Las empresas de juguetes utilizan estrategias de marketing dirigidas a niños para atraer su atención y convertir sus productos en éxitos de ventas, como presentaciones coloridas de los juguetes y anuncios en Internet. Algunas empresas también crean nuevos personajes y escalas de figuras de acción, mientras que otras promueven muñecas como modelos a seguir a pesar de las críticas.