Presentación sobre traslado de Comunicación a Comunicación 2.0 utilizada en la 1ª clase del Master en Dirección de Marketing y Comunicación 2.0 impartido por Juan Ángel Conca Pardo en ESUMA. www.esuma.com

1. Máster en Dirección de
Marketing y Comunicación 2.0
#esumamk20
Landingpage… de buena mañana.
Juan Ángel Conca
@jaconca

2. Pros
Producto, precio y comunica claro y directo: “Bocata”.
Simplicidad bien entendida: “Esto es lo que hay”.
Contras
La pizarra no está donde debería, visibilidad limitada. Buen
producto pero mal posicionada.
Comentario
Simple no siempre quiere decir sencillo.
Presenta producto, pero no capta deseo del cliente.
Nota: 5
@jaconca

3. Pros
El “layout” (distribución) es correcto. Logra captar la atención.
Contras
¿Y el precio? Un gran fallo. Oferta del mes.. ¿de que mes? ¿No sería
más efectivo “Oferta de Noviembre”? Si no me gusta el café me
quedo sin opciones. No tiene sentido usar el titular mas grande
para destacar “Cafetería”.
Comentario
El layout y diseño son interesantes, pero el contenido es pobre y sin
precio. Imperdonable.
Nota: 3
@jaconca

4. Pros
Variedad de productos, aunque satura. Ofrece alternativas al café y
bollo, pero no logra “seducir” al transeúnte.
Contras
Incluye un “ofertas desayunos” que apenas se ve…
Hay que poner el símbolo de € para captar atención.
Comentario
Bastante pobre, pero es clara y ofrece variedad. El contenido es el
rey, pero necesitamos hacerlo atractivo.
Nota: 5
@jaconca

5. Pros
Precio super destacado, gran llamada de atención.
Propuesta de valor y diferenciación de la competencia: “Grandes”.
Genera interés. “Hasta las 12″ temporalidad para crear ansiedad y
ayudar a la decisión. Lenguaje directo, uso racional del texto.
Contras
Con una Oferta tendría el notable y con un Call To Action “Entra y
descúbrelos” lograría el sobresaliente. Le falta generar deseo y
mejorar el diseño y “layout”. Ese “desde”…
Comentario
“Size matters”: su valor de producto es claro.
Muy clara, diseño original, directa al grano.
Falla en convertir el interés en deseo y el deseo en acción.
Nota: 7
@jaconca

6. Pros
El “Story Telling” es bestial… Original, creativo, llamativo…
realmente dan ganas de probar la ensaimada. Seguro que tiene un
CTR alto.
Crea mucho deseo. La propuesta de valor es muy interesante “una
de las mejores” y “es molt bona” pero la diferenciación de producto
es genial: “tenemos la receta de un pastelero mallorquín”
¿Quien puede competir contra esto?.
Contras
Falta Precio, oferta, call to action… Propondría un A/B testing
cambiando “Es molt bona” por “Entra y juzga tu mismo!”
Comentario
Seguro que tiene un CTR alto. Diseño original.
Técnicamente es mejorable pero un buen copy se come en este
caso el diseño.
Nota: 8
@jaconca

7. Pros
Si buscas un menú seguro te fijas… el problema es que es la hora
del desayuno.
Contras
Totalmente desposicionado… ¿vende menús o desayunos? ¿Son los
desayunos algo secundario?
El precio cuesta encontrarlo. El diseño es terrible
La tipo no se entiende, escritura descuidada.
Comentario
Típica campaña de “viaje de esquí” activa en Adwords en Agosto.
Hable con su agencia…
Nota: 2
@jaconca

8. Pros
El uso de colores es llamativo. El título es claro y directo. Muestra el
producto (al menos el dibujo, que sería el equivalente offline de las
fotos). Tiene variedad, genera interés. Es multilenguaje…. Contiene
un Call to action: “Prueba también nuestros Bocadillos calientes”
Contras
El texto no encaja en el “layout”. Apenas se lee el contenido. ¿Es
necesario traducir para que apenas se lea la traducción?.
Comentario
Buen intento de Cross-selling con la frase final… lástima que un
buen diseño mal “maquetado” puede arruinar la landing.
Nota: 5
@jaconca

9. Pros
Es claro, limpio y muestra el producto.
Contras
El precio es lo único que hay que pintar y apenas se
lee… En general, es una pizarra sin personalidad,
llama la atención pero crea 0 interés y deseo.
Comentario
Es la típica landing page de plantilla de CMS…
prefabricada, útil pero sin personalidad, sin gancho,
no dice nada al usuario. Cumple, y no pretende hacer
más. Falta ambición.
Nota: 4
@jaconca

10. Pros
Una pizarra que apuesta por el Branding! Why not!! Desayunos el
Cuevano…. realmente intrigante! (crea interés). Se nota que están
convencidos de su marca y de su producto. No hay diseño, pero el
layout es claro y muestra variedad e información de servicio
(horarios).
Contras
¡Ponme precio…! Sé que me vas a clavar, pero mejor dímelo de cara
y no al final. Hay que ser transparente y si el producto lo vale el
precio será justo. Aparte del precio falta un “Call to action” acorde
con la propuesta que plantea.
Comentario
La apuesta por el branding tiene ROI multichannel.
Nota: 7
@jaconca

11. Pros
Buen diseño, alegre, llamativo…. Y el título es ¡Oferta!
+1 Producto variado y claramente explicado y con
precio. Es una pizarra que transmite. Y la oferta es
buena! 1,5€ café+ pasta o 3€ bikini + zumo
Contras
Falta el “call to action”. Ha captado la atención, sería
perfecto si intentara seducir: ¿Te apetece un zumo
fresco contra el calor?.
Comentario
Llama la atención y propone aunque el contenido no
esta a la altura del diseño.
Nota: 8
@jaconca

12. Propuesta de
modelo…
Optimización de landing page:
www.top-rankin.com/optimizacion-de-
http://tiny.cc/lpage
Juan Ángel Conca
@jaconca

13. Máster en Dirección de
Marketing y Comunicación 2.0
#esumamk20
Landingpage… de buena mañana.
Juan Ángel Conca
@jaconca