El documento habla sobre diferentes tipos de comunicación persuasiva como la publicidad, propaganda y mensajes publicitarios. Explica que la publicidad intenta informar y convencer a los destinatarios para que actúen de determinada manera a través de medios masivos. También describe formatos publicitarios como en internet, televisión y prensa, así como el objetivo de llegar a ciertos mercados meta.

2. En el cine, la radio, la televisión, la prensa, en la calle...
recibimos continuamente mensajes publicitarios. Muchos nos
incitan al consumo; otros, en cambio, no invitan a adoptar
determinadas actitudes, como cuidar el medio ambiente o
conducir con prudencia.
Es una forma de comunicación persuasiva que
pretende informar y, sobre todo, convencer a
los destinatarios para que actúen de una forma
determinada
Comunicación impersonal de largo alcance
porque utiliza medios masivos de comunicación,
como la televisión, la radio, los medios impresos,
el internet, etc., y cuyas características que la
distinguen de los otros elementos del mix de
promoción

3. AVISOS Y MENSAJES
PERSUASIVOS
Es uno de los factores discursivos utilizados en publicidad que remite
a un enfoque informativo y argumentativo. Tradicionalmente, es el
método más vinculado con las tácticas publicitarias. A diferencia de
la seducción, la persuasión tiene como finalidad convencer al
receptor a través de una argumentación racional y provocar en él
una acción: la compra del producto. Un mensaje publicitario
persuasivo delimita claramente el objeto anunciado y expone sus
cualidades. Ese tipo de anuncio está construido con un máximo de
verosimilitud y realismo, que permiten dotar el mensaje de autoridad.
Esto hace que el objeto del anuncio se plantee como el referente
principal.
Suele servirse de una puesta en escena de espacios concretos,
identificables y realistas. Del mismo modo, el tiempo en este tipo de
mensaje suele ser largo y permitir un desarrollo lógico, dando lugar a
diversos tipos de argumentación. El peso en el mensaje persuasivo
está en el lenguaje verbal y no tanto en las imágenes. Prevalece el
uso de la metonimia sobre la metáfora.

4. LA PUBLICIDAD EN
INTERNET
La publicidad en Internet se puede desarrollar a través de
cualquier plataforma de contenidos (portales, sitios temáticos,
redes sociales, email marketing, etc.) o motores de búsqueda
(Google, Yahoo, Bing).El formato de anuncios puede
desarrollarse a través de anuncios de texto, anuncios gráficos
estáticos y animados, contenidos de rich media, anuncios de
video o anuncios interactivos o gadgets
El objetivo de la publicidad en internet a través de estos
formatos es dar a conocer una marca, un producto, un servicio,
un evento o cualquier tipo de comunicación que se quiera
desarrollar. Dependiendo de los objetivos que se puedan
establecer previamente se elaboran distintas estrategias de
publicidad en internet para satisfacer tales necesidades.

5. tiene como principal herramienta la página web y su
contenido, para desarrollar este tipo de publicidad, que incluye
los elementos de: texto, enlace, banner, web, web log, blog,
logo, anuncio, audio, vídeo y
animación; teniendo como finalidad dar a conocer el producto
al usuario que está en línea, por medio de estos formatos.
Aunque estos son los formatos tradicionales y principales, se
encuentran otros derivados de la web que surgen a medida
que avanza la tecnología, como: videojuego, mensajería
instantánea, descarga (Down load), interacción con SMS para
celulares desde internet, etc.

6. MERCADO , META O
TARGET
MERCADO La actividad publicitaria ocupa un lugar cada vez más
relevante en el sector de la economía. El mercado publicitario posee la
misma estructura que las partes que componen un sistema de
comunicación, es decir, existen los intermediarios especializados en las
diferentes etapas por las que pasa el acto comunicativo, desde el emisor, el
código, el canal, el contexto, el referente y, finalmente
el
receptor. Quien emite la comunicación, en el contexto publicitario,
es el anunciante, puesto que el mensaje que llega al público le
representa,además de ser quien fija el objetivo de la campaña,
invierte su capital y recibe los efectos que produzcan al público al que va
dirigido. La planificación y ejecución de la campaña las realizan las
agencias de publicidad, que cuentan con profesionales especializados en la
comunicación publicitaria.
META Para lograr la publicidad cuenta con cinco metas especificas que
son:
1 Construir la imagen de la marca.
marketing
4. Apoyar los esfuerzos de

7. AUDIENCIA DE LA
PUBLICIDAD
Cuando una empresa desea dar a conocer su nuevo producto al
mercado, se realizan varios análisis como por ejemplo a qué
mercado desea llegar, puede ser a los jóvenes, a los adultos, a los
hogares, a las escuelas etc, es decir para quien va dirigido dicho
producto o servicio, para qué target va dirigido.
Cada mensaje publicitario tiene su público modelo, y ese mensaje
se preocupa porque sea atractivo lo que se quiere dar a conocer,
utiliza la manera en cómo lograr llegar a la mente de dicho
mercado, por ejemplo si es un producto destinado para las amas
de casa, busca dar el mensaje en horarios que las amas de casa
puedan percibir el mensaje.
El mensaje publicitario se da a conocer mediante códigos, es
decir, textos, gestos, imágenes, símbolos, movimientos. El
lenguaje del impacto se confía al atractivo de la imagen.

8. PROPAGANDA
Es la acción y efecto de dar a conocer algo. La información
transmitida mediante una propaganda tiene como objetivo
seducir a los potenciales compradores de un producto o
contratantes de un servicio, aunque también puede estar
destinada a sumar adeptos a una causa o campaña.Es una
forma de comunicación que tiene como objetivo influir en la
actitud de una comunidad respecto de alguna causa o posición,
presentando solamente un lado o aspecto de un argumento. La
propaganda es usualmente repetida y difundida en una amplia
variedad de medios con el fin de obtener el resultado deseado en
la actitud de la audiencia

9. PUBLICIDAD 2.0 Y VIRAL
PUBLICIDAD 2.0 nace gracias al explosivo crecimiento de Internet, la
masificación de la banda ancha y a las nuevas tecnologías móviles. Este
escenario, ideal para el resurgimiento de Internet de la mano de la Web 2.0
da origen a una serie de tecnologías que le abren la puerta a los usuarios
para convertirse en protagonistas de la red. Los blogs, podcast y RSS se
transforman día a día en una alternativa para buscar información “limpia”,
escrita por personas que no representan ninguna marca, mas que la de su
propia opinión.
La diversidad de contenidos que surgen de estos micro medios crece
exponencialmente, transformándose en una apetecible alternativa para
promocionar productos o servicios a los targets que estos llegan.
PUBLICIDAD VIRAL empleado para referirse a las técnicas de
marketing que intentan explotar redes sociales y otros medios
electrónicos para producir incrementos exponenciales en
"reconocimiento de marca" (Brand Awareness), mediante procesos de
autorreplicación viral análogos a la expansión de un virus informático.
Se suele basar en el boca a boca mediante medios electrónicos; usa
el efecto de "red social" creado por Internet y los modernos servicios
de telefonía móvil para llegar a una gran cantidad de personas

10. Plataformas publicitarias
Yahoo! Search Marketing
*Una descripción en profundidad del rendimiento de su
cuenta, con gráficos y una lista de “elementos vigilados”
de las “principales campañas”.
*Su objetivo es publicar sus anuncios online en cuestión
de minutos
*Gestiona sus campañas con la posibilidad de
programarlas en función de una fecha en concreto.
*Las palabras clave de los grupos de anuncios pueden
aparecer en varios anuncios.
*Informes personalizables que se adaptan a sus

11. Google AdSense:
Es un programa gratuito que posibilita que los editores online
aumenten sus ingresos mostrando los anuncios relevantes en
una amplia variedad de contenido online, entre el que se
incluye:
Resultados de búsqueda del sitio:
Añada fácilmente un motor de búsqueda personalizado a su
sitio y obtenga beneficios de los anuncios de las páginas de
resultados de búsqueda.
Sitios web:
Muestre anuncios en su sitio web adaptados a los intereses de
su público y obtenga beneficios de los clics válidos o de las
impresiones.
Aplicaciones y páginas web para móviles:

12. Rodriguez,
Denis
Maccari, Bruno