El documento presenta el plan de marketing de la campaña de Luis Florido, candidato de la oposición a la Asamblea Nacional por el circuito 1 del estado Lara. Incluye un análisis de sus fortalezas, debilidades, oportunidades y amenazas, así como estrategias para mejorar su posicionamiento teniendo en cuenta la tendencia oficialista de la región. Se basa en encuestas recientes que muestran un apoyo creciente a la oposición y una desaprobación del gobierno. El documento también analiza los resultados electorales pasados en

1. Universidad Fermín Toro
Vice Rectorado académico
Facultad de ciencias jurídicas
Escuela de Ciencia Política
Plan de Marketing: Luis Florido
Por: William
Aponte

2. Luis Florido. Candidato a la Asamblea Nacional. Circuito 1. Estado Lara.
Concepto de la Campaña: Cambio.
Eslogan: “El cambio viene y nada
lo detiene”.
@LuisFlorido https://www.facebook.com/luisflo
Coordinador político nacional de Voluntad Popular
Oriundo de Lara, tiene 47 años. Es licenciado en
administración con maestría en gerencia. Es
miembro electo de y
Coordinador de la Comisión Para La Salida Política
y Constitucional. Secretario Ejecutivo del
Movimiento Venezuela Constituyente. Es
empresario del sector alimentos y plásticos.

3. MATRIZ FODA
Fortalezas Debilidades Oportunidades Amenazas
Apoyo del voto
joven.
Poca presencia en
las Universidades.
Desconfianza a
los líderes
oficialistas en la
región.
Gran masa
oficialista en Juan
de Villegas.
Candidato fresco. Habla más del
modelo nacional
que de sus
propuestas.
Contacto con
Henri Falcón.
Una gran parte de
población votante
desconoce las
funciones de la
AN.
Proactivo en los
medios.
Sigue
lineamientos de
enfrentamiento al
gobierno
erradicando a los
Ninis.
La mayoría de la
población joven
tiene cuentas en
redes sociales.
Ramificación de la
MUD que evita la
participación plena
colectiva interna.

4. Adversario principal.
Yanis Agüero. Abogado y estudiante de
Ciencia Política, actual coordinador del
Frente Francisco de Miranda en Lara. Fue
candidato a concejal y delegado al tercer
congreso del partido en el 2014. Propone
materializar el programa de la patria,
seguir transfiriendo poder al pueblo en
cuanto al avance del estado comunal en la
nueva etapa de la revolución.
Puntos fuertes:
 Se enfrenta a una comunidad de
tendencia oficialista.
 Conocimientos teóricos de política.
 Respaldo de dirigentes políticos de
reconocimiento nacional.
 Profesional en el área de leyes
(aumenta su credibilidad para la
competencia).
Puntos débiles:
• Poco mediático.
• No utiliza marketing 2.0
• Disminución en la credibilidad del
partido.
• Escaza popularidad a nivel
regional de adeptos diferentes a
su partido.

5. ESTRATEGIAS
1 ¿DE QUÉ SE TRATA LA
CAMPAÑA?
Cargo de diputado, por lo que
las propuestas deben
orientarse en ese ámbito.
2 OBJETIVO
Representatividad de la
oposición en la Asamblea
Nacional
• Utiliza aspectos del discurso de Chávez.
• Busca la inclusión.
• Pretende transformar el cambio para la representación en general, no
del partido.
• Apoyo y sensibilidad con el político Leopoldo López.
• Presencia en las concentraciones a nivel nacional del partido.
“Nuestra propuesta de la Asamblea Nacional
Constituyente no es una propuesta para los
partidos políticos, es del Pueblo, por el Pueblo y
para el Pueblo…”

6. Estrategias
• Presentación en actos religiosos
con fines políticos.
• Presencia en actos políticos de
diferentes sectores en Juan de
Villegas (Población a la que se
dirige).
• Solidaridad con partidos
opositores diferentes al suyo.
Asamblea de Ciudadanos
(Sector los cerrajones)

7. Estrategias
• Presencia en eventos de
concentración de
población joven
VOTO JOVEN
Marketing 2.0:Oírsus propuestas
online.

8. Propuestas
¿Para que vamos a ganar la Asamblea Nacional?
LEGISLAREMOS PARA: Reunificar al país, con una Ley de Amnistía y Reconciliación que cancele los procesos judiciales de
persecución POLITICA tanto para los presos, exiliados y perseguidos de oposición como para los activistas oficialistas de base
(sindicales, indigenistas, comunitarios, etc) que también han sido objeto de la persecución y represión Diosdado-Madurista
LEGISLAREMOS PARA: Promover la producción nacional de alimentos y medicinas, respetando la propiedad privada y la
libertad de trabajo, garantizando la seguridad jurídica a las inversiones y el cese a las expropiaciones, estatizaciones,
confiscaciones y otras formas de apropiación indebida
LEGISLAREMOS PARA: viabilizar mecanismos de emergencia para garantizar el acceso de la población a alimentos y
medicinas, con énfasis en los más pobres. LEGISLAREMOS PARA: Cesar toda política oficial de complicidad o "acuerdos" con
bandas hamponiles, reformando y fortaleciendo integralmente el sistema de justicia para garantizar su imparcialidad y combatir
la impunidad, impulsando una política efectiva para que el Estado Venezolano recupere el control del territorio y el ejercicio del
monopolio de la violencia legal, desarmando a las bandas delictivas y a cualquier otro grupo o "colectivo" que irregularmente
intente usurpar el papel que la Ley y la Constitución reservan a los cuerpos civiles de seguridad y a la Fuerza Armada Nacional.
Nos comprometemos a mantener candidaturas únicas para todos los próximos procesos electorales (gobernaciones, alcaldías,
presidencia, consejos legislativos estadales y concejos municipales). La selección de los candidatos a los cargos ejecutivos y a
los cargos de elección nominal se hará mediante elecciones primarias.
Ejerceremos la mayoría que seremos en la AN de manera democrática, respetando el derecho de las distintas fracciones
oficialistas a estar representadas en la directiva parlamentaria y en las comisiones, demostrando en los hechos como se
conduce democráticamente un parlamento. Obviamente, también cambiaremos el reglamento interior y de debates y el canal de
tv de la asamblea cubrirá las actividades de todos los miembros del parlamento.
Recuperaremos para la AN las 2 funciones q le asigna la CRBV: Legislar (adiós habilitantes) y control de gestión (hola
interpelaciones)
Promoveremos desde la nueva AN las soluciones a la crisis y el cambio político en el 1ersemestre d 2016,antes d las elecciones
regionales

9. Posicionamiento
Escenario de mensaje
que maneja el candidato.
Fuente: Campañas
legislativas exitosas:
tendencias, herramientas,
lecciones y preguntas
clave por Ricardo Amado
Castillo.

10. Así pues, considerando los métodos de la Ciencia Política se trabajó a
través del método cuantitativo, es decir, se recogieron datos y
posteriormente se analizaron. Considerando que Datanálisis es una de las
encuestadoras más representativas y que generan más confianza en el país,
se consideró para estudiar la proyección del candidato escogido, sin
embargo, se tomo en consideración simplemente la inclinación política hacia
el oficialismo o la oposición, lo cual a pesar de no ser un factor decisivo si es
relevante a la hora de realizar una proyección política.
Se considero para el mes de Abril,
que el oficialismo perdería la mayoría
que ostenta en la Asamblea Nacional
en las elecciones de fin de año al
sólo alcanzar el 25 por ciento de los
votos, frente al 45,8 de la oposición,
si las elecciones fueran en ese
momento. Expresando a su vez que
un 65 por ciento de la población,
desaprueba la gestión del Gobierno y
ocho de cada 10 consultados creen
que la situación del país es
"negativa", según la encuesta
presentada para ese mes.

11. Ahora bien si se analizan las últimas dos elecciones se podría
obtener la tendencia política de determinado sector. En este caso
específico sería el circuito 1, donde la representatividad debe
encontrarse en la parroquia juan de Villegas.
Para el año 2013, en las elecciones municipales, el candidato Alfredo
Ramos, representante de oposición obtuvo el 52,41% de los votos,
razón por la cual se hace necesario observar cuales fueron los
resultados en la parroquia juan de Villegas.

12. Así pues, resulto perdedor en juan de Villegas,
obteniendo su contrincante directo LUIS
BOHORQUEZ el 56,95% mientras que
ALFREDO RAMOS obtuvo solo el 41,55%, esto
se debe a que la parroquia juan de Villegas es
muy grande en cuanto a extensión y población
se refiere, y en sitios estratégicos como el Barrio
Bolívar, los Cerrajones, Ruiz Pineda, La
Carucieña, Pilade Montezuma por mencionar
algunos, para la fecha se sentían más
identificados con el oficialismo por cuanto en
esas zonas existían para la fecha muchas
invasiones, las cuales fueron apoyadas por el
gobierno nacional, al igual que existió mucho
trabajo electoral para consolidad política y
estratégicamente esos sectores, a diferencia de
la oposición que se ocupó más de apariciones y
trabajo político en sectores poco representativos
de dicha parroquia, es decir, zonas como
Andrés Eloy blanco, El Sisal, La caldera y
Pueblo Nuevo en población resultan escazas en
comparación a los otros sectores de dicha
parroquia.

13. Para las elecciones presidenciales en el municipio Iribarren
resulto ganador, el candidato HENRIQUE CAPRILES
RADONSKI con el 56,58% mientras que NICOLAS MADURO,
el cual es el Presidente electo constitucionalmente obtuvo solo
el 43,14%. Mientras que en la parroquia juan de Villegas los
resultaron cambian drásticamente obteniendo
NICOLAS MADURO 52,14% y HENRIQUE CAPRILES
RADONSKI 47,56% siendo un resultado muy parecido a las
elecciones antes mencionadas.

14. Luis florido por ende empezó a visitar
zonas especificas de la parroquia acá
vemos el ejemplo.
Aceptación y posicionamiento:
Estos sectores visitados son de difícil acceso
para los candidatos opositores, considerando
entonces que el hecho de que haya podido
asistir consecutivamente a zonas de la
parroquia que es electoralmente opositora, y
que además asista a eventos de tilde política
demuestra su aceptación hacia el candidato
Luis Florido.