Columna de David González Natal, director de Consumer Engagement en LLORENTE & CUENCA, publicada en el diario ABC el domingo 5 de febrero. ¿Somos los mismos cuando conversamos en Twitter, en Facebook o a través de WhatsApp? ¿Consumimos de la misma manera en la televisión, en Youtube o en una plataforma on demand? Y, sobre todo, en mitad de este cambio de paradigma, ¿qué ha pasado con las historias que nos cuentan las marcas? ¿Cómo se explica hoy su éxito o su fracaso? El reto de las historias que crean las marcas ya no es cómo alcanzar a grandes audiencias potenciales, sino cómo aportar valor a quien las comparte con su entorno.