Esta presentación de ADWE Madrid corrió a cargo de Ana Soplon que nos introdujo en la analítica web.

1. Analí&ca
para
op&mizar
tu
web
Ana Soplón – 15 marzo 2011

2. Analí&ca
para
op&mizar
tu
web
Hashtag
Twi;er
#adwe_mad
Ana
Soplón

3. ¿Quién
soy?

4. ¿Quién
soy?
Nací
en
Fraga
(Huesca)

5. ¿Quién
soy?
Nací
en
Fraga
(Huesca)
Estudié
Ingeniería
Técnica
en
Química
Industrial

6. ¿Quién
soy?
Nací
en
Fraga
(Huesca)
Estudié
Ingeniería
Técnica
en
Química
Industrial
Trabajo
en
el
departamento
de
Marke&ng
de
Línea
Directa
Aseguradora
como
analista
web

7. ¿Quién
soy?
Nací
en
Fraga
(Huesca)
Estudié
Ingeniería
Técnica
en
Química
Industrial
Trabajo
en
el
departamento
de
Marke&ng
de
Línea
Directa
Aseguradora
como
analista
web
Formo
parte
de
las
“Madrid
Geek
girls”

8. Como
desarrollador,
¿Qué
puede
ofrecerme
la
analí&ca
web?

9. Como
desarrollador,
¿Qué
puede
ofrecerme
la
analí&ca
web?
-­‐
Información
de
los
usuarios
que
visitan
la
página
-­‐
Jus&ficación
de
cambios
o
mejoras
que
se
solicitan
para
la
página

10. Caso
prác&co:
www.flunch.es
•
Cadena
de
restaurantes
de
fórmula
autoservicio
ubicados
en
centros
comerciales.
•
Presencia
en
Internet
con
nueva
página
web
desde
enero.
•
Página
no
transaccional

11. ¿Qué
navegadores
u&lizan
mis
usuarios?

12. ¿Qué
navegadores
u&lizan
mis
usuarios?
Explorer:
¿qué
hacemos
con
IE
6?

13. ¿Qué
navegadores
u&lizan
mis
usuarios?
Explorer:
¿qué
hacemos
con
IE
6?
Representa
aproximadamente
el
5%
de
las
visitas

14. ¿Qué
sistema
opera&vo
u&lizan
mis
usuarios?

15. Y
la
pregunta
del
millón:
¿qué
pasa
con
los
móviles?

16. Y
la
pregunta
del
millón:
¿qué
pasa
con
los
móviles?
Un
4%
de
las
visitas
son
a
través
de
disposi&vos
móviles

17. Y
la
pregunta
del
millón:
¿qué
pasa
con
los
móviles?
Un
4%
de
las
visitas
son
a
través
de
disposi&vos
móviles
No
hay
una
única
respuesta,
depende
de
cada
página
y
de
la
estrategia
de
la
empresa

18. ¿Por
qué
tenemos
que
estar
en
Internet?
Fuente:
Google
Insights

20. ¿Qué
palabras
traen
realmente
el
tráfico
a
la
página?

21. ¿De
dónde
vienen
mis
usuarios?

22. ¿De
dónde
vienen
mis
usuarios?

23. ¿Y
las
campañas?

24. ¿Y
las
campañas?

25. -­‐
Análisis
predic&vo
de
atención
en
páginas
de
aterrizaje

30. Pero,
¿dónde
pinchan
realmente
los
usuarios?

33. Pero,
¿dónde
pinchan
realmente
los
usuarios?

34. Recomendaciones:
-­‐
Mover
los
contenidos
que
nos
interese
promocionar
a
las
zonas
más
“calientes”
-­‐
Cambiar
los
colores
para
facilitar
la
lectura
(textos
en
posi&vo)
-­‐
Modificar
la
navegación
por
la
página
-­‐
Pujar
en
buscadores
para
aumentar
el
tráfico
-­‐
E&quetar
las
campañas
para
medir
el
tráfico
de
agregadores
de
ocio
y
redes
sociales

35. Recomendaciones:
-­‐
Mover
los
contenidos
que
nos
interese
promocionar
a
las
zonas
más
“calientes”
-­‐
Cambiar
los
colores
para
facilitar
la
lectura
(textos
en
posi&vo)
-­‐
Modificar
la
navegación
por
la
página
-­‐
Pujar
en
buscadores
para
aumentar
el
tráfico
-­‐
E&quetar
las
campañas
para
medir
el
tráfico
de
agregadores
de
ocio
y
redes
sociales

36. Pensar
un
plan
de
tes&ng
para
tratar
de
obtener
los
mejores
resultados
posibles,
siempre
cumpliendo
los
obje&vos
que
fije
la
estrategia
de
la
empresa.

37. Pensar
un
plan
de
tes&ng
para
tratar
de
obtener
los
mejores
resultados
posibles,
siempre
cumpliendo
los
obje&vos
que
fije
la
estrategia
de
la
empresa.

38. Pensar
un
plan
de
tes&ng
para
tratar
de
obtener
los
mejores
resultados
posibles,
siempre
cumpliendo
los
obje&vos
que
fije
la
estrategia
de
la
empresa.
Crear
variaciones
de
los
elementos
a
mejorar
y
testarlos
d e
fo r m a
d e
fo r m a
q u e
midiendo
podamos
extraer
conclusiones
y
quedarnos
con
la
opción
óp&ma.

39. Ejemplo
de
test

40. Ejemplo
de
test

46. soy
de
marke&ng

47. soy
de
marke&ng
soy
analista

48. soy
de
marke&ng
soy
analista
soy
desarrollador

49. Analí&ca
para
op&mizar
tu
web
Organizador:
ADWE
twitter: @adwe_es
web: www.adwe.es
Facebook: www.facebook.com/adwe.spain
Ponente:
Ana
Soplón
twitter: @ana_sopli
blog: http://metricasyalgomas.blogspot.com/
http://www.madridgirlgeekdinners.es/
e-mail: anasoplon@gmail.com