Segundo Boletín del Observatorio de Medios y Campañas Electorales (ESTRATEGA).

2. CONTENIDO
Enero fue un mes de sorpresas en lo que respecta a resultados de
intención de voto. Algunos candidatos presidenciales vieron
estancadas sus posibilidades y en otros nace cierta esperanza de
poder llegar al sillón presidencial. Para los interesados en el análisis
de los procesos electorales, esto no es sorpresa, ya que hemos visto
un pobre desempeño organizacional y mediático en los candidatos
que poco a poco se alejan de los primeros lugares de las encuestas.
Y una interrupción mediática, y hasta cierto punto organizacional, de
candidatos que se logran posicionar en puestos que les permite
guardar cierto optimismo en lo que resta del presente proceso
electoral.
En este contexto presentamos la segunda edición del boletín
ESTRATEGA, en la cual analizamos algunos aspectos de los medios
de comunicación que pueden ayudar a comprender mejor estos
resultados de encuestas. Como por ejemplo, los “Clusters
Electorales” que mantienen en una constante disputa mediática a
Pedro Pablo Kuczynski y César Acuña. Otra clara herramienta de
análisis es la sección dedicada al “Yin Yang de los Medios”, donde
analizamos la direccionalidad de las noticias con respecto a los
candidatos presidenciales. Otra sección que se incluye es “El Perfil
del Elector en los Medios”, que a partir del estudio del “Perfil del
Elector” realizado en el 2010 se analiza cómo los medios enfocan las
noticias más determinantes para la decisión del elector. Por último, y
analizando la capacidad organizativa de los partidos en contienda,
incluimos la sección “Los Candidatos en Campaña”, que sintetiza el
seguimiento realizado a las actividades de campaña de los
principales candidatos presidenciales.
Para terminar, esperamos que la información del presente boletín sea
de utilidad para una mejor comprensión de la coyuntura electoral.
Manuel Sigüeñas Gonzales
ESTRATEGA: LOS MEDIOS EN CAMPAÑA
 Los Medios en Campaña …………………..….1
 Los Clúster Electorales: Medios de
Comunicación y Partidos Políticos en
Elecciones ……………………………...……….2
 El Yin Yang de los Medios: La Direccionalidad
en las Noticias ................................................3
 El Perfil del Elector en los Medios ¿Cómo
Enfocan los Medios las Noticias Más
Determinantes Para la Decisión del Elector?
…………………..…………………………..…....5
 Los Candidatos en Campaña ¿Qué hacen, a
dónde van y qué decisiones toman para ganar
votos? ………………………………..…………..7
 Ficha técnica ……………………………………8
DIRECCIÓN
Director
Segundo Manuel Sigüeñas Gonzales
msiguenas@cipol-peru.org
Coordinador Ejecutivo
Raúl Enrique Jara Ávila
rjara@cipol-peru.org
Coordinadores:
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Antonio Huayhuas Velásquez, Melyna Del Pilar Guevara
Cuñe y Raúl Enrique Jara Ávila
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Alejandra Sofía Loyola Vera, Biviana Pampa Checasaca,
César Eduardo Muguerza Guanilo, Derlys Anthony Yonjoy
López, Eric Gregor Meza Díaz, Eymi Raquel Navarro
Otiniano, Jhimer Jair Monzón Mantilla, Lourdes Moreno
Gamio, María Isabel Salvatierra Paquiyauri, Marylu
Rodríguez Santos, Marina De La Cruz Llamocca, Stefany
Elizabeth Alvarado López, Víctor Martín Ueda Zavaleta,
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Martínez
Equipo Consultor:
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24 de Enero de 2016
ESTRATEGA es de propiedad del Centro de Investigaciones Politológicas (www.cipol-peru.org). Las opiniones, resultados, conclusiones o
recomendaciones expresadas en este material son las del autor(es) y no necesariamente reflejan las opiniones de las instituciones que financian el
proyecto.

3. LOS CLUSTERS ELECTORALES:
Medios de Comunicación y Partidos Políticos en Elecciones
En elecciones y en otros procesos políticos, los medios de comunicación tienen un rol importante en dirigir la opinión pública hacia una determinada dirección. Es
así, que los medios de comunicación toman cierta postura hacia determinadas candidaturas, formándose así, los “Clusters Electorales”. Estos son como la
concentración de medios de comunicación y organizaciones políticas para la competencia electoral.
En la tabla N°1 se muestra como los medios analizados en el “Observatorio de Medios y Campañas Electorales” muestran una determinada tendencia positiva
hacia un candidato. Por ejemplo, en el caso de Pedro Pablo Kuczynski; según los análisis realizados, tiene como apoyo a : El Comercio (24%), Correo (30%),
Perú 21 (39.1%), América TV (38.00%) y ATV (22.20%). En cambio, César Acuña, por: El Popular (34.59%) y La República (25.6%). Asimismo, tenemos los
grupos que apoyan a la candidatura de Keiko Fujimori; entre estos están: RPP (37.10%) y El Ojo (51.80%). Y, por último, tenemos grupos que apoyan al
candidato oficialista, Daniel Urresti, así como: El Trome (23.47%) y Latina (25.40%).
Por lo contrario, estos “Clusters Electorales” se han dedicado a otorgarle cierta negatividad en las noticias a determinados candidatos. Por un lado, la candidata
Keiko Fujimori es atacada por: El Trome (32.26%), El Comercio (28.75%), El Popular (42.48%), Correo (33.30%) y La República (35.10%). Otro de ellos es César
Acuña, que concentra el mayor porcentaje de noticias negativas en: RPP (52.50%) y Perú 21 (49.70%). Finalmente, la candidatura de Alan García es atacada
por: El Ojo (43.20%), Latina (67.50%) y ATV (28.40%).
Por último, cabe resaltar, que no siempre estos “Clusters Electorales” pueden funcionar como quisieran, ya que la negatividad en muchos casos puede sumar.
Tabla N° 1: Candidatos y Medios que Respaldan o Critican su Candidatura (%)
15 Dic – 10 Ene. de 2016
MEDIO PRO CONTRA
Candidato Espacio de Noticias Positivas Candidato Espacio de Noticias Negativas
RPP K. Fujimori 37.10 C. Acuña 52.50
EL TROME D. Urresti 23.47 K. Fujimori 32.26
EL COMERCIO P. Kuczynski 24.36 K. Fujimori 28.75
EL OJO
K. Fujimori
51.80 A. García 43.20
EL POPULAR C. Acuña 34.59 K. Fujimori 42.48
CORREO
P. Kuczynski 30.00 K. Fujimori 33.30
PERÚ 21 P. Kuczynski 39.1% C. Acuña 49.70
LA REPÚBLICA C. Acuña 25.6 K. Fujimori 35.10
AMÉRICA TV P. Kuczynski 38.00 J. Guzmán 32.00
LATINA
D. Urresti
25.40 A. García 67.50
ATV P. Kuczynski 22.20 A. García 28.40
Fuente: Elaboración Propia

4. EL YIN YANG DE LOS MEDIOS:
La Direccionalidad en las Noticias
En nuestro primer Boletín señalamos que los resultados empíricos han mostrado que los medios de comunicación hacen mucho más que establecer la agenda
pública, porque pueden establecer la direccionalidad de las noticias. Recalcamos que es necesario conocer tanto el espacio como la direccionalidad que le dan
los medios a las noticias, para un análisis de campañas electorales.
Como podemos notar en el seguimiento a diarios (Gráfico Nro. 1) los espacios de noticias que corresponden a los candidatos presidenciales 2016 son: César
Acuña (25.18%), Keiko Fujimori (21.37%),Alan García (19.15%), Pedro Pablo Kuczynski (11.11%), Daniel Urresti (7.92%), Alejandro Toledo (5.41%), Verónika
Mendoza (4.19%), Julio Guzmán (3.65%), Ántero Flores-Aráoz (1.14 %) y Renzo Reggiardo (0.89 %). El espacio total de noticias que hicieron referencia a
estos candidatos fue 56630 cm2. Se logra resaltar en el gráfico la presencia de los candidatos que encabezan las preferencias electorales. En cuanto a
direccionalidad (ver Gráficos Nro. 2 y Nro. 3) cabe resaltar que los candidatos con mayor espacio de noticias positivas son: César Acuña (25.32 %), Alan García
(23,25 %), Pablo Kuczynski (19.28 %) y Keiko Fujimori (17,67 %). En lo que respecta a mayor espacio de noticias negativas son los candidatos César Acuña
(30.20 %), Keiko Fujimori (30.06 %) y Alan García (18.30 %) quienes tienen el mayor porcentaje.
En cuanto a seguimiento de los candidatos en los programas de TV seleccionados (Gráfico Nro. 4), se puede resaltar la presencia de Pedro Pablo Kuczynski,
Alan García, César Acuña, Keiko Fujimori y Daniel Urresti los que concentran el mayor espacio de noticias. Por consiguiente, en direccionalidad (ver Gráficos
Nro.5 y Nro.6) cabe resaltar que los candidatos Pablo Kuczynski (27.24%), Keiko Fujimori (21.08%), César Acuña (15.96%), Daniel Urresti (13.70%) y Alan
García (11.20%) se llevan el mayor espacio de noticias positivas. Asimismo, los candidatos con mayor espacio de noticias negativas en TV son los candidatos
Alan García (36.36%), Julio Guzmán (21.29), César Acuña (16.35%) y Pedro Pablo Kuczynski (14.70%).
La presencia de los candidatos en los programas de Radio seleccionados (Gráfico Nro. 7) nos indica a dos candidatos que concentran el 63.87% del total de
noticias, siendo estos Keiko Fujimori (37.48%) y César Acuña (26.39 %). Lo que llama la atención es que las noticias positivas están concentradas en Keiko
Fujimori (37.16 %) y las negativas en César Acuña (52.55%) (Ver Gráficos Nro.8 y Nro.9).
Gráfico Nro. 1: Espacio de Noticias en
Diarios por Candidato (%)
15 Dic – 10 Ene. de 2016
Gráfico Nro. 2: Espacio de Noticias
Positivas en Diarios por Candidato (%)
15 Dic – 10 Ene. de 2016
Gráfico Nro. 3: Espacio de Noticias
Negativas en Diarios por Candidato (%)
15 Dic – 10 Ene. de 2016
Fuente: Elaboración Propia Fuente: Elaboración Propia Fuente: Elaboración Propia

5. EL YIN YANG DE LOS MEDIOS:
La Direccionalidad en las Noticias
Gráfico Nro. 4: Espacio de Noticias en TV por
Candidato (%)
15 Dic – 10 Ene. de 2016
Gráfico Nro. 5: Espacio de Noticias Positivas
en TV por Candidato (%)
15 Dic – 10 Ene. de 2016
Gráfico Nro. 6: Espacio de Noticias Negativas
en TV por Candidato (%)
15 Dic – 10 Ene. de 2016
Fuente: Elaboración Propia Fuente: Elaboración Propia Fuente: Elaboración Propia
Gráfico Nro. 7: Espacio de Noticias en Radio
por Candidato (%)
15 Dic – 10 Ene. de 2016
Gráfico Nro. 8: Espacio de Noticias Positivas
en Radio por Candidato (%)
15 Dic – 10 Ene. de 2016
Gráfico Nro. 9: Espacio de Noticias Negativas
en Radio por Candidato (%)
15 Dic – 10 Ene. de 2016
Fuente: Elaboración Propia Fuente: Elaboración Propia Fuente: Elaboración Propia

6. EL PERFIL DEL ELECTOR EN LOS MEDIOS:
¿Cómo Enfocan los Medios las Noticias Más Determinantes Para la Decisión del Elector?
En el 2010 fue publicado el “Perfil del Elector Peruano”, estudio donde se evalúan ciertas características del elector. En aquel informe
señalan que los electores para decidir su voto tienen en cuenta el plan de gobierno (26%), los antecedentes judiciales del candidato (24%),
la trayectoria política (13%) y estudios realizados (10%).
Ante lo determinante que termina siendo la información con respecto al plan de gobierno, delitos y características personales (trayectoria
política y estudios realizados, entre otras), que afecta a la elección del elector, resulta interesante evaluar cómo los medios de
comunicación dedican espacios importantes para informar sobre estas noticias.
Así, en lo que respecta al seguimiento de programas de TV, para las noticias relacionadas al plan de Gobierno, es el candidato Pedro Pablo
Kuczynski (44.52%) quien concentra la mayor proporción de noticias, seguido por Julio Guzmán (34.77). Para noticias relacionadas a
delitos, son los candidatos César Acuña (36.33%) y Alan García (33.19%) los que se ven afectados por el espacio que le dedican los
programas de TV para relacionarlos con delitos como el narcotráfico, lavado de activos, corrupción, entre otros. Por último, es el candidato
Pedro Pablo Kuczynski (71.62%) quien concentra la mayor proporción de noticias que resaltan sus características como candidato
(Honradez, puntualidad, experiencia política, honestidad, respeto, éxito profesional y/o laboral, entre otros).
Para el seguimiento de diarios, las noticias relacionadas al plan de gobierno resaltan la figura de Pedro Pablo Kuczynski (32.99%) y César
Acuña (21.71%). Las noticias que relacionan al candidato a algún delito tienen, como en el seguimiento de programas de TV, a César
Acuña (56.15%) y Alan García (22.82%) como principales involucrados. Finalmente, las noticias relacionadas a las características del
candidato enmarcan a César Acuña (33.39%) y Keiko Fujimori (19.97%).
Por último, para el seguimiento de programas de radio, las noticias relacionadas al plan de gobierno tienen al candidato Pedro Pablo
Kuczynski (75.94%) como el que mayor proporción concentra. En lo que respecta a delito, se tiene a Alejandro Toledo (63.72%) y César
Acuña (36.28%) como principales involucrados. Para culminar, se tiene que las noticias relacionadas a las características del candidato se
concentran en mayor proporción en Kuczynski (32.22%), Keiko Fujimori (31.54%) y Alejandro Toledo (28.19%).
Tabla N° 2: Los Espacios de Noticias sobre Plan de Gobierno, Delitos y Características del Candidato en TV (%)
(15 Dic – 10 Ene. de 2016)
CANDIDATO PLAN DE GOBIERNO DELITOS CARACTERÍSTICAS DEL
CANDIDATO
K. FUJIMORI 1.42 0 2.87
P. KUCZYNSKI 44.52 7.12 71.62
C. ACUÑA 2.84 36.33 19.16
A. GARCÍA 5.68 33.19 6.35
J. GUZMÁN 34.77 0 0
A. TOLEDO 3.47 11.25 0
V. MENDOZA 5.42 0 0
D. URRESTI 1.89 12.10 0
R. REGGIARDO 0 0 0
Fuente: Elaboración Propia

7. EL PERFIL DEL ELECTOR EN LOS MEDIOS:
¿Cómo Enfocan los Medios las Noticias Más Determinantes Para la Decisión del Elector?
Tabla N°3: Los Espacios de Noticias sobre Plan de Gobierno, Delitos y Características del Candidato en Diarios (%)
CANDIDATO PLAN DE GOBIERNO DELITOS CARACTERÍSTICAS DEL
CANDIDATO
K. FUJIMORI 7.46 6.21 19.97
P. KUCZYNSKI 32.99 2.69 10.40
C. ACUÑA 21.71 56.15 33.39
A. GARCÍA 8.46 22.82 8.69
J. GUZMÁN 0.36 0 10.79
A. TOLEDO 3.87 10.60 4.75
V. MENDOZA 16.47 0 6.48
D. URRESTI 3.62 1.53 5.54
R. REGGIARDO 1.09 0 0
Fuente: Elaboración Propia
Tabla N°4: Los Espacios de Noticias sobre Plan de Gobierno, Delitos y Características del Candidato en Radio (%)
CANDIDATO PLAN DE GOBIERNO DELITOS CARACTERÍSTICAS DEL
CANDIDATO
K. FUJIMORI 0 0 31.54
P. KUCZYNSKI 75.94 0 32.22
C. ACUÑA 0 36.28 0
A. GARCÍA 7.08 0 8.05
J. GUZMÁN 0 0 0
A. TOLEDO 16.98 63.73 28.19
V. MENDOZA 0 0 0
D. URRESTI 0 0 0
R. REGGIARDO 0 0 0
Fuente: Elaboración Propia

8. LOS CANDIDATOS EN CAMPAÑA:
¿Qué hacen, a dónde van y qué decisiones toman para ganar votos?
Tabla Nro. 5: Actividades de Campaña a Nivel de Lima y Distritos de Provincias y Número de Electores por Candidato
CANDIDATO ACTIVIDADES DE CAMPAÑA EN
DISTRITOS DE LIMA
ACTIVIDADES DE CAMPAÑA EN
DISTRITOS DE PROVINCIAS DEL PERÚ
NÚMERO DE ELECTORES DEL
TOTAL DE LUGARES VISITADOS
KEIKO FUJIMORI 8 3 2 395 529
PEDRO P. KUCZYNSKI 11 5 3 684 304
CÉSAR ACUÑA 7 5 2 293 526
ALAN GARCÍA 7 4 2 225 460
ALEJANDRO TOLEDO 2 7 971 314
JULIO GUZMÁN 5 6 1 376 786
VERÓNIKA MENDOZA 4 0 1 084 264
DANIEL URRESTI 9 10 2 720 141
Fuente: Elaboración Propia
Keiko Fujimori
En principio, privilegió las coordinaciones de campaña con sus delegados nacionales. Durante el periodo de seguimiento realizó un mitin en Comas y priorizó visitar
algunos distritos con mayor alcance electoral. Finalmente visitó y realizó 2 mítines en la parte central del país (Ancash), en distritos como de Chavín de Huántar y
Marcara.
_____________________________________________________________
Pedro P. Kuczynski
Sigue siendo el candidato con mayor presencia territorial. Concentrando la mayor cantidad de actividades en la organización de chocolatadas en distritos populares.
Cabe mencionar, que hizo una gira por el sur (Tacna, Mariscal Nieto y Arequipa).En Arequipa realizó un mitin en el distrito de Cerro Colorado (distrito de mayor
población electoral de Arequipa). También realizó una caravana y recorrió los principales mercados en Cusco. Asimismo recorrió el mercado central del Callao y
realizó una caravana.
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César Acuña
Primero concentró su actividad en la zona norte de Lima. En cuanto a provincias visitó Cusco, donde realizó visitas en mercados y presencia en medios, y
Lambayeque, donde visitó la Cruz de Motupe. Siguió su recorrido por la sierra meridional del país (Apurímac) donde realizó un mitin en el distrito de Andahuaylas
(distrito con mayor población electoral de la provincia de Andahuaylas).Finalmente, realizó actividades proselitistas en el distrito Ventanilla.
_____________________________________________________________
Alan García
Lo resaltante de la campaña de García es la división de las actividades de campaña con su hoy socia Lourdes Flores. Asimismo realizó un mitin en distrito Leonardo
Ortiz (Chiclayo), Cutervo y Chota. Finalmente realizó un gran recorrido por el distrito de Lurigancho. Concluyó su campaña por el norte de Lima (Huaral) realizando
un mitin.
_____________________________________________________________
Alejandro Toledo
En Lima, más allá de la presentación de su Plancha Presidencial, no desarrolló actividad de campaña. En su agenda más tuvo contacto con los medios y estuvo
enfocado armar su plancha. En cuanto a provincias, es el candidato que más presencia ha tenido en el interior del país, aunque no necesariamente hizo actividad de
campaña. Lo sorprendente es que durante todo este mes no ha realizado mitin alguno; este puede ser un factor por la cual está bajo en las encuestas.
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Julio Guzmán
Realizó actividades en el centro del Perú (Huancayo, Concepción y Jauja) y otros importantes distritos del norte de Lima. También hizo recorridos por el Callao y el
sur del país (Arequipa). Cabe mencionar que ha tenido bastante exposición mediática en medios y una presencia importante en redes sociales. Se podría
argumentar que combina muy bien su presencia organizativa-electoral y en los medios.
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Verónica Mendoza
La candidata, más allá de su caminata realizada desde la plaza de Huaycán en Ate y la presentación de sus ejes programáticos, ha presentado poca actividad de
campaña. Al igual que Toledo más ha dado entrevistas a medios. Cabe resaltar que durante el periodo de seguimiento solo ha recorrido algunos distritos de Lima y
no ha realizado ningún mitin.
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Daniel Urresti
Sin duda es el candidato más polémico y confrontacional de la campaña. El candidato del oficialismo tuvo una notoria presencia, durante varios días, en la ciudad de
Piura (Piura, Paita, Sullana y Sechura), donde realizó dos mítines, uno en Piura y otro en Sullana. En Lima, sus actividades se concentraron en Cieneguilla, La
Victoria, Lima Cercado, San Luis y Puente Piedra. Realizó dos mítines importantes en San Martín y en la ciudad de Ica. Actualmente su estrategia de campaña se
resume en atacar e insultar a candidatos más allá de presentar propuestas programáticas.

9. FICHA TÉCNICA
OBJETIVO GENERAL Proporcionar a diversos analistas las herramientas necesarias para evaluar, más allá de las
encuestas, los procesos electorales.
FECHA 15 de Diciembre de 2015 al 10 de Enero de 2016
METODOLOGÍA Análisis de Contenido de Medios y Seguimiento de Actores.
SELECCIÓN DE LOS MEDIOS Para la selección de los diarios se utilizó el “Informe General de Circulación y Lectoría de
Diarios, Suplementos y Revistas” correspondiente al segundo cuatrimestre del año 2014,
elaborado por Kantar Media Perú. Y se toma a los diarios que contienen secciones de
política.
Para la selección de programas de radio y TV se considera aquellos con contenido político. Y
tomamos como referencia el estudio de actitudes, hábitos y opinión sobre la radio y televisión
2013 elaborado por el Consejo Consultivo de Radio y Televisión.
VARIABLES CANDIDATOS Para cada actividad por candidato se registró: Día, Mes, Año, Hora de Inicio, Hora de Fin,
Ubigeo Regional, Ubigeo Provincial, Ubigeo Distrital y Actividad.
VARIABLES MEDIOS
Diarios:
Para cada noticia por diario se registró: Día, Mes, Año, Ubicación, Tipo, Espacio (cm2),
Tema, Tema (Especifique), Direccionalidad y Candidato al que hace referencia.
Radios y TV:
Para cada noticia por programa se registró: Día, Mes, Año, Espacio (segundos), Tema, Tema
(Especifique), Direccionalidad y Candidato al que hace referencia.
SEGUIMIENTO A CANDIDATOS Keiko Fujimori, Pedro Pablo kuczynski, César Acuña, Alan García, Alejandro Toledo,
Verónika Mendoza, Daniel Urresti y Julio Guzmán.
SEGUIMIENTO A MEDIOS Diarios:
Trome, Ojo, El Comercio, El Popular, Correo, Perú 21 y La República.
Programas de TV:
América Noticias, ATV Noticias y 90 Segundos. Y se analizará tres programas dominicales:
Cuarto Poder de América TV, Punto Final de Latina y Día D de ATV.
Programas de Emisoras de Radio:
Rotativa del Aire Primera Edición (06:00 a 08:00 am. De lunes a viernes) y Rotativa del Aire
(22:00 a 24:00 am. De lunes a viernes) de Radio Programas del Perú.
INSTITUCIÓN RESPONSABLE Centro de Investigaciones Politológicas
WEB www.cipol-peru.org/estratega
EMAIL informes@cipol-peru.org
DIRECCIÓN Av. Mansiche N°385, Trujillo-Perú.