esquema de comunicacion ujat

1. CONTEXTOS Y PARADIGMAS
LOS ESTUDIOS EMPIRICOS SOBRE
EL TERRENO
Los estudios
empíricos sobre el
terreno o de los
efectos limitados
Los estudios sobre
el consumo de los
media
Características de
los oyentes
Estudios sobre las
gratificaciones
El contexto social
y los efectos de
los media
¿RETORICA DE
LA
PERSUACION O
EFECTOS
LIMITADOS?
sobre la corriente
psicológica: su
desarrollo ha
estado
constantemente
entroncado con las
simultáneas
elaboraciones de la
investigación
experimental y es
por tanto difícil
deslindar ámbitos
de total autonomía.
La continua
interrelación
entre: a) la
finalidad práctica
de la
investigación su
importancia
teórica (hallar la
mejor
conceptualización
de los
problemas), e) la
necesidad de una
adecuada
metodología
(concebir un
proyecto global
de la
investigación,
congruente con el
planteamiento
conceptual)
La segunda forma
de descubrir lo
que el programa
significa para los
oyentes es
realizar un atento
análisis
diferencial de los
distintos grupos
de oyentes
psicológicas entre
sexo, edad y
grupos sociales.
Este análisis de las
gratificaciones
debería llevarse a
cabo a múltiples
niveles. El oyente
medio no es capaz
de una buena
introspección.
pero algunas de
las informaciones
que proporciona
pueden ser
inmediatamente
pertinentes
Los efectos
provocados por los
medios. de
comunicación de
masas dependen de
las fuerzas sociales
dominantes en un
determinado
período
En esta base retórica se plantea de demostrar
empíricamente la consistencia y alcance de los
aspectos obtenidos por las comunicaciones de masas.
Los resultados son divergentes: los estudios
experimentales, a pesar de explicar las diferencias
individuales y de analizar la razón de los fracasos De
una campaña de persuasión, subraya la posibilidad de
obtener efectos de percepción siempre que los
mensajes están estructurados de forma adecuada a las
características psicológicas de los destinatarios.
El corazón de la
teoría medio lógica
emparentada con la
investigación~
sociológica sobre el
terreno consiste, en
efecto, en relacionar
los procesos de
comunicación de
masas con las
características del
contexto social en el
que se producen.
El carácter
descriptivo de
estos trabajos se
adscribe
obviamente a su
naturaleza
«administrativa»,
pero ello no
impide que
posean también
una indudable
importancia
teórica.
La pertinencia
metodológica del
análisis de las
gratificaciones
consiste en 'ser una
de las tres
aproximaciones
complementarias al
problema de lo que
un programa
significa para el
propio público
. la teoría de los
efectos limitados
desplaza por tanto
el acento de un
nexo causal
directo entre
propaganda de
masas y
manipulación de la
audiencia a un
proceso
mediatizado de
influencia en el
que las dinámicas
sociales se ven
interferidas por los
procesos
comunicativos.