Cómo mantener la personalidad de la marca en el entorno digital Presentación Social Mixers octubre 18, 2013.

1. LO PRIMERO

3. BRANDING Y
RELEVANCIA
CÓMO IR MÁS ALLA DE LO OFFLINE
MANTENIENDO LA PERSONALIDAD DE LA MARCA.

4. TODOS QUEREMOS UNA
CAMPAÑA DIGITAL EXITOSA
Que no necesariamente implique regalar esto

6. BRANDING & RELEVANCIA
RELEVANCIA ES CUANDO ESTAS VESTIDO CORRECTAMENTE
PARA LA FIESTA A LA QUE FUISTE INVITADO.
O LLEVAR UN REGALO DE ACUERDO A LA OCASION, NO UN
MOVIL PARA CUNAS A UNA FIESTA DE 15 AÑOS.

7. BRANDING & RELEVANCIA
¿Por qué formar comunidades y redes?
“The artist formerly known as advertising must do
a 180. The goal is market advocacy. Tapping into,
listening, and forming alliances with online and
wireless communities and transforming advertising
from clever ways of saying “I want your money”
to “We share your interests.”
Christopher Locke

8. BRANDING & RELEVANCIA
¿Y qué es una comunidad?
Los miembros de una comunidad necesitan
cosas que hacer allí. Además, su participación
debe ser visible para que otros miembros puedan
ver lo que han hecho.
Anna Buss y Nancy Strauss

9. BRANDING & RELEVANCIA
¿DE QUE NO SE TRATA?

10. BRANDING & RELEVANCIA
No se trata de plataformas, ni
herramientas ni redes.
No es dónde ni cómo una
comunidad se une
Sino, por qué socializar y
compartir es importante, qué
intereses tienen?
Y sobre cómo podemos las
marcas ayudar…

11. BRANDING & RELEVANCIA
CONTEXTO.
Una idea sin contexto es sólo una frase.

12. BRANDING & RELEVANCIA
Identificar:
¿Qué aspectos de nuestro público y de sus vidas aborda/
recuerda/hace posible nuestra idea?
¿Cuáles son esos intereses compartidos, relaciones y
conversaciones que nuestra idea puede aprovechar y/o
hacer florecer?

13. BRANDING & RELEVANCIA
3 PASOS PARA LOGRARLO:
1. Estudia bien los intereses, las relaciones y las conversaciones
que tu target ya está sosteniendo acerca de tu idea.
1.
2.
3.
4.
5.
6.
7.
8.
Raíces
Circunstancias
Luchas
Estilos de vida/aspiraciones
Intereses/hobbies
Valores
Proyectos
Imagen de sí mismos

14. BRANDING & RELEVANCIA
2. Define el área de interés en el que tu marca puede
unirse, contribuir a ella, hacer crecer y mejorar la
comunidad.
Nombrar aquéllo que une a la comunidad: deseo de
libertad, ser diferente, encajar.

15. BRANDING & RELEVANCIA
3. Examina dónde y cómo puedes mejorar o apoyar esa
comunidad.
Mientras más puntos comunes nos provea
una comunidad, más fuerte y duradera será
el vínculo de la marca.

16. BRANDING & RELEVANCIA
LLEGAR A SER
CONOCIMIENTO
INTERCAMBIA
HACE
PROBAR
TU
IDEA
DONDE ESTOY

17. BRANDING & RELEVANCIA
¿Nuestra idea puede convertir la experiencia
pertenecer a una comunidad X en algo más
agradable?
Hace 20 años, podías alcanzar 50% de la
audiencia (*) con 3 cuñas de TV. Para lograrlo
hoy, necesitas 70.
Chuck Porter CEO Cp+B

18. GRACIAS