El documento resume las principales tendencias y proyecciones del turismo internacional hasta 2030 según un estudio de la Organización Mundial del Turismo. Se espera que las llegadas de turistas internacionales aumenten a una tasa anual promedio del 3.3% hasta alcanzar 1,800 millones en 2030. Además, el turismo cultural seguirá jugando un papel importante siempre que se gestione de manera sostenible para preservar el patrimonio.

1. El turismo internacional y la
gestión del patrimonio cultural
de los destinos turísticos
24 de abril de 2013
Carlos Vogeler
Director Regional para las Américas
Organización Mundial del Turismo
UNWTO

2. El turismo en el mundo ¿Qué representa?
Fuente: Organización Mundial de Turismo
1.200 mill.

3. El turismo mundial
675 674 694 683
753
798
842
898 917
882
939
990
1035
477 464 482
529
634
678
745
857
941
853
928
1042
200
300
400
500
600
700
800
900
1000
1100
2000 2001 2002 2003 2004 2005 2006 2007 2008 2009 2010 2011 2012
Llegadas Turismo Internacional (millón)
Ingresos Turismo Internacional (EE.UU$ miles de milllones)
Llegadas 2012: 1.035 millones
Ingresos 2011: EEUU$ 1.042 millones
No incluye:
•Visitantes que no pernoctan:
cruceros, excursiones, etc.
•Viajes internos
Fuente: Organización Mundial de Turismo

4. Llegadas internacionales 2012:
1.035 millones
Ingresos por turismo internacional 2011:
US$ 1.042 millones
¿Cómo se distribuyen?
Europa
Lleg.: 534,8 millones (51,7%)
Ingr.: US$ 464.601 millones (44,5%)
Oriente Medio
Lleg.: 52,6 millones (5,1%)
Ingr.: US$ 46.579 millones (4,4%)
Asia y el Pacífico
Lleg.: 233 millones (22,5%)
Ingr.: US$ 299.740 millones (28,7%)
Américas
Lleg.: 162 millones (15,7%)
Ingr.:US$ 198.256 millones (19%)
África
Lleg.: 52,3 millones (5,1%)
Ingr.: US$ 32.705 millones (3%)
Fuente: Organización Mundial de Turismo

5. International Tourist Arrivals, monthly evolution
World (% change)
Source: World Tourism Organization (UNWTO) ©
-15
-10
-5
0
5
10
15
2008 2009 2010 2011 2012*
El turismo internacional se mantiene
+2.1% -3.8% +6.5% +4.7% +3.8%
15 meses consecutivos de
decrecimiento negativo
Llegadas de turistas internacionales, evolución mensual
Mundo % variación
*Resultados preliminares Fuente: Organización Mundial de Turismo

6. Principales países emisores
País Gasto 2012 ( millones $) Var. 11/10 % Var. 12*/11 %
China 102.000 + 32,3 + 40,5
Germany 83.800 + 4,7 + 5,8
EE.UU 83.700 + 4,2 + 6,4
R. Unido 52.300 - 1,6 + 4,1
Rusia 42.800 + 22,1 + 31,8
Francia 38.100 + 7,6 - 6,4
Canadá 35.200 + 8,2 + 6,7
Japón 28.100 - 11,2 + 3,1
Australia 27.600 + 7 + 2,9
*Resultados preliminares Fuente: Organización Mundial de Turismo

7. Perspectivas de crecimiento en 2013
Fuente: Organización Mundial de Turismo
2009 2010 2011 2012 Previsión 2013
Mundo -3,8% 6,5% 4,7% 3,8% +3% a +4%
Europa -4,9% 3% 6,1% 3,3% +2% a +3%
Asia y
Pacífico
-1,6% 13,2% 6,4% 6,8% +5% a +6%
Américas -4,7% 6,4% 4,0% 3,7% +3% a +4%
África 3,4% 8,5% -1,1% 6,2% +4% a +6%
Oriente
Medio
-5,1% 13,5% -6,7% -4,9% +0% a +5%

8. Proyecto de investigación a largo plazo
Turismo hacia el 2030
• Objetivos:
– Asistir a los miembros de la OMT en la formulación de
políticas y planes estratégicos a largo plazo
– Ofrecer una referencia global del futuro desarrollo del
turismo
– Reforzar el papel de la OMT en la definición de agendas
sobre temas relacionados con el turismo
– Constituir la reference para los documentos estratégicos
de la OMT, su programa de trabajo y actividades
• El estudio se basa en las proyecciones de los flujos turísticos
internacionales en las dos próximas décadas
Fuente: Organización Mundial de Turismo

9. Crecimiento medio anual previsto: 3,3 %
International tourism, World International Tourist Arrivals, % change over previous year
source: World Tourism Organization (UNWTO) ©
3
0
0
1
9
4
3
9
7
6
7
0
9
3
4
4
6
5
3
4
8
0
3
-2
10
6
6
7
2
-4
7
-6
-4
-2
0
2
4
6
8
10
12
1980/'79 1985/'84 1990/'89 1995/'94 2000/'99 2005/'04 2010/'09 2015/'14 2020/'19 2025/'24 2030/'29
+3,3%
+4,2%
+2,9%
+3,8%
Aumento medio 2010-2030
43 millones de turistas anuales
Turismo internacional, Mundo
Llegadas de turistas internacional,
% variación sobre el mismo periodo del año anterior
Fuente: Organización Mundial de Turismo

10. 2030 llegará a 1.800 millones
1.000 mill.
1.400 mill.
1.800 mill
International tourism, World International Tourist Arrivals, million
source: World Tourism Organization (UNWTO) ©
0
250
500
750
1,000
1,250
1,500
1,750
2,000
1980 1985 1990 1995 2000 2005 2010 2015 2020 2025 2030
2012
Turistas internacionales, Mundo Llegadas de turistas internacionales, millones
Fuente: Organización Mundial de Turismo

11. Las motivaciones de los viajes no experimentarán grandes cambios
International tourism by purpose of visit International Tourist Arrivals, million
Leisure, recreation and holidays
VFR, health, religion, other
Business and professional
source: World Tourism Organization (UNWTO) ©
0
100
200
300
400
500
600
700
800
900
1,000
1980 1985 1990 1995 2000 2005 2010 2015 2020 2025 2030
Turismo internacional por motivo de visita Llegadas de turistas internacionales, millones
Placer, entretenimiento y
vacaciones
VFR*, religión, otros
Negocios
VFR*: visitas a amigos y familiares Fuente: Organización Mundial de Turismo

12. La cuota de mercado mundial cambia gradualmente
Africa
3%
Americas
23%
Asia and the Pacific
8%
Europe
63%
Middle East
3%
Middle East
6%
Europe
51%
Asia and the Pacific
22%
Americas
16%
Africa
5%
Africa
7%
Americas
14%
Asia and the Pacific
30%
Europe
41%
Middle East
8%
1980 (277 mn)
2010 (940 mn)
2030 (1.8 mil mill.)
Fuente: Organización Mundial de Turismo

13. El perfil del turista contemporáneo
Economía de
servicios
Economía de
experiencias
• Poder del consumidor frente al prestador
de servicios.
• Lo considera seguro
• No se cuestiona
• Avances sociales (pensiones, créditos
para viajes, etc.)
• Mejora en la conectividad (se acercan
más los destinos)
• Mejor comunicado: internet, redes
sociales
• Búsqueda de autenticidad (Cultura,
artesanía)
• Mayor conciencia (protección al medio
ambiente, ética y responsabilidad)
• Volunturismo (Solidaridad)
• Participación con la comunidad
• Innovación de productos
• Búsqueda de experiencias
• Más exigente
• Mejor informado
Fuente: Organización Mundial de Turismo

14. El turismo cultural en el turismo moderno
• En la década de los 70 el turismo cultural es ya reconocido, más
allá de las minorías intelectuales
• Sentimiento por proteger y conservar el patrimonio cultural e
histórico.
• Renovación de centros históricos, se promueven museos y se
enriquecen sus contenidos y su entorno para la acogida de visitantes.
• Brechas entre el impulso al turismo cultural y la gestión del patrimonio
cultural,
• Beneficios no siempre percibidos por las comunidades receptoras
• La gestión adecuada de esos sitios es lo que permite CONSTRUIR
FUTUROS ciertos para el aprovechamiento turístico

15. • Los lugares declarados Patrimonio Mundial por la
UNESCO representan los espacios de mayor
importancia natural y cultural del mundo.
• Reconocidos por su valor universal, se encuentran
entre los destinos turísticos más visitados.
• El turismo es uno de los sectores económicos más
dinámicos e importantes en los lugares reconocidos
como Patrimonio Mundial.
Patrimonio cultural según la UNESCO
«El legado del pasado con el que vivimos y debemos
traspasar a las futuras generaciones. Nuestro patrimonio
cultural es una fuente de vida y de inspiración
irremplazable»

16. Patrimonio y turismo cultural
Infunde en la comunidad un sentimiento de identidad y
continuidad.
Fomentar un uso responsable
de este patrimonio vivo con
fines turísticos puede generar:
• Nuevas oportunidades de empleo
• Ayudar a atenuar la pobreza
• Frenar el éxodo rural entre los jóvenes y
los subempleados
• Empoderamiento económico y social
para las comunidades locales
• Salvaguardar y revalorizar el rico
patrimonio cultural

17. Los conceptos de Patrimonio (UNESCO)
Patrimonio natural: Formaciones físicas,
biológicas y geológicas excepcionales, hábitat de
especies animales y vegetales amenazadas y
zonas que tengan un valor científico, de
conservación o estético.
Patrimonio cultural inmaterial: los usos,
expresiones, conocimientos y técnicas que las
comunidades y los individuos reconocen como
parte integrante de su patrimonio cultural.
Transmitido de generación en generación, y
constantemente recreado.
Patrimonio cultural material: Monumentos,
grupos de edificios y lugares que tienen valor
histórico, estético, arqueológico, científico,
etnológico o antropológico.

18. El patrimonio de México
38 Bienes Patrimonio Mundial (5º lugar)
27 culturales material:
Cd. de Guanajuato, San Miguel de Allende,
etc.
4 naturales:
Sian Kaan, Santuario de las Ballenas El
Vizcaino, Golfo de California, Reserva de
la Biósfera de la Mariposa Monarca.
7 cultural inmaterial:
Las fiestas indígenas dedicadas a los
muertos, La Cocina Tradicional mexicana,
El Mariachi, etc…
Bien Cultural Bien Natural

19. Impulso al desarrollo regional
Ruta de la Seda
Ruta Maya
Ruta de los conventos
Ruta de Don Vasco

20. Objetivos:
• Mejorar la capacidad del sector para desarrollar y
presentar sus destinos y lugares del patrimonio
• Desarrollar productos exclusivos y más sofisticados
• Cumplir o superar las expectativas de los visitantes
• Aumentar el disfrute de la visita e incentivar
posteriores visitas
• Aumentar la conciencia en cuestiones ambientales y
diferencias culturales
Transmitiendo el valor del Patrimonio:
Un manual para el sector turístico

21. Objetivos de los estudios de la OMT
• Plantear medidas prácticas para elaborar, gestionar y
comercializar productos turísticos basados en el patrimonio
cultural inmaterial.
• Recomendar directrices para los responsables de las
políticas turísticas y otros agentes interesados, para fomentar
el desarrollo del turismo a través de la salvaguarda del
patrimonio cultural inmaterial.
• Investigar las actuaciones lideradas por las
administraciones públicas, las asociaciones público-privadas
y las iniciativas comunitarias en términos de desarrollo
turístico y patrimonio inmaterial.
• Presentar estudios de casos reales y buenas prácticas de
los Estados Miembros de la OMT en este ámbito.

22. Gestión de la saturación turística
en sitios de interés natural y cultural
• En el sector turístico, la congestión da lugar a deficiencias
operativas, a una competencia poco constructiva por los
escasos recursos, a un aumento de los costos comerciales
y a pérdidas de beneficios.
• Para las autoridades responsables del destino la
congestión provoca trastornos en la comunidad local y una
excesiva presión en la infraestructura,
• Para los administradores de los sitios naturales y
culturales, la congestión puede afectar negativamente a la
conservación a largo plazo de estos lugares, alterando la
biodiversidad de los sitios naturales o la estructura material
y el significado de los sitios culturales.
Retos:

23. Turismo y Sitios de Patrimonio Mundial
• La afluencia de turistas de forma
descontrolada puede causar efectos
negativos:
– Deterioro físico de
infraestructuras
– Erosión de paisajes
– Excesiva comercialización de
los valores que representa
• El turismo sostenible constituye una
oportunidad para la conservación de
su integridad y autenticidad.
Retos:

24. Estrategias de gestión
• Entender los nexos
• Definir los productos turísticos
• Espacios culturales o instalaciones que sirvan para exponer el patrimonio;
• Combinación de atractivos turísticos para crear un conjunto temático con mayor atractivo para el mercado;
• Desarrollo de nuevas rutas, circuitos o redes del patrimonio;
• Utilización de los circuitos existentes o la revitalización de redes, como las rutas de peregrinación
• Utilización o revitalización de festivales y eventos.
• Identificar a los agentes interesados y crear mecanismos de participación
• Mantener la autenticidad
• Forjar asociaciones
• Fijar los límites de cambio aceptable
• Conciliar educación y entretenimiento
• Anteponer el beneficio a largo plazo al beneficio inmediato
• Garantizar el dinamismo cultural
• Establecer sistemas de investigación y seguimiento

25. Muchas gracias por su atención!
Carlos Vogeler
Director Regional para las Américas
Organización Mundial del Turismo
UNWTO