Este manual de diseño de Aldeas Infantiles SOS presenta elementos visuales para dar forma a la apariencia interna y externa de la organización basada en su libro de marca y eslogan "calor de hogar para cada niño y niña". El manual muestra opciones de diseño gráfico como plantillas de diseño, uso de colores, aplicación del logotipo y ejemplos para publicaciones, comunicaciones y materiales promocionales. Se proporcionan pautas para aplicar los principios de marca de manera coherente y fortalecer la identidad

1. ALDEAS INFANTILES SOS
MANUAL DE DISEÑO
ELEMENTOS VISUALES
ALDEAS
INFANTILES SOS
Calor de hogar para cada niño y niña
MOMENTOS DE
FAMILIA
UNA INFANcIA FELIz
hErMANOS y
hErMANAS: LA
hOgAr
cOMUNIDAD DE LOS
NIÑOS
LA ALDEA cOMO
cONcEpTO DE UN SEr MADrE
ENTOrNO AcOgEDOr
EDUcAcIóN y INFANcIA
DESArOLLO EN LA DIVErSIDAD
pErSONAL cULTUrAL

2. ÍNDIcE
04 PaPel membretado
06 Tamaño A4 (210 x 297)
hoja adicional
08 Membrete (US) 215.9 x 297 36 imPresos varios
hoja adicional Invitaciones
placas en las puertas e inscritas / tarjetas
10 Opciones de color
Tarjetas de presentación 38 Estuches para 38 cD y etiquetas
portafolios
12 Notas de cortesía
Sobres c4 y c6/5 40 camPañas
14 Faxes, memos 42 Diseño de campañas generales
Orden del día, acta, sello comunicados de prensa
16 Publicaciones 44 Anuncios
18 cuadrícula / colocación del logo 46 Anuncios de empleo
general pósters
20 publicaciones y folletos 48 Obsequios
22 cuadrícula de la imagen 50 medios electrónicos
retrato A4
52 colores y uso del logo
24 panorama A4 Boletines
retrato A5
54 Sitio web
26 panorama A5 / retrato A6 Banners en la web/ firma de correo electrónico
panorama A6 / 1/3 A4
56 presentaciones en power point
28 cuadrícula
Ejemplos de uso 58 imagen
30 diseño gráfico 60 Señalización
Banderas / Mural para conferencia de prensa / expositor auto
32 Elementos visuales de los valores sociales enrollable / podio
Qué hacer y qué se debe evitar
62 glosario
34 general / papel
Boletín SOS 63 imPrenta
2

3. próLOgO
El Manual de Diseño de Aldeas Infantiles SOS - Elementos Visuales está dividido en capítulos que muestran cómo
se puede dar forma a la apariencia visual tanto interna como externamente, basándose en el Libro de Marca y
como nuestro eslogan: “calor de hogar para cada niño y niña” se puede traducir en forma visual.
El Manual de Diseño de Aldeas Infantiles SOS – Elementos Visuales muestra el amplio abanico de posibilidades
en diseño gráfico que ejemplifican cómo la Secretaría General aplicará el concepto. Las asociaciones miembro
pueden adaptar fácilmente los principios y la estructura de diseño a sus necesidades nacionales. La armonización
y el fortalecimiento de la marca es nuestra meta común. Juntos vamos a lograr esta meta al aplicar el concepto de
manera consecuente para crear y difundir la apariencia y un comportamiento consistente de nuestra organización.
leyenda
código de color 1 código de color 4 servidor de diseño de Este ícono indica una norma obli-
Donde así se indica, sólo Donde así se indica, sólo se debe sos gatoria para la Scg.
debe ser aplicado al color cumplir estrictamente con el color Este ícono muestra plan-
del logo. del logo en el diseño de color. Los tillas disponibles para la
otros colores pueden utilizarse maquetación que pueden
libremente en la maquetación. descargarse en el Servidor de
Diseño de SOS.
En este servidor usted también
puede configurar el logo de su
país y guardarlo en todos los
formatos de datos que consid-
ere oportunos.
oPciones de combinación de colores
cOLOr AzUL cOLOr cOLOr rOJO cOLOr ADIcI- cOLOr cOLOr cOLOr cOLOr
DEL LOgO ADIcIONAL DEL LOgO ONAL NArANJA DEL ADIcIONAL VErDE DEL ADIcIONAL
LOgO LOgO
3

4. 3.2 hEADLINEEXAMpLE
hEADLINEEXAMpLE
4

5. © Sebastian posingis
01
hEADLINEEXAMpLE
01 pApEL MEMBrETADO
5

6. 1.1 pApEL MEMBrETADO
TAMAÑO A4 (210 X 297)
8 12 20
8
19,5
12,5
15
company/Organisation logos de
Area/Department socios y de
campañas logos de socios y
First name, last name de campañas
Si se utilizan los
Street 12/34 logos de socios o
zip-code / city de campañas, estos
country deberían insertar-
se en la posición
mostrada, justifica-
dos a la derecha.
El logo de Aldeas
Location, 12 May 2009 Infantiles SOS debe
ocupar siempre un
re: Headline example lugar preferencial,
sub headline example por ejemplo, el otro
logo no debería ser
más grande que el
Dear Ms/Mr,
nuestro.
correspondencia lorem ipsum dolor sit amet, consectetuer adipiscing elit, sed diam nonummy nibh euismod tinci-
para documentos co-
dunt ut laoreet dolore magna aliquam erat volutpat. Ut wisi enim ad minim veniam, quis nostrud
merciales, los tipos de
letra Arial regular 11 pt exerci tation ullamcorper suscipit lobortis nisl ut aliquip ex ea commodo consequat. Duis autem vel
o Times New roman eum iriure dolor in hendrerit in vulputate velit esse molestie consequat, vel illum dolore eu feugiat
12 pt, que deberían nulla facilisis at vero et accumsan et iusto odio dignissim qui blandit praesent luptatum zzril delenit
utilizarse con un
espaciado interlineal
augue duis dolore te feugait nulla facilisi. Lorem ipsum dolor sit amet, consectetuer adipiscing elit,
de 5mm, en 85% de sed diam nonummy nibh euismod tincidunt ut laoreet dolore magna aliquam erat volutpat. Ut wisi
negro, justificado a la enim ad minim veniam, quis nostrud exerci tation ullamcorper suscipit lobortis nisl ut aliquip ex ea
izquierda.
commodo consequat. Duis autem vel eum iriure dolor in hendrerit in vulputate velit esse molestie
consequat, vel illum dolore eu feugiat nulla facilisis at vero et accumsan et iusto odio dignissim qui
blandit praesent luptatum zzril delenit augue duis dolore te feugait nulla facilisi. Nam liber tempor
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In case you have any further questions, please do not hesitate to contact me!
yours sincerely
robert Miller
public Funding coordinator
Fund Development and communications
Attachments: 2 specimen copies
estatus legal de la
compañía y
denominación
Arial regular 6.5 pt
Espaciado interlineal 8 pt
color 85% de negro SOS-Kinderdorf International zVr 083115702
hermann-gmeiner-Strasse 51 T +43 (512) 3310-1234 Tiroler Sparkasse-Austria
justificado a la izquierda
p.O. Box 209 F +43 (512) 3310-5678 Konto Nr. 200 103 984, BLz 20503
A-6010 Innsbruck office@sos-kd.org IBAN AT962050300200103984
Austria www.sos-childrensvillages.org SWIFT cODE SpIhAT22 A loving home for every child
8
8 35 35 8
Arial regular 12 pt
color 100% de color
6 justificado a la derecha

7. hOJA ADIcIONAL
A loving home for every child
7

8. 1.2 pApEL MEMBrETADO
MEMBrETE (US) 215.9 X 297
8 12 20
8
19,5
12,5
15
company/Organisation logos de
Area/Department socios y de
campañas logos de socios y
First name, last name de campañas
Si se utilizan los
Street 12/34 logos de socios o
zip-code / city de campañas, estos
country deberían insertar-
se en la posición
mostrada, justifica-
dos a la derecha.
El logo de Aldeas
Location, 12 May 2009 Infantiles SOS debe
ocupar siempre un
re: Headline example lugar preferencial,
sub headline example por ejemplo, el otro
logo no debería ser
más grande que el
Dear Ms/Mr,
nuestro.
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para documentos co-
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merciales, los tipos de
letra Arial regular 11 pt exerci tation ullamcorper suscipit lobortis nisl ut aliquip ex ea commodo consequat. Duis autem vel
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yours sincerely
robert Miller
public Funding coordinator
Fund Development and communications
estatus legal de la
compañía y
denominación Attachments: 2 specimen copies
Arial regular 6.5 pt
Espaciado interlineal 8 pt
color 85% de negro SOS-Kinderdorf International zVr 083115702
justificado a la izquierda hermann-gmeiner-Strasse 51 T +43 (512) 3310-1234 Tiroler Sparkasse-Austria
p.O. Box 209 F +43 (512) 3310-5678 Konto Nr. 200 103 984, BLz 20503
A-6010 Innsbruck office@sos-kd.org IBAN AT962050300200103984
Austria www.sos-childrensvillages.org SWIFT cODE SpIhAT22 A loving home for every child
8
8 35 35 8
Arial regular 12 pt
color 100% de color
justificado a la derecha
8

9. hOJA ADIcIONAL
A loving home for every child
9

10. 1.3 pApEL MEMBrETADO
OpcIONES DE cOLOr
El papel membretado uniforme es la base del diseño global consistente. La Secretaría general utiliza el color azul
para papel de carta, sobres, tarjetas de presentación y notas de cortesía. para las asociaciones nacionales, el color
del logo escogido lo será también para los documentos en papel y no debería variar dentro de un país.
A loving home for every child
A loving home for every child
materiales imPresos
sos
puede componer su logo y el
papel membretado fácilmente
en el Servidor de Diseño de
SOS, cuyas versiones finales
deberán guardarse como
copia de configuración. Para la
correspondencia de rutina en
Microsoft Word, hay plantillas
para todos los documentos es-
tándar disponibles que pueden
descargarse en el Servidor de
A loving home for every child A loving home for every child
Diseño de SOS.
10

11. TArJETAS DE prESENTAcIóN
12 35 33 5
Arial regular o negrita 6.5 pt, espaciado materiales imPresos sos
8
interlineal 8 pt, 85% de negro o 100% de Usted puede componer su logo y
color, justificado a la izquierda y alineado el papel membretado fácilmente
en la parte de abajo. en el Servidor de Diseño de SOS,
que luego deberán guardarse
robert miller
Eslogan en Arial 7.3 pt, 100% de color del como copia de configuración.
public Funding coordinator
Fund Development and communications país. para la correspondencia de rutina
SOS-Kinderdorf International T +43 (512) 3310-1234 en Microsoft Word, hay plantillas
Mínimo de una línea de espacio entre el
hermann-gmeiner-Strasse 51 F +43 (512) 3310-5678 para todos los documentos es-
p.O. Box 209 M +43 (512) 123456789 nombre y el espacio destinado a la direcci-
A-6010 Innsbruck robert.miller@sos-kd.org tándar disponibles para descargar
ón. Si hay varias líneas para la dirección,
Austria www.sos-childrensvillages.org en el Servidor de Diseño SOS.
3 el nombre se desplaza hacia arriba y si hay
A loving home for every child pocas queda en esta posición, alineado en
5
la parte de abajo.
Front 85 x 55
PrinciPios guías Para las tarjetas de
Presentación Para la scg solamente
contenido de las tarjetas de Presentación robert miller
El lenguaje principal es el inglés. Las tarjetas de presenta- public Funding coordinator
Fund Development and communications
ción deben ser comprensibles, por lo tanto deben contener SOS-Kinderdorf International T +43 (512) 3310-1234
F +43 (512) miller
robert 3310-5678
un mínimo de información (ver abajo), no se deben utilizar hermann-gmeiner-Strasse 51
p.O. Box 209 public Funding coordinator
M +43 (512) 123456789
abreviaciones internas. Sólo deberían incluirse datos que A-6010 Innsbruck robert.miller@sos-kd.org communications
Fund Development and
Austria www.sos-childrensvillages.org
son relevantes para los socios externos, y sólo un título del SOS-Kinderdorf International
A loving home for every child
hermann-gmeiner-Strasse 51
T +43 (512) 3310-1234
F +43 (512) miller
robert 3310-5678
public Funding coordinator
puesto (que está definido en la directriz de la ScG "Títulos p.O. Box 209
A-6010 Innsbruck
M +43 (512) 123456789
robert.miller@sos-kd.org communications
Fund Development and
de puestos en la Secretaría general"). Austria www.sos-childrensvillages.org
SOS-Kinderdorf International T +43 (512) 3310-1234
A loving home for every child
hermann-gmeiner-Strasse 51 F +43 (512) 3310-5678
p.O. Box 209 M +43 (512) 123456789
A-6010 Innsbruck robert.miller@sos-kd.org
para representar nuestra estructura, tiene que indicarse el Austria www.sos-childrensvillages.org
área funcional y, si es necesario, un nivel adicional. Si el A loving home for every child
área funcional/el departamento/el equipo ya está incluido en
el título del puesto, entonces no debe aparecer de nuevo en
una línea separada.
las tarjetas de Presentación siemPre
deben contener:
Oficina international/Oficina continental/Oficina regional,
calle, código postal, ciudad, país, número de teléfono, nú-
mero de fax, número de teléfono celular de la organización,
dirección de correo electrónico, dirección web, también si es home home
home
home home family
home family home family
home
family
family childhood childhoodchildhood
family family family
in cultural
childhoodchildhood
brothers andbrothers and
childhoodbrothers and education brothers and
childhood brothers and
brothers and brothers educationeducation
educationeducation
and moments moments moments
education
education
in cultural the children’s children’schildren’s personal personal personal of happyand happy personal
sisters, the in sisters, sisters, sisters, sisters,
in sisters, and theand the children’s personal
and and of personal
moments moments motherhood village
motherhood
of
motherhood moments motherhood motherhood
moments motherhood
in cultural childhoodin culturalsisters,in cultural cultural cultural the children’schildren’s the children’s and personal andof happy happy of happy happy happy
brothers and the education moments motherhood of
of
village village village
motherhood
village
village village village
necesario incluir un número de código postal.
diversity in cultural diversity
diversity diversity diversity the children’s community
sisters,
community diversity community
communitydiversity growthandgrowthcommunity
communitypersonalgrowth growth growth growth childhood
community of happy
childhood childhoodgrowthchildhoodchildhood
childhood
childhood
diversity community growth childhood
por razones de costo, la Secretaría general prioriza el uso
www.sos-childrensvillages.org РобеРт МиллеР
de las tarjetas de presentación impresas por un sólo lado. Координатор по фандрейзингу
Фандрейзинг и Kоммуникация
Las tarjetas de presentación en dos idiomas son la excepci- posible parte posterior SOS-Kinderdorf International Тел. +43 (512) 3310-1234
ón, en cuyo caso el reverso se puede imprimir con la misma (elementos visuales clave) 85 x 55 hermann-gmeiner-Strasse 51 Факс +43 (512) 3310-5678
p.O. Box 209 Моб. +43 (512) 123456789
maquetación en el segundo idioma. recomendamos esta A-6010 Innsbruck robert.miller@sos-kd.org
Austria www.sos-childrensvillages.org
propuesta también para las asociaciones nacionales. A loving home for every child
El texto de las tarjetas de presentación sirve como un texto posible parte posterior para las tarjetas de
modelo para las tarjetas de presentación nacionales. presentación bilingües 85 x 55
11

12. 1.5 pApEL MEMBrETADO
NOTAS DE cOrTESÍA
20 210 x 99
17,5
12,5
SOS-Kinderdorf International
hermann-gmeiner-Strasse 51 T +43 (512) 3310-1234
p.O. Box 209 F +43 (512) 3310-5678
A-6010 Innsbruck office@sos-kd.org
Austria www.sos-childrensvillages.org A loving home for every child
5
5 35 5
20 210 x 99
17,5
12,5
Arial regular y mayúsculas
10.5 pt y 9 pt,
espaciado interlineal 12 pt,
color 85% de negro,
justificado a la izquierda
alineado en la parte de abajo.
hELMUT KUTIN
president
20 SOS-Kinderdorf International
hermann-gmeiner-Strasse 51
A-6010 Innsbruck
Austria A loving home for every child
5
5 centrado 5
elección del color Para las notas de cortesía
La Secretaría general utiliza el color azul para las notas de cortesía.
Las asociaciones nacionales utilizan el color que han escogido para su logo.
12

13. SOBrES c4 y c6/5
20 229 x 324
> SOBrES EN
15 FOrMATO DE cArTA
Los mismos tamaños ISO
estándar se aplican para
12,5 Arial regular 6.5 pt,
espaciado interlineal 8 pt, todos los sobres. El factor
SOS-Kinderdorf International
color 85% de negro, decisivo en cada caso es la
justificado a la izquierda
hermann-gmeiner-Strasse 51
A-6010 Innsbruck, Austria
esquina superior e izquierda
del sobre.
15
229 x 114
SOS-Kinderdorf International
hermann-gmeiner-Strasse 51
A-6010 Innsbruck, Austria
elección de color Para los sobres
La Secretaría general utiliza el color azul para los sobres. Las aso-
ciaciones nacionales utilizan el mismo color que han escogido para
su logo. para los sobres, las líneas para el remitente también pueden
imprimirse en el color del logo, ya que al evitar un color adicional se
ahorran costos.
13

14. 1.6 pApEL MEMBrETADO
FAXES, MEMOS
FAX
to Xyz company International Office
for First name, last name hermann-gmeiner-Strasse 51
p.O. Box 443
number 01 234 456 789 6021 Innsbruck
Austria - Europe
from robert Miller Tel. +43/512/3310-0
Fax +43/512/3310-5088
MEMO
date 19 February 2009
sos-kdi@sos-kd.org
pages 1/1 www.sos-childrensvillages.org
to Xyz company International Office
hermann-gmeiner-Strasse 51
from robert Miller p.O. Box 443
date 19 February 2009 6021 Innsbruck
Austria - Europe
subject Meeting Tel. +43/512/3310-0
Fax +43/512/3310-5088
sos-kdi@sos-kd.org
www.sos-childrensvillages.org
1/2 A loving home for every child
correspondencia
para documentos comerciales, los
tipos de letra Arial regular 11 pt o
Times New roman 12 pt deberían
ser utilizados con un espaciado
interlineal de 5mm en 100% de
negro, justificado a la izquierda.
1/2 A loving home for every child
14

15. OrDEN DEL DÍA, AcTA, SELLO
AgENDA
MINUTES
date 11 May 2009
location SOS-Kinderdorf
subject Meeting
participants xyz date 11 May 2009
document xyz location SOS-Kinderdorf
subject Meeting
participants xyz
document xyz
1/2 A loving home for every child
1/2 A loving home for every child
sello 45 x 30 mm
Se utiliza la variante positiva
del logo para el sello
International Office Arial regular 7 pt,
hermann-gmeiner-Strasse 51 espaciado interlineal
p.O. Box 209 8 pt, color 100% de
A-6010 Innsbruck
Austria negro, justificado a
la izquierda
15

16. 16

17. © Reinhard Winkler
02
02 pUBLIcAcIONES
17

18. 2.1 pUBLIcAcIONES
cUADrÍcULA / cOLOcAcIóN DEL LOgO
para publicar un trabajo en particular, para crear una apariencia visual consistente y versátil, por lo que para Aldeas In-
fantiles SOS es esencial una cuadrícula base claramente reconocible. El diseño visual también debería reflejar nuestro
deseo de comunicar temas en nuestra labor a favor de los niños y niñas de manera simple y accesible. por esta razón,
la maquetación básica para nuestras publicaciones ha de ser simple y estar claramente estructurada, así como ofrecer
el marco para el contenido que queremos transmitir. como regla básica, la cuadrícula de la imagen determina la coloca-
ción de los logos, las imágenes y los gráficos en la maquetación. Las siguientes páginas ofrecen detalles específicos de
la cuadrícula base para las publicaciones individuales. Las ilustraciones que siguen deben ser tomadas como las reglas
básicas para la composición y el uso del sistema de cuadrícula.
La cuadrícula siempre empieza a
5mm de la esquina de la página.
Ajuste 5
El segmento horizontal
es variable dependien-
do del el formato
Ajuste 5
comPosición de la cuadrícula
La cuadrícula de texto de 5mm es la cuadrícula común más pequeña y es la misma en todas las publicaciones y documen-
tos. La cuadrícula de la imagen divide la página en segmentos horizontales con altura variable, dependiendo del formato. La
división exacta de la cuadrícula de la imagen, según formatos, puede encontrarse en la tabla adjunta. Básicamente, todas las
maquetaciones tienen un margen de 5mm en los lados (¡sin sangría!) que enmarca a la cuadrícula de la imagen. En el caso
de formatos mayores de A2, esto se ajusta a 10mm para que visualmente sean compatibles.
18

19. gENErAL
> colocación del logo
dentro de la cuadrícula
La cuadrícula de la imagen determina
la colocación del logo en todas las
publicaciones. Distinguimos entre tres
tipos de aplicaciones
1
2
3
1ª fila de la cuadrícula 2ª fila de la cuadrícula 3ª fila de la cuadrícula
membrete anuncios y Publicaciones en Publicaciones en formato de
For letter headed paper and printed formato Panorámico retrato.
forms, the logo is placed on the base En los anuncios y en las portadas de fol- En las publicaciones tipo retrato el logo
line of the first row of the grid. letos panorámicos el logo se coloca en siempre se coloca en la tercera línea
la segunda fila de la cuadrícula. . de la cuadrícula.
valores fijos de la cuadrícula (en mm)
Distancia de Altura del Altura del logo Altura del
la esquina segmento “invertido” logo “positivo”
retrato A1 10 140 60 50
panorama A1 10 140 60 50
retrato A2 10 70 30 25
panorama A2 10 70 30 25
retrato A3 5 45 25 20
panorama A3 5 45 25 20
retrato A4 5 35 15 12,5
panorama A4 5 35 15 12,5
retrato A5 5 25 15 12,5
panorama A5 5 25 15 12,5
retrato A6 5 20 15 12,5
formatos estándar
panorama A6 5 20 15 12,5
Básicamente los formatos dados
1/3 A4 5 20 15 12,5 aquí se utilizan como estándar.
19

20. 2.2 pUBLIcAcIONES y FOLLETOS
pUBLIcAcIONES
El diseño de Aldeas Infantiles SOS es simple y está claramente estructurado, lo que deja bastante espacio para la ad-
aptación personalizada en los folletos y publicaciones. En laspáginas siguientes se introducen los principios básicos
para el diseño de publicaciones y folletos y, además, se ofrece el marco para la apariencia visual consistente.
5 210 x 297
5
ThE hEADLINE
Arial regular 40 pt,
color, mayúscula 35
EXAMpLES FOr SOS
pt espaciado interli-
neal, justificado a la
derecha
chILDrEN’S VILLAgES
SOS CHILDREN’S Partner and
logos socios
15 VILLAGES campaign Siempre se colocan
COUNTRY A loving home for every child logos
en el margen derecho,
debajo del título y en-
cima de la imagen.
35
resto
20

21. A LOVINg
hOME FOr
EVEry chILD
SOS CHILDREN’S
VILLAGES
INTERNATIONAL A loving home for every child
21

22. 2.3 pUBLIcAcIONES
cUADrÍcULA DE LA IMAgEN
cuadrícula de la imagen áreas de color
La imagen o las áreas de color se alinean a la cuadrícula de la imagen Utilizar áreas de color es una característica importante para nuestro diseño.
horizontal. El límite de la imagen vertical está determinado por el diseño de Están localizadas en la cuadrícula de la imagen de la misma manera que
la columna de la cuadrícula del texto. Si es necesario, la columna del texto las imágenes. Aquí pueden utilizarse los cuatro colores del espectro de
se puede dividir verticalmente hasta la mitad. color de SOS, incluyendo todos los niveles de transparencia especificados.
Debe evitarse el uso de otros colores.
22

23. rETrATO A4
cuadrícula de texto
La cuadrícula de texto se alinea en una cuadrícula de 5 mm, tanto recomendamos no utilizar las últimas dos líneas de la parte de abajo
horizontalmente como verticalmente. cuando están involucrados dos (área de maquetación de texto opcional). Utilice solamente la cuadrícula
o más textos en columnas, cada ancho de la columna también es de entera cuando, debido a la longitud del texto, sea absolutamente necesa-
5 mm. rio.
50 70 5 70 15 20 82,5 5 82,5 20
a
50 145 15 20 170 20
a
single-column
b
single-column
10 35 5 72,5 5 72,5 15
Plantillas
Los formatos estándar están disponibles
para ser descargados en el Servidor de
Diseño de SOS en forma de plantillas de
Adobe InDesign cS.
a
marginal
Áreas de color o de imagen
Áreas de texto
Área de maquetación de texto opcional
23

24. 2.4 pUBLIcAcIONES
pANOrAMA A4
210 x 297
5
5 Arial regular 40 pt,
ThE hEADLINE mayúscula, 100% y 60%
EXAMpLES FOr SOS de color, 35 pt espaciado
chILDrEN’S VILLAgES interlineal, justificado a la
derecha
Si es necesario, se
SOS CHILDREN’S
15 VILLAGES
COUNTRY A loving home for every child
Partner and
campaign
logos
puede insertar aquí
un logo socio o de
campaña.
35
rest
20 82,333 5 82,333 5 82,333 20
a
20 47 5 100 5 100 20
b
24

25. rETrATO A5
5
148 x 210
5 Arial regular 28 pt,
ThE hEADLINE mayúscula, 100% y 60%
EXAMpLES FOr SOS de color, 25 pt espaciado
chILDrEN’S VILLAgES interlineal, justificado a la
derecha
Si es necesario, se
SOS CHILDREN’S Partner and puede insertar aquí
15 VILLAGES
A loving home for every child
campaign
un logo socio o de
COUNTRY logos
campaña.
25
15 56,5 5 56,5 15
a
10 33 5 85 15
b
25

26. 2.5 pUBLIcAcIONES
pANOrAMA A5 / rETrATO A6
210 x 148 5 105 x 148
5
5 Arial regular 28 pt, 5 Arial regular 22 pt,
ThE hEADLINE ThE hEADLINE
mayúscula, 100% y EXAMpLES FOr SOS mayúscula, 100% y
EXAMpLES FOr SOS 60% de color, 25 pt chILDrEN’S VILLAgES 60% de color, 20 pt
chILDrEN’S VILLAgES espaciado interlineal, espaciado interlineal,
SOS CHILDREN’S justificado a la derecha justificado a la derecha
15 VILLAGES
COUNTRY A loving home for every child
Partner and
campaign
logos
Si es necesario, se
SOS CHILDREN’S
Si es necesario, se 15 VILLAGES
COUNTRY
Partner and
campaign
logos
puede insertar aquí puede insertar aquí
un logo socio o de un logo socio o de
campaña. campaña.
25 20
rest rest
10 58,3 5 58,3 5 58,3 15 10 90 10
a a
5 35 5 72,5 5 72,5 15 5 20 5 65 10
b b
información
solamente página izquierda desplegada, misma maqueta-
ción para la página derecha, pero con el efecto espejo
inverso.
26

27. pANOrAMA A6 /1/3 A4
99 x 210
5
5 Arial regular 22 pt,
ThE hEADLINE mayúscula, 100% y 60%
EXAMpLES FOr
chILDrEN de color, 20 pt espacia-
do interlineal, justificado
a la derecha
SOS CHILDREN’S
15 VILLAGES
COUNTRY
Partner and
campaign
logos
Si es necesario, se
puede insertar aquí
un logo socio o de
20 campaña.
5 148 x 105
5 Arial regular 22 pt,
ThE hEADLINE
EXAMpLES FOr SOS mayúscula, 100% y 60%
chILDrEN’S VILLAgES de color, 20 pt espacia-
SOS CHILDREN’S do interlineal, justificado
15 VILLAGES
Partner and
a la derecha
campaign
COUNTRY A loving home for every child logos
Si es necesario, se puede
20 insertar aquí un logo socio o
rest
de campaña.
rest
10 84 10
10 61,5 5 61,5 10
a
5 35 5 93 10 a
b 5 20 5 59 10
b
27

28. 2.6 pUBLIcAcIONES
cUADrÍcULA
hEADLINE
1
EXAMpLES
FOr SOS
chILDrEN’S
VILLAgES
2
ThIS IS ThE hEADLINE
EXAMpLE FOr SOS
chILDrEN‘S VILLAgES
4
Lorem ipsum dolor sit amet, consectetuer nostrud exerci tation ullamcorper suscipit lo-
adipiscing elit, sed diam nonummy nibh bortis nisl ut aliquip ex ea commodo consequat. aliquam erat volutpat. U
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aliquam erat volutpat. Ut wisi enim ad minim in vulputate velit esse molestie consequat, vel suscipit lobortis nisl ut
veniam, quis nostrud exerci tation ullam- illum dolore eu feugiat nulla facilisis at vero et consequat. Duis autem
corper suscipit lobortis nisl ut aliquip ex ea accumsan et iusto odio dignissim qui blandit pra- hendrerit in vulputate v
commodo consequat. Duis autem vel eum esent luptatum zzril delenit augue duis dolore te quat, vel illum dolore e
iriure dolor in hendrerit in vulputate velit feugait nulla facilisi. Lorem ipsum dolor sit amet, at vero et accumsan et
esse molestie consequat, vel illum dolore eu consectetuer adipiscing elit, sed diam nonummy blandit praesent luptatu
6
feugiat nulla facilisis at vero et accumsan et
5
nibh euismod tincidunt ut laoreet dolore magna duis dolore te feugait n
Lorem ipsum dolor iusto odio dignissim. aliquam erat volutpat. Ut wisi enim ad minim dolor sit amet, consecte
amet, consectetuer
home family childhood
veniam,brothers and exerci tation ullamcorper
quis nostrud education moments
sed diam nonummy nib
motherhoo
adipiscing elit, sed Qui blandit praesent luptatum zzril cultural augue
in delenit sisters, the children’s and personal of happy laoreet dolore magna a
diversity community growth childhood
diam nonummy nibh duis dolore te feugait nulla facilisi. Lorem ipsum wisi enim ad minim ve
euismod tincidunt ut dolor sit amet, consectetuer adipiscing elit, sed This is an example tation ullamcorper susc
laoreet dolore magna diam nonummy nibh euismod tincidunt ut laoreet for text in a red box ex ea commodo conseq
aliquam erat volutpat. dolore magna aliquam erat volutpat. Ut wisi iriure dolor in hendreri
Ut wisi enim ad minim enim ad minim veniam, quis nostrud exerci molestie consequat, vel
veniam, quis nostrud tation ullamcorper suscipit lobortis nisl ut nulla facilisis at vero et
exerci tation ullamcor- aliquip ex ea commodo consequat. Duis autem dignissim qui blandit p
per suscipit lobortis vel eum iriure dolor in hendrerit in vulputate delenit augue duis dolo
nisl ut aliquip ex ea velit esse molestie consequat, vel illum dolore eu suscipit lobortis nisl ut aliquip ex ea commodo Nam liber tempor cum
commodo. feugiat nulla facilisis at vero et accumsan et iusto consequat. Duis autem vel eum iriure dolor in on congue nihil imperd
odio dignissim qui blandit praesent luptatum hendrerit in vulputate velit esse molestie conse-
zzril delenit augue duis dolore te feugait nulla quat, vel illum dolore eu feugiat nulla facilisis Qui blandit praesent lu
facilisi. Nam liber tempor cum soluta nobis at vero et accumsan et iusto odio dignissim qui duis dolore te feugait n
eleifend option congue nihil imperdiet doming id blandit praesent luptatum zzril delenit augue dolor sit amet, consecte
quod mazim placerat facer possim assum. duis dolore te feugait nulla facilisi. Nam liber sed diam nonummy nib
tempor cum soluta nobis eleifend option congue laoreet dolore magna a
Lorem ipsum dolor sit amet, consectetuer adi- nihil imperdiet doming id quod mazim placerat wisi enim ad minim ve
piscing elit, sed diam nonummy nibh euismod facer possim assum. Lorem ipsum dolor sit amet, tation ullamcorper susc
tincidunt ut laoreet dolore magna aliquam erat consectetuer adipiscing elit, sed diam nonummy ex ea commodo conseq
volutpat. Ut wisi enim ad minim veniam, quis nibh euismod tincidunt ut laoreet dolore magna iriure dolor in hendreri
28

29. EJEMpLOS DE USO
1 2 3
títulos
Siempre están configurados en Arial regular.
El espaciado interlineal ideal debería ser un
90% del tamaño del tipo de letra o seguir la
alineación de la cuadrícula de la línea base
de 5 mm. Usted tiene la libertad de escoger
los colores en todas las gamas y combinaci-
ones.
© Max Musterman
© Max Musterman
4 5 6 7
texto adicional
El texto adicional se configura en Times New
9 roman. El tamaño de letra ideal debe ser 10
pt y estar alineado con la cuadrícula de la línea
base. El color del texto es 85% de negro.
En el caso de textos muy largos, éstos no
deben pegarse a la cuadrícula, y el espaciado
interlineal se puede reducir a 4mm.
Énfasis
para enfatizar, introducciones, o textos en el
margen, se puede utilizar Arial o Times New
8 roman en negrita o cursiva. En estos casos,
This is the text below the picture debe configurarse el texto en el mismo tamaño
que el texto adicional. En términos de color, se
puede utilizar el espectro de color de SOS con
Ut wisi enim ad minim
todos los niveles de transparencia.
xerci tation ullamcorper
aliquip ex ea commodo
8 9
vel eum iriure dolor in
velit esse molestie conse- Pie de fotos
eu feugiat nulla facilisis
8
This is the text below the picture
Están establecidos en Arial regular 7 pt y
3 alineados de acuerdo con la cuadrícula de
iusto odio dignissim qui This is an example línea base, como el texto adicional. Aquí se
um zzril delenit augue for text in a green box pueden utilizar todos los colores y las varian-
nulla facilisi. Lorem ipsum tes invertidas.
etuer adipiscing elit,
bh euismod tincidunt ut crÉditos de imágenes
La información de los derechos de autor se
aliquam erat volutpat. Ut
localiza en una esquina de la imagen en Arial
eniam, quis nostrud exerci regular 7 pt, en el mismo color que el texto
cipit lobortis nisl ut aliquip adicional,, o en blanco, rotado 90 grados. El
quat. Duis autem vel eum Lorem ipsum dolor sit amet, consectetuer adipis- símbolo de derechos de autor © siempre se
it in vulputate velit esse cing elit, sed diam nonummy nibh euismod tinci- coloca al inicio.
l illum dolore eu feugiat dunt ut laoreet dolore magna aliquam erat volut- Lorem ipsum dolor
t accumsan et iusto odio pat. Ut wisi enim ad minim veniam, quis nostrud amet, consectetuer
praesent luptatum zzril exerci tation ullamcorper suscipit lobortis nisl ut adipiscing elit, sed
ore te feugait nulla facilisi. aliquip ex ea commodo consequat. Duis autem diam nonummy nibh
soluta nobis eleifend opti- vel eum iriure dolor in hendrerit in vulputate euismod tincidunt ut
diet doming id quod. velit esse molestie consequat, vel illum dolore eu laoreet dolore magna
feugiat nulla facilisis at vero et accumsan et iusto aliquam erat.
uptatum zzril delenit augue odio dignissim qui blandit praesent luptatum. Ut
nulla facilisi. Lorem ipsum wisi enim ad minim veniam, quis nostrud exerci
etuer adipiscing elit, tation ullamcorper suscipit lobortis nisl ut aliquip
bh euismod tincidunt ut ex ea commodo consequat. Duis autem vel eum
aliquam erat volutpat. Ut iriure dolor in hendrerit in vulputate velit esse
eniam, quis nostrud exerci molestie consequat.
cipit lobortis nisl ut aliquip
7
quat. Duis autem vel eum Max Mustermann
it in vulputate. Musterpostion
29

30. 3.2 hEADLINEEXAMpLE
hEADLINEEXAMpLE
30

31. © christian Martinelli
03
hEADLINEEXAMpLE
03 DISEÑO grÁFIcO
31

32. 3.1 DISEÑO grÁFIcO
ELEMENTOS VISUALES DE LOS VALOrES SOcIALES
Nuestra marca tiene un sistema de valor social específico. Este sistema de valores da un perfil específico a la orga-
nización. Idealmente, la mayoría de todos los valores sociales deberían utilizarse juntos. Ellos posicionan a la organi-
zación al darle un perfil y un retrato específico público. Los elementos visuales de los valores sociales ofrecen otros
medios para expresar y destacar nuestros valores de una manera gráfica simple si no pueden utilizarse fotografías.
El tamaño de los elementos visuales de los valores sociales debe ser simple en relación con el texto. Sin embargo,
deben ser fáciles de reconocer. por lo tanto, la altura mínima es 5mm para las publicaciones impresas, para la web u
otras aplicaciones en pantalla, la altura no debe ser menor de los 40 píxeles. como elemento de apoyo, deben enfa-
tizar los contenidos de la página, aunque no sean un elemento principal. Los títulos, las fotos y los textos deben ser
siempre más importantes que los elementos visuales de los valores sociales.
Los elementos visuales de los valores sociales se pueden presentar de manera dinámica.
home home homehome family familyfamilyfamily childhood childhood
childhood childhood brothers and and and and
brothers brothers
brothers ed
in cultural in cultural
in cultural in cultural sisters, the children’s children’s
sisters, the sisters, the children’s
sisters, the
children’s and
diversity
diversity diversity
diversity community community
community community g
Hogar familia infancia en Hermanos y hermanas:
la diversidad la comunidad de los
cultural niños
and education education
education moments momentsmotherhood
moments motherhood
motherhood village
village village
hildren’s andand personal
personal personal
and of happy of happy
of happy
nity growth
growth growth childhood childhood
childhood
educación y momentos de ser madre la aldea como
desarollo personal una infancia feliz concepto de un entorno
acogedor
32

33. A LOVING
HOME FOR
EVERY CHILD
ENSVILLAGES.ORG
WWW.SOS-CHILDRENSVILLA
GES.
ORG
child
WWW.SOS-CHILDR
A loving home for every
INTERNATIONAL
KINDERDORF
SOS
QUÉ hAcEr y QUÉ SE DEBE EVITAr
SO ND RNAT
KI TE
S ER IO
IN
DO NA
RF L
NG
A LOVI D
E FOR
HOM CHIL
Y
EVER
Sin embargo, se deben respetar tres directrices básicas.
S SOS CH
SO F VILLAG ILDREN
OR COUN ES ’S
directrices de Presentación: RD DS TRY
DE IEN
SOS
KINDERDORF
INTERNATIONAL
KIN FR SOS CH
WWW.SOS-CHILDRENSVILLAGES.ORG
A LOVING VILLAG ILDREN
COUNTRES
’S
HOME FOR Y SOS CHILDREN’S
EVERY CHILD SOS VILLAGES
DORF
KINDERIENDS
COUNTRY
1. Utilizar sólo un elemento visual cuando el 2. Utilizar tres elementos visuales cuando 3. Lo ideal sería utilizar todos los elementos
FR
S
’S
LDREN’
REN
objetivo básico debe presentar y/o enfocar queremos tratar cierto tema y consolidarlo visuales ORF los valores sociales.
RD de
SOS CHI S
KINDE SOS VILLAGEY CHLD
COUNTR
SOS GES
FRIE VILLA TRY
NDS COU
N
un valor social (por ejemplo, placa para sala consecuentemente (por ejemplo, política de SOSF
DOR S
DER ND
KIN FRIE
de conferencias, educación y desarrollo género: familia – infancia en la diversidad
SOS CH
VIL ILDREN’
LAGE S
COUNTR S
Y
personal, maratón de radio: momentos de cultural –educación y desarrollo personal).
infancia feliz).
home family childhood brothers and education moments motherhood village
in cultural sisters, the children’s and personal of happy
diversity community growth childhood
SOS ERD IONAL
KINDRNAT
INTE
ORF
MEETINgrOOM
home family childhood brothers and education moments motherhood village
AL
RNA ORF
TION
in cultural sisters, the children’s and personal of happy
INTE ERD
diversity community growth childhood
SOS
KIND
home family childhood brothers and education moments motherhood village
in cultural sisters, the children’s and personal of happy
diversity community growth childhood
SOS-CHILDRENSVILLAGES.ORG
home family childhood
in cultural
brothers and
sisters, the children’s
education
and personal
moments
of happy
motherhood village FRIENDS OF home family childhood
in cultural
brothers and
sisters, the children’s
education
and personal
moments
of happy
motherhood village
SOS CHILDEN‘S
diversity community growth childhood
diversity A LOVINg hOME FOr EVEry chILD
community growth childhood
VILLAGES
home family CHILDREN’S
SOS
VILLAGES
COUNTRY
childhood
in cultural
diversity
brothers and
sisters, the children’s
community
education
and personal
growth
moments
of happy
childhood
motherhood village
home family childhood brothers and education moments motherhood village
in cultural sisters, the children’s and personal of happy
home family diversity
childhood community
brothers and growth
education childhood
moments motherhood village
in cultural sisters, the children’s and personal of happy
home family childhood
diversity community and
brothers education
growth moments
childhood motherhood village
in cultural sisters, the children’s and personal of happy
diversity community growth childhood
WWW.SOS-chILDrENSVILLAgES.Org
SOS
KINDERDORF
INTERNATIONAL
La disposición de los elementos visuales de los valores sociales depende
del usuario. Sin embargo, los elementos visuales de los valores sociales
elegidos deben apoyar los contenidos y las fotos adecuadamente. pueden
ser presentados en los cuatro colores de marca o sobre un fondo blanco o
en la reproducción invertida sobre un fondo coloreado. Nunca deberán ser
utilizados en una fotografía. Los elementos visuales de los valores sociales
no deben deformarse ni cambiarse, ni deben ser utilizados en conexión con
ilustraciones que no corresponden al estilo.
home family childhood brothers and
los elementos visuales de los valores sociales no deben deformarse ni
brothers and cambiarse, ni deben ser utilizados relacionados con ilustraciones que moments
education in cultural
motherhood sisters, the children’s
village
ers, the children’s no corresponden al estilo. personal
and of happy diversity community
community growth childhood
reProducción en Positivo reProducción invertidaOnly
La reproducción en positivo de los Sólo 100% de blanco en 100%
íconos sólo puede ser utilizada de color en el fondo, no colores
sobre un fondo blanco. transparentes.
home family home childhood family brothers and c
in cultural sisters, the children’si
diversity community
¡lo Que no se debe Hacer! ¡lo Que no se debe Hacer!
No colocar fotografías en el No hacer combinaciones de color
fondo. (los íconos coloreados sobre un
fondo coloreado)
33

34. 3.1 DISEÑO grÁFIcO
gENErAL / pApEL
En las publicaciones se trabaja al mismo tiempo la forma y el contenido. Aquí, es vital formular claramente nuestra
labor en términos de contenido y sustentarlo visualmente con imágenes y gráficos impactantes. Nuestro propósito es
producir un diseño consistente en las publicaciones, que reflejen el contenido de nuestra marca y los valores socia-
les independientemente del formato elegido. Los lectores de nuestras publicaciones deben comprender la posición
de los niños y las niñas en nuestra labor, por lo tanto, la elección de imágenes y la maquetación de los textos deben
coincidir con el tema. Los principios básicos del diseño de Aldeas Infantiles SOS dejan suficiente libertad para crear
una imagen apropiada tanto individual como culturalmente, sin que la maquetación sufra en términos de estructura y
claridad.
para nuestras publicaciones se debe utilizar papel mate en blanco natural. Se debe seleccionar el gramaje, de ma-
nera que la publicación concreta tenga el impacto adecuado, sin que parezca pretenciosa al usar un papel excesiva-
mente grueso.
cOMO rEgLA gENErAL
pOrTADA 160 g/M hASTA 300 g/M (SIEMprE y cUANDO NO ESTÉ IMprESO EN EL cENTrO)
cENTrO 115 g/M hASTA 160 g/M (pArA FOLLETOS EN gENErAL y pUBLIcAcIONES)
cENTrO 80 g/M hASTA 100 g/M (pArA grANDES TIrAJES DE pUBLIcAcIONES, pOrQUE EL BAJO pESO pUEDE SIgNIFIcAr UN
AhOrrO EN EL FrANQUEO. EN ESTE cASO, SE DEBE UTILIzAr pApEL AL pOr MAyOr)
34

35. BOLETÍN SOS
boletín sos
El Boletín SOS es un ejemplo de una publicación de
SOS-Kinderdorf International. La portada destaca
imágenes expresivas de niños y niñas Las áreas
de color también se pueden utilizar como ejemplo
de otras formas impresas. Las páginas internas se
SOS
pueden diseñar flexiblemente dentro de la cuad- JOURNAL
rícula. Es posible utilizar tanto áreas de color como 1/2009
imágenes. Los elementos visuales de los valores
sociales pueden aparecer en la portada así como en
las páginas internas, tomando en consideración los
criterios de aplicación. para los títulos, los pie de fo-
tos y similares, se puede utilizar una letra decorativa.
60
yEARS OF SOS CHILDREN´S
VILLAGES
4 SOS JOURNAL 1/09 EDItORIAL 5
2 SOS JOURNAL 1/09 CONtENt EVENtS 3
CONtENt EVENtS
© SOS Archives
CELEBRAtION tIME
SOS
EDItORIAL
JOURNAL
1/2009
4 EDItORIAL
Celebration time versus crisis time REVIEW
VERSUS CRISIS tIME
PREVIEW
6 ONE CHILD 14 - 16 January: Kick-off for the "Leaving Care" project 18 February: Official inauguration of the SOS Children‘s
Leaving Care: becoming independent with an international workshop and outside experts hosted by Villages Dapaong/Togo (including a kindergarten, grade school In 1949 Hermann Gmeiner felt the urgent need to do something
© Alan Meier
60 SOS-Kinderdorf International in Innsbruck/Austria. The "Lea- and social and medical centre). At the same time, the 30th for the children in postwar Austria. The children were the most
yEARS OF SOS CHILDREN´S
8 ONE FRIEND ving Care" project aims to improve the framework conditions anniversaries of the SOS Children‘s Villages in Kara and Lomé vulnerable victims of this time in which resources were scarce
VILLAGES
Fund development in times of financial crisis of the process of becoming independent for young people in will be celebrated with President Kutin attending. and many people did not even have enough for themselves. He
Cover photo: youths from SOS family-based care." was so convinced that it was necessary to help the children that
Children‘s Village tbilisi, Georgia 10 ONE MOVEMENt 8 March: International Women‘s Day he managed to convince many people of his simple idea to share
© Katerina Ilievska Strong people, strong associations 19 - 20. January: International conference on the subject
Editorial Office: SOS-Kinderdorf the little they had to build the first three houses in Imst.
International, Dept. FDC, Hermann- "Child Poverty and Disparities: Public Policies for Social Jus- 16-18 March: RELAF seminar in Buenos Aires/Argentina solidarity in the last months in order to adjust to our financial
Gmeiner-Str. 51, P.O. Box 209, A-6010 12 ROOtS AND WINGS tice" hosted by UNICEF Egypt; http://www.unicef.org/egypt/ (Latin American Foster Care Network; http://www.relaf.org/) The rest, as they say, is history. We can all be proud and grateful possibilities in 2009. We are also grateful that our donors remain
Innsbruck, Austria, ZVR Nr. 083 11 Six decades of experience media_5013.html
57 02 Publisher: SOS-Kinderdorf for what many people have built over the years on the found- loyal in rough times. With the support and commitment from
International Responsible for the April: Inauguration of the SOS Children‘s Village in Serowe ation that Hermann Gmeiner left us. He started the first SOS co-workers and donors we can manage to continue our work and
14 CHILDREN OF tHE DESERt On 24 January President Kutin declared open the SOS in Botswana (incl. kindergarten); the exact date was not known
contents: Richard Pichler Editorial Children’s Village family during a much more challenging time even help a slightly higher number of children.
team: Cornelia Bolter (cb), Daniel A travelogue by Benno Neeleman Children‘s Village of Phuket/Thailand. This village is one of at the time when this article went to press than the current global economic crises might ever develop into.
Dejean de la Bâtie (dd), Karin Demuth
the six "Tsunami Villages". And he succeeded! A critical phase like this also gives us the opportunity to
(kd), Orlaith King (ok), Doris Kirchebner 16 BRAND IMPLEMENtAtION 7 April World Health Day
(dk), Michaela Obholzer (mo), Ulla experience the strength of the solidarity between our member
Unity in the diversity
Riedle (ur), Matthias Scholz (ms), Keeping the early years in mind, 2009 will be a year in which associations in 132 countries as ONE movement. No matter how
Elisabeth Wursche (ew). Translation:
we raise our voices more than ever for the children who need hard a particular country is hit by the crisis, we must make sure
WLt Vienna Graphics: Fischer Enter- 17 tHE OPEN VILLAGE
us - because they do need us, probably even more than before in that we get through these tough times together under ONE roof.
prises Werbe GmbH SOS Children‘s
Interview with the director of SOS Children’s Villages
Villages on the Internet: www.sos- All dates subject to short-term change. For more information, go
the context of a global crisis. And if we do it with inner convic- Our strategy ONE child, ONE friend, and ONE movement helps
Namibia
childrensvillages.org to the Events section of the tPA (text and Picture Agency) in the
tion, our success in convincing many more friends to help will us set priorities, especially in times like these. And we are alrea-
Intranet.
equal that of Hermann Gmeiner some 60 years ago. dy preparing to help more children as we receive more support
the quarterly magazine for staff of 18 HOW CHILDREN SEE tHE WORLD
from our friends.
SOS-Kinderdorf International is pu-
Time to leave - Young people share their impressions
blished online in five languages and Our 60th anniversary is the perfect occasion to tell the story of
not for commercial use. Reproduction
our children to many people who shall become friends – special One of the consequences of the global economic crisis is that
anniversary friends as part of ONE million friends for ONE we will start to save printing costs in the General Secretariat.
million children. This anniversary year gives every country the We use this as an opportunity to develop the SOS Journal as
opportunity to go out and ask people to help. Let’s make use of an online publication for our co-workers. The financial crisis
08 14 18
it with all our creativity and we will celebrate our anniversary challenges us to be creative in finding new ways to do our work
... that it was necessary with more friends than ever. in a more efficient way without loosing sight of quality and the
children we work for.
ONE FRIEND CHILDREN OF HOW CHILDREN to help the children! Of course, our work is affected by the economic crisis. I thank
all co-workers around the world who showed tremendous I am looking forward to a successful anniversary year, at the end
of which we will be helping more children with more friends in
FUND DEVELOP- tHE DESERt SEE tHE WORLD ONE SOS Children’s Village movement.
MENt IN tIMES tRAVELOGUE tIME tO LEAVE -
OF FINANCIAL By BENNO yOUNG PEOPLE
CRISIS NEELEMAN SHARE tHEIR
IMPRESSIONS
Richard Pichler
Secretary-General
© Benno Neeleman
14 SOS JOURNAL 1/09 tRAVELOGUE 15 16 SOS JOUrNAL 1/09 BrAND IMpLEMENTATION ThE OpEN VILLAgE 17
ThE OpEN VILLAgE - INTErVIEW
A tRAVELOGUE By BrAND WITh ThE DIrEcTOr OF SOS
BENNO NEELEMAN IMpLEMENTATION chILDrEN’S VILLAgES NAMIBIA
© SOS Archives
© Katja Snoozi
Benno Neeleman, a professional photographer from the refugee camp on this spot in particular was its water supplies.
Netherlands, and his faithful companion, his camera, are SOS Children‘s Villages was asked to start a project to deal with
constantly travelling the world – also on behalf of SOS potential mental problems in children. And there are many such
Children‘s Villages. this time Mr Neeleman did not just problems here! The story of twelve-year old Housna is not an
capture the faces of happy children. In November 2008 he exception. Until 2004 she lived in a peaceful little village which
visited a refugee camp in Chad where SOS Children‘s was suddenly attacked one day by rebels on horses and she was
Villages cares for traumatised children. this time he has fired at from above.
made an exception and also uses words to describe what Many inhabitants were killed while others fled the village in which are to be developed further by the general secretariat and
he has seen. the unabridged report of the journey has been panic. So did Housna‘s father. Since that day she hasn‘t heard national associations in order to deliver a common message.
published on the website of SOS-Kinderdorf International. anything from him.
In other words, the corporate brand is a framework for the areas
We have landed on a narrow strip of sand in the middle of an Only a small number of the inhabitants of this usually quiet little Programme Development, Human Resources and Organisational
endless desert. We stay in the guest house of the UN World Food village managed to flee. Housna, her mother, her grandmother Development, Fund development and Corporate Communication,
Programme – hotels are scarce here. and her four brothers and sisters arrived at the camp in a wret- Operations and others to communicate the competencies and the
ched state. On the day of their arrival Housna‘s mother, who was
seriously ill, died. Housna does not want to talk about the past;
social meanings of the organisation. The corporate brand will be
implemented step by step using a common tool, the Brand Design
This variety helps
she only does so once a week with the psychiatrist provided by Manual. the families!
© Benno Neeleman
SOS Children‘s Villages. This takes a great deal of effort and,
most of all, many, many tears. I meet Housna in a small class ThE BrAND DESIgN MANUAL
room, together with 40 other school children. The teacher is full UNITy IN ThE DIVErSITy
of praise for her: "She likes mathematics in particular! When My friends!
she grows up she wants to become a doctor in order to help sick The Brand Design Manual is being developed by SOS-Kinderdorf We are all familiar with this picture:
people!” International’s Communications Department with the support a fence, a big gate and a watchman who
of an external agency. Graphics, photographs and other visual
The SOS Children‘s Village project is extremely important for elements that are to be combined with the texts and logo will be knows who enters and leaves the SOS school. "This is what the SOS Children‘s Village Manual says",
children like Housna. Meanwhile 400 children are being cared accompanied with recommendations regarding their use in online explains Leonard Diergaardt, "Standard 2: The SOS mother leads
for, 200 of them have been orphaned on their flight from Darfur.
Children‘s Village. In Odangwa you won‘t find
and offline publications. the SOS family." The SOS mother also decides whom she wants
In the tent next door Silvie, a psychiatrist, talks to a girl who
But they will never The Brand Book, which was presented at the The aim of the Brand Design Manual is to provide visual consis- any of that. Leonard Diergaardt, the director of to ask for help. "Respect for older people is deeply rooted in our
is no older than sixteen. She wants to get the girl to talk about tency, make the organisation recognisable for external stakehol- culture", adds Leonard Diergaardt. "An SOS mother may someti-
the experiences she had four years ago. The child starts to cry. general Assembly in July 2008, will be followed SOS children‘s Villages Namibia, presented
forget them! "They must continue to talk about it", says Silvie. "It is the only
chance for the children to overcome these experiences and to
by concrete steps: the publication of a Brand
ders and shape its image and reputation. At the same time, the
Brand Design Manual should allow freedom for creativity in all the concept of the new SOS children‘s Village
mes prefer to ask an older colleague rather than our social worker.
We consider it very important to work in a culturally sensitive
the different cultural backgrounds of the national associations, in Odangwa. way."
learn how to live with them! But they will never forget them!" Design Manual and the implementation of the thus emphasising the quality of relationships between the parts
brand content by national associations. or units of the organisation. This open concept was developed on the basis of the exemplary
The next day is the Universal Children‘s Day. Outdoor games,
CHILDREN
© Benno Neeleman
The release of the long awaited Brand Design Manual is planned pilot project that had been implemented in SOS Children‘s Village
At 8:30 a.m. a convoy of eleven vehicles from various relief competitions, hang gliding and a drawing competition are for April 2009. "If you don‘t know it, you wouldn‘t recognize the SOS Children‘s Nelspruit. The results of the study "Tracking Footprints" in which
organisations leaves the UNHCR office for the refugee camp in organised for the older children. The winning picture, drawn by Village at all, because it is so well integrated into the surroun- adults report on the time they lived in the SOS Children‘s Village
Oure Cassoni. After half an hour, all of a sudden a piece of land a child aged about twelve, depicts a burning village, an airplane
OF tHE
FIrST STEpS ding area", Leonard Diergaardt says proudly. For instance, the were included as well. Leonard Diergaardt: "Once again it beca-
covering numerous hectares rises out of the emptiness, showing above it, rebels firing their guns, tanks and people fleeing! TOWArDS IMpLEMENTATION playground is situated outside the grounds of the SOS Children‘s me clear that the children don‘t want to be referred to as "SOS
a great number of mud huts and plastic buildings accommoda- "It is extremely important for the children that we continue ThE BrAND BOOK Village and the houses – four prototypes which each have been Children‘s Village children". In Odangwa, their friends who are
ting almost 30,000 people. The majority of them settled down working here", says Abdelkerim Mahamat, the director of SOS
DESERt
In the meantime, several national associations have taken up the used three times – are all very individual. Leonard Diergaardt is living on the other side of the street may or may not be children
here in 2004, after the situation in the Sudanese province of Children‘s Villages Chad. The corporate brand encompasses more than just the logo and the task of harmonising the visuals of their brand according to the convinced that this variety helps the SOS families to turn their from the SOS Children‘s Village."
Darfur had made it impossible for them to continue living there. claim. It includes the way we describe or present ourselves as well guidelines given in the Brand Book. houses into their homes. "It gives them the feeling of ‚this is my
Other organisations regularly donate toys. Before, this piece of land had been a big, open desert, without In spite of war and misery, one thing always remains the same in as the organisation in all its areas of work. Based on the mission For example the Austrian association: At the beginning of home, the place where I belong‘. This is good for the self-esteem Despite the great success and many positive reactions, there is
They firmly believe that there is a need for SOS Children‘s Villages‘ work a single tree and sometimes with temperatures of more than 50 the desert: the wonderful starry sky at night. I go out and stare at statement "Who We Are", the Brand Book, issued on the occasion November 2008 SOS Children’s Villages Austria decided to use of both the SOS mothers and the children. They can be proud of still something that makes Leonard Diergaardt worry: "An SOS
degrees Celsius. The only reason the United Nations built the the stars for a long time. of the 18th General Assembly in July 2008, illustrates our corpo- the colour green as main colour. For all things to be ordered in ‚their‘ home." Children‘s Village like Odangwa is more vulnerable than conven-
rate brand and gives first examples of possible implementation. the future (stationery, business cards, logos for cars…), the new tional SOS Children‘s Villages. Twelve single women, no man
The Brand Book also contains the most relevant visual elements, logo will be used. During the year 2009 all things will be changed This also means that the SOS mothers are responsible for their in the house – that‘s like a water hole for the lion. I hope that our
gradually, i.e. old stationery etc won‘t be thrown away but will be own budget, that they themselves decide how to furnish their SOS mothers are safe from attacks. On the other hand, our con-
used up. SOS Austria‘s stationery more or less stayed the same, homes and what kind of support they need – whether a window cept might also be very interesting for couples. We could give it a
with the new colour and logo being integrated. (dd) needs to be fixed or whether one of the children needs help at try here. Our development has definitely not ended yet…" (kd)
35

36. 3.2 IMprESOS VArIOS
INVITAcIONES
invitaciones a5 formato de retrato uso del logo
En las invitaciones, el logo se inserta en la tercera para las invitaciones a eventos internos como talleres
línea de la cuadrícula de la imagen. El diseño de la y reuniones, se debe utilizar el logo en reproducción
portada depende de la publicación y puede ser flexi- en positivo. para eventos externos, como exhibiciones
ble, bien utilizando áreas de color o imágenes. Las o conciertos, se debe aplicar el logo en reproducción
páginas internas se pueden diseñar flexiblemente invertida.
dentro de la cuadrícula, dependiendo de la ocasión.
INVITATION INVITATION
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SOS Children‘s Villages is looking forward to seeing you!
36

37. pLAcAS EN LAS pUErTAS E INScrITAS / TArJETAS pOSTALES
señalización tarjetas a6 formato Panorámico
Se pueden utilizar los cuatro colores de espectro de co- En las tarjetas, el logo se inserta en la segunda línea de
lor de SOS en las placas de las puertas e inscritas. Sin la cuadrícula de la imagen. El diseño es flexible dentro de
embargo, al utilizar el logo del país, éste debe aparecer la cuadrícula base y respetando las directrices de diseño
correctamente. Dentro de los símbolos de las puertas, generales.
los símbolos individuales también se pueden representar
en forma alargada, para crear una descripción intuitiva
del área de trabajo.
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38. 3.3 VArIAS pLANTILLAS IMprESAS
ESTUchES pArA cD y ETIQUETAS
estucHes Para cd y etiQuetas
El diseño de estuches para cD depende de las publicaciones.
Las etiquetas de cD se pueden diseñar libremente dentro del
marco de las especificaciones de diseño.
ThE hEADLINE
OcTOBEr 2009
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39. pOrTAFOLIO
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página de atrás se pueden diseñar flexiblemente den-
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puede incorporar tanto áreas de color puro como los
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elementos visuales de los valores sociales.
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SOS CHILDREN’S
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VILLAGES
INTERNATIONAL
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41. © Dominic Sansoni
04
hEADLINEEXAMpLE
04 cAMpAÑAS

42. 4.1 cAMpAÑAS
DISEÑO gENErAL DE cAMpAÑA
Las campañas exitosas se apoyan en un concepto sólido, apelando a las emociones de los espectadores y estimu-
lando el interés hacia Aldeas Infantiles SOS. hay importantes puntos de contacto, como un embajador de nuestra
labor, que pueden despertar un sentimiento de grupo y solidaridad que puede conducir a que se actúe a favor de
los niños y niñas, que además tienen que ser el centro de la atención, por lo que debe ponerse especial atención al
diseño visual consistente.
El diseño de Aldeas Infantiles SOS ofrece una amplia plataforma desde la cual se pueden implementar campañas
dentro de las directrices de diseño. para las campañas, se pueden utilizar también diferentes tipos de letras para
los títulos o los textos destacados para respaldar un tema de manera emocional (por ejemplo, tipos de letra caligrá-
fica). En las siguientes páginas, usted puede encontrar ejemplos de implementaciones dirigidos a diferentes cam-
pañas.
comunicado de Prensa / información de Prensa estructura
El contacto con los medios de comunicación para cualquier organiza- - formular un mensaje claro
ción es importante que el tema de un comunicado de prensa sea de Un comunicado de prensa tiene sólo UN tema. Mientras más claro y
interés para el público, ya que éste es el único camino para despertar el más diferenciado sea un evento, más fácil será transformarlo en men-
interés de los representantes de los medios de comunicación. Mient- saje. El mensaje debe ser presentado de tal manera que el destinata-
ras más inusual o inesperado sea el contenido del comunicado, mayor rio pueda determinar inmediatamente su utilidad.
será la posibilidad de que se publique. Sin embargo, la información de
prensa no es un texto de mercadeo: los periodistas requieren informa- - el título llama la atención
ción seria apoyada por hechos y ejemplos. La información de prensa Títulos y subtítulos impactantes despiertan la curiosidad del redactor
no debe exceder la longitud de una página ISO A4. Las formulaciones y ayudan a que el mensaje supere la avalancha de información. El as-
cortas y simples incrementan las posibilidades de que se publiquen: un pecto principal está al inicio del comunicado y contiene el tema central.
buen texto de prensa es fácil de leer y normalmente también fácil de
comprender. cada comunicado de prensa es una oportunidad para no- - empezar con la parte más importante
sotros de darle a conocer al público nuestro compromiso con los niños La parte más importante, el mensaje principal, siempre está en la parte
y niñas en todo el mundo, y es importante aprovechar esta oportunidad de arriba del comunicado. Los hechos significativos se resumen en el
lo mejor posible. título, en el subtítulo y en la primera parte. Luego sigue más informaci-
ón sobre el tema, así como descripciones complementarias y explica-
ciones.
- seis preguntas clave
Justo al inicio, se contestan seis preguntas clave: ¿Quién? ¿Qué?
¿Dónde? ¿cuándo? ¿cómo? ¿por qué?, lo que asegurará que los
puntos destacados se planteen al inicio.
- otra nota de investigación
Es crucial que una persona conocedora y autorizada esté disponible
(nombre, dirección, número telefónico) para ampliar la información o
conceder entrevistas a corto plazo.
42

43. cOMUNIcADO DE prENSA
210 x 297
prESS rELEASE Arial regular 26 pt,
100 % de color,
alineado a la derecha
SOS CHILDREN’S
VILLAGES
INTERNATIONAL
Location, 12 May 2009
FOr IMMEDIATE rELEASE:
SOS chILDrEN‘S VILLAgES Arial regular o negrita
hEADLINE prESS rELEASE 10 pt, espaciado interlineal
5 mm, color 85 % de negro,
lorem ipsum dolor sit amet, consectetuer adipiscing elit, sed diam nonummy nibh euismod tincidunt ut alineado a la izquierda
laoreet dolore magna aliquam erat volutpat. Ut wisi enim ad minim veniam, quis nostrud exerci tation ullam-
corper suscipit lobortis nisl ut aliquip ex ea commodo consequat. Duis autem vel eum iriure dolor in hendrerit
in vulputate velit esse molestie consequat, vel illum dolore eu feugiat nulla facilisis at vero et accumsan et
iusto odio dignissim qui blandit praesent luptatum zzril delenit augue duis dolore te feugait nulla facilisi. Lo-
rem ipsum dolor sit amet, consectetuer adipiscing elit, sed diam nonummy nibh euismod tincidunt ut laoreet
dolore magna aliquam erat volutpat. Ut wisi enim ad minim veniam, quis nostrud exerci tation ullamcorper
suscipit lobortis nisl ut aliquip ex ea commodo consequat. Duis autem vel eum iriure dolor in hendrerit in
vulputate velit esse molestie consequat, vel illum dolore eu feugiat nulla facilisis at vero et accumsan et iusto
odio dignissim qui blandit praesent luptatum zzril delenit augue duis dolore te feugait nulla facilisi. Nam liber
tempor cum soluta nobis eleifend option congue nihil imperdiet doming.
SOS children‘s Villages International is the umbrella organisation of all SOS children‘s Village associations worldwide
SOS children‘s Villages is an independent, non-governmental, social development organisation that provides family-based care for Texto fijo que describe a
children in 132 countries and territories and that advocates the concerns, rights and needs of children, especially of those without Aldeas Infantiles SOS al
parental care. More than 73,000 children and young people live in 491 SOS children‘s Villages and 396 SOS youth Facilities around pie del comunicado de
the world. Over 174,000 children and young people attend SOS hermann gmeiner Schools, SOS Kindergartens and SOS Vocational
prensa
Training centres. Moreover, SOS children‘s Villages provides vulnerable families with material, psychological and social support. About
450,000 people benefit from these family support services; more than 480,000 people make use of the SOS Medical Centres. In times
of crisis and disaster, SOS children‘s Villages helps through emergency relief programmes. Arial regular o negrita 8 pt,
espaciado interlineal 5 mm,
color 85 % de negro o 100%
For more information on SOS children‘s Villages please contact: de color, alineado a la izquier-
Robert Miller, Fund Development and Communications Latin America - Tel: +43 (512) 3310-1234, Email: robert.miller@sos-kd.org da
A loving home for every child
43

44. 4.2 cAMpAÑAS
ANUNcIOS
diseño de anuncios
En los anuncios, el logo se inserta en la segunda línea de la cuadrícula, aline-
ado a la izquierda, en la esquina blanca. El área de la imagen termina, o en la
esquina baja del logo, o puede continuarse hasta el margen superior, man-
teniendo el borde blanco de 5 mm. En este caso, el título se incluye directa-
mente en la foto.
para lograr la buena legibilidad de la letra, debe respetarse una relación que
contraste adecuadamente entre la imagen y el título, bien seleccionando una
imagen apropiada o un color de texto del espectro de color de SOS. Los títulos
se escriben en Arial, los textos adicionales en Times New roman. La parte baja
del anuncio se mantiene libre para el texto, lo que se puede incluir o en blanco o
en una barra de color.
1/1 estándar 1/1 Pantalla comPleta
A LOVINg A LOVINg
hOME FOr hOME FOr
EVEry chILD EVEry chILD
SOS CHILDREN’S SOS CHILDREN’S
VILLAGES VILLAGES
COUNTRY COUNTRY
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títulos
„A loving home for every child“
y „raise your voice for children“
son utilizados en los anuncios de
muestra como texto marcador de
posición para los títulos de campaña
relevantes.
44

45. 1/2 Pantalla Panorámica comPleta
A LOVINg
1/2 altura Pantalla hOME FOr
1/2 altura estándar comPleta EVEry chILD
SOS CHILDREN’S
VILLAGES
COUNTRY
A LOVINg A LOVINg
hOME FOr hOME FOr
EVEry chILD EVEry chILD
SOS CHILDREN’S SOS CHILDREN’S
VILLAGES VILLAGES Lorem ipsum dolor sit amet, consectetuer adipiscing elit, sed diam nonummy nibh euismod tincidunt ut laoreet dolore magna aliquam
COUNTRY COUNTRY erat volutpat. Ut wisi enim ad minim veniam, quis nostrud exerci tation ullamcorper suscipit lobortis nisl ut aliquip ex ea commodo
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1/2 Pantalla Panorámica comPleta con
tiPografía de camPaña
A LOVINg
hOME FOr
EVEry chILD
SOS CHILDREN’S
VILLAGES
COUNTRY
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headline
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1/2 Pantalla Panorámica comPleta
rAISE
1/2 altura Pantalla yOUr VOIcE
1/2 altura estándar comPleta FOr chILDrEN
SOS CHILDREN’S
VILLAGES
COUNTRY
rAISE rAISE
yOUr VOIcE yOUr VOIcE
FOr chILDrEN FOr chILDrEN
SOS CHILDREN’S SOS CHILDREN’S
VILLAGES VILLAGES Lorem ipsum dolor sit amet, consectetuer adipiscing elit, sed diam nonummy nibh euismod tincidunt ut laoreet dolore magna aliquam
COUNTRY COUNTRY erat volutpat. Ut wisi enim ad minim veniam, quis nostrud exerci tation ullamcorper suscipit lobortis nisl ut aliquip ex ea commodo
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1/2 Pantalla Panorámica comPleta con
tiPografía de camPaña
rAISE yOUr VOIcE
FOr chILDrEN
SOS CHILDREN’S
VILLAGES
COUNTRY
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consequat. Duis autem vel eum iriure dolor in hendrerit in vulputate velit esse molestie consequat, vel illum dolore eu feugiat nulla
nulla facilisis at vero et accumsan et iusto odio dignissim qui blandit praesent nulla facilisis at vero et accumsan et iusto odio dignissim qui blandit praesent
facilisis at vero et accumsan et iusto odio dignissim qui blandit praesent luptatum zzril delenit augue duis dolore te feugait.
luptatum zzril delenit. luptatum zzril delenit.
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45

46. 4.3 cAMpAÑAS
ANUNcIOS DE EMpLEO
anuncios Para Personal administrativo anuncios de emPleo
Los anuncios de empleo tienen el propósito principal de contratar personal,
cO-WOrKEr FOr ThE cO-WOrKEr FOr ThE pero frecuentemente se subestima su efecto. La amplia distribución y la pre-
DEpArTMENT FINANcE DEpArTMENT FINANcE sencia crean contactos múltiples, y de ese modo convierten a los anuncios
& INFOrMATION & INFOrMATION
MANAgEMENT MANAgEMENT en un medio interesante para dar una imagen positiva del empleador. El uso
de imágenes y de títulos emotivos significa que los anuncios de personal
tHe cHallenge tHe cHallenge
Linking financial needs of programmes
and available international funds
Linking financial needs of programmes
and available international funds
también van a ser positivos para aquellos lectores que no buscan empleo
Information management
Providing key information as a
Information management
Providing key information as a
activamente.
basis for decision processes basis for decision processes
Finance and general administration Finance and general administration
Working with international Working with international
standards and tools
Crisis management
standards and tools
Crisis management
utilizar el logo en anuncios de emPleo
your Profile your Profile El logo de Aldeas Infantiles SOS sólo debería utilizarse en anuncios de emp-
Solid commercial education with knowledge Solid commercial education with knowledge
of bookkeeping/controlling/cost accounting
Experience in SAP an asset
of bookkeeping/controlling/cost accounting
Experience in SAP an asset
leo cuando se busca a los padres/madres SOS o para personal educativo.
Excellent written and verbal communication Excellent written and verbal communication
skills in English; any additional language, skills in English; any additional language,
anuncios de emPleo sin logo
in particular French or Spanish, is a in particular French or Spanish, is a
strong plus; good communication strong plus; good communication
skills in German. skills in German.
We offer We offer
La publicidad de actividades administrativas por medio de anuncios crea la
Diverse range of challenging tasks
in an international organisation
Diverse range of challenging tasks
in an international organisation impresión de una capacidad administrativa enorme entre los lectores. por lo
Interesting opportunities for further training Interesting opportunities for further training
Varied and intercultural working environment
Limited Contract of Employment until
Varied and intercultural working environment
Limited Contract of Employment until
tanto, recomendamos encarecidamente no utilizar el logo en estos casos,
31 Dec 2009 (maternity cover).
The possibilities of an extension will
31 Dec 2009 (maternity cover).
The possibilities of an extension will
todo el diseño gráfico debería ser más discreto que para los anuncios de
empleo para el personal educativo.
be discussed in due course. be discussed in due course.
If you are interested in this position, If you are interested in this position,
please send your application by please send your application by
8 December 2007 at the latest to: 8 December 2007 at the latest to:
sos-Kinderdorf international sos-Kinderdorf international
human resources, p.O.Box 209 human resources, p.O.Box 209
6010 Innsbruck, Austria 6010 Innsbruck, Austria
E-Mail: personal@sos-kd.org E-Mail: personal@sos-kd.org
www.sos-childrensvillages.org www.sos-childrensvillages.org
anuncios Para Personal educativo
ThE SOS ThE SOS
chILDrEN‘S chILDrEN‘S
VILLAgE IN IMST VILLAgE IN IMST
IS LOOKINg IS LOOKINg
FOr A FOr A
SOS CHILDREN’S SOS CHILDREN’S
VILLAGES VILLAGES
COUNTRY COUNTRY
SOcIAL pEDAgOgUE SOcIAL pEDAgOgUE
M/F M/F
main duties and resPonsibilities main duties and resPonsibilities
Sensitive and qualified care Independent and responsible behaviour and Sensitive and qualified care Independent and responsible behaviour and
of children and young people working in all areas (including housework) of children and young people working in all areas (including housework)
Education, forming relationships Flexibility and commitment Education, forming relationships Flexibility and commitment
and individual support of children Willingness to receive regular further and individual support of children Willingness to receive regular further
Work with biological parents, supervision training and skill enhancement, Work with biological parents, supervision training and skill enhancement,
of various tasks and leisure time activities supervision and reflection of various tasks and leisure time activities supervision and reflection
Planning, documentation and implementation Identification with the idea and the Planning, documentation and implementation Identification with the idea and the
of target agreements goals of SOS Children‘s Villages of target agreements goals of SOS Children‘s Villages
Caring for groups of children Caring for groups of children
together with other staff We offer together with other staff We offer
Assistance in the support of An interesting job with responsibilities Assistance in the support of An interesting job with responsibilities
children and young people Pleasant working environment children and young people Pleasant working environment
Guidance and opportunities for Guidance and opportunities for
reQuirements professional and personal development. reQuirements professional and personal development.
Expertise and social competence as Expertise and social competence as
well as educational training WorKing Hours well as educational training WorKing Hours
Ability to work under pressure and in a 40 hours a week, including work Ability to work under pressure and in a 40 hours a week, including work
team and enjoyment in working with children at night and at the weekend. team and enjoyment in working with children at night and at the weekend.
please submit your written application by 10/07/2009 to: If you are interested in this position, please send your application by 8 December 2007 at the latest to:
SOS-Kinderdorf International, Human Resources, P.O.Box 209, 6010 Innsbruck, Austria
E-Mail: personal@sos-kd.org, www.sos-childrensvillages.org
SOS-Kinderdorf Imst, Mr Robert Miller, 6460 Imst, kd-imst@sos-kinderdorf.at
SOS-Kinderdorf International is the umbrella organisation for over 130 SOS children’s Villages associations world-wide. We build families for
SOS-Kinderdorf International is the umbrella organisation for over 130 SOS children’s Villages associations world-wide. We build families for neglected, abandoned or orphaned children, we help them shape their own futures and we share in the development of their communities. In
neglected, abandoned or orphaned children, we help them shape their own futures and we share in the development of their communities. In order to further satisfy this responsibility, we are seeking a committed …
order to further satisfy this responsibility, we are seeking a committed …
46

47. póSTErS
Pósters
Se pueden utilizar las mismas directrices de diseño para los
pósters que para los anuncios. Sin embargo, se tiene que tener
en cuenta que, empezando con el formato A2, se debe dejar un
margen de 10 mm. para mejor legibilidad, deben ajustarse todas
las copias.
1/1 estándar 1/1 Pantalla comPleta
A LOVINg
hOME FOr rAISE
EVEry chILD yOUr VOIcE
FOr chILDrEN
SOS CHILDREN’S SOS CHILDREN’S
VILLAGES VILLAGES
COUNTRY COUNTRY
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1/1 Panorama estándar con barra de color
títulos
rAISE „A loving home for every child“
yOUr VOIcE y „raise your voice for children“
FOr chILDrEN son utilizados en los anuncios de
muestra como texto marcador de
SOS CHILDREN’S
VILLAGES posición para los títulos de campaña
COUNTRY
relevantes.
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facilisis at vero et accumsan et iusto odio dignissim qui blandit praesent luptatum zzril delenit augue duis dolore te feugait nulla facilisi. www.sos-childrensvillages.org
47

48. 4.4 cAMpAÑAS
OBSEQUIOS
directrices de diseño fundamentales
Un medio de publicidad efectivo a veces permanece en el receptor durante
años, creando de esta manera un contacto permanente con la marca. La
selección de obsequios apropiados debe, por lo tanto, ser bien considerada
de manera que sean apropiados para el mundo de los niños y niñas y para
nuestra organización. Una selección de calidad, pero no lujosa o exagera-
da de material publicitario refleja nuestra imagen fuera del mundo, y lleva
nuestro mensaje como organización de desarrollo infantil. El espectro de
color de Aldeas Infantiles SOS debe estar presente en todos los materiales
de publicidad.
bolígrafos
SOS
KINDERDORF A loving home for every child
INTERNATIONAL
A loving home for every child
SOS
KINDERDORF
INTERNATIONAL
A loving home for every child
SOS CHILDREN’S
VILLAGES
COUNTRY
libreta de notas
A loving home for every child
SOS CHILDREN’S
VILLAGES
COUNTRY
A loving home for every child
SOS CHILDREN’S
VILLAGES
COUNTRY
DATUM
BETrEFF láPices de color
Post-its
www.sos-childrensvillages.org
www.sos-childrensvillages.org
www.sos-childrensvillages.org
48

49. A LOVING
HOME FOR
EVERY CHILD
GES.ORG
WWW.SOS-CHILDRENSVILLA
LDRENSVILLA
GES.
ORG
child
A loving home for every
WWW.SOS-CHI
INTERNATIONAL
KINDERDORF
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A LOVFOR
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HOM CHILD
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Paraguas cordones bolsas Pelotas tazas etiQuetas Pines
de PaPel (solamente
de Plateados),
S SOS C
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SOS
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INTERNATIONAL
KIN FR SOS CH
WWW.SOS-CHILDRENSVILLAGES.ORG
A LOVING VILLA ILDREN’S
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HOME FOR
TRY
SOS CHILDREN’S
EVERY CHILD SOS VILLAGES
DORF
KINDERIENDS
COUNTRY
FR
ILDRE
N’S
N’S
SOS CH S DRE
KINDE S CHL
RDO OS
GE
VILLA TRY
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SOS AGES
FRIEN RF VILL NTRY
DS COU
SOSF
DOR S
DER IEND
KIN FR SOS C
H
VILLAG ILDREN’S
COUNTRES
Y
gorras sticKers
SOS CHILDREN’S
VILLAGES
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EN
ES DR
AG IL
SO LL
LL S CH
VI
S AG
CH ES
SO
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SOSDERDO AL
VI
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SOS CHILDREN’S
RF
SOS CHILDREN’S
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ATIO RF
INT DERDO
VILLAGES
VILLAGES
SOS CHILDREN’S
SOS CHILDREN’S
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VILLAGES
SOS
VILLAGES
KIN
SOS CHILDREN’S
VILLAGES
AÊlovingÊhomeÊforÊeveryÊchild
SOS-CHILDRENSVILLAGES.ORG
FRIENDS OF SOS CHILDREN’S
SOS CHILDEN‘S VILLAGES
AÊlovingÊhomeÊforÊeveryÊchild
VILLAGES
s o s-
childrensvillages.org
SOS
KINDERDORF
INTERNATIONAL
camisetas cHaQuetas de tejido de Punto
49

51. © Joris Lutgiheid
05
hEADLINEEXAMpLE
05 MEDIOS ELEcTróNIcOS

52. 5.1 MEDIOS ELEcTróNIcOS
cOLOrES y USO DEL LOgO
Los medios electrónicos son una parte indispensable de nuestras vidas diarias y son un multiplicador crucial de los
mensajes de Aldeas Infantiles SOS. El acceso a los medios electrónicos, su uso y la implementación de su objetivo
obtendrán mayor importancia en la comunicación de nuestra organización a nivel mundial. por lo tanto, los medi-
os electrónicos representarán uno de los puntos de contacto de marca más significativos en los años venideros.
También en esta área, el diseño continúa de manera consistente y crea una perfecta transición entre la impresión
tradicional y los canales de comunicación multimedia. Tanto los estilos de color como los elementos gráficos se
continúan aquí, y crean una unidad homogénea de la imagen nacional y global de nuestra organización
colores
En contraste con las publicaciones impresas, donde
trabajamos con los colores cian, magenta, amarillo,
negro (cMyK, por sus siglas en inglés), los colores
en los medios electrónicos están compuestos por
los colores claros rojo, verde y azul. Estos son los
colores llamados rgB (por sus siglas en inglés).
como en la impresión tradicional, los colores prima-
rios también están claramente definidos aquí y han
de reconocerse en los valores específicos.
main blue
rgB 00/158/224 100 %
main green
rgB 121/172/84 100 %
main orange
rgB 228/115/10 100 %
main red
rgB 231/72/99 100 %
SOS
KINDERDORF
INTERNATIONAL
logo – tamaño mínimo
para garantizar la buena visibilidad de la marca y la
información del texto asociado a ésta en los medios dimensiones y tamaños
electrónicos, debe tener un mínimo de 50 píxeles. En los medios electrónicos, los tamaños no se dan en centímetros o
milímetros, sino en puntos por pulgada (dpi, por sus siglas en inglés).
SOS CHILDREN’S Esto se refiere al número de píxeles por pulgada. Las pantallas nor-
VILLAGES 50 px malmente tienen una resolución de 72 dpi. Se debe poner especial
COUNTRY atención al reconocimiento y a la legibilidad al reducir el tamaño del
contenido expuesto.
52

53. BOLETINES
En particular en los años pasados, internet se ha ido convirtiendo poco a poco en el principal medio de información.
El internet es una herramienta de comunicación esencial para los mensajes de Aldeas Infantiles SOS. como plata-
forma de publicación multimedia, está sujeta a las directrices de diseño igual que las publicaciones impresas tradi-
cionales, con el fin de asegurar que la identidad de marca permanezca consistente.
En todo el mundo, el uso de la estilística de marca, los colores y los elementos visuales de los valores sociales
también se reflejan de manera consistente en la presencia de las asociaciones nacionales en internet.
home family childhood brothers and education moments motherhood village
in cultural sisters, the children’s and personal of happy
diversity community growth childhood
boletines
El encabezamiento de un boletín puede contener un área con una foto o un
área coloreada. Las áreas coloreadas también pueden contener elementos
visuales de los valores sociales.
53

54. 5.2 MEDIOS ELEcTróNIcOS
SITIO WEB
banner en el sitio
Web
Los encabezamientos de
las portadas deben con-
tener fotos, los encabeza-
mientos de las páginas si-
guientes pueden contener
fotos o áreas de color.
home family childhood brothers and education moments motherhood village
in cultural sisters, the children’s and personal of happy
diversity community growth childhood
54

55. BANNErS EN LA WEB / FIrMA DE cOrrEO ELEcTróNIcO
banners en la Web formato de retrato de banner
La interactividad de un banner de la web abre nuevos caminos en la comunicación de los/
SOS CHILDREN’S
as donadores/padrinos/madrinas. Los contenidos de compañas se pueden comunicar clara VILLAGES
y concisamente dentro de un corto tiempo y, al mismo tiempo, frecuentemente en un espacio
home family
INTERNATIONAL SOS CHILDREN’S
childhood
in cultural
home VILLAGES diversity n
muy limitado. Además, las animaciones hacen posible contar historias desde la perspectiva family childhood educatio
INTERNATIONAL brothers nal
rso and
in cultural and pe
and sisters, the children’s
growth
de los niños y niñas y, de esta manera, comunicarse a nivel emocional. por lo tanto, al imple- b rothers
diversity n’s
, the ch
ildre community
sisters nity
mentar los banners, el valor de reconocimiento debe ser de vital importancia . Aquí, el texto y od
childho l
ra
commu
in cultu
su mensaje se deben reducir a las declaraciones clave y presentarse en unidades fácilmente
hom
family diversity
e
reconocibles. Las imágenes expresivas o los gráficos significativos deben atraer la atención del home
espectador y apoyar el tema a nivel emocional. family
brothers and
education
moments
of happy
family childhood and personal
home child
h in cultural sisters, the children’s childhood
in cu ood growth
community
ltu
divers ral diversity
banner cuadrado ity
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siste rothers a
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SOS CHILDREN’S hood moth
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home
VILLAGESfamily childhood brothers and education moments motherhood village
INTERNATIONAL in cultural SOS CHILDREN’S
sisters, the children’s and personal home of happy
family childhood brothers and education moments motherhood village villag
e
diversity community VILLAGES growth childhood in cultural
diversity
sisters, the children’s
community
and personal
growth
of happy
childhood
home family INTERNATIONAL
childhood brothers and education moments motherhood village
in cultural sisters, the children’s and personal of happy
diversity community growth childhood
village
ood
motherh
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momen
y
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educat al childho
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and pe
and growth
brothers ildren’s
, the ch
sisters ity
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family diversity
home
formato Panorámico de banner
home family
SOS CHILDREN’S childhood
in cultural
brothers and
sisters, the children’s
education
and personal
moments motherhood village
VILLAGES diversity community growth
of happy
childhood
INTERNATIONAL
SOS CHILDREN’S
VILLAGES
INTERNATIONAL
firmas de correo electrónico firma de correo electrónico
Con el fin de ahorrar papel al imprimir los emails, la firma debería ser lo más Para comunicación externa
corta posible, por lo que para comunicación interna, la firma debería incluir
solamente el nombre, puesto, función y número de teléfono de contacto.
firma de correo electrónico Arial regular o cursiva 10 pt,
Para comunicación interna 100 % de negro,
alineado a la izquierda
Arial regular o cursiva 10 pt,
100 % de negro,
alineado a la izquierda
Arial regular mayúscula 10 pt, Arial regular mayúscula 10 pt,
Arial regular 10 pt, Arial regular 10 pt,
100 % de color, 100 % de color,
alineado a la izquierda alineado a la izquierda
Arial regular 8 pt, Arial regular 8 pt,
100 % de negro, 85 % de color,
alineado a la izquierda alineado a la izquierda
55

56. 5.4 MEDIOS ELEcTróNIcOS
prESENTAcIONES EN pOWErpOINT
La vida laboral consiste en gran medida en comunicarse. Se desarrollan ideas y conceptos que se deben presentar
a otros. Las presentaciones transmiten estas ideas, pueden hacer que un dato complejo sea transparente y fácil de
entender visualizándolo. Aquí es donde se manifiestan el profesionalismo y la cohesión de una organización.
Una presentación de PowerPoint debe apoyar una presentación visualmente y representar la filosofía de Aldeas
Infantiles SOS hacia adentro y hacia afuera. Las reglas básicas citadas aquí para el diseño en relación con el
contenido deben ayudarlo a comunicar el contenido claramente a la audiencia, permitiendo, de ese modo, que su
presentación cause una buena impresión. La regla básica es: ¡No se aparte de lo esencial!
reglas básicas Para las Presentaciones de PoWerPoint
- Los encabezados de las diapositivas deben ser tan cortos y concisos como
sea posible
- Los títulos de las diapositivas y los encabezados en cada diapositiva pro-
porcionan orientación extra para la audiencia en el contenido y el tema de la
presentación.
- Un mensaje básico por diapositiva
- Máximo de diez líneas
- palabras clave para las viñetas
- El fondo blanco para que las imágenes tengan un mejor efecto, tipografía
oscura para optimizar la legibilidad
- No tipos de letra menores de 16 pt (recomendamos un tamaño mínimo de
18pt), y no utilizamos más de tres tamaños de tipos de letra en una diapositiva
- Una diapositiva debe ser asimilada en 30 segundos: diseño claro utilizando
elementos gráficos (gráficos, símbolos, y colores para ayudar a transmitir los
mensajes)
- Utilice palabras positivas
- Maquetación consistente (en el servidor de diseño de SOS puede encontrar
algunas plantillas de powerpoint que pueden combinarse de diferentes mane-
ras y ser ajustadas para las presentaciones individuales mientras presenten
un estilo de diseño consistente)
para hablar sobre cada diapositiva (con un máximo de diez líneas) ha de ser
suficiente unos dos o tres minutos, mientras que la introducción y la conclusi-
ón pueden estructurarse libremente dependiendo del tiempo asignado para la
presentación.
56

57. pOWErpOINT
Presentaciones de PoWerPoint
Una estructura clara y una plantilla de diseño
estandarizada que tiene múltiples aplicaciones
transmiten un acercamiento serio y enfoca la
atención en la información que se está comuni-
cando.
Posibles combinaciones de color y estructura
WELcOME TO WELcOME TO Arial regular mayúscula en color,
SOS chILDrEN’S SOS chILDrEN’S tamaño 30 pt, 27 pt línea principal,
VILLAgES VILLAgES
SOS CHILDREN’S
VILLAGES
SOS CHILDREN’S
VILLAGES
alineada a la derecha
COUNTRY COUNTRY
childhood brothers and education moments motherhood village
in cultural sisters, the children’s and personal of happy
diversity community growth childhood
© robert Fleischanderl
rOBErT MILLEr rOBErT MILLEr
23. AUgUST 2009 23. AUgUST 2009
Arial regular mayúscula en color,
SOS CHILDREN’S WELcOME TO SOS CHILDREN’S WELcOME TO
VILLAGES
COUNTRY SOS CHILDREN’S VILLAGES
VILLAGES
COUNTRY SOS CHILDREN’S VILLAGES tamaño 24 pt, 26 pt línea principal,
alineada a la derecha
© robert Fleischanderl
Arial regular color (posible), tamaño
24 pt, 26 pt línea principal, alineada
Lorem ipsum dolor sit amet
a la izquierda
Minim veniam, quis nos
Quis nostrud exerci
Arial regular color (posible),
Nostrud exerci uis nostru
Minim veniam, quis nos tamaño 20 pt, 24 pt línea principal,
Quis nostrud exerci alineada a la izquierda
Nostrud exerci uis nostru
SOS CHILDREN’S
VILLAGES
WELcOME TO SOS CHILDREN’S WELcOME TO
VILLAGES
COUNTRY SOS CHILDREN’S VILLAGES COUNTRY SOS CHILDREN’S VILLAGES
Lorem ipsum dolor sit amet Lorem ipsum dolor sit amet
Minim veniam, quis nos Minim veniam, quis nos
Quis nostrud exerci Quis nostrud exerci
Nostrud exerci uis nostru Nostrud exerci uis nostru
Minim veniam, quis nos Minim veniam, quis nos
Quis nostrud exerci Quis nostrud exerci
Nostrud exerci uis nostru Nostrud exerci uis nostru
© Iván hidalgo
© Iván hidalgo
SOS CHILDREN’S
VILLAGES
WELcOME TO
COUNTRY SOS CHILDREN’S VILLAGES
Lorem ipsum dolor sit amet
Minim veniam, quis nos
Quis nostrud exerci
© robert Fleischanderl
Nostrud exerci uis nostru
Minim veniam, quis nos
Quis nostrud exerci
Nostrud exerci uis nostru
© xxxxxxx
57

59. © Joris Lutgiheid
06
hEADLINEEXAMpLE
06 IMAgEN

60. 6.1 ApArIENcIA EXTErNA
SEÑALIzAcIóN
La arquitectura organizacional de nuestra organización debe ser discreta, aunque clara e inconfundible. La seña-
lización en las paredes exteriores tiene un efecto que no debe ser subestimado y que además puede tener una
función protectora. por esta razón, es importante asegurar que el diseño del logo y el nombre de la instalación se
representen correcta y consistentemente. El uso de materiales sólidos, robustos y culturalmente adaptados enfati-
za la esencia de nuestra marca.
logo en la Pared exterior
SOS CHILDREN’S
VILLAGES
COUNTRY
SOS CHILDREN’S
VILLAGES
COUNTRY
home family childhood brothers and education moments motherhood village
in cultural sisters, the children’s and personal of happy
diversity community growth childhood
SOS Kindergarten
señalización de una instalación
home family childhood brothers and education moments motherhood village
in cultural sisters, the children’s and personal of happy
diversity community growth childhood
SOS hErMANN gMEINEr SchOOL SOS CHILDREN’S
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LOCATION
SOS CHILDREN’S SOS CHILDREN’S
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in cultural sisters, the children’s and personal of happy
diversity community growth childhood
SOS hermann
SOS Kindergarten gmeiner School
60

61. BANDErAS/ MUrAL pArA cONFErENcIA
DE prENSA /EXpOSITOr AUTO ENrOLLABLE/ pODIO
banderas
Las banderas tienen un efecto de señalización.
Aquí, los elementos de diseño central tales como
el color o el lema deben ser utilizados para permi-
tir la identificación clara de la organización.
Al utilizar los expositores auto enrollables y los murales
A LOVINg
hOME FOr para conferencias de prensa, la presentación de los ele-
EVEry chILD mentos visuales han de adaptarse a cada ocasión.
home home
SOS CHILDREN’S
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mural Para conferencias de Prensa
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diversity
61

62. 7.1 gLOSArIO
anuncios: obseQuio / artículo Promocional:
Un anuncio es un aviso público o declaración que está impreso en nombre Los artículos promocionales son los productos que las compañías u organ-
de y con interés de la parte que publicita, por ejemplo un anuncio impreso, izaciones obsequian con motivos promocionales a la gente interesada y
generalmente de pago. que les apoya. Los artículos promocionales más populares y tradicionales
son los calendarios, lapiceros, gorras, camisetas y cordones. El mercado
marca: abarca desde regalos promocionales de bajo costo hasta artículos de
para muchas personas una marca es una imagen profundamente en- marca y de alta calidad.
raizada y distintiva de nuestra organización y de su campo de trabajo. Una
marca puede ser una palabra, algo figurativo o complejo, protegida por la cuadrícula:
ley de marca registrada. Está compuesta de elementos como el nombre de En tipografía, una cuadrícula es una estructura de dos dimensiones for-
la marca, el logo, el eslogan, la misión y la visión. mada por una serie de ejes verticales y horizontales que se entrecruzan y
que sirve para situar imágenes y texto en un diseño.
folleto:
Un folleto contiene texto con mínimos niveles de detalle. No tiene portada y logo:
está encuadernado de manera similar a los libros. Un logo es la representación visual del nombre de marca, o en sentido más
amplio, un elemento de marca en forma de imagen o por escrito, en virtud
camPañas: del cual se pueden distinguir los emblemas y caracteres entre marcas
Las campañas se utilizan en mercadeo o en comunicaciones, por ejemplo: compuestas / logos con caracteres, marcas figurativas / logos figurativos
las campañas de recaudación de fondos, de medios de comunicación, de (símbolos / signos).
relaciones públicas o informativas. Normalmente las campañas publicitarias
se llevan a cabo por un período de tiempo limitado y que lanzan compañías mayúsculas:
u organizaciones para promover sus programas. En tipografía este es un término técnico para las letras del alfabeto en
mayúscula.
Los siguientes tipos de campañas se utilizan principalmente en los medios
de comunicación: campañas de internet, televisivas, telefónicas, publici- cartel:
tarias. Una campaña concreta depende de las posibilidades específicas Un cartel es un trozo largo de papel impreso que está fijado en lugares
que el medio de comunicación ofrece para apelar a los grupos meta a los accesibles al público, expuesto verticalmente en un soporte de tablón ple-
que pueda llegar mejor. gable /tablero para anuncios, de manera que el mensaje en el cartel llegue
a la mayor cantidad de transeúntes posibles.
eslogan:
Un eslogan es un mensaje central corto y pegadizo de una compañía u Publicaciones:
organización que es fácil de reconocer. Aparece en todo el material promo- con publicación, nos referimos o al proceso de hacer un medio público o el
cional y normalmente se adjunta al logo de la compañía. mismo medio. Ejemplos de publicaciones son: libros, revistas, grabaciones
de sonido o incluso sitios web.
cmyK:
CMYK son las siglas de Cyan – Magenta – Yellow – Black (cian, magenta, rgb:
amarillo, negro). Estos valores de color se utilizan para las configuraciones rgB son las siglas para red – green – Blue (rojo- verde- azul). Estos val-
de color en los programas de maquetación como Adobe Indesign para ores de color actúan como las configuraciones de color para las pantallas
crear impresiones profesionales. en muchos programas de Office, por ejemplo Word o Power-Point.
fuente decorativa: tiPo de letra sin etiQuetas:
Nos referimos a todas las fuentes especiales (que ocasionalmente incluyen con el avance de la tecnología de las computadoras, necesitamos fuentes
símbolos) utilizadas específicamente para los encabezados, logos etc. que sean lo más simples posible para visualizarlas en la pantalla y que
como fuentes decorativas. también sean fáciles de leer. Los tipos de letra sin etiquetas fueron dis-
eñados con este propósito y son particularmente apropiados para mostrar
medios electrónicos: matrices de puntos en la pantalla. Arial es un ejemplo de un tipo de letra sin
Los medios electrónicos son los medios que se transmiten electrónica- etiquetas.
mente. Cada vez más, los mensajes transmitidos se codifican digitalmente.
También pueden denominarse con el término “medios digitales”. etiQuetas:
Una etiqueta es un pequeño trazo cruzado al final del trazo principal de una
octavilla: letra. Las etiquetas apelan al mecanismo de percepción del ojo humano,
Una octavilla consiste de sólo una hoja y está impreso en uno o los dos por lo tanto, mejoran la legibilidad de las fuentes. Times New roman es un
lados. Puede ser una hoja suelta, un prospecto o un pequeño panfleto. ejemplo de una fuente con etiqueta.
carPeta: firma:
Una carpeta tiene por lo menos cuatro páginas y está doblada por lo En las comunicaciones corporativas, la firma se incluye al final del correo
menos una vez. electrónico que consta del nombre, la posición/área de responsabilidad,
dirección/detalles de contacto. También se puede añadir un corto frag-
mento/referencia de información publicitaria (normalmente incluye el UrL
pertinente y la dirección del sitio web) .
tiPografía:
La tipografía especifica las directrices que afectan el diseño de textos en
relación con las funciones y la estética.
Los tipos de letra se dividen en tres categorías:
- Tipos de letra con etiquetas
pliegue en acordeón: pliegue de carta: pliegue de puerta: - Tipos de letra sin etiquetas
Ilustración Ilustración Ilustración - Tipos de letra decorativa
62

63. IMprENTA 8.1
imPrenta
editor SOS-Kinderdorf International,
Hermann-Gmeiner-Str. 51, Apartado postal 209, A-6010 Innsbruck, Austria
resPonsable del contenido richard pichler, Secretario general
eQuiPo editorial Alexander Plaikner, Elisabeth Wursche,
cornelia Bolter, Michaela Obholzer
traducción Guiselle Vargas/Oficina regional LACE;
corrección y coordinación por Language Services/Viena
diseño gráfico jumptomorrow design gmbh, Viena
imPrenta Druckerei Berger, 3580 Horn
las fotografías utilizadas en este manual fueron tomadas Por:
Timothy Barco, Marcel greco, Senad gubelic, paul hahn, robert Fleischanderl,
Katerina Ilievska, Iván Hidalgo, Wolfgang Kehl, Christian Lesske, Joris Lugtigheid,
christian Martinelli, Alan Meier, Benno Neeleman, Sebastian posingis, Dominic Sansoni,
Katja Snozzi, Gottfried Schmelzer, Reinhard Winkler y Patrick Wittmann.
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64. www.sos-childrensvillages.org
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brothers and education moments motherhood v
sisters, the children’s and personal of happy
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