El documento analiza la publicidad de Mattel dirigida a niños entre 2 y 10 años. Examina cómo la mercadotecnia de Mattel influye en los deseos de compra de los niños y puede afectar su desarrollo a largo plazo. La investigación concluye que la mayoría de padres creen que la publicidad de Mattel cumple con su objetivo de vender sus productos en menos de un mes de manera efectiva.

1. Artículo: “Publicidad de Mattel”
Licenciatura en Mercadotécnica
Internacional
Curso del Núcleo General II: Comunicación e
investigación.
Mayo 2015
Carla Citlalic Azuara Gómez
Daniela Sarahí López González
Ana Sofía Sánchez Olivas

2. Resumen
Saber de qué forma impactan las técnicas de publicidad utilizadas por la marca
Mattel, que ofrece productos para menores de 2 a 10 años en su vida y
desarrollo, esto puede ser un gran avance para entender problemas de falta de
valores y ética que nos encaminan a un futuro hasta cierto punto deshonesto,
basándonos en la ayuda de autores como Joël brée (1995), Mayra García (2010),
Victoria Tur e Irene Ramos (2002).
Know of what way the publicity techniques used by Mattel on their products that
they offer have an impact for kids of 2 to 10 years old in they lives and
development, this could be a big advance to understand problems of lack of
values and ethics that routed us to a future until a certain point dishonest, we
based on the support of authors like: Joël brée (1995), Mayra García (2010),
Victoria Tur and Irene Ramos (2002).
Introducción
Nuestro lugar de estudio será en San Luis Potosí, S.L.P entre las fechas de
Febrero a Mayo del año 2015 estudiando la Mercadotecnia que utiliza Mattel para
atraer a los niños como nueva generación de compradores. Analizaremos que tipo
de publicidad se les proporciona a los niños y como los atrae, así como indicar que
repercusiones tiene el en ámbito familiar que los niños se vuelvan compradores
excesivos a temprana edad y definir qué problemas pueden generarse a futuro en
la vida del niño siendo un comprador.
La hipótesis formulada es que la publicidad y ciertas promociones que usa hoy en
día la empresa Mattel que proporcionan productos para el mercado infantil en San
Luis Potosí (capital), afectan en el deseo y necesidad de compra de los niños de
entre 2 a 8 años.
Nuestras preguntas de investigación para facilitarnos la investigación serán las
siguientes:
 ¿Han influido los padres en el seguimiento de la mercadotecnia infantil?

3.  ¿Qué efecto tendrá la mercadotecnia en los niños a largo plazo?
 ¿En qué momento se vuelve necesidad adquirir los productos ofrecidos por
Mattel?
 ¿Cuál ha sido la campaña publicitaria que más efecto ha tenido en los
niños?
Antecedentes
Mattel, Inc. es una empresa de fabricación de juguetes, fundada en 1945 con sede
en El Segundo, California. En 2008, ocupó el puesto # 413 en la lista Fortune 500.
El nombre de la empresa se deriva de Harold "Matt" Matson y Elliot Handler, quien
fundó la compañía en 1945 - la esposa de Handler, Ruth Handler, más tarde se
convirtió en presidente, y ella se le atribuye el establecimiento de la línea de
productos Barbie para la compañía en 1959.
Contexto
La marca MATTEL es la productora e importadora de juguetes más grande del
mundo que se ha visto envuelta en problemas por no respetar los principios de
ética en los negocios. De acuerdo a sus ingresos con ventas hechas en el 2006
por la cantidad de 5.650 millones de dólares, la mayoría de los productos que
importa son de China, los más populares son las muñecas Barbie, los autos Hot
Wheels y Matchbox.
Definición de conceptos
Establecimiento: es aquel lugar en el cual se ejerce una actividad comercial,
industrial o profesional.
Producto: bien o servicio resultado de un proceso productivo que nace para cubrir
las necesidades específicas de los consumidores.
Ética: se relaciona con el estudio de la moral y de la acción humana.

4. Importación: las importaciones son el transporte legítimo de bienes y servicios del
extranjero los cuales son adquiridos por un país para distribuirlos en el interior de
este.
Compañía: sociedad o reunión de varias personas unidas para un mismo fin,
generalmente industrial o comercial.
Empresa: es una organización o institución dedicada a actividades o persecución
de fines económicos o comerciales para satisfacer las necesidades de bienes o
servicios de los demandantes, a la par de asegurar la continuidad de la estructura
productivo-comercial así como sus necesarias inversiones.
Enfoque, diseño y técnicas
Nuestro enfoque en esta investigación es cuantitativo con un diseño no
experimental, transeccional y correlacional causal, las técnicas son de
recopilación, encuestas y cuestionarios.
Muestra

5. Resultados de investigación

6. Conclusión
Nuestra investigación muestra que la mayoría de los padres con hijos de un rango
de 1 a 12 años de edad cree que la publicidad que se crea para los niños por parte
de la empresa Mattel es buena ya que cumple con sus objetivos que son la
adquisición del producto, en un lapso de tiempo no mayor a un mes, y que
manejan juguetes de todo tipo, desde muñecos hasta educativos.
Bibliografía
Gonzales, A. (2003).Juguetes lucrativos. América Economía. Nro. 251. Pg 14 11-
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ROBERTO MENDOZA. Historia MATTEL. (s.f) extraido el 24/03/2015 de
http://es.scribd.com/doc/201371852/Historia-Mattel#scribd
Russell, T. J., Lane, R. W., & King, K. W. (2005). Publicidad. Pearson Educación.
Tur, V. Ramos, I.(2008). Marketing y niños. ESIC Editorial. 184 pag.
Anexos

8. Presentación