El documento describe varias etapas clave en el desarrollo de una idea de negocio cultural, incluyendo encontrar ideas, confrontar ideas, modelos de negocio potenciales, y lecturas y recursos recomendados. Juan Ángel Conca comparte su experiencia como experto en gestión cultural y organización de eventos.

1. Executive en Gestión Cultural
y Organización de Eventos
#esumacult
Juan Ángel Conca
@jaconca

2. Jot Down
@JotDownSpain

3. Llúcia Martínez
@AinaMakeUp

4. Canteca de Macao
@cantecademacao

5. Executive en Gestión Cultural
y Organización de Eventos
#esumacult
1. La idea
Juan Ángel Conca
@jaconca

6. Una buena idea

7. Ejecución de la idea

8. La idea revolucionaria

9. Detectar necesidad
@minube

10. Mejorar
@1080fotos

11. Cuidar la calidad
@proyectopanenka

12. Executive en Gestión Cultural
y Organización de Eventos
#esumacult
2. Encontrar ideas
Juan Ángel Conca
@jaconca

13. Encontrar ideas
@observatorioua

14. Encontrar ideas
@tucamon

15. Encontrar ideas
@c_Emprende_Alc

16. Encontrar ideas
@ceei @ceeielche

17. Encontrar ideas
@tedtalks

18. Executive en Gestión Cultural
y Organización de Eventos
#esumacult
…y además.
Juan Ángel Conca
@jaconca

19. Webs especializadas
@wwwhatsnew

20. Webs especializadas
@loogic

21. Webs especializadas
Fail Beta

22. La competencia
(Para mejorarlo)

23. En el extranjero
(Para importarlo)

24. Executive en Gestión Cultural
y Organización de Eventos
#esumacult
3. Confrontar ideas
Juan Ángel Conca
@jaconca

25. Confrontar ideas
@LinkToStart

26. Confrontar ideas
@iWeekend

27. Confrontar ideas
@camonbusiness

28. Confrontar ideas
@yuzzing

29. Confrontar ideas
@wayra

30. Executive en Gestión Cultural
y Organización de Eventos
#esumacult
4. Modelos de negocio
Juan Ángel Conca
@jaconca

31. 1. Comercio Electrónico
@notodovale

32. 1. Comercio Electrónico
Long Tail

33. 1. Comercio Electrónico
Nicho de mercado
@soloraf

34. 1. Comercio Electrónico
Branding
@llaollao

35. 1. Comercio Electrónico
Logística
Dropshipping

36. 2. Ingresos por Publicidad
@weblogssl

37. 2. Ingresos por Publicidad
Especialización
Nicho de mercado
@iPadizate
@mikeliturriaga

38. 2. Ingresos por Publicidad
Incluso webs abandonadas
Google AdSense

39. 3. Afiliación
@casadellibrocom
1-5 pedidos = 5%
6-20 pedidos = 7%
21-100 pedidos = 9%
+101 pedidos = 11%

40. 3. Suscripción y Freemium
@spotify
@cuentica
@FacileThings

41. 4. Marca personal
@yoriento
@thinkwasabi
@marcapersonal

42. 4. Marca personal
lafactoriaplastica.com
@ainamakeup
@tigretonybolli

43. 5. Base de datos
@mailchimp

44. Executive en Gestión Cultural
y Organización de Eventos
#esumacult
5. Encontrar ideas
Juan Ángel Conca
@jaconca

45. Ejemplo 1: eCommerce
Vender Libro Electrónico
(a)
- Materia muy específica
- Precio unitario: 5€
- Objetivo: 30.000 €/año

46. Ejemplo 1: eCommerce
Vender Libro Electrónico
(a)
- Ratio conversión = 1%
- Es decir, para vender un
libro, necesito 100 visitas.
- 30.000 / 5 = 6.000 libros
- 6.000 x 100 = 600.000
- Necesitaré alcanzar al
menos 600.000
visitas/año.

47. *Embudo Conversión
Concepto de conversión
Analítica web nos indica
DÓNDE perdemos clientes
Análisis del tramo debe
determinar el POR QUÉ.

48. Ejemplo 1: eCommerce
Vender Libro Electrónico
(a)
-Debo conseguir 600.000
visitas, pero ese no es el
total de mi mercado
potencial, que debe ser
mucho mayor.
- Conclusión: estudiar el
mercado.

49. Estudiar el Mercado.
Conseguir datos
- OJD
- Alexa
- Google AdPlanner
- Google Inshigts
- Google AdWords
- De la propia empresa

50. Google AdPlanner
google.com/adplanner/
- Para webs >10.000 v/mes
- Barra Google
- Visitas, páginas vistas,
promedios, edades, sexo.

51. Google Insights
www.google.es/trends
- Para webs >10.000 v/mes
- Barra Google
- Visitas, páginas vistas,
promedios, edades, sexo.

52. Google Trends

53. Google Trends

54. Google Trends

55. Google AdWords
adwords.google.es
- Informes y herramientas
- Palabras clave
- Estimador de tráfico

56. Google AdWords

57. Ejemplo 2: Publicidad
¿Dónde poner publicidad?
¿Publicidad en mi web?
- Coste adquisición cliente.
- Determinar lo que cuesta
mantener la web.
- Calcular de acuerdo al %
de conversión (p.e. 1%).

58. Ejemplo 2: Publicidad
Cálculo coste adq. cliente:
Visitas/mes = 35.000
Invertido/mes = 8.750 €
Coste visita = 0,25 €
Compradores/mes = 350
Ratio conversión = 1%
Coste adq. cliente = 25 €

59. Ejemplo 2: Publicidad
¿Dónde poner publicidad?
..de donde provienen las
visitas a mi web.
- Buscadores = 50-70%
- Redes Sociales = 20-30%
- Otras webs = 20-30%
- Fidelización = 10-20%

60. Responsables Visitas
- Buscadores = 50-70% - SEO/SEM
- Redes Sociales = 20-30% - CM
- Otras webs = 20-30% - CM
- Fidelización = 10-20% - Web, CM.

61. Executive en Gestión Cultural
y Organización de Eventos
#esumacult
6. Lecturas y webs
Juan Ángel Conca
@jaconca

62. Lecturas recomendadas:
“Generación de modelos
de negocio”
- Alexander Osterwalder,
Yves Pigneur
- Ed. Deusto, 2011
- ISBN 9788423427994

63. Lecturas recomendadas:
“Tu Modelo de Negocio”
- Tim Clark, Alexander
Osterwalder, Yves Pigneur
- Ed. Deusto, 2012
- ISBN 9788423411344

64. Lecturas recomendadas:
“De parado a empresario”
-Borja Prieto Ursúa
- Ed. Gaap, 2010
-ISBN 9788493766009
- desencadenado.com
- bit.ly/IALzbO

65. Web recomendada:
Crea tu plan de Negocio
para emprendedores
culturales
Ministerio de Educación,
Cultura y Deportes
mcu.es/emprendedores

66. Juan Ángel Conca
@jaconca
jaconca@gmail.com
www.jaconca.com