ANALISIS DE LA PIEZA PUBLICITARIA DOLCE&GABBANA

1. María González
C.I 23.305.061

2. Firma de moda
Fundada por:
Domenico Dolce y
Stefano Gabbana
Sede Central
Milán - Italia
HISTORIA
Dolce conoce a
Gabbana por una
llamada telefonica
solicitando empleo.
Gabbana contrata
a Dolce y le
enseña el proceso
de sieño
Meses después
facturaron juntos
a los clientes.
Nace
Dolce&Gabbana

3. Elaboran diferentes
colecciones de ropa,
hasta 1987 crean una
línea de lencería y ropa
de playa.
1990
Se expanden, abren
la primera boutique
en Japón
1991
diseñan la
colección para
hombres
1992
Crean su primera
fragancia para
mujeres:
“Dolce&Gabbana
Parfum”
1994
Lanzan su según
línea principal D&G
para jóvenes.
Según criticas
aportaba una veta
erótica en las
prendas
Realizaron en diferentes
ocasiones el vestuario para
las giras de Maddona, Kylie
Minogue, Whitney Houston,
Beyonce entre otros
En efecto se
convirtieron en
un mercado
global
Crean una amplia
red de boutiques
distribuidas en
Europa, Asia,
Norteamérica y
Sudamérica

4. DOLCE&GABBANA es “atractivo y superior”
Campaña Publicitaria: Colección Primavera
y Verano 2007

5. Apelaciones Psicológicas
Motivo Emocional: Utilizan una idea emocional que tiene por consiguiente,
satisfacer una necesidad fisiológica. No se enfocan en la estética de la ropa que
vende Dolce&Gabbana, sino que se refiere que el usar la marca hace a los hombres
mas atractivos pudiendo así dominar a las mujeres, es decir la mujer se sentirá tan
atraída por el atractivo personal que busca satisfacer la necesidad del sexo.
Creencias y Actitudes: Son generadores de creencias y
actitudes por las acciones que comunica la imagen, el
cual influyen en el comportamiento de la compra. En dicho
caso, éste anuncio es de alcance global ya que tiene
varias sucursales a nivel internacional. No obstante
diferentes países rechazaron la campaña,
incluso el Observatorio de la Imagen del Instituto de la
Mujer, organismo autónomo del ministerio de Trabajo
y Asuntos Sociales, pidió a Dolce & Gabbana que
retirara la foto de la campaña Primavera-Verano
2007 ya que incitaba a la violencia contra la mujer en
su efecto señalo “Es admisible la utilización de la fuerza
como un medio de imponerse sobre las mujeres”.

6. Estereotipo
Es de carácter sexual, en el cual muestra a cuatro hombres con un aspecto
dominante sobre la mujer, tal como se puede observar que un solo hombre
sin vestir su parte superior se encuentra dominando a una mujer agarrándola
por las muñecas sobre el piso, mientras que los otros tres se solo observan.
Arquetipo
La esencia de esta campaña es la sexualidad, representando en la imagen
que la marca Dolce and Gabbana puede generar la atracción en hombres y
mujeres.
Asimismo se compone de cuatro hombres con buen físico, es decir,
delgados, tonificados y, con una definición muscular, demostrando que la
marca puede generar un atractivo personal llamando así la atención de la
mujer tanto así que la fémina se deja seducir y dominar.
De igual manera se hace llamar:
El Mago
Lema: Puede hacer que las cosas sucedan “un mago nunca llega tarde ni
pronto llega exactamente cuando se lo propone”
Deseo básico: la comprensión de las leyes fundamentales del Universo.
Objetivo: hacer que los sueños se hagan realidad

7. Componentes de moda
La sexualidad esta enmarcada por el deseo, el cual en el mundo de
la publicidad es utilizada dicho componente para atraer el consumidor
transmitiendo el mensaje que si este adquiere el producto
podrá satisfacer dicha necesidad.
A este respecto en la actualidad la temática de lo sexual acompañado
del erotismo en la industria publicitaria tiene gran protagonismo, y en
especial en esta marca de ropa italiana que tiene diversas campañas
referente a dicho contenido desde la presente pieza publicitaria hasta
imágenes de la cantante Madonna que se muestra limpiando el suelo
de la casa con una clara y evidente vestimenta atrevida y posiciones
sexuales.

8. Elementos Redaccionales
Solo se limita al logotipo como firma que se denota por el apellido de los
dos diseñadores, debido que el contenido no es comercial. En efecto, el
propósito no es mostrar los productos (ropa, accesorios, perfumes entre
otras cosas) sino que la fotografía añade un significado sobre lo que es
Dolce&Gabbana generando una metáfora visual.
Por otro lado contiene un
Posicionamiento: que se
caracteriza por ser una
marca no exclusiva, sino que
tanto hombres como
mujeres pueden adquerir
dicho estilo.
Tipografía: Son en letras
grandes y blancas el cual
por el modelo le da un toque
de elegancia.

9. Errores de la publicidad
Un logotipo de tamaño incorrecto
Presenta su logotipo en un tamaño grande, el cual en la mayor parte
desvía la atención de lo que es producto.
“No concentrar el anuncio en el lector, el televidente o el oyente”
En la imagen se alude a la marca, pero tiene el defecto que no se
concentra específicamente en el consumidor porque no muestra algún
beneficio de un producto como tal.
"No suscitar la emoción apropiada"
Todo consumidor quiere que la promesa de dicha marca se cumpla. En
esta pieza publicitaria sucede que no es la adecuada, puesto que a
nivel internacional fue rechazada y la catalogaron como la violencia
contra la mujer.
“No medir objetivamente la eficacia de la publicidad”
Es la manera en que se capta el mensaje. Por parte del anuncio de la
coleccion Primavera - Invierno 2007 al ser rechazado los diseñadores
optaron por retirar el anuncio a nivel internacional, causando así una
pérdida enorme monetariamente, es decir, antes de ser publicitada no
se midió que tan eficaz seria o no.
En dado caso, Dolce&Gabbana debió resaltar en primer plano la ropa y
en un segundo plano lo que deseaban comunicar sobre la atracción
entre el hombre y la mujer pero de una manera mas sutil.