Este documento resume un análisis de la comunicación visual para generar conciencia social en la ciudad de Ibarra realizado por Christian Proaño. Existe la necesidad de analizar campañas existentes y proponer nuevos temas y sectores para campañas de conciencia social en Ibarra que utilicen diseño gráfico con mensaje de impacto. Se recomienda que los diseñadores adopten un enfoque de diseño con conciencia social al crear estas campañas para generar un cambio positivo.

1. TEMA: ANÁLISIS DE LA
COMUNICACIÓN VISUAL PARA
GENERAR CONCIENCIA SOCIAL
EN LA CIUDAD DE
IBARRA
EXPONENTE: CHRISTIAN PROAÑO
PONTIFICIA UNIVERSIDAD CATOLICA DEL ECUADOR SEDE IBARRA
ESCUELA DE DISEÑO

2. BIENVENIDOS
Saludo y Agradecimiento:
Docentes de la Escuela de Diseño.

3. • DESCRIPCION Y ANALISIS:
• El diseñador grafico es el encargado de producir soluciones de
comunicación visual para proyectarse dentro de un determinado segmento.
• En el contexto actual, la demanda de orden comercial que realizan los
diseñadores gráficos convencionales es vender productos y servicios sin
generar una conciencia ambiental.
• Existe también la conciencia social a nivel mundial, varias entidades
realizan campañas y existen diseñadores gráficos con conciencia social,
que tienen como fin cambiar actitudes o generar soluciones.
• Concientización social: Tiene la responsabilidad de promover valores y
actitudes que contribuyan al bienestar de la sociedad en conjunto y aunque
emplean muchas técnicas similares al lenguaje publicitario no deberían
promocionar productos o servicios que beneficien a empresas o
particulares.
• A través del tiempo Ibarra y sus entidades, han realizado con un cierto roce
de comunicación visual, varias campañas de salud, ecológicas del manejo
y reutilización de desechos, recursos energéticos, educación y cultura, etc
analizaremos sus propuestas y su direccionamiento.

4. • OBJETIVOS
• Realizar un análisis de comunicación visual que ha generado
conciencia social en Ibarra.
• OBJETIVOS ESPECIFICOS
• Recopilar información sobre comunicación visual de conciencia
social de Ibarra.
• Analizar algunos ejemplos de campañas locales y diferenciar los
tipos de diseñadores para determinar su manejo y generar ideas.
• Recomendar posibles sectores y temas de conciencia social que tal
vez aun no han sido tomados en cuenta en Ibarra para poder
realizar propuestas en lo que a comunicación visual se refiere.

5. • JUSTIFICACION
• Es importante realizar este tipo de análisis, que podrá ser un referente, de tal
manera aportar a realzar la forma de hacer campañas de comunicación visual.
• Por tal razón el alcance del análisis pretende generar una concientización
ciudadana sobre el contenido tanto textual como visual, que genere interés en
el ámbito.
• El ámbito del diseño grafico de la ciudad de Ibarra se beneficiara de manera
directa ya que con esta propuesta podrán conocer con más detalles y amplia
visión la problemática abordada diferenciando el diseño grafico tradicional del
que tiene conciencia social, de tal manera que sea un material que cree
identificaciones, difunda y refuerce la memoria colectiva.
• Otro beneficiario es el sector de educación y cultura, ya que se verá
ampliamente beneficiado al tener informada a la población con temas de
producción grafica y campañas en torno a la comunicación visual, esto
mejorará la relación entre la cultura y su entorno como resultado de esta
propuesta.

6. Programación:
• FASE ANALITICA
• Se analiza que existen diversas campañas de este tipo en la
ciudad de Ibarra y también existen varios temas que no han sido
abordados para generar concientización social
Público Objetivo Target
Tenemos definidos dos tipos de público
• SOCIEDAD IMBABUREÑA DE 12 AÑOS A 60 AÑOS
• TURISTAS LOCALES Y EXTRANJEROS
• Macro localización
• Sudamérica/Ecuador/Imbabura
• Micro localización
• Imbabura/Sector urbano de la ciudades de Imbabura

7. Obtener Información:
 Antecedentes
 Dentro del contexto histórico, la ciudad de Ibarra se han realizado varias campañas
tales como: derechos humanos (igualdad de genero, protección de la niñez,
denuncia de racismo, trato a los migrantes) salud, (prevención del SIDA,
vacunación, nutrición, prevención del alcoholismo) medio ambiente, (reciclado,
evitar mal gasto del agua, ahorro energético), educación y cultura (promoción de las
artes, incentivar la lectura, asistencia de las niñas a la escuela) y cualquier área que
sea considerada como un problema social, analizaremos algunas de ellas.
 Estas campañas fueron realizadas por diseñadores locales, quienes introdujeron
dentro de un diseño grafico convencional un mensaje de conciencia social que es lo
que cabe destacar.
 Ya que diseñadores de conciencia social en Ibarra se podría decir que casi no se
encuentra, ya que esta modalidad se encuentra en desarrollo y la vialidad
económica actual la hacen difícil, pero no imposible de desarrollarse como debiera
ser.
 Vamos a analizar algunos ejemplos de campañas locales para determinar su
manejo y generar ideas.

8. • CAMPAÑA AHORRO DE AGUA EN
CARNAVAL
• Ubicación: Provincia de Imbabura
• Localización: Cantón Ibarra
• Empresa: Emapa
Datos generales
• Campaña realizada por EMAPA por
medio de vallas publicitarias ubicadas
a la salida de la ciudad para
concienciar el ahorro de agua al mismo
tiempo promociona a la empresa, con
el lema: “Desperdiciar el agua no es
un juego”

9. • CAMPAÑA REUTILIZACION DE
DESECHOS Y RECICLAJE
• Ubicación: Provincia de Imbabura
• Localización: Cantón Ibarra
• Empresa: GAD Municipal de Ibarra
Datos generales
• Con el objetivo de reciclar la basura que
diariamente se genera en los hogares de
la "Ciudad Blanca", el Programa de
Protección Ambiental (PPA) en forma
conjunta con el Municipio de Ibarra
emprenderán la campaña "Ayudemos a
mantener a Ibarra Limpia"
• El Cabildo entregará a la población
información sobre qué desperdicios puede
reciclar y cómo hacerlo. La idea es bien
vista por los ibarreños.

10. • CAMPAÑA LA HORA DEL PLANETA
• Ubicación: Provincia de Imbabura
• Localización: Cantón Ibarra
• Empresa: Emelnorte
Datos generales
• La Hora del Planeta’ es una campaña
mundial del Fondo Mundial para la
Naturaleza (WWF), que nace en el
2007 en Australia, para llamar la
atención respecto a la necesidad de
encontrar soluciones al calentamiento
global. Para esto cada año diferentes
países apagan la luz un sábado de
marzo por el lapso de una hora.

11. •
CARACTERISTICAS DEL DISEÑADOR CON CONCIENCIA SOCIAL
FRENTE AL DISEÑADOR CONVENCIONAL
• El «diseñador convencional» se preocupa primero por las incumbencias
tradicionales del diseño, sean comunicacionales o funcionales, y entiende la
profesión como un proceso comercial desaprensivo de las prioridades
sociales o los procesos sustentables.
• Prioriza el cumplimiento de tiempos de realización y la acumulación de
capital.
• En cambio,
• el «diseñador con conciencia social» es un profesional que incorpora a su
trabajo una filosofía comprometida con la sustentabilidad social y ambiental,
cumpliendo al mismo tiempo con los circuitos comerciales necesarios para
mantenerse económicamente como profesional. Sin embargo, no descuida
la preservación del medio ambiente y procura reducir tanto como sea
posible los impactos negativos de los productos que diseña.

13. • Dentro de estas propuestas podemos ver que el diseño grafico es utilizado
para identificar a los organizadores en los anuncios con convencionalidad
(logotipos fondo, texto, etc) y añaden un mensaje de conciencia, estos
carecen de diseño con mensaje visual de impacto de fondo que haga que la
población a través de una imagen refleje el estado y genere cambio de actitud
o solución social que se necesita.
• He aquí unos ejemplos de lo que se requiere:

18. • ANALISIS
• Es necesario y es requerido recomendar posibles sectores y
temas de conciencia social que tal vez aun no han sido tomados
en cuenta en Ibarra para poder realizar propuestas en lo que a
comunicación visual se refiere.

19. • SINTESIS
• Existen varios tipos de campaña de conciencia social que faltarían implementar o
no se han realizado:
• Por tipos de campaña:
• Salud (SIKA, Dengue, Cáncer,)
• Amenazas naturales (De evacuación), (recolección de fondos)
• Diseño y publicidad (la contaminación visual en Ibarra).
• Transito (Maneje con cuidado, velocímetros, etc)
• Seguridad (Lucha contra la pedofilia, uso de audifonos)
• Sociedad (Autoestima de las mujeres)
• Educación y cultura (Conciertos benéficos)
• Estudio y no trabajo para la niñez
• Ecología (Como reciclar papel, basura en su lugar),
• Campañas de Ahorro, (Luz, Agua, Recursos)
• ETC.

20. • CONCLUSIONES:
• -Es necesario realizar un análisis de propuestas existentes previa a la realización
de comunicación visual para la conciencia social en Ibarra.
• -Es necesario sensibilizar y concienciar a la gente sobre problemáticas sociales.
• -Un diseñador grafico tradicional no necesariamente es una persona consiente
con el medio y las personas.
• -El diseñador es la primera persona que tiene que tener conciencia social antes de
proyectarla a los demás.
• -Se determina que se necesita dar a conocer el rol de un diseñador grafico
tradicional y el que tiene conciencia social.
• -La comunicación visual es la mejor opción creativamente, existen innumerables
soluciones dentro de campañas para crear conciencia social.
• -Las conductas alternativas o soluciones son limitadas dependiendo de cada caso
o tema.
• -Es necesario crear comunicación visual sobre concientización social ya que
permiten una sociedad mas justa y ordenada.

21. RECOMENDACIONES:
• -Se recomienda hacer análisis de este tipo con un estudio previo por tema y un estudio de
medios para poder determinar la solución y medios a utilizarse.
• -Utilizar imágenes de impacto con creatividad con actitudes que reflejen la realidad que se vive y
emitan un mensaje
• -Realizar comunicación visual de concientización mediante frases persuasivas.
• -Un diseñador grafico tiene que encajarse en dar solución no solo a nivel grafico sino con
conciencia de preservación por lo que se recomienda un diseñador con conciencia social.
• -Revisar el manejo del actual diseño con conciencia social denominado diseño sostenible y
diseño sustentable.
• -Los diseñadores usamos mucho papel. No los tires con los demás residuos, sepáralos en
contenedores o recipientes diferentes y averigua qué instituciones de reciclado en tu localidad.
• -Mantente informado respecto a las problemáticas sociales de tu población para imaginar
soluciones desde tu profesión.
• -Evita imprimir apresuradamente o de manera impulsiva. La impresión en papel es un recurso
valioso para un momento oportuno.
• -Realizar objetos promocionales mediante el material P.O.P. los cuales inciten con una frase a
concientizar sobre el tema tratado.

22. • REFERENTES:
• Con respecto a este tema se han fijado referentes para determinar lo que ya se realizo y que resultan
ser importantes a la hora de formular nuestra propuesta.
• DISEÑO GRAFICO SOSTENIBLE (INSTITUCIÓN UNIVERSITARIA PASCUAL BRAVO)
• EL DISEÑO GRAFICO SUSTENTABLE (CHAVEZ LOPEZ C.)
• CÓMO INICIARSE EN EL DISEÑO CON CONCIENCIA SOCIAL _ RED DE DISEÑADORES CON
CONCIENCIA SOCIAL _ FOROALFA
• Fuente: http://foroalfa.org/articulos/como-iniciarse-en-el-diseno-con-conciencia-social -->
• CAMPAÑA RECICLAJE
• http://lahora.com.ec/index.php/noticias/show/1000222034/-
1/Emprenden_campa%C3%B1a_de_reciclaje.html#.VxjZXPnhDIU
• CAMAPAÑA LA HORA DEL PLANETA
• http://lahora.com.ec/index.php/noticias/show/1101925667/-
1/Ibarra_se_une_a_campa%C3%B1a_de_%E2%80%98La_Hora_del_Planeta%E2%80%99_.html#.V
xjZtvnhDIU
• CAMPAÑA USO ADECUADO DEL AGUA
• http://www.emapaibarra.gob.ec/index.php/noticias-blog/348-emapa-i-emprende-campana-para-uso-
adecuado-del-agua-en-temporada-de-carnaval.html

23. Sitio web de Foro Alfa de diseñadores
gráficos con conciencia social.
 El diseño
Grafico
Sostenible libro
referente para
realizar análisis
Sitio web de un diseñador
grafico con conciencia
social.
 El diseño Grafico
Sustentable libro
referente para realizar
análisis

24. • PROPUESTA
• Metodología de Diseño
• Metodología de Bruce Archer
• Es un método sistemático que es muy versátil para el diseñador
gráfico siendo muy estratégico ya que selecciona los parámetros
correctos, lo cual nos pone frente a un método directo que estudia
varias posibilidades para finalmente dar la solución pertinente
siendo uno de los mejores y más estudiados métodos de
aplicabilidad en diseño.

25. MUCHAS GRACIAS