Cuarto Boletín del Observatorio de Medios y Campañas Electorales (ESTRATEGA).

2. CONTENIDO
POSICIONAMIENTO TERRITORIAL COMO
ESTRATEGIA DE CAMPAÑA
Muchos “analistas” centrados en los resultados de encuestas de
intención de voto, intentan brindar aproximaciones a sus
variaciones, pero son pocos los que logran resaltar las estrategias
de campaña y la articulación de los mecanismos de movilización
electoral que vienen desarrollando los partidos políticos. Es por
eso que, en el presente boletín analizaremos las estrategias de
posicionamiento territorial que han venido desarrollando los seis
principales candidatos presidenciales durante el mes de enero.
En esta nota introductoria se explicará algunos de los tipos de
movilización electoral que ya han sido profundizados y estudiados
en investigaciones anteriores. Según la propuesta teórica,
tenemos tres tipos de movilización electoral: Movimientista,
mediático y organizativo. Tenemos primero la movilización
Movimientista-Electoral, basada en los brazos organizativos que
tenían los partidos políticos, es decir, durante los 80’s la lógica
movimientista se basó en la relación vertical que tenían los
partidos políticos con los otros líderes dentro de una misma
organización política.
Otro tipo de movilización es el Mediático-Electoral. Este tipo es
característico de las organizaciones que se basan en el empleo de
los medios de comunicación. Cabe resaltar que el surgimiento de
este mecanismo de movilización para el caso peruano estuvo
relacionado al surgimiento de regímenes políticos no
democráticos. La arena de los medios de comunicación que deja
abierta los gobiernos de tipo no democrático ha permitido el
surgimiento de partidos políticos centrados en un tipo de
movilización mediático-electoral.
Finalmente, tenemos a la movilización Organizativa-Electoral. La
característica con respecto a este tipo de movilización es que es
utilizado por organizaciones que se basan en la capacidad que
tienen sus líderes y operadores políticos del partido para
establecer vínculos políticos horizontales con las élites de
movimientos regionales, agrupaciones políticas de alcance local,
sindicatos, grupo de profesionales y otros. Cabe resaltar, que este
tipo de movilización está relacionado a la presencia territorial que
hoy logran los partidos políticos mediante sus actividades de
campaña.
Manuel Sigüeñas Gonzales
 Posicionamiento territorial como estrategia de
campaña………………………………………………….1
 Keiko Fujimori: La Heredera política ………………….2
 Julio Guzmán: ¿Las redes sociales lo fueron todo?...3
 Pedro Pablo Kuczynski: De lo malo se
aprende...................................................................... 4
 César Acuña: viajes como
cancha……………..…….…………………...............….5
 Alan García: sin mitin no hay paraíso………...……….6
 Alejandro Toledo: por las rutas del fracaso…...……...7
 Ficha Técnica……………………………………...……..8
DIRECCIÓN
Director
Segundo Manuel Sigüeñas Gonzales
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Coordinador Ejecutivo
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Velásquez, Melyna Del Pilar Guevara Cuñe y Raúl Enrique Jara
Ávila
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Eduardo Muguerza Guanilo, Derlys Anthony Yonjoy López, Eric
Gregor Meza Díaz, Eymi Raquel Navarro Otiniano, Jhimer Jair
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Cruz Llamocca, Stefany Elizabeth Alvarado López, Víctor Martín
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Vásquez Martínez
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14 de Febrero del 2016

3. KEIKO FUJIMORI: LA HEREDERA POLÍTICA
Keiko Fujimori no sólo ha heredado una organización vinculada a un pasado no democrático, sino también una militancia leal que es un soporte de campaña ideal
para cualquier candidato. La candidata, más allá de las preferencias electorales que hoy tiene, conserva un voto duro importante, alrededor del 10%, que le permite
estar en una posición cómoda.
Con respecto a su presencia en el interior del país, se ha centrado durante enero en el Centro, Sur y Norte. En el Centro visitó la región de Huánuco, donde luego
de una caravana proselitista realizó un mitin en el distrito de Amarilis. En el Norte visitó Ancash, donde tuvo presencia en las provincias de Huari, Carhuaz y Huaraz.
En Huari realizó una caminata que culminó en mitin y visitó el Complejo Arqueológico de Chavín de Huántar. En Huaraz inauguró un local partidario para luego
sostener una conversación con jóvenes. En Caraz recorrió distritos y realizó un mitin. En el Sur visitó las regiones de Ayacucho, Huancavelica y Puno. Lo más
resaltante en su gira por el sur fue los cuatro mítines realzados y la inauguración de locales partidarios. En su visita al Callao realizó un recorrido el mercado “El
Trébol del Progreso”.
En Lima, Keiko visitó los distritos de San Martín de Porres y Puente Piedra de Lima Norte; Ate, El Agustino y San Juan de Lurigancho de Lima Este; La Victoria de
Lima Antigua; Villa María del Triunfo de Lima Sur; La Molina y Jesús María de Lima Moderna. Su campaña en Lima no ha sido centrada en un determinado Sector o
Cono de la capital, sino más bien, se ha centrado en reforzar su presencia en los distritos que ya ha venido haciendo un trabajo organizativo previo.
MAPA 1: PRESENCIA ORGANIZATIVA-ELECTORAL DE KEIKO FUJIMORI
(ENERO DEL 2016)

4. JULIO GUZMÁN: ¿LAS REDES SOCIALES LO FUERON TODO?
En las redes sociales se ha leído diversos comentarios o “análisis” del crecimiento de la candidatura de Guzmán. Todos estos convergen en la idea de que su
crecimiento en intención de voto está basado en su presencia en las redes sociales, lo cual no es del todo verdadero. Como analizaremos a continuación,
Guzmán es el candidato que mayor presencia territorial ha tenido en la circunscripción de Lima y Extranjero. Además, es el candidato que ha emprendido una
búsqueda de votos en el norte del país.
Repasando lo que ha sido su campaña, más allá de la circunscripción de Lima y Extranjero, tenemos que durante enero estuvo en Arequipa, donde desarrolló
multitudinarios pasacalles e inauguró local de campaña. A su regreso de Arequipa, pasado un par de días, realizó visitas en los distritos de Ventanilla y La Perla,
donde inauguró locales de campaña y realizó recorridos por las principales calles, conversando con los ciudadanos y brindando sus propuestas. Luego de pasar
varios días desarrollando actividades proselitistas en Lima, decidió dedicar los últimos días del mes en emprender una gira por el norte, visitando durante esa
gira las ciudades de Piura, Lambayeque y La Libertad. En Piura, luego de realizar una caravana en el Mercado Central, realizó un mitin en el Coliseo
Bolivarianos. Durante su visita a Lambayeque recorre Mochumí, Motupe y Olmos, donde desarrolla diversos pasacalles e inaugura local de campaña. Cabe
resaltar, dentro de sus actividades, la realización de dos mítines; uno en el Centro de Chiclayo y otro en el Muelle Pimentel. En La libertad, recorrió la ciudad de
Trujillo, realizó una conferencia de prensa en el Colegio de Arquitectos y culminó su visita con un mitin.
En Lima, donde se concentra 6 884 549 electores, Guzmán es el candidato que más visitas a realizado, con un total de 12 distritos visitados. Su campaña ha
sido intensa en Lima, donde ha visitado mercados, realizado pasacalles, subido a buses y brindado declaraciones a diversos medios. Cabe resaltar, que ha sido
el candidato con presencia en distritos de Lima Norte, Lima Antigua, Lima Este, Lima Moderna y Lima Sur.
MAPA 2: PRESENCIA ORGANIZATIVA-ELECTORAL DE JULIO GUZMÁN
(ENERO DEL 2016)

5. PEDRO PABLO KUCZYNSKI: DE LO MALO SE APRENDE
Pedro Pablo Kuczynski fue de los cinco principales candidatos que disputaron la primera vuelta electoral de 2011, pero quizá su fracaso electoral pueda ser
explicado por la poca penetración que tuvo su campaña al interior del país. El candidato sólo alcanzó visitar 28 provincias fuera de Lima, siendo la candidatura más
pobre en cuanto a presencia organizativa-electoral. Lo resaltante fue su presencia en Lima Metropolitana, que le permitió ganar con un total de 1 367 150 votos
(28.139% de votos válidos). Ahora, tenemos un candidato más cuajado que ha tenido el mejor desenvolvimiento organizativo electoral, con presencia en 8 de las 26
circunscripciones electorales existentes y conservando su presencia en Lima (visitando 11 de los 43 distritos).
En las circunscripciones electorales fuera de Lima el candidato ha tenido presencia en: Amazonas, Callao, Cuzco, Piura, Tumbes, Lambayeque y Junín. Inicio su
recorrido en el interior visitando Amazonas, realizando recorridos por diversas calles de la ciudad. En el Callao visitó el Mercado Central del Callao y realizó un
recorrido por sus calles cercanas. En Cuzco lo más resaltante fue su visita a los mercados de Abastos, San Pedro y Vinocanchón. El 17, 18 y 19 realizaron visitas a
Piura y Tumbes, donde realiza diversos recorridos por los distritos más populosos. Los últimos días del mes concentró su presencia en Lambayeque y Junín; en
Lambayeque recorre diversos lugares de la ciudad de Chiclayo, inaugura local de campaña, conversa con pescadores del Puerto Eten y agricultores de Mórrope; en
Junín, dentro de sus principales actividades, visitó Jauja y realizó mitin en la Plaza de Tarma.
En Lima, su campaña se centró en Lima Norte (Carabayllo), en Lima Sur (Chorrillos y Villa El Salvador), en Lima Este (El Agustino y San Juan de Lurigancho), en
Lima Antigua (La Victoria), en Lima Moderna (Jesús María, Lince, Miraflores, San Borja y San Isidro). Su estrategia en Lima se basó en pasacalles y visita a
mercados.
MAPA 3: PRESENCIA ORGANIZATIVA-ELECTORAL DE PEDRO PABLO KUCZYNSKI
(ENERO DEL 2016)
.

6. CÉSAR ACUÑA: VIAJES COMO CANCHA
Acuña es el candidato, después de Pedro Pablo Kuczynski, que más circunscripciones electorales ha visitado en el mes de enero, con un total de 7 de las 26
existentes. Su campaña, caracterizada por grandes caminatas, se ha centrado en el sur peruano, donde visitó las regiones de Cuzco, Apurímac, Ayacucho y
Arequipa. En Cuzco, a inicios de mes, hizo algunas presentaciones en radio y televisión, así como una conferencia de prensa para aclarar algunas dudas con
respecto al uso de sus universidades en la campaña. Luego de su visita a Cuzco siguió su recorrido por Apurímac, donde fue nombrado huésped ilustre del distrito
José María Arguedas, además de sostener una reunión con agricultores, realizó diversos recorridos en la región. El 17 de enero retomó su recorrido por el sur,
visitando la ciudad de Ayacucho, donde realizó diversas actividades, siendo lo más resaltante el mitin realizado junto al general, y candidato al congreso con el
número 5 por Lima, Edwin Donayre. Los últimos tres días del mes centró su campaña en Arequipa donde tuvo algunas apariciones en programas de televisión
desmintiendo la acusación de plagio. Cabe resaltar otras visitas importantes, una a la ciudad de Huánuco, donde realizó pasacalles y visitó mercados; otra a la
provincia constitucional del Callao, donde presenció la juramentación del alcalde de Mi Perú, visitó y recorrió el terminal Pesquero de Ventanilla, entre otras
actividades.
Por otro lado, Lima merece un comentario aparte, ya que Acuña concentró aproximadamente dos tercios de los días del mes para sus actividades proselitistas. A
grandes rasgos se puede notar en el Mapa 4 que el candidato centró su campaña en los distritos de Lima Norte (Carabayllo, Independencia, Puente Piedra y San
Martin de Porres), Lima Antigua (Lima Cercado, Breña y El Rímac), Lima Este (Ate y El Agustino) y Lima Moderna (Jesús María, donde queda su local principal de
campaña). Su presencia en estos distritos fue principalmente para visitar mercados de gran concurrencia. Cabe anotar finalmente que, luego de las denuncias de
plagio, su presencia en los medios limeños sólo se dio a través de conferencias de prensa.
MAPA 4: PRESENCIA ORGANIZATIVA-ELECTORAL DE CÉSAR ACUÑA
(ENERO DEL 2016)

7. ALAN GARCÍA: SIN MITIN NO HAY PARAÍSO.
Alan García es el candidato que cuenta, después de Keiko Fujimori, con una organización sólida para la articulación de una campaña a nivel nacional. En el mes de
enero tuvo presencia en 12 de los 43 distritos que comprende la circunscripción Lima y Extranjero; además logró tener presencia en 6 de las 26 circunscripciones
electorales existentes. Cabe agregar que, durante el mes de enero, en casi todas las circunscripciones electorales que ha visitado ha realizado mítines, registrando
un total de 11.
Fuera de Lima, Alan ha tenido presencia en Ancash, Arequipa, Callao, Cuzco y Lima Provincias. En el Callao se ha reunido con madres de comedores populares y
vaso de leche; también realizó un mitin en el AA. HH. Angamos de Ventanilla. El 21 de enero realizó actividades en Arequipa, donde se reunió con jóvenes y
dirigentes agrarios, cabe mencionar que su visita a la Ciudad Blanca culminó con un mitin en el Estadio Huracán. En Cuzco, luego de una conferencia de prensa, se
reunió con presidentes de las comunidades de Ante; su visita a la Ciudad Imperial culminó con un mitin en la Plaza de San Pedro. En Lima provincias su actividad
se concentró en la Provincia de Huaral, donde sostuvo reuniones con alcaldes distritales de la provincia y con miembros del “Club Social Juventud Escolar”: sus
actividades culminaron con un mitin. Finalmente, en la ciudad de Huaráz en Ancash, realizó dos mítines en diversos puntos de la ciudad.
En Lima es, junto a Julio Guzmán, el candidato que más distritos ha visitado. Además ha realizado importantes mítines en San Juan de Miraflores, Puente Piedra,
San Juan de Lurigancho y San Martín de Porres, conocidos distritos populosos de Lima. Su presencia en Lima Norte ( Puente Piedra y San Martín de Porres), en
Lima Antigua ( Lima Cercado y Breña), en Lima Este (San Juan de Lurigancho y Ate), en Lima Moderna (Barranco, Jesús María, Miraflores y San Isidro), en Lima
Sur (Chorrillos y San Juan de Miraflores).
MAPA 5: PRESENCIA ORGANIZATIVA-ELECTORAL DE ALAN GARCÍA
(ENERO DEL 2016)

8. ALEJANDRO TOLEDO: POR LAS RUTAS DEL FRACASO.
Marx una vez escribió en “EL DIECIOCHO BRUMARIO DE LUIS BONAPARTE” que la historia suele repetirse dos veces: una vez como tragedia y otra vez como farsa. Parece que
Toledo y sus asesores de campaña están calcando la misma estrategia del 2011. hace exactamente cinco años Toledo era el líder absoluto de las encuestas de intención de voto, sin
embargo desperdició varios días de su campaña en punta sal y otros en reuniones privadas, descuidando la estructuración de un partido que le permita tener presencia y garantizar su
éxito electoral en abril. Ahora, un Toledo desgastado por la denuncia de lavado de activos y con una estructura organizativa casi desaparecida debe armar un nuevo equipo de
operadores políticos que le permita dar un nuevo rumbo a su campaña. Comparando el seguimiento realizado el 2011 con el del 2016 tiene prácticamente las mismas actividades y los
mismos movimientos, llevando su campaña por las rutas del fracaso.
En cuanto a presencia organizativa-electoral, Toledo sólo realizó actividades proselitistas en el interior del país los últimos seis días. Primero visitó la ciudad de Cusco, donde realizó
pasacalles, conversaciones con artesanos y presentaciones en programas de radio y televisión. Luego de Cuzco visitó la ciudad de Huaraz en Áncash, donde sostuvo una conferencia
de prensa junto a su plancha presidencial y realizó un recorrido por diversas calles de la ciudad dando a conocer sus propuestas a los ciudadanos. Su presencia en las
circunscripciones electorales es la más pobre en comparación con los otros candidatos analizados en este boletín, sólo ha visitado 3 de las 26 circunscripciones existentes (ver: mapa
6).
En cuanto a su desempeño en la Provincia de Lima es el que menos Distritos visitó, sólo 7 de los 43 Distritos que comprenden la circunscripción Lima y extranjeros. Así, Toledo visitó
los Distritos de Ate, Lima cercado, Comas, Jesús María, San Isidro, San Borja y Lurín. En los casos de San Borja y San Isidro lo hizo para presentaciones en programas de radio.
MAPA 6: PRESENCIA ORGANIZATIVA-ELECTORAL DE ALEJANDRO TOLEDO
(ENERO DEL 2016)

9. FICHA TÉCNICA
Objetivo General Proporcionar a diversos analistas las herramientas necesarias para evaluar, más allá de las
encuestas, los procesos electorales.
Fecha
01 de Enero al 31 de Enero del 2016
Metodología
Análisis de Contenido de Medios y Seguimiento de Actores.
Software
R Project y Geoda.
Selección de los Medios
Para la selección de los diarios se utilizó el “Informe General de Circulación y Lectoría de Diarios,
Suplementos y Revistas” correspondiente al segundo cuatrimestre del año 2014, elaborado por
Kantar Media Perú. Y se toma a los diarios que contienen secciones de política.
Para la selección de programas de radio y TV se considera aquellos con contenido político. Y
tomamos como referencia el estudio de actitudes, hábitos y opinión sobre la radio y televisión
2013 elaborado por el Consejo Consultivo de Radio y Televisión.
Variables Candidatos
Para cada actividad por candidato se registró: Día, Mes, Año, Hora de Inicio, Hora de Fin, Ubigeo
Regional, Ubigeo Provincial, Ubigeo Distrital y Actividad.
Variables Medios
Diarios:
Para cada noticia por diario se registró: Día, Mes, Año, Ubicación, Tipo, Espacio (cm2), Tema,
Tema (Especifique), Direccionalidad y Candidato al que hace referencia.
Radios y TV:
Para cada noticia por programa se registró: Día, Mes, Año, Espacio (segundos), Tema, Tema
(Especifique), Direccionalidad y Candidato al que hace referencia.
Seguimiento a Candidatos
Keiko Fujimori, Pedro Pablo kuczynski, César Acuña, Alan García, Alejandro Toledo, Verónika
Mendoza, Daniel Urresti y Julio Guzmán.
Seguimiento a Medios
Diarios:
Trome, Ojo, El Comercio, El Popular, Correo, Perú 21 y La República.
Programas de TV:
América Noticias, ATV Noticias y 90 Segundos. Y se analizará tres programas dominicales:
Cuarto Poder de América TV, Punto Final de Latina y Día D de ATV.
Programas de Emisoras de Radio:
Rotativa del Aire Primera Edición (06:00 a 08:00 am. De lunes a viernes) y Rotativa del Aire
(22:00 a 24:00 am. De lunes a viernes) de Radio Programas del Perú.
Institución Responsable
Centro de Investigaciones Politológicas.
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