Este documento presenta un estudio sobre la influencia de la publicidad de Mattel en los niños. El estudio analizó los tipos de publicidad a los que están expuestos los niños y cómo los atrae, e identificó que la mayoría de los padres creen que la publicidad de Mattel es efectiva para atraer a los niños y motivar la compra de sus productos al menos una vez al mes. El estudio también concluyó que la publicidad de televisión es la forma más común en que los niños ven anuncios de Mattel.

1. Activando el pensamiento
generamos conocimiento

2. Índice.
 Portada
 Introducción
 Justificación
 Delimitación
 Preguntas de investigación
 Objetivos
 Marco teórico
 Marco Teórico (autores importantes)
 Hipótesis
 Diseño de investigación
 Técnicas
 Muestra
 Entrevistas
 Resultados
 Conclusiones
 Bibliografía

3. INTRODUCCIÓN
Saber de que forma impactan las técnicas de publicidad
utilizadas por la marca Mattel, que ofrece productos para
menores de 2 a 10 años en su vida y desarrollo, esto puede ser
un gran avance para entender problemas de falta de valores y
ética que nos encaminan a un futuro hasta cierto punto
deshonesto.

4. Justificación
Exponer la forma en la que la
mercadotecnia ha entrado en la vida de
los niños y como esto ha provocado
cambios en la forma en la que ven una
sociedad y su entorno familiar.

5. Lugar
• San Luis
Potosí, S.L.P
Fecha
• Febrero-Mayo
2015
Objeto de
estudio
• Mercadotecnia
que se utiliza
para atraer a
los niños.
Sujeto de
estudio:
• Niños como
nueva
generación de
compradores
Delimitación.

6. Preguntas de investigación
¿Han influido
los padres en
el seguimiento
de la
mercadotecnia
infantil?
¿Qué efecto
tendrá la
mercadotecnia
en los niños a
largo plazo?
¿En que
momento se
vuelve
necesidad
adquirir los
productos
ofrecidos por
Mattel?
¿Cuál ha sido la
campaña
publicitaria
que mas efecto
ha tenido en
los niños?

7. Objetivos
Objetivo
general:
• Analizar que tipo de publicidad se les proporciona a los
niños y como los atrae.
Objetivo
específico
• Indicar que repercusiones tiene el en ámbito familiar
que los niños se vuelvan compradores excesivos a
temprana edad.
Objetivo
específico
• Definir que problemas pueden generarse a futuro en la
vida del niño siendo un comprador

8. Marco teórico
Antecedentes
Mattel, Inc. es una
empresa de fabricación de
juguetes, fundada en 1945
con sede en El Segundo,
California. En 2008, ocupó
el puesto # 413 en la lista
Fortune 500.
El nombre de la empresa se
deriva de Harold "Matt" Matson
y Elliot Handler, quien fundó la
compañía en 1945 - la esposa de
Handler, Ruth Handler, más
tarde se convirtió en presidente,
y ella se le atribuye
el establecimiento de la línea de
productos Barbie para la
compañía en 1959.

9. Contexto
La marca MATTEL es la
productora e importadora de
juguetes más grande del mundo
que se ha visto envuelta en
problemas por no respetar los
principios de ética en los
negocios. De acuerdo a sus
ingresos con ventas hechas en
el 2006 por la cantidad de
5.650 millones de dólares, la
mayoría de los productos que
importa son de China, los más
populares son las muñecas
Barbie, los autos Hot Wheels y
Matchbox.

10. • Se debe entender las dificultades que representa trabajar
con un grupo tan joven, tener en consideración el
desarrollo del niño y las diferentes maneras de explicar el
proceso de socialización del consumidor.
Joël brée
(1995)
• Toda consumidor tiene posicionado en mente algún
producto o servicio del mercado como primera opción,
gracias a la creación e invención de una buena publicidad
que se logra mediante campañas para que se consolide con
éxito en las ventas y la inversión publicitaria tenga un
efecto remunerativo para la compañía
Mayra García
(2010)
• El niño consumidor no es un adulto pequeño, necesita
de una aproximación diferente y huir de la creencia
que considera menos graves los errores de los niños,
por su especial capacidad para recuperarse y olvidar.
Victoria Tur e
Irene Ramos
(2002)

12. Diseño de investigación
Enfoque
• Cuantitativo
Diseño: No Experimental
• Transeccional
• Correlacional Causal
Técnicas: Recopilación
• Encuesta
• Cuestionario

13. Técnicas

14. Muestra
Variable Descripción
N 25000
P Desconocemos la probabilidad de ocurrencia. Por esta
razón asumimos el mayor punto de incertidumbre, que es
de 50 por ciento. Ésta debe ser expresada como
probabilidad (1.05)
q 1+400/25000=1.015
FORMULA 400/((1+400)/25000)
TOTAL 302 Padres por entrevistar.

15. Entrevistas
0 Nombre de entrevistado: Eduardo López Juárez
0 Edad: 30
0 Escolaridad: Licenciatura en Administración
0 Puesto: Gerente de la Sucursal Bodega Comercial
Mexicana, Carretera Rio Verde 301
0 Información aportada

16. Información aportada
0 Siendo gerente de la tienda el considera que la
publicidad de mattel podría ser mejor para atraer mas
clientes a las tiendas debido a que solo proporcionan
publicidad para el interior de la tienda y de ese mismo
modo aumentar las ventas tanto en la tienda como
para la empresa.

17. Resultados
33%
20%
20%
27%
¿Que edad tienen?
a)1-3 años
b)4-6 años
c)6-8 años
d)8-12
años
31%
24%
21%
24%
¿Cuantos hijos tiene?
a)1
b)2
c)3
d)4 o más

18. 35%
31%
34%
¿Que marca de juguetes
compra normalmente?
a)MATTEL
b) HASBRO
c) Otra 84%
16%
¿Ha visto comerciales
de Mattel?
a) Si
b) No

19. 22%
42%
25%
11%
¿Recuerda usted que
producto fue el que vio
anunciado?
a)Carros
b)Juegos de
mesa
c)Muñec@s
d)Para
bebes
55%
45%
¿Le parecen atractivos
para los niños?
si
no

20. 44%
56%
¿Cuándo compra algún
regalo para su hijo es
porque el vio algún tipo
de publicidad y le pidió
el juguete?
a)Si
b)No
10%
36%
15%
39%
¿En fechas importantes
que tipo de juguetes
compra a sus hijos?
Muñecos/
Muñecas
Balones
Juegos de
mesa
Juguetes de
acción

21. 62%
0%
38%
0%
Su hijo le muestra un
juguete que desea
basándose en
comerciales de…
Televisión
internet
revistas
infantiles
anuncios
de tiendas
85%
15%
¿Verifica puntos como
utilidad, calidad o
precio, al comprar un
juguete?
si
no

22. 63%
19%
18%
¿Con qué frecuencia compra juguetes a
sus hijos?
2 veces al mes
4 veces al mes
6 o más veces

23. Conclusiones
0 Nuestra investigación muestra que la mayoría de los
padres con hijos de un rango de 1 a 12 años de edad
cree que la publicidad que se crea para los niños por
parte de la empresa mattel es buena ya que cumple
con sus objetivos que son la adquisición del producto,
en un lapso de tiempo no mayor a un mes, y que
manejan juguetes de todo tipo, desde muñecos hasta
educativos.

24. Bibliografía
0 Gonzales, A. (2003).Juguetes lucrativos. América
Economía. Nro. 251. Pg 14 11-24
0 ROBERTO MENDOZA. Historia MATTEL. (s.f) extraido
el 24/03/2015 de
http://es.scribd.com/doc/201371852/Historia-
Mattel#scribd
0 Russell, T. J., Lane, R. W., & King, K. W.
(2005). Publicidad. Pearson Educación.
0 Tur, V. Ramos, I.(2008). Marketing y niños. ESIC
Editorial. 184 pag.