "




                                                                                        bi
                                    te




                                                                                                                               at
                                                                                                   eg
                                                                         lic




                                                                                                                 TV
                                                 ne



                                                               o




                                                                                      "A
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                                   In




                                                                                                                              S
                                                            ct




                                                                                                   "R




                                                                                                                           e/
                                                                                   TV
                                                                         úb
                                             Ci


                                                          re




                                                                                              TV




                                                                                                                          bl
                                                                      a"P
                                                          Di




                                                                                                                        Ca
                                                       o"


                                                                   Vi




                                                                                                                                     TGI Colombia 2011 Medios y
                                                    rre
                                                  Co




                                                                                                                                     Productos - 26Sep/2011


  El target es afín a Internet y al cine y es la base de nuestra
             propuesta para desarrollar en medios




                                                                                                                                                                                    CAMPAÑA PARA PREVENIR EMBARAZOS A
                                                                                                                                                                                                      TEMPRANA EDAD.
Etapas de la comunicación

                                                                                    ETAPA 3
   ETAPA 1                               ETAPA 2
                                                                                 (Producción y
 (Expectativa)                        (Convocatoria)
                                                                                 Lanzamiento)
                                      La red de medios comunicará bajo          Se actualizará paso a paso el proceso
  Generaremos expectativa en            varias referencias las diferentes          de realización de los cortos; los
 medios ganados y comprados a          prácticas sociales para motivar la         jóvenes podrán generar feedback,
 partir de la palabra “PORNO”,           prevención, bajo el concepto           realizar aportes, participar en casting,
realizando una acción de visitar el                “Por NO”                             postular locaciones, etc.
              website
                                      Estas referencias serán dato insumo      La presentación final tendrá una red de
                                       para la creación de la historia y el     freepress y apoyo en algunos medios
                                            desarrollo del concurso.              masivos para el lanzamiento oficial.



                                            A dónde                                     Producto
  ¿Curiosidad?                              te lleva la                                   de la
                                           curiosidad?                                  curiosidad
                                                                              CAMPAÑA PARA PREVENIR EMBARAZOS A
                                                                                                TEMPRANA EDAD.
Medios propios




                                                                                                                      Tips y
                                                                                                                     artículos
                                                                                                                   interesantes
                                                                                                                       para
                                                                                                                     enseñar y
                                                                                                                    promover
                                                                                                                    proyectos
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                                                                               Galería de fotos en
Noticias                    Historias y votación Fechas de las activaciones         colegios,
y invitación permanente a    Reglas y términos    Actividades importantes
                                                                              universidades, fiestas
participar                                        donde se comentará el
                                                                                y actividades en
                                                         concurso.
                                                                                     general.

                                                                                           CAMPAÑA PARA PREVENIR EMBARAZOS A
                                                                                                             TEMPRANA EDAD.
Mix de medios                                                                  ¡Los medios realizará expectativa y generará curiosidad
                                                                                 de una manera retadora para visitar
                                                                                 www.proyectoporno.com!
Medios Propios
 •Sitio web                        Aliados
 •Sitios web institucionales       •Redes y espacios de Universidades, colegios y
 •Canales “Canal 13”               instituciones educativas
 •Radio Local                      • Activación de agentes educadores
                                                                                                     Internet
 •Email Marketing                  •Visitas de los directores e interacción la radio.
 Alcance Regional
OOH (Out Of Home)




                                                                                                     •Banners en medios
                                                                                                     RadioAcktiva, La Mega, Los 40.
•Vallas                                                                                              •Red de Display Google
•Grafittis                                                                                            •Facebook Ads
•Murales                                                                                             •Email Marketing con
•Carteles urbano                                                                                     •TV Online
                                                                                                     Cada una de ellas tiene un objetivo
TV y Cable                          Medio Propio (Toda la estrategia tiene lugar en digital)         propio y cumple los objetivos:
•Cortinillas de 10’’                                                                                 Awareness, Visibilidad, impacto e
•Trailer 20’’ + Cápsulas. (TV                                                                        interactividad.
Cable)                          Radio                                    Redes Sociales
(RCN Y CRC, MTV, VH1, SONY      •Cuña 20’’
SPIN, FOX SPORT, TNT.)          •Remotos en Colegios y                   •Facebook (Like Page)
                                Universidades del país                   •Twitter Canal y Voceros
                                LA MEGA, LOS 40,                         (Periodistas y twitteros fuertes)
                                RADIOACKTIVA, OXÍGENO                    •Siembra en Blogs y foros

                                                                                               CAMPAÑA PARA PREVENIR EMBARAZOS A
                                                                                                                 TEMPRANA EDAD.
KPI’s - Evaluación

                                                                        +
                            Impresiones, visitas, paginas vistas
                              y tiempo promedio en el sitio
                             # de reproducciones de video
                                    Fuentes de trafico

                                       Clics y CTR
                                   #Registros vs # de
                                    Registros validos
                                      # Historias
                                       y # votos

                     Los siguientes medidores nos permitirán tener
                      una visión 100% actualizada de la efectividad
                                                                         -
                       de la campaña y de cada medio, logrando
                         tomar acciones de mejora durante el
                                      transcurso.


                                                       CAMPAÑA PARA PREVENIR EMBARAZOS A
                                                                         TEMPRANA EDAD.
Cronograma
                            TV NAC                            RADIO                        OOH                       INTERNET
                           TV CABLE

                     Cortinillas de 10’’                 Cuña 20’’ enviando a la         • Vallas y Paraderos!              • Banners,!
                     enviando a página.!                        página!            • Spot 10’’ Red de pantallas         •  Facebook Ads!
    ETAPA 1          !                               !                                   (C Comerc, bares,
  (Expectativa)          RCN Y CRC, MTV, VH1, SONY          LA MEGA, LOS 40,        gimnasios, Universidades)!      Radioactiva.com, La mega.com,
                                                                                                                       los40.com.co, Facebook.!
                           SPIN, FOX SPORT, TNT.!        RADIOACKTIVA, OXÍGENO!       • Spot 10’’ salas de Cine!
                                                                                                                                  !
Tiempo: 1 mes tipo   !                                             !



                         Menciones (TV nac) y            Remotos en Colegios y                • Paraderos!          • Banners, Red de Display
     ETAPA 2              Cortinillas de 10’’               Univers. del país!      • Spot 10’’ Red de pantallas      Google, Facebook Ads!
                                                                                   (C Comerc, bares, gimnasios,
  (Convocatoria)          enviando a página.!        !
                                                            LA MEGA, LOS 40,                     Univer.)!          Radioactiva.com, La mega.com,
                                   !                     RADIOACKTIVA, OXÍGENO!        • Spot 10’’ salas de Cine!    los40.com.co, Red de Display,
Tiempo: 6 meses          RCN Y CRC, MTV, VH1, SONY
                           SPIN, FOX SPORT, TNT!
                                                                   !                             !                            Facebook.!
                                                                                                                                   !
                     !


                         Trailer 20’’ + Capsulas.              Cuña 10’’!                   • Paraderos!                    • Banners,!
      ETAPA 3                  (TV Cable)!                                         • Trailer Red de pantallas           •  Facebook Ads!
   (Producción y                     !
                                                     !                                  (C Comerc, bares,
   Lanzamiento)                                             LA MEGA, LOS 40,                                        Radioactiva.com, La mega.com,
                         MTV, VH1, SONY SPIN,                RADIOACKTIVA,         gimnasios, Universidades)!        los40.com.co, Red de Display,
                                  TNT!                                              • Trailer Y EVENTO salas
 Tiempo: 5 meses                                               OXÍGENO!
                                                                  !                           de Cine!
                                                                                                                              Facebook.!
                                                                                                                                   !

                                   !                                                             !



                                                                                            CAMPAÑA PARA PREVENIR EMBARAZOS A
                                                                                                              TEMPRANA EDAD.
Ejemplos de Implementación




                             CAMPAÑA PARA PREVENIR EMBARAZOS A
                                               TEMPRANA EDAD.

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  • 1. CAMPAÑA PARA PREVENIR EMBARAZOS A TEMPRANA EDAD. ¿A quiénes queremos hablarle? Target Principalmente Jóvenes de todas las ciudades del territorio colombiano, en cualquier nivel socioeconómico que se encuentren en pleno descubrimiento de su sexualidad y aptos constitucionalmente para decidir sobre ella. Es importante para mi lo que No me quiero perder nada siempre hagan y piensen mis amigos estoy dispuesto a conocer algo “Soy muy social y estoy nuevo atento de todo lo que hacen “Hasta dónde te llevan las ganas” y comparten mis amigos” Veo lo que quiera, como yo quiera y Yo me las sé todas cuando yo quiera. “Siempre quiero estar muy “La curiosidad es el motivante” informado” Objetivo Situación Actual Comunicar y promover diferentes posibilidades de Uno de cada cinco adolescentes ya es padre o ha prevención del embarazo temprano, utilizando estado embarazado; el 66% no querían ser padres practicas sociales, orientadas en la educación y la por lo cual sus hijos no fueron planeados y no toma correcta de decisiones, fomentando un constituía parte de su proyecto de vida. proyecto de vida.
  • 2. ¿Cómo nos contactaremos con el consumidor? Insight No me quiero perderme nada, siempre estoy dispuesto a conocer algo nuevo. Estrategia de Incluir a los jóvenes en las diferentes practicas sociales para Comunicación prevenir embarazos tempranos de una manera innovadora Estrategia de La curiosidad es el motor para captar la atención de las ganas de conexión conocer y vivir algo nuevo. CAMPAÑA PARA PREVENIR EMBARAZOS A TEMPRANA EDAD.
  • 3. ¿Curiosidad? ¡Te invitamos al siguiente slide! CAMPAÑA PARA PREVENIR EMBARAZOS A TEMPRANA EDAD.
  • 4. Idea y racional de la implementación PROYECTO “PORNO”. •“POR NO” planear un proyecto de vida, Muchos jóvenes terminan embarazados sin •“POR NO” hablar y expresarse, que haga •“POR NO” informarse, parte de su proyecto de vida cercano. •“POR NO” tomar decisiones conscientes, Estimado de posibles Usuarios: (Facebook) 2 de los mejores directores de cine colombianos iniciarán una búsqueda de historias creadas por jóvenes acerca del embarazo a temprana edad; historias sobre proyectos de vida y cómo se hace más complicado realizarlos por no “POR NO” planear un planear un Consumo'de'medios'HyM'14'a'19'BMA' 100%" 200" embarazo. 90%" 180" 80%" 160" 70%" 140" 60%" 50%" 40%" 120" 100" 80" Las historias ganadoras serán conver tidas en cortometrajes que serán estrenados finalizando el año 30%" 60" 20%" 40" Reach" 10%" 20" AFF" 0%" 0" en los principales cines del país, difusión online y redes " P" s" s" s" r" " " r" r" r" UP er UP ye ye ía ía ía ye ye 6 "U Ay "d "d d "6 " "6" "A "A "A "A 7" o" 30 30 sociales 6" as s "6 "6 l "6 l "6 co lt" e" di et ta t t" t" na ca vis "Ú it Ra di Úl Úl rn er él "L o io a"6 rió Re "6 " "6 " bi te at eg lic TV ne o "A Pe In S ct "R e/ TV úb Ci re TV bl a"P Di Ca o" Vi TGI Colombia 2011 Medios y rre Co Productos - 26Sep/2011 El target es afín a Internet y al cine y es la base de nuestra propuesta para desarrollar en medios CAMPAÑA PARA PREVENIR EMBARAZOS A TEMPRANA EDAD.
  • 5. Etapas de la comunicación ETAPA 3 ETAPA 1 ETAPA 2 (Producción y (Expectativa) (Convocatoria) Lanzamiento) La red de medios comunicará bajo Se actualizará paso a paso el proceso Generaremos expectativa en varias referencias las diferentes de realización de los cortos; los medios ganados y comprados a prácticas sociales para motivar la jóvenes podrán generar feedback, partir de la palabra “PORNO”, prevención, bajo el concepto realizar aportes, participar en casting, realizando una acción de visitar el “Por NO” postular locaciones, etc. website Estas referencias serán dato insumo La presentación final tendrá una red de para la creación de la historia y el freepress y apoyo en algunos medios desarrollo del concurso. masivos para el lanzamiento oficial. A dónde Producto ¿Curiosidad? te lleva la de la curiosidad? curiosidad CAMPAÑA PARA PREVENIR EMBARAZOS A TEMPRANA EDAD.
  • 6. Medios propios Tips y artículos interesantes para enseñar y promover proyectos de vida Galería de fotos en Noticias Historias y votación Fechas de las activaciones colegios, y invitación permanente a Reglas y términos Actividades importantes universidades, fiestas participar donde se comentará el y actividades en concurso. general. CAMPAÑA PARA PREVENIR EMBARAZOS A TEMPRANA EDAD.
  • 7. Mix de medios ¡Los medios realizará expectativa y generará curiosidad de una manera retadora para visitar www.proyectoporno.com! Medios Propios •Sitio web Aliados •Sitios web institucionales •Redes y espacios de Universidades, colegios y •Canales “Canal 13” instituciones educativas •Radio Local • Activación de agentes educadores Internet •Email Marketing •Visitas de los directores e interacción la radio. Alcance Regional OOH (Out Of Home) •Banners en medios RadioAcktiva, La Mega, Los 40. •Vallas •Red de Display Google •Grafittis •Facebook Ads •Murales •Email Marketing con •Carteles urbano •TV Online Cada una de ellas tiene un objetivo TV y Cable Medio Propio (Toda la estrategia tiene lugar en digital) propio y cumple los objetivos: •Cortinillas de 10’’ Awareness, Visibilidad, impacto e •Trailer 20’’ + Cápsulas. (TV interactividad. Cable) Radio Redes Sociales (RCN Y CRC, MTV, VH1, SONY •Cuña 20’’ SPIN, FOX SPORT, TNT.) •Remotos en Colegios y •Facebook (Like Page) Universidades del país •Twitter Canal y Voceros LA MEGA, LOS 40, (Periodistas y twitteros fuertes) RADIOACKTIVA, OXÍGENO •Siembra en Blogs y foros CAMPAÑA PARA PREVENIR EMBARAZOS A TEMPRANA EDAD.
  • 8. KPI’s - Evaluación + Impresiones, visitas, paginas vistas y tiempo promedio en el sitio # de reproducciones de video Fuentes de trafico Clics y CTR #Registros vs # de Registros validos # Historias y # votos Los siguientes medidores nos permitirán tener una visión 100% actualizada de la efectividad - de la campaña y de cada medio, logrando tomar acciones de mejora durante el transcurso. CAMPAÑA PARA PREVENIR EMBARAZOS A TEMPRANA EDAD.
  • 9. Cronograma TV NAC RADIO OOH INTERNET TV CABLE Cortinillas de 10’’ Cuña 20’’ enviando a la • Vallas y Paraderos! • Banners,! enviando a página.! página! • Spot 10’’ Red de pantallas •  Facebook Ads! ETAPA 1 ! ! (C Comerc, bares, (Expectativa) RCN Y CRC, MTV, VH1, SONY LA MEGA, LOS 40, gimnasios, Universidades)! Radioactiva.com, La mega.com, los40.com.co, Facebook.! SPIN, FOX SPORT, TNT.! RADIOACKTIVA, OXÍGENO! • Spot 10’’ salas de Cine! ! Tiempo: 1 mes tipo ! ! Menciones (TV nac) y Remotos en Colegios y • Paraderos! • Banners, Red de Display ETAPA 2 Cortinillas de 10’’ Univers. del país! • Spot 10’’ Red de pantallas Google, Facebook Ads! (C Comerc, bares, gimnasios, (Convocatoria) enviando a página.! ! LA MEGA, LOS 40, Univer.)! Radioactiva.com, La mega.com, ! RADIOACKTIVA, OXÍGENO! • Spot 10’’ salas de Cine! los40.com.co, Red de Display, Tiempo: 6 meses RCN Y CRC, MTV, VH1, SONY SPIN, FOX SPORT, TNT! ! ! Facebook.! ! ! Trailer 20’’ + Capsulas. Cuña 10’’! • Paraderos! • Banners,! ETAPA 3 (TV Cable)! • Trailer Red de pantallas •  Facebook Ads! (Producción y ! ! (C Comerc, bares, Lanzamiento) LA MEGA, LOS 40, Radioactiva.com, La mega.com, MTV, VH1, SONY SPIN, RADIOACKTIVA, gimnasios, Universidades)! los40.com.co, Red de Display, TNT! • Trailer Y EVENTO salas Tiempo: 5 meses OXÍGENO! ! de Cine! Facebook.! ! ! ! CAMPAÑA PARA PREVENIR EMBARAZOS A TEMPRANA EDAD.
  • 10. Ejemplos de Implementación CAMPAÑA PARA PREVENIR EMBARAZOS A TEMPRANA EDAD.

Notas del editor

  1. \n
  2. \n
  3. \n
  4. \n
  5. \n
  6. \n
  7. \n
  8. \n
  9. \n
  10. \n