Los links y las búsquedas son el corazón de la web. Han permitido que conectemos ideas, productos, conocimiento, personas.
Pero internet está filtrado por los buscadores, que se han convertido en un embudo del uso de la web.
Google, con su papel hegemónico de esta «selva amazónica», se transformó en la agencia publicitaria más grande del mundo y todos luchan por destacar en sus resultados.
En ese hueco, WordPress representa una verdadera revolución, permitiendo la creación de comunidades y dando voz y visibilidad a quien quiera, sin límites de ningún tipo.
Lo que debemos es, entender los principios de funcionamiento del buscador, cuál es su origen e historia, cómo entienden los links, cómo analizan nuestra web y sobre todo, cómo podemos cabrearlo.
Como en cualquier relación, entender estos principios nos permite tener una ventaja, sea cual sea nuestro objetivo: o bien cabrear al buscador o darle un poco de amor.
PubliWebinars: Un ciclo de conferencias y talleres que conecta la creación, con la difusión de contenidos en la red. Organizado por Xabier Rolán y la Universidad de Vigo.
Mi charla titulada: Claves SEO en 2021, explicaré una serie de claves para lograr un mejor posicionamiento de las páginas webs creadas con el gestor de contenido y de código abierto WordPress.
Haremos un repaso por la optimización SEO on page, estrategias de indexación, datos estructurados, plugins, semántica en la web y el papel actual de Google en nuestros contenidos.
Google ha impuesto una serie de buenas prácticas con el objetivo de organizar la información de internet. Seguir sus directrices, suele ser garantía de un mejor posicionamiento en buscadores.
¿Pero qué papel jugamos nosotros como SEOs? ¿Cómo nos afecta al ecosistema de WordPress? ¿Es una mejora para nuestros desarrollos y diseños webs? ¿Hay diferencias según el plugin que usemos? ¿Cuál es el verdadero mercado de Google?
Analizaremos factores de posicionamiento en buscadores y por qué es positivo para tu web, integrar el SEO como una estrategia de tráfico y monetización.
Como bonus, analizaremos la relación entre el punk como género musical y el SEO como disciplina del marketing digital.
El mundo tecnológico está cambiando paradigmas de nuestra sociedad desde hace décadas. Una de sus aportaciones más destacables es el concepto de software libre.
En la actualidad el desarrollo de software tiene un espíritu descentralizado y se basa en gran medida en la colaboración.
En este caldo de cultivo, aspectos legales como el copyright generan frenos al progreso. Para ello, tenemos marcos legales que nos permiten compartir nuestras aportaciones, creando valor a la sociedad, ganando visibilidad, credibilidad y transparencia.
Analizaremos la historia del software libre, GNU / Linux, el open source y las licencias Creative Commons, para entender cómo podemos aportar valor y al mismo tiempo, generar modelos de negocios rentables que rompan creencias de sectores más tradicionales.
El SEO se ha convertido en un factor clave dentro del diseño, desarrollo y mantenimiento de cualquier página web.
Ha sido una disciplina que nació dentro del marketing y ha ido madurando con los años, con un corpus teórico y objetivos propios.
En WordPress entendemos el valor del mantener nuestras webs actualizadas por seguridad y optimización. ¿Pero cómo debemos hacerlo en el SEO? ¿Qué plugins nos ayudan a mejorar nuestro posicionamiento?
Analizamos el valor del link dentro de la World Wide Web, cuál es su importancia para el SEO. Qué es una estrategia de indexación y qué trucos de rastreo, podemos usar para analizar y controlar mejor nuestro enlazado interno.
Internet está filtrado por los buscadores, que se han convertido en un embudo del uso de la web.
Google, con su papel hegemónico, se transformó en la agencia publicitaria más grande del mundo y todos luchan por destacar en sus resultados.
Analizaremos cómo funcionan los buscadores, cuál es su mercado, intenciones y objetivos económicos.
Veremos su evolución e historia y cómo el SEO se ha convertido en una fuente de tráfico muy deseada por empresas y profesionales, que quieren visitas y conversiones en sus webs.
Describiremos los principales factores de posicionamiento en WordPress, así como consejos específicos para destacar y cuidar nuestra presencia digital en buscadores.
Configuraciones avanzadas del plugin estrella del posicionamiento en buscadores para WordPress. Charla impartida en el grupo WordPress Pontevedra para sacarle más partido al famoso plugin, cómo funciona y qué factores nos ayudan a mejorar nuestras páginas webs.
III Meetup WordPress Pontevedra dedicada al posicionamiento en buscadores (SEO). Investigación, estrategias y herramientas para mejorar la posición de tu página web en Google y llegar a tus clientes
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Taller de SEO y marketing impartido en los cursos de extensión de la Universidad de Vigo, sede Pontevedra.
Curso: "Creación de páxinas web e posicionamento con WordPress". Casa das Campas, marzo, 2019.
Abarcamos cómo funcionan los buscadores, las páginas webs, los crawlers, historia de Google y factores de optimización del SEO on page.
Analizamos el estudio de keywords, la optimización de contenidos en WordPress gracias a plugins como Yoast, HTML y su semántica, mejora de enlazados internos, creación de redireccionamientos y muchos otros factores del mantenimiento SEO de una web.
Breve repaso a la historia del marketing digital, la publicidad en internet, el inbound marketing o de contenidos y distintos modelos de monetización digital.
Finalizamos el curso con una reflexión del papel de los buscadores en la actualidad y el futuro del SEO.
The Point is to be Found
o cómo convertir los buscadores en encontradores
Herramientas para verificar + mejorar el posicionamiento web de un proyecto digital
Presentación utilizada en el primer taller de soluciones digitales del Laboratorio de Medios de la Escuela de Periodismo de la Universidad Diego Portales.
Curso SEO para el Instituto de Salud Carlos III de Madrid. Evolución de los buscadores y las búsquedas, posicionamiento web, búsqueda de keywords, link building
Curso de formación al profesorado del IES A Pontepedriña, Santiago de Compostela, Xunta de Galicia (2018). Variables SEO On page, herramientas avanzadas de SEO, aprendiendo a crear una web en WordPress (y posicionarla para buscadores).
Joel Pérez SEOPLUS 2016 - “De 0 a 17.000 visitas diarias. Trucos y secretos c...Webpositer
El consultor SEO Joel Pérez explica en esta presentación los pasos a seguir para iniciar un proyecto web desde 0 hasta obtener más de 17.000 visitas diarias.
Los buscadores han establecido una serie de buenas prácticas, en el desarrollo de las webs, para mejorar el posicionamiento natural en sus rankings.
Partiendo de los aspectos que consideran negativos, iremos explicando cómo funcionan los buscadores y qué estrategias se pueden utilizar desde el marketing digital para mejorar nuestras webs y su posicionamiento natural.
¿Cómo mejorar la indexación? ¿Cómo evitar contenidos duplicados? ¿Cómo mejorar el enlazado interno? ¿Qué es un estudio de keywords? ¿Qué debemos tomar en cuenta cuando trazamos una estrategia de contenidos? ¿Qué plugins nos pueden ayudar a mejorar el SEO de nuestras webs?
Charla impartida en la WordCamp Pontevedra 2018.
Las páginas web han evolucionado en los últimos años, convirtiéndose en un medio de comunicación. Los buscadores, por otra parte, se han convertido en un termómetro de los intereses, preocupaciones y anhelos de la población. Recurrimos a ellos para encontrar muchos datos y a veces, a nosotros mismos.
Entender cómo nuestros clientes usan los buscadores nos permite conocer mejor a nuestra audiencia, aportarles valor real, contarles nuestra historia y conectar con ellos a nivel emocional.
Para alcanzar estos objetivos podemos aprovechar la investigación de keywords, y los datos que nos aporta Google para mejorar nuestra redacción SEO e impactar con los contenidos que creamos en nuestra web.
Puedes ver el vídeo de esta charla en WordPress.tv
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Introducción al análisis digital. Curso de formación al profesorado del IES A Pontepedriña, Santiago de Compostela, Xunta de Galicia (2018). Conversiones y fundamentos del análisis, Google Analytics y sus componentes, métricas y dimensiones. Campañas, modelos de atribución. Creando un plan de medición de Google Analytics
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A buen buscador, pocas palabras: Análisis de keywords para el marketing digitalWajari Velásquez Fernández
Destacar en Google se ha convertido en uno de los primeros objetivos, de cualquier empresa.
Para ello, en el SEO o posicionamiento en buscadores, se realiza un estudio de palabras clave (keyword research) que defina las búsquedas que llevan a cabo los clientes de cada empresa o sector.
Es un análisis que nos permite entender los volúmenes de búsquedas, las intenciones de los usuarios, y definir unas palabras claves que presenten altos niveles de conversión para los objetivos de cada página web.
En la charla (diapositivas) os daremos consejos, metodologías y herramientas necesarias para realizar una investigación de palabras clave que os permitan optimizar vuestras páginas webs y definir contenidos adecuados para las estrategias de marketing digital.
8. Más estadísticas:
56,1 % población mundial
tiene acceso a Internet
Fuente: Domo. Data never sleep 7.0
En 1 minuto se producen cada día: 4.497.420
búsquedas en Google
9. “Internet añade redes de
enlaces a la sociedad,
conectando a las personas entre
si, con información y acción. Es
en todas estas conexiones
donde se crea valor“
Jeff Jarvis “Y Google, ¿Cómo lo haría?“
19. Algunas estadísticas:
93 % de compras online empieza con una
búsqueda en buscadores
Fuente: http://bada.ms/dmchannels
81 % de los consumidores investigará productos
online antes de tomar una decisión importante de
compra (hipotecas, seguros, coches, etc)
23. “Google se ha diseñado para rastrear e indexar la web
de la forma más eficiente“
✔
Mejora de tecnología de rastreo
✔
Más rápido
✔
Mejor almacenaje
✔
Más precisión
24.
25. PageRank (Google)
USEO - Juan González Villa
✔
Indice de citación (citation flow)
✔
Valores del link
✔
Cualificación numérica de una web
✔
d = damping factor (0.85)
✔
Probabilidad de abandonar navegación
DF - Craneo Previlegiado
26.
27.
28. ¿En qué consiste un buscador?
Crawler
Indexación /
Base de datos
Algoritmo
29. Indice de Google
1998 => 26.000.000 de páginas web
2008 => 3.000 millones de páginas web
Jeff Jarvis “Y Google, ¿Cómo lo haría?“
55. «Los meta robots permite controlar la
forma en que se debe indexar una página
y la forma de mostrarla a los usuarios en
la página de resultados de búsqueda.»
Fernando Maciá
<meta name="robots" content="noindex, follow"/>
E6. Meta datos
59. Optimización on page
“Asegurarnos que Google entienda de qué va cada página de
nuestra web, permitiendo que tu web sea clasificada de forma
positiva para búsquedas relevantes a tu contenido”
Barry Adams
62. Estrategia de indexación
Hacernos las preguntas adecuadas:
✔
¿Queremos esta página en el índice? ¿Por qué?
✔
¿Contesta una intención de búsqueda? ¿Cuál es?
✔
¿Es similar a otro contenido?
✔
¿Puede generar canibalización?
71. ✔
Arreglar nuestros contenidos
✔
<noindex> en metas de URLs innecesarias
✔
Permitir el rastreo
✔
Ajustar plugin SEO
✔
Mejorar sitemap y enviar a Google
Hacerle caso a la
experiencia
Foto de: Weiko
79. ✔
Máximo: 50.000 URLs (optimo: 10.000 a 35.000)
✔
URLs en sitemap tienen mayor prioridad de rastreo
✔
NO garantizan rastreo e indexación
✔
Etiqueta <priority> y <changefreq> suelen ser ignoradas
✔
Recomendación: Ponerlo en robots.txt y Search Console
miweb.com/sitemap.xml
82. Enlazado interno (The power of links)
1. Busca links rotos (códigos 4xx)
2. Busca links internos que lleven a redirecciones (códigos 3xx)
3. Busca links internos a páginas poco relevantes.
4. Ordena los códigos 200 por enlaces entrantes (decide si borras o mantienes)
5. Busca páginas huérfanas
6. ¿Buscas reforzar una keyword específica?
88. Plugins SEO (muy grosso modo)
✔
Te facilitan el proceso de indexación bloqueando con meta robots
(no index, follow) los contenidos que no son relevantes (permitiendo
que el zumo de links se mantenga)
✔
Te facilitan eliminar contenido duplicado
✔
Te ayudan con enlazados (links)
✔
Te facilitan gestión del robots.txt y sitemap.xml
✔
Te permiten introducir meta títulos y descripciones
✔
Te orientan con la redacción y el uso de los encabezados
89. Plugins SEO (muy grosso modo)
✔
Te insertan las metaetiquetas de open graph – Redes sociales
✔
Te permiten insertar datos estructurados (schema)
✔
Te permite definir distintos tipos de meta robots en función
del contenido: <nofollow, follow / index, noindex>
✔
Te sirven de bandera identitaria en congresos y eventos
✔
Te regalan pegatinas en WordCamps
✔
Patrocinan y apoyan el open source
96. Practica y mucho…
Humildad, picar piedra y trabajo duro:
NO hay fórmulas mágicas
Piensa SIEMPRE en tu usuario y lo que busca
Google irá donde vayan las personas
97. “Si quieres ser un buen SEO, usa Google,
examina sus resultados, analiza cómo muestra
los datos. No te enfoques solo en herramientas
(o plugins), abre los ojos y examina por ti
mismo las páginas de resultados (SERP)”
98. “Lo que no beneficia al enjambre,
Tampoco beneficia a la abeja“
Marco Aurelio “Meditaciones“