El documento describe varias campañas de marketing realizadas por National Geographic entre 2010 y 2014 para promover su marca y contenido. Estas campañas incluyeron videos de figuras públicas, instalaciones interactivas en centros comerciales, códigos QR en espectaculares, una aplicación para revistas digitales, y la exhibición de un episodio de su serie Cosmos en cines de todo el mundo. El objetivo general ha sido acercar el "mundo de National Geographic" al público de manera innovadora.

1. Yessica Castañeda Núñez
Campaña de BTL

2. BTL a la NatGeo

3. Nathional Geograpic…
abreviado como NatGeo es un canal de televisión
por cable o satélite lanzado por la National
Geographic Society el 1 de septiembre de 1997. Su
programación se basa en documentales de 45 min
aproximados sobre la exploración científica,
historia, naturaleza, cultura, entre otros.

4. Esta empresa…
se ha caracterizado por sus impresionantes
campañas realizadas con la finalidad de
vincular el “mundo NatGeo” con el mundo
real, cambiando lo cotidiano a
extraordinario. Para muestra, las siguientes
campañas:

5. 2010
Esta campaña consistió en videos
realizados por diferentes figuras
públicas en donde hablaban de
lo importante que es tomar
conciencia del cuidado del
medio ambiente, NatGeo paga
por ser nombrado dentro de
estos videos circulantes dentro
de las redes sociales de los
voceros principalmente.

6. 2011
Esta campaña ha sido una de las más galardonas
y ovacionadas por los expertos, consistió en
montar dentro de un centro comercial una
pantalla gigante en donde los consumidores
curiosos podían acercarse y verse en ella,
además tenían de compañía a un tigre, un
astronauta, dinosaurios e incluso pudieron
saludar a un astronauta. El objetivo de la
campaña, fue simple: comunicar la nueva
definición con la cual contaba el canal y hacer a
las personas partes del mundo NatGeo.
Esta campaña estuvo basada en diferentes
temáticas, entre las que destacan:
Un mundo helado.
Un mundo terrestre.
Un mundo cósmico
Vale la pena verlos:
http://www.youtube.com/watch?v=oqCFJIRK6wU
http://www.youtube.com/watch?v=fv71Pe9kTU0

7. 2011
Para el anuncio de las llamadas noches
de serie de este canal, se realizó una
campaña BTL mediante la
implementación de impresionantes
calcomanías al final de las escaleras,
de los principales centros comerciales.

8. 2013
La campaña se realizó mediante
espectaculares puestos en los centros
de varias ciudades, estos
espectaculares no poseían ningún
texto, solo un código Bidi, el cual
redireccionaba a la página de NatGeo
en donde anunciaba su nueva seria
Stay Curious.

9. 2013
Esta parte de la campaña, consistió en
mostrar al público la nueva aplicación
de la revista NatGeo, que consiste en
tomar una fotografía de la revista para
que esta se convierta en virtual y
pueda llevarse a todas partes desde
cualquier dispositivo móvil. La
activación que se realizó, fue llevada a
cabo en el centro de Nueva York, en
donde invitaban a las personas a hacer
uso del nuevo producto.

10. 2013
Para el anuncio de las llamadas noches
de serie de este canal, se realizó una
campaña BTL mediante la
implementación de impresionantes
calcomanías al final de las escaleras,
de los principales centros comerciales.

11. 2014
Esta empresa para su nueva
producción, ejemplifico iconos
culturales o monumentales gran
escala, de las ciudades más
imponentes de Europa.

12. 2014
¿Qué mejor lugar que el cine para vivir la
verdadesra experiencia del cine? Es la
pregunta que el director de marketing de
NatGeo planteó a la prensa
norteamericana en conferencia, a
propósito de su nueva parte de la
campaña “mundo NatGeo”. Esta parte de
la campaña, planea batir récord, ya que
un nuevo episodio de su serie Cosmos se
exhibirá en casi todas las salas de la
cadena Cinépolis, se espera que más de
400 millones de espectadores vean la
serie dentro de 170 países en 48 idiomas
diferentes.
La experiencia se planea en el cine porque
es lo más acercado a la realidad, asegura
el personal a cargo

13. 2014
¿Qué mejor lugar que el cine para vivir la
verdadesra experiencia del cine? Es la
pregunta que el director de marketing de
NatGeo planteó a la prensa
norteamericana en conferencia, a
propósito de su nueva parte de la
campaña “mundo NatGeo”. Esta parte de
la campaña, planea batir récord, ya que
un nuevo episodio de su serie Cosmos se
exhibirá en casi todas las salas de la
cadena Cinépolis, se espera que más de
400 millones de espectadores vean la
serie dentro de 170 países en 48 idiomas
diferentes.
La experiencia se planea en el cine porque
es lo más acercado a la realidad, asegura
el personal a cargo

14. Conclusiones
Las actividades que National Geographic ha
realizado para darle forma a su campaña
“Mundo NatGeo”, han sido trascendentales
para quienes han sido parte de ellas. Si bien
es cierto que varias de las campañas no se
han vuelto virales, también es cierto que se
pueden considerar como exitosas, debido a
que dentro del segmento al que el canal
está dirigido, los impactos has sido mayores
a un 55%. Esta empresa demuestra que el
BTL, es una nueva forma de que nuestros
clientes nos conozcan o recuerden, logrando
un posicionamiento que permite la
rentabilidad de la empresa.

15. Fuentes de
información
•Facebook, NatGeo. Información obtenida de: https://es-
la.facebook.com/NGTravelerLatin.
•Nathional Geograpic Chanel. Información obtenida de:
http://www.foxplay.com/mx/factual/?folder=&ref=natgeo.
•Videos obtenidos de Youtube:
• Event Management Institute. Realidad Aumentada:
http://www.youtube.com/watch?v=oqCFJIRK6wU
• La Vanguardia. NatGeo y la realidad aumentada.
http://www.youtube.com/watch?v=TjHu_nb01U
• BBC Frozen Planet Augmented Reality.
http://www.youtube.com/watch?v=fv71Pe9kTU0
•Matiz, Andrea. Coca Cola + Natgeo = Viviendo
Positivamente. Conexión 2.0. 2013. Obtenido de:
http://www.conexioncentral.com/blog/2013/03/18/coca-cola-natgeo-viviendo-positivamente/
•Ive, Jorge. Stay Curios (Octubre 2013). Pag: 58 – 60. The
classic parthership. 58.
•Rogers, Mary. La alucinante campaña de NatGeo (2013).
Merca 2.0. Chile.
•Agencias. Selfies de animales, la nueva campaña NatGeo.
Vanguardía (2014)

16. Gracias