Google comenzó en 1995 como un proyecto de dos estudiantes de doctorado en Stanford para crear un motor de búsqueda mejor que los existentes. Adoptaron el nombre "Google" basado en el término matemático "googol", que significa 1 seguido de 100 ceros, para reflejar su objetivo de construir motores de búsqueda a gran escala. Para hacer que la búsqueda sea gratuita, Google comenzó a vender anuncios relacionados con las búsquedas de los usuarios. El algoritmo PageRank de Google, que clasifica

1. *"We choose our system name, Google, bacause it is a common spelling of googol, and fits
well with our goal of building very large scale search engines" en The Anatomy of a Large Scale
Hypertextual Web Search Engine, la descripción inaugural de Google (en la web de la universidad
de Stanford)
** Barbara Cassin, el mismo libro que me ocupa en este trabajo.
Análisis bibliográfico: Libro Googléame; la segunda misión
de los Estados Unidos - Barbara Cassin
Google nació de la mano de dos estudiantes de doctorado: Lawrence Page y
Sergey Brin. Se encuentran en 1995 en la universidad estadounidense de Stanford. Brin y
Page comprueban que los motores de búsqueda existentes son malos, no eficaces. Entonces,
a finales de 1997, ya buscaban un nuevo nombre para el motor de búsqueda que habían
elaborado como proyecto. Surge Googol, palabra que hace referencia a 1 + 100 ceros, la
cual fue acuñada por el sobrino del matemático Edward Kasner. La palabra Google vendría
a haber quedado debido a un error de ortografía en la computadora. En voz de sus
creadores: "escogimos el nombre de nuestro sistema, Google, porque es una ortografía
corriente para googol, o 10 elevado a la 100, y eso es muy adecuado a nuestro objetivo de
construir motores de búsqueda a gran escala"(*).
El modelo de negocio para un buscador On-line no era algo rentable, y más
teniendo en cuenta que Google quería hacer de la búsqueda algo sencillo, gratuito, sin
interferencias ni anuncios molestos (de ahí su portada minimalista, despejada). Optó por
comerciar las palabras. Google vende Ads. (advertisements, avisos publicitarios),
menciones marginales: "el finaciamiento de la búsqueda "pura" gratuita, pues, se hace al
margen, en todos los sentidos del término, por el sesgo de la publicidad"(**). Uno mismo
es el sesgo a través de lo que búsqueda. Este mercado de palabras se realiza en tiempo real,
las 24 horas del día, todo el año. Existen dos tipo de anuncios: AdWords y AdSense.
AdWords ofrece la posibilidad de crear el anuncio y escoger las palabras clave que
ayudaran a canalizar a la clientela, permitiendo alcanzar al usuario o potencial cliente en el
momento en que efectúan una búsqueda. AdSense es para editores de sitios web: por una

2. ***Bryn, entrevista de Playboy
suma de dinero, aceptan convertirse en relevos de Google para anuncios en relación con el
contenido de la página.
La palabra Google ha traspasado su propio nombre corporativo, el nombre se ha
vuelto epónimo de la web. Tampoco es una palabra pasiva, sino que se ha colado en la
cultura, el lenguaje de manera intensa, transformándose en verbo. Pero...¿De qué hablamos
al mencionar un motor de búsqueda? o ¿Qué es? Un buscador o motor de búsqueda es un
sistema informático que funciona por palabras clave y que se encarga de buscar archivos
alojados en servidores web. Para hacerlo, utiliza bots (spiders, crawlers) que indexan la red
en busca de las palabras e información solicitada. En última instancia, suministra las
respuestas pertinentes y las clasifica gracias a un runtime system o query processor, un
software que hace la conexión entre las preguntas y el índice de datos. Aunque, esto es algo
común en todos los buscadores. Google se destaca por sobre los demás por ser un buscador
de excepcional rendimiento, y por tener calidad en las respuestas. Esto es así debido al
algoritmo PageRank que utiliza el motor. Esta es la propiedad y el secreto de su éxito frente
a los otros. El alma de Google hace una clasificación apropiada en función de los enlaces.
PageRank es un sistema de clasificación de las páginas web. Es una cadena de Markov, que
comprende también 500 millones de variables y más de 2 mil millones de términos. La
anatomía se respalda en la idea de backrub, de backlinks, vale decir, de enlaces que
conducen al sitio y no que parten de él, para corregir las fallas de los motores de búsqueda
precedentes.
Google es puro, objetivo, sin sesgos comerciales, funciona en piloto automático
sin intervención humana ("no humans are reading the email, just Google's systems" (***)).
Termina actuando como un reflejo, un espejo, de los que el usuario a nivel mundial busca.
Incluso Google es democrático, puesto que lo que la mayoría busca, clickea, es la realidad
en la red, la información a mostrarse, el alma colectiva. Ahora, como critica cabe citar que
es un conjunto organicista, funciona naturalmente sin pensar, y alaba a la doxa, es decir, a
la opinión común. El PageRank muestra y recaba la información más buscada, y esto no es
sinónimo de calidad en sí (es decir, la calidad deriva de cantidad aquí).

3. Página 3 de 3
"Don't be evil", dice el lema de Google. Para los creadores de Google el lema
representa la fuerza para el bien, hacer lo justo, lo ético. En acción ellos lo ven como el
sueño de poner en práctica para el mundo la Libertad, la Igualdad, la Disponibilidad.
Información para todos, libre acceso, fácil, en cualquier país, a personas de cualquier clase.
Otros menos optimistas, o no olvidándose la conexión Google - EE.UU quizás optarían por
este otro: "Si no estás con nosotros, estas contra nosotros" (porque después de todo, ¿en
base a que Google puede ir a otros países proclamando que él es el bueno? ¿Es él el
civilizador?).
Al final, no he de pasar por largo una característica importante de esta era: la web
semántica y la 3.0. Barbara Cassin exalta la web semántica llevándonos a vastas
posibilidades, ya no a través de palabras clave, sino de metadatos, sintaxis que se infieren
en la web. La misma web ya no es un simple libro, sino más bien un libro vivo, una base de
datos muy grande. Pronostica un futuro más rendidor, de mayor exactitud, y de computo
divino.
Internet, y la World Wide Web llegaron para quedarse. Google es una gran
compañía. Pero a fin de cuentas, el Poder es efímero, y no se puede poseer; otras Google's
vendrán. No deja de ser apasionante igual.