Este documento presenta un estudio sobre la mercadotecnia dirigida a niños realizada por las empresas Mattel y Hasbro. Se introducen estas empresas como líderes en la industria de juguetes y se plantean preguntas de investigación sobre la influencia de los padres y los posibles efectos a largo plazo de la mercadotecnia infantil. El objetivo es analizar el tipo de publicidad utilizada por una tienda minorista y sus repercusiones en la necesidad de compra y deseo de los niños. Se propone un enfoque cuantitativo

1. Mercadotecnia en los niños 2015
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Universidad Politécnica de San Luis Potosí
Licenciatura en Mercadotecnia Internacional
Curso de Núcleo General II: Comunicación e Investigación
Prof. Guadalupe Del Socorro Palmer De Los Santos
Mercadotecnia en los niños
Mattel y Hasbro
Integrantes:
Carla Azuara Gómez no. 140042
Daniela López no. 140553
Ana Sofia Sánchez Olivas no. 140027

2. Mercadotecnia en los niños 2015
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San Luis Potosí, S. L. P. a lunes, 16 de Febrero del
2015
INTRODUCCIÓN
En la actualidad, el mercado infatil ha tenido un
desarrollo significativo con el paso de los años, dando lugar a una hostil
competencia entre los oferentes. Como consecuencia de su desarrollo, no basta
con anunciar un producto llamativo para satisfacer los gustos y preferencias del
cliente, sino que además, existen otras variables como el servicio, publicidad,
atención al cliente, por mencionar algunos, que influyen en el demandante al
momento de decidir su compra provocando que las empresas jugueteras se vean
obligadas a buscar nuevas estrategias que les permitan destacar de entre sus
similares.
PROBLEMATIZACIÓN
Las organizaciones como Mattel, Hasbro; a lo largo de sus
trayectorias, han desarrollaron estrategias de marketing
que les permitieron crecer e identificarse como lo que son
hoy por hoy, dos grandes y exitosas cadenas del mundo
de la industria juguetera. Logrando un posicionamiento
global de alto renombre por parte de las dos empresas.Ilustración 1 - Estrategia de
Marketing

3. Mercadotecnia en los niños 2015
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PREGUNTAS DE INVESTIGACIÓN
1. ¿han influido los padres en el seguimiento de la mercadotecnia infantil?
2. ¿Qué efecto tendrá la mercadotecnia en los niños a largo plazo?
3. ¿en qué momento se vuelve una necesidad tener los productos ofrecidos por
estas empresas?
4. ¿Cuál ha sido la campaña publicitaria más emblemática de Mattel?
5. ¿Cuál ha sido la campaña publicitaria más emblemática de Hasbro?
Ilustración 2 - Investigación

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OBJETIVOS
HIPÓTESIS
La publicidad y promociones que emplea Julio Cepeda en las marcas Mattel y
Hasbro en sus tiendas de San Luis Potosí, afecta en la necesidad de compra y
deseo de los niños de entre 2 a 8 años.
DISEÑO DE INVESTIGACIÓN
Enfoque: Cuantitativo
Diseño: No experimental, transeccional, Correlacional causal
Técnicas: recopilación, Encuesta/Cuestionario.
Objetivo General
analizar el tipo
de publicidad ue
utiliza Julio
Cepeda en la
marca Mattel
Objetivo Especifico
identificar que
repercusiones tiene en el
ambito familiar que los
niños se vuelvan
compradores excesivosa
temprana edad
Objetivo Especifico
definir que problemas
pueden generarse a futuro
en la vida de un niño en el
ambito de comprador.

5. Mercadotecnia en los niños 2015
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CRONOGRAMA
Actividades Enero Febrero Marzo Abril Mayo
ón del tema
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