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Manual de Identidad Corporativa




                 Windows Xp SP3 Relax Edition 2
                 DurieSpain
                 [Seleccionar fecha]
Presentación- ………………………………..
2
    La marca es la representación simbólica de nuestra

    empresa. Su valor equivale a los activos en

    cuanto a su reconocimiento, inspiración,

    evocación y fildelidad al mundo literario de Poe.

    Su simbología es un poderoso elemento mnemotécnico, que facilita

    la recordación e identificación. Por ello, en todos los eventos o

    acciones en que se hace uso de la

    marca en sus distintas dimensiones, ya sea explícita

    o implícitamente, se expone a la evaluación de los

    diferentes públicos, por lo que el uso adecuado o

    inadecuado incide en el aumento o disminución de

    este activo, la reputación corporativa.

    El objetivo de este manual es normar la construcción
y aplicación de la marca de manera clara y precisa

                                                         para la comunidad publicitaria principalmente, definiendo así la

                                                         identidad visual con la cual el parque temático de La Casa Usher

3                                                        quiere ser vista en todos los eventos o acciones en que se haga

                                                         uso de ella. Acá se expresa la forma en que se construye y se

                                                         aplica en los distintos soportes en que está permitido usarla, de

                                                         manera que sea un facilitador para aquellas personas que no están

                                                         familiarizadas con este tipo de herramientas y

                                                         tareas.
significado del parque: un gato negro estilizado, sobre

                                                                  fondo granate, al lado de un árbol.
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    En una definición simple de marca, podemos decir
4
    que es un sistema de súper-signos, compuesto

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    En el caso del Parque temático inspirado en la obra de Poe,

    La Casa Usher, esta se compone del nombre, abreviado a

    Casa Usher, con una tipografía Nemo, de clara inspiración

    gótico-decorativa, muy en consonancia con las edades del

    público a las que va dirigido el parque.


    Junto a este logotipo, y formando parte de él, se encuentra

    el símbolo que representara, cuando sea necesario, el
Ambos elementos son intercambiables, teniendo el mismo

    significado, y se intentará crear entre ellos una relación de
5
    sustitución.


    El uso está reglado a varios parámetros obligatorios

    (rasgos estables):




      1. Los colores

      2. Los fondos sobre los que se insertará la Logomarca

      3. Las Modificaciones totales o parciales del logotipo o

          el símbolo.

      4. Las tipografías

      5. Rasgos Alternativos
Y : 99 %    K: 10 %

                                                               Tintas especiales: Pantone 1675 PC / Pantone 1675 EC
       1.       Los Colores
6
    La Logomarca tiene unos colores definidos y específicos
    que son los que deberán usarse en todas sus
    reproducciones, en cualquiera de las combinaciones
    posibles de fondo-forma, tanto en la logotipo como en el
    símbolo, así como en los documentos que se generen
    (publicaciones, entradas, flyers, cartas, comunicados de
    prensa…)

    Estos colores son el Blanco, el Negro y el Granate.

    Tanto el blanco como el negro deben ser absolutos y el
    granate debe ser el especificado a continuación:

    H: 11           R: 178

    S: 86 %         G: 53

    B: 70 %         B: 25

    C: 20 %      M: 89 %
7
    1 Ejemplos de combinaciones
8




    2   Ejemplos de combinaciones
9




    3 Ejemplos de usos incorrectos
2.        Los Fondos
10   Los fondos sobre los que se insertará la logomarca serán

     siempre lisos, a ser posible del color granate especificado,

     pero nunca estampados ni confusos en su legibilidad, tanto

     para el logotipo como el símbolo.


     En ningún caso se les superpondrán caracteres o tipografía,

     texto o imágenes que dificulten la legibilidad y se respetará

     el espacio original de la logomarca en toda su área.
3.        Las Modificaciones
     En ningún caso se recortará, se manipulará (tamaño-
11
     proporción) ni se deformará el aspecto del logotipo ni del

     símbolo.


     Tampoco se crearan siglas, se separarán las palabras y los

     elementos que lo forman (excepto en el caso de la figura

     del símbolo, en el apartado de rasgos alternativos.) ni se

     modificará el orden de la legibilidad izquierda derecha.




                                                                  4 Usos incorrectos de manipulación
4.         Las tipografías
12   La tipografía que se usará en los textos publicitarios, frases

     recordatorias (slogans), estampaciones en elementos de

     marketing etc., será siempre la Nemo, en un tamaño no
                                                                      Verdana (cuerpo)
     inferior al 20.                                                     Verdana(cuerpo)


     Para presentaciones no publicitarias, textos oficiales

     (cartas, comunicados, reclamaciones…) de carácter




                                                                      Nemo
     administrativo se usará Verdana (cuerpo) en tamaño no

     inferior a 11.


     Ambas tipografías irán siempre en los colores corporativos

     antes especificados.                                                   Nemo
5.       Rasgos Alternativos
13


     Iconográficamente hablando, hay varios elementos que

     pueden usarse para representar a la marca y sus

     productos, en diferentes áreas, especialmente como

     imagen-sello o imágenes alternativas para referenciar la

     marca, siempre respetando colores y formas como en los

     apartados 1, 2 y 3.


                                                                      5 Mansión Usher con Árbol




                                                  6   Mansión Usher




     7   Gato negro
En documentos externos, como cartas de reclamación,

                                                                folletos, cartas de invitaciones personales, entradas,

                                                                sobres, etc. se añadirá, a demás, el logotipo en formato
14
     Productos sobre los que se                                 normal (es decir, colores sólidos).

     puede usar la Logomarca y el                               Tanto la logomarca como el símbolo representativo se
     símbolo                                                    usarán, en cualquiera de sus variaciones aceptadas

                                                                anteriormente para publicitar y promocionar las

     La Logomarca y el símbolo que la representa, pueden        instalaciones.

     usarse en varios productos, tanto de orden interno de la   Así, se podrá imprimir o reproducir sobre cualquier soporte

     empresa como de orden externo.                             que sea útil como merchandasing (camisetas, tazas,

     Internamente, todas las comunicaciones, cartas,            alfombrillas de ratón, chapas, pegatinas, bases de figuras,

     documentos administrativos…se confeccionarán y editarán,   imanes…etc.)

     tanto en formato papel como digital usando como            Así mismo, podrán ser utilizados en la confección de

     membrete en marca de agua el símbolo de la empresa, el     banners y elementos web (animaciones gif y e-publicidad),

     gato negro junto al árbol.
y en el diseño de la página web del Parque Temático La

     Casa Usher.


     En cuanto a la señalística interna del parque (letreros de
15
     atracciones, áreas, servicios y señalística varia) usará la

     siguiente norma:


           Nombres de atracciones: llevarán, delante del

     nombre (tipografía Nemo) el símbolo oficial ( gato negro

     con árbol).


           Carteles informativos de área: Llevarán en la

     parte superior la Logomarca, centrada, encima del nombre

     del área específica (tipografía Nemo).


     Servicios: tales como cafeterías, restaurantes, WC, etc.,

     llevarán en la parte inferior el símbolo del Parque (gato

     negro con árbol)
Todos deben estar formados por una parte estable y otra

                                                                    alternativa que variará en función de la sección a
     Espacio Web                                                    representar.
16
                                                                    La parte estable será una mancha de sangre, en cualquiera
     Para la creación del espacio web, se crearán botones
                                                                    de sus formas, de formato ligeramente redondeado.
     diseñados específicamente para seguir la línea estética del

     parque temático.                                               La parte alternativa deberá ser cualquier símbolo, como

                                                                    antes se ha comentado, en formato de mancha negra sobre
     Como en todo elemento gráfico (en este caso, para la
                                                                    el fondo de la sangre.
     página web del parque), estos deben tener una coherencia

     que debe mantenerse, especialmente para los botones que

     conduzcan al visitante a diferentes áreas (ya sean relatos o

     secciones).


     Estos botones, deberán hacer alusión a obras de Poe o a

     elementos que en ellas aparezcan.

                                                                                          9.botón el Escarabajo
                                                                                          de Oro




                                                                      8.botón El Cuervo                              10.botón La Máscara
                                                                                                                     de la Muerte Roja

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Vazquezgiraldez dv pac3

  • 1. [Año] Manual de Identidad Corporativa Windows Xp SP3 Relax Edition 2 DurieSpain [Seleccionar fecha]
  • 2. Presentación- ……………………………….. 2 La marca es la representación simbólica de nuestra empresa. Su valor equivale a los activos en cuanto a su reconocimiento, inspiración, evocación y fildelidad al mundo literario de Poe. Su simbología es un poderoso elemento mnemotécnico, que facilita la recordación e identificación. Por ello, en todos los eventos o acciones en que se hace uso de la marca en sus distintas dimensiones, ya sea explícita o implícitamente, se expone a la evaluación de los diferentes públicos, por lo que el uso adecuado o inadecuado incide en el aumento o disminución de este activo, la reputación corporativa. El objetivo de este manual es normar la construcción
  • 3. y aplicación de la marca de manera clara y precisa para la comunidad publicitaria principalmente, definiendo así la identidad visual con la cual el parque temático de La Casa Usher 3 quiere ser vista en todos los eventos o acciones en que se haga uso de ella. Acá se expresa la forma en que se construye y se aplica en los distintos soportes en que está permitido usarla, de manera que sea un facilitador para aquellas personas que no están familiarizadas con este tipo de herramientas y tareas.
  • 4. significado del parque: un gato negro estilizado, sobre fondo granate, al lado de un árbol. MARCA En una definición simple de marca, podemos decir 4 que es un sistema de súper-signos, compuesto por dos elementos esenciales: símbolo y logotipo, que representan los rasgos identificativos de la organización, que forma parte de la identidad y permite su diferenciación sobre otras. En el caso del Parque temático inspirado en la obra de Poe, La Casa Usher, esta se compone del nombre, abreviado a Casa Usher, con una tipografía Nemo, de clara inspiración gótico-decorativa, muy en consonancia con las edades del público a las que va dirigido el parque. Junto a este logotipo, y formando parte de él, se encuentra el símbolo que representara, cuando sea necesario, el
  • 5. Ambos elementos son intercambiables, teniendo el mismo significado, y se intentará crear entre ellos una relación de 5 sustitución. El uso está reglado a varios parámetros obligatorios (rasgos estables): 1. Los colores 2. Los fondos sobre los que se insertará la Logomarca 3. Las Modificaciones totales o parciales del logotipo o el símbolo. 4. Las tipografías 5. Rasgos Alternativos
  • 6. Y : 99 % K: 10 % Tintas especiales: Pantone 1675 PC / Pantone 1675 EC 1. Los Colores 6 La Logomarca tiene unos colores definidos y específicos que son los que deberán usarse en todas sus reproducciones, en cualquiera de las combinaciones posibles de fondo-forma, tanto en la logotipo como en el símbolo, así como en los documentos que se generen (publicaciones, entradas, flyers, cartas, comunicados de prensa…) Estos colores son el Blanco, el Negro y el Granate. Tanto el blanco como el negro deben ser absolutos y el granate debe ser el especificado a continuación: H: 11 R: 178 S: 86 % G: 53 B: 70 % B: 25 C: 20 % M: 89 %
  • 7. 7 1 Ejemplos de combinaciones
  • 8. 8 2 Ejemplos de combinaciones
  • 9. 9 3 Ejemplos de usos incorrectos
  • 10. 2. Los Fondos 10 Los fondos sobre los que se insertará la logomarca serán siempre lisos, a ser posible del color granate especificado, pero nunca estampados ni confusos en su legibilidad, tanto para el logotipo como el símbolo. En ningún caso se les superpondrán caracteres o tipografía, texto o imágenes que dificulten la legibilidad y se respetará el espacio original de la logomarca en toda su área.
  • 11. 3. Las Modificaciones En ningún caso se recortará, se manipulará (tamaño- 11 proporción) ni se deformará el aspecto del logotipo ni del símbolo. Tampoco se crearan siglas, se separarán las palabras y los elementos que lo forman (excepto en el caso de la figura del símbolo, en el apartado de rasgos alternativos.) ni se modificará el orden de la legibilidad izquierda derecha. 4 Usos incorrectos de manipulación
  • 12. 4. Las tipografías 12 La tipografía que se usará en los textos publicitarios, frases recordatorias (slogans), estampaciones en elementos de marketing etc., será siempre la Nemo, en un tamaño no Verdana (cuerpo) inferior al 20. Verdana(cuerpo) Para presentaciones no publicitarias, textos oficiales (cartas, comunicados, reclamaciones…) de carácter Nemo administrativo se usará Verdana (cuerpo) en tamaño no inferior a 11. Ambas tipografías irán siempre en los colores corporativos antes especificados. Nemo
  • 13. 5. Rasgos Alternativos 13 Iconográficamente hablando, hay varios elementos que pueden usarse para representar a la marca y sus productos, en diferentes áreas, especialmente como imagen-sello o imágenes alternativas para referenciar la marca, siempre respetando colores y formas como en los apartados 1, 2 y 3. 5 Mansión Usher con Árbol 6 Mansión Usher 7 Gato negro
  • 14. En documentos externos, como cartas de reclamación, folletos, cartas de invitaciones personales, entradas, sobres, etc. se añadirá, a demás, el logotipo en formato 14 Productos sobre los que se normal (es decir, colores sólidos). puede usar la Logomarca y el Tanto la logomarca como el símbolo representativo se símbolo usarán, en cualquiera de sus variaciones aceptadas anteriormente para publicitar y promocionar las La Logomarca y el símbolo que la representa, pueden instalaciones. usarse en varios productos, tanto de orden interno de la Así, se podrá imprimir o reproducir sobre cualquier soporte empresa como de orden externo. que sea útil como merchandasing (camisetas, tazas, Internamente, todas las comunicaciones, cartas, alfombrillas de ratón, chapas, pegatinas, bases de figuras, documentos administrativos…se confeccionarán y editarán, imanes…etc.) tanto en formato papel como digital usando como Así mismo, podrán ser utilizados en la confección de membrete en marca de agua el símbolo de la empresa, el banners y elementos web (animaciones gif y e-publicidad), gato negro junto al árbol.
  • 15. y en el diseño de la página web del Parque Temático La Casa Usher. En cuanto a la señalística interna del parque (letreros de 15 atracciones, áreas, servicios y señalística varia) usará la siguiente norma: Nombres de atracciones: llevarán, delante del nombre (tipografía Nemo) el símbolo oficial ( gato negro con árbol). Carteles informativos de área: Llevarán en la parte superior la Logomarca, centrada, encima del nombre del área específica (tipografía Nemo). Servicios: tales como cafeterías, restaurantes, WC, etc., llevarán en la parte inferior el símbolo del Parque (gato negro con árbol)
  • 16. Todos deben estar formados por una parte estable y otra alternativa que variará en función de la sección a Espacio Web representar. 16 La parte estable será una mancha de sangre, en cualquiera Para la creación del espacio web, se crearán botones de sus formas, de formato ligeramente redondeado. diseñados específicamente para seguir la línea estética del parque temático. La parte alternativa deberá ser cualquier símbolo, como antes se ha comentado, en formato de mancha negra sobre Como en todo elemento gráfico (en este caso, para la el fondo de la sangre. página web del parque), estos deben tener una coherencia que debe mantenerse, especialmente para los botones que conduzcan al visitante a diferentes áreas (ya sean relatos o secciones). Estos botones, deberán hacer alusión a obras de Poe o a elementos que en ellas aparezcan. 9.botón el Escarabajo de Oro 8.botón El Cuervo 10.botón La Máscara de la Muerte Roja