Este documento presenta la estrategia de marca de Bodegas Ramón Bilbao. Resume su historia, sus principales marcas de vino, y su posicionamiento como una marca innovadora y dinámica que inspira a los consumidores a vivir nuevas experiencias. La campaña "El viaje comienza aquí" invita a los clientes a descubrir los vinos de Rioja con un enfoque moderno a través de varios formatos publicitarios y contenido en línea y redes sociales.

1. EL VIAJE COMIENZA AQUÍ

2. 01
QUIÉNES
SOMOS

3. 01 QUIÉNES SOMOS

4. 01 QUIÉNES SOMOS NUESTRAS MARCAS
CORE
BRANDS
MARTIN MILLER
LICOR 43
RAMÓN BILBAO
LOLEA
RISING
STARS
BRANDS
VILLA MASSA
MAR DE FRADES
THUNDERBITCH
YELLOW ROSE
LOCAL
STRATEGIC
BRANDS
MATUSALEM
JOSÉ CUERVO
ZOCO
CRUZ DE ALBA
EL AFILADOR
SERVICE BRANDS RESTO DE MARCAS

5. 02
NUESTRA HISTORIA

6. 02 NUESTRA HISTORIA
Comienza la historia
Ramón Bilbao
funda su propia
bodega Fallece el último
descendiente de
Ramónn Bilbao
Bodegas Ramón
Bilbao cambia de
manos
Zamora Company
adquiere Bodegas
Ramón Bilbao
Premio IWSC a la
Mejor Bodega
Española
LALOMBA & Rueda
HISTORIA DE RAMÓN BILBAO
1896
1924
1966
1971
1999
2014
2017

7. 02 NUESTRA HISTORIALOCALIZACIÓN DE NUESTRAS BODEGAS
D.O.
RÍAS
BAIXAS
D.O.
RUEDA
D.O. Ca.
LA
RIOJA

8. 02 NUESTRA HISTORIA
0
1
2
3
4
5
6
7
8
LÍDERES EN LA HOSTELERÍA ESPAÑOLA
EL
COTO
BERONIA
MARQUÉS
DE
CÁCERES
VIÑA POMAL
RAMÓN
BILBAO
AZPILICUETA
CUNE
GLORIOSO
LAN
LUIS CAÑAS
MUÑA
8%
Market share

9. 03
NUESTRA
MARCA

10. 03 NUESTRA MARCAMISIÓN Y VISIÓN
MISIÓN VISIÓN
Estar entre las 50 marcas
más admiradas del
mundo.
Desarrollar la marca
Rioja más dinámica y
atractiva de la categoría
Premium.

11. 03 NUESTRA MARCAPOSICIONAMIENTO
INSIGHT
“Quiero vivir nuevas
experiencias y
descubrir nuevos
horizontes”
VALORES
Innovación
Cercanía
Carisma
Perseverancia
PERSONALIDAD
Inquieta
Honesta
Espontánea
Valiente
EL VIAJE COMIENZA AQUÍ

12. 03 NUESTRA MARCAPROMESA DE MARCA
“Ramón Bilbao te ayuda
a descubrir un
AUTÉNTICO
PREMIUM
RIOJA
con nuestro personal
TWIST ”

13. 03 NUESTRA MARCAREASONS TO BELIEVE
#1La marca
premium de
mayor venta en
España.
#2Innovación en la
forma de pensar.
#3La personaliad
única de nuestros
vinos.
#4Calidad
premium.

14. 03 NUESTRA MARCATWIST, PERSONALIDAD SINGULAR
1 2 3 4 5 6 7 8 9
Ingredientes
tradicionales
revisados con un
nuevo enfoque.
Innovación:
vinificación
viticultura de
precisión.
Cultivar a mayor
altitud.
Mirar con ojos
de Terroir.
Respeto por
el vino.
Estilo fresco y
elegante.
Filosofía de
envejecimiento.
No realizar
filtración ni
clarificación.
Viticultura
integrada.

15. 03 NUESTRA MARCANUESTROS VINOS
MIRA CON OTROS OJOS,
BUSCA NUEVOS HORIZONTES,
COMIENZA EL VIAJE.

16. 04
EL VIAJE
COMIENZA AQUÍ

17. 04 EL VIAJE COMIENZA AQUÍVÍDEO DE CAMPAÑA

18. 04 EL VIAJE COMIENZA AQUÍPACKAGING

19. 04 EL VIAJE COMIENZA AQUÍVISIBILIDAD OFF TRADE: PRUEBA DE PRODUCTO

20. 04 EL VIAJE COMIENZA AQUÍVISIBILIDAD OFF TRADE: PRUEBA DE PRODUCTO

21. 04 EL VIAJE COMIENZA AQUÍVISIBILIDAD ON TRADE
Mueble botellero
maletas
Barrica-ruedas
Bicicleta
Trasera con mural
móvil
Lámpara
globos

22. 04 EL VIAJE COMIENZA AQUÍESTILO ILUSTRATIVO

23. 04 EL VIAJE COMIENZA AQUÍESTILO ILUSTRATIVO
Crianza Rosado Verdejo
Reserva Gran Reserva

24. 04 EL VIAJE COMIENZA AQUÍESTILO ILUSTRATIVO

25. 04 EL VIAJE COMIENZA AQUÍESTILO FOTOGRÁFICO

26. 04 EL VIAJE COMIENZA AQUÍESTILO FOTOGRÁFICO

27. 04 EL VIAJE COMIENZA AQUÍCOMUNICACIÓN. FORMATOS PUBLICITARIOS
MIRA LA VIDA CON OTROSOJOS
Dicen que av eces nuestrodestinonoes un lugar,
si nounanuev aforma dev er las cosas que nos rodean,
saboreando cada momento como si fueseúnico
y llenandolamaleta denuestro v iajedeexperiencias y
v iv encias querecordar. Y es quecuando cambias
lamanera dev er lav ida, lav idacambia.
www.bodegasramonbilbao.es
EL VIAJECOM IENZA AQUÍ
MIRANDO ELVIÑEDO
CON OTROSOJOS
Cuando comienzas amirar el v iñedo
con otros ojos, descubres que cadasuelo
es únicoy querespetándolo y entendiéndolo
es posibleconectarlocon suentornoy crear
v inos con identidadpropia, querepresentan
con singularidadsu origen. Es entonces
cuando tumenteeliminalas barreras
entrepasado y presente, permitiéndote
redescubrir loqueya conocías.
www.bodegasramonbilbao.es
EL VIAJE COM IENZA AQUÍ
MIRA LA VIDA CON OTROSOJOS
EL VIAJE COM IENZA AQUÍ
Cuandomiras lav idacon otros ojos, descubres queeres capaz
dereescribir loqueyaconocías, creandounanuev aexpresión con estilo
propio. Porque si cambias laformadev er lav ida, lav idacambia.
www.bodegasramonbilbao.es
#AlmaRamonBilbao
MIRA LA VIDA
CON OTROSOJOS
EL VIAJECOMIENZAAQUÍ
MIRA LA VIDACONOTROSOJOS
www.bodegasramonbilbao.es ELVIAJE COMIENZAAQUÍ
Taco de prensa
Faldón de Página
Formato prensa a toda
página

28. 04 EL VIAJE COMIENZA AQUÍNUESTRO UNIVERSO VISUAL

29. 04 EL VIAJE COMIENZA AQUÍ BRANDED CONTENT

30. 04 EL VIAJE COMIENZA AQUÍ BRANDED CONTENT – EL ALMA DE UN VIOLÍN

31. 04 EL VIAJE COMIENZA AQUÍ BRANDED CONTENT

32. 04 EL VIAJE COMIENZA AQUÍ DIGITAL
OBJETIVO
INSPIRAR
Posts
Lifestyle Shootings
Producto
Video
Campaña
EDUCAR
Posts Producto
Videotips Producto
Maridajes
PARTICIPAR
Promociones
Engagement
Invitaciones a
Eventos Valoración
De Productos

33. 04 EL VIAJE COMIENZA AQUÍ
STANDARD & PREMIUM
INSPIRAR
Producto
30%
EDUCAR
Momentos de
Consumo
30%
PARTICIPAR
Estilo de Vida
25%
DESCUBRIR
Visitas a Bodega
15%
DIGITAL
TERRITORIO Y FRECUENCIA
STANDAR
D
PREMIUM STANDAR
D
PREMIUM STANDARD & PREMIUM

34. 04 EL VIAJE COMIENZA AQUÍ VÍDEOCATA – RAMON BILBAO EDICION LIMITADA

35. BODEGAS RAMÓN BILBAO
AVDA. SANTO DOMINGO 34, CP
26200 HARO, LA RIOJA (ESPAÑA)
WWW.BODEGASRAMONBILBAO.ES
INFO@BODEGASRAMONBILBAO.ES TEL.: +34 941 310
316
EL VIAJE COMIENZA
AQUÍ