Este documento describe cómo la gestión de marcas ha evolucionado para adaptarse a la era digital. Explica que la velocidad de cambio digital requiere nuevos enfoques como el "Branding by Doing", donde las marcas aprenden escuchando a los consumidores. También señala que las marcas deben establecerse en plataformas y redes sociales para crear contenido de marca que genere valor. Finalmente, propone que las marcas dibujen su ecosistema digital considerando los territorios de marca, visualización, contenidos y selección