Destacar en Google se ha convertido en uno de los primeros objetivos, de cualquier empresa.
Para ello, en el SEO o posicionamiento en buscadores, se realiza un estudio de palabras clave (keyword research) que defina las búsquedas que llevan a cabo los clientes de cada empresa o sector.
Es un análisis que nos permite entender los volúmenes de búsquedas, las intenciones de los usuarios, y definir unas palabras claves que presenten altos niveles de conversión para los objetivos de cada página web.
En la charla (diapositivas) os daremos consejos, metodologías y herramientas necesarias para realizar una investigación de palabras clave que os permitan optimizar vuestras páginas webs y definir contenidos adecuados para las estrategias de marketing digital.
Introducción al posicionamiento en buscadores SEO (parte I). Charla impartida en la Asociación de Comerciantes de Caldas de Reis (2017) en el marco del proyecto: "Fomento do emprendemento cooperativo no medio rural" - Xunta de Galicia
Presentación del curso de introducción al SEO que imparte LUis A. Román (http://www.luislar.es) para PIMEC (pequeña y mediana empresa de Cataluña) en Tarragona.
La docuemtnación está recopilada y escrita por Luis A. Román de LuisLAR.es durante el año 2015.
La obra consta de 135 páginas con gráficos, consejos, tutoriales y toda aquella información que necesita cualquier web para empezar a posicionarse en buscadores como Google.
Escrito y editado por Luis LAR para CIEF y PIMEC
The Point is to be Found
o cómo convertir los buscadores en encontradores
Herramientas para verificar + mejorar el posicionamiento web de un proyecto digital
Curso de formación al profesorado del IES A Pontepedriña, Santiago de Compostela, Xunta de Galicia (2018). Introducción al SEO, cómo funcionan los buscadores, historia de Google, páginas webs, y sus tecnologías, introducción al análisis de keywords: metodologías y herramientas
III Meetup WordPress Pontevedra dedicada al posicionamiento en buscadores (SEO). Investigación, estrategias y herramientas para mejorar la posición de tu página web en Google y llegar a tus clientes
Taller de SEO y marketing impartido en los cursos de extensión de la Universidad de Vigo, sede Pontevedra.
Curso: "Creación de páxinas web e posicionamento con WordPress". Casa das Campas, marzo, 2019.
Abarcamos cómo funcionan los buscadores, las páginas webs, los crawlers, historia de Google y factores de optimización del SEO on page.
Analizamos el estudio de keywords, la optimización de contenidos en WordPress gracias a plugins como Yoast, HTML y su semántica, mejora de enlazados internos, creación de redireccionamientos y muchos otros factores del mantenimiento SEO de una web.
Breve repaso a la historia del marketing digital, la publicidad en internet, el inbound marketing o de contenidos y distintos modelos de monetización digital.
Finalizamos el curso con una reflexión del papel de los buscadores en la actualidad y el futuro del SEO.
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Planificación, estructuración y gestión de campañas de google adwords#MkTrendsEADA
Sesión de #DDayEADA del 28 de abril de 2014 sobre como gestionar campañas en Google Adwords. Un paso a paso desde identificar tu mercado y definir las keywords hasta la gestión del día a día de la campaña y aplicar técnicas de retargeting. Por Marcos Herrera, Director de Marketing Online de Adrenalina
Clever Consulting: Comercio Electrónico y Marketing OnlineClever Consulting
Presentación utilizada en la jornada de Comercio Electrónico y Comunicación Digital, impartida por Clever Consulting y organizada por COCEM en junio de 2011.
Analítycs para pymes y micropymes. ¿Dónde está el futuro y porqué es tan importante prepararse para el mundo digital? Todas las empresas deben analizar lo que pasa en su mundo digital, vender más es el objetivo a conseguir, y cualquier herramienta es bienvenida.
Charla SEO introductoria - Paula Alvarez - Universidad de PalermoPaula Alvarez
Charla brindada en la Universidad de Palermo sobre #SEO, algunos aspectos relevantes y una miniauditoría para que quienes asistieron puedan obtener algunos tips y herramientas al menos, para comenzar.
SEO Hands on en conjunto con AMDIA y la Universidad de Palermo. Introducción aspectos generales y análisis de diferentes sitios web propuestos por los asistentes.
Los 10 errores más comunes en la comunicación online de eatrosMontserrat Peñarroya
Esta es la presentación que utilicé en el Encuentro profesional transfronterizo “Las artes escénicas en la era digital. En ella explico los errores más comunes que cometen las industrias culturales y especialmente teatros y auditorios al plantearse su comunicación online.
Cómo hacer un Plan de Marketing Digital + Ebook + PlantillasMiguel Florido
El primer paso en cualquier estrategia de marketing es diseñar un plan a medida para ese proyecto, así que para facilitarte este proceso de creación tienes esta presentación donde podrás además encontrar una guía muy completa, un ebook y plantillas.
PubliWebinars: Un ciclo de conferencias y talleres que conecta la creación, con la difusión de contenidos en la red. Organizado por Xabier Rolán y la Universidad de Vigo.
Mi charla titulada: Claves SEO en 2021, explicaré una serie de claves para lograr un mejor posicionamiento de las páginas webs creadas con el gestor de contenido y de código abierto WordPress.
Haremos un repaso por la optimización SEO on page, estrategias de indexación, datos estructurados, plugins, semántica en la web y el papel actual de Google en nuestros contenidos.
El mundo tecnológico está cambiando paradigmas de nuestra sociedad desde hace décadas. Una de sus aportaciones más destacables es el concepto de software libre.
En la actualidad el desarrollo de software tiene un espíritu descentralizado y se basa en gran medida en la colaboración.
En este caldo de cultivo, aspectos legales como el copyright generan frenos al progreso. Para ello, tenemos marcos legales que nos permiten compartir nuestras aportaciones, creando valor a la sociedad, ganando visibilidad, credibilidad y transparencia.
Analizaremos la historia del software libre, GNU / Linux, el open source y las licencias Creative Commons, para entender cómo podemos aportar valor y al mismo tiempo, generar modelos de negocios rentables que rompan creencias de sectores más tradicionales.
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Analizaremos la historia del software libre, GNU / Linux, el open source y las licencias Creative Commons, para entender cómo podemos aportar valor y al mismo tiempo, generar modelos de negocios rentables que rompan creencias de sectores más tradicionales.
Los links y las búsquedas son el corazón de la web. Han permitido que conectemos ideas, productos, conocimiento, personas.
Pero internet está filtrado por los buscadores, que se han convertido en un embudo del uso de la web.
Google, con su papel hegemónico de esta «selva amazónica», se transformó en la agencia publicitaria más grande del mundo y todos luchan por destacar en sus resultados.
En ese hueco, WordPress representa una verdadera revolución, permitiendo la creación de comunidades y dando voz y visibilidad a quien quiera, sin límites de ningún tipo.
Lo que debemos es, entender los principios de funcionamiento del buscador, cuál es su origen e historia, cómo entienden los links, cómo analizan nuestra web y sobre todo, cómo podemos cabrearlo.
Como en cualquier relación, entender estos principios nos permite tener una ventaja, sea cual sea nuestro objetivo: o bien cabrear al buscador o darle un poco de amor.
El SEO se ha convertido en un factor clave dentro del diseño, desarrollo y mantenimiento de cualquier página web.
Ha sido una disciplina que nació dentro del marketing y ha ido madurando con los años, con un corpus teórico y objetivos propios.
En WordPress entendemos el valor del mantener nuestras webs actualizadas por seguridad y optimización. ¿Pero cómo debemos hacerlo en el SEO? ¿Qué plugins nos ayudan a mejorar nuestro posicionamiento?
Analizamos el valor del link dentro de la World Wide Web, cuál es su importancia para el SEO. Qué es una estrategia de indexación y qué trucos de rastreo, podemos usar para analizar y controlar mejor nuestro enlazado interno.
Google ha impuesto una serie de buenas prácticas con el objetivo de organizar la información de internet. Seguir sus directrices, suele ser garantía de un mejor posicionamiento en buscadores.
¿Pero qué papel jugamos nosotros como SEOs? ¿Cómo nos afecta al ecosistema de WordPress? ¿Es una mejora para nuestros desarrollos y diseños webs? ¿Hay diferencias según el plugin que usemos? ¿Cuál es el verdadero mercado de Google?
Analizaremos factores de posicionamiento en buscadores y por qué es positivo para tu web, integrar el SEO como una estrategia de tráfico y monetización.
Como bonus, analizaremos la relación entre el punk como género musical y el SEO como disciplina del marketing digital.
Internet está filtrado por los buscadores, que se han convertido en un embudo del uso de la web.
Google, con su papel hegemónico, se transformó en la agencia publicitaria más grande del mundo y todos luchan por destacar en sus resultados.
Analizaremos cómo funcionan los buscadores, cuál es su mercado, intenciones y objetivos económicos.
Veremos su evolución e historia y cómo el SEO se ha convertido en una fuente de tráfico muy deseada por empresas y profesionales, que quieren visitas y conversiones en sus webs.
Describiremos los principales factores de posicionamiento en WordPress, así como consejos específicos para destacar y cuidar nuestra presencia digital en buscadores.
Los buscadores han establecido una serie de buenas prácticas, en el desarrollo de las webs, para mejorar el posicionamiento natural en sus rankings.
Partiendo de los aspectos que consideran negativos, iremos explicando cómo funcionan los buscadores y qué estrategias se pueden utilizar desde el marketing digital para mejorar nuestras webs y su posicionamiento natural.
¿Cómo mejorar la indexación? ¿Cómo evitar contenidos duplicados? ¿Cómo mejorar el enlazado interno? ¿Qué es un estudio de keywords? ¿Qué debemos tomar en cuenta cuando trazamos una estrategia de contenidos? ¿Qué plugins nos pueden ayudar a mejorar el SEO de nuestras webs?
Charla impartida en la WordCamp Pontevedra 2018.
Las páginas web han evolucionado en los últimos años, convirtiéndose en un medio de comunicación. Los buscadores, por otra parte, se han convertido en un termómetro de los intereses, preocupaciones y anhelos de la población. Recurrimos a ellos para encontrar muchos datos y a veces, a nosotros mismos.
Entender cómo nuestros clientes usan los buscadores nos permite conocer mejor a nuestra audiencia, aportarles valor real, contarles nuestra historia y conectar con ellos a nivel emocional.
Para alcanzar estos objetivos podemos aprovechar la investigación de keywords, y los datos que nos aporta Google para mejorar nuestra redacción SEO e impactar con los contenidos que creamos en nuestra web.
Puedes ver el vídeo de esta charla en WordPress.tv
Configuraciones avanzadas del plugin estrella del posicionamiento en buscadores para WordPress. Charla impartida en el grupo WordPress Pontevedra para sacarle más partido al famoso plugin, cómo funciona y qué factores nos ayudan a mejorar nuestras páginas webs.
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Cómo conectar con tus clientes en el mundo digital. III parte del ciclo de charlas impartido en la Asociación de Comerciantes de Caldas de Reis (2017) en el marco del proyecto: "Fomento do emprendemento cooperativo no medio rural" - Xunta de Galicia
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¿Cómo me encuentran mis clientes? Introducción al SEO II
A buen buscador, pocas palabras: Análisis de keywords para el marketing digital
1.
2. Wajari Velásquez Fernández
Estrategias online – Posicionamiento en buscadores (SEO) – Análisis Digital
Ku-SEO.com/
@wajariv
Wajari.com/
¡Únete al grupo SEO Galicia!
https://www.meetup.com/es-ES/SEO-Galicia/
4. Advertencia nº 1
Buscador, ra (según RAE)
1. adj. Que busca.
2. m. Inform. Programa (web) que permite acceder a información en internet sobre un
tema determinado.
Fuente: StatCounter.com/
No es sinónimo… pero…
5. Advertencia nº 2
No es magia ni hay fórmulas secretas en el
posicionamiento
Solo trabajo y cumplir directrices de calidad
Ni más ni menos
Todos los GIF de aquí en adelante. Fuente:
Giphy.com/
6. Advertencia nº 3
Coherencia y visión estratégica:
●
Plan de marketing
●
Posicionamiento en buscadores (SEO)
No funciona si van por caminos separados
Las palabras claves deben estar presentes en todos los
contenidos que genera
7. Indice de contenidos:
1) ¿Cómo funciona un buscador?
2) Análisis de keywords: Tipos de palabras y
búsquedas
3) Herramientas y metodologías
8. (1) ¿Cómo funciona un buscador?
Spider (o arañas) buscan información a través de algoritmos
matemáticos
Analiza el código
fuente (HTML)
Almacena
información en bases
de datos
Proporciona
resultados al usuario
por su algoritmo de
relevancia
Indexación = Buscador encuentra y guarda información en su
base de datos
9. SERP
Search Engine Results Page (Página de resultados del buscador)
SEM
Search Engine Marketing
(Anuncios de pago en buscadores)
Fragmento destacado en la búsqueda
¿Definiciones?
(extraído de página web)
Resultados orgánicos o naturales
¿¿Cuanto??
13.400.000
resultados
10. ¿Porqué la obsesión por el número 1?
Ley general del mínimo esfuerzo:
… “si hay varias formas de lograr el mismo objetivo, el individuo gravitara finalmente hacia la pauta de
acción menos exigente (…) la pereza está profundamente arraigada en nuestra naturaleza”
(Kahneman, 2012: 54)
Fuente: Maciá y Gosende, 2009
20 %20 %
80 %80 %
11. (2) Análisis de keywords
Palabras claves (keywords) – genéricas >> específicas
Cobra
¿Qué es hacer la cobra?
Animal – Empresa de electricidad - película
12. Tipos de palabras y búsquedas
Estudios web
Principio de Pareto:
●
20% tráfico búsquedas
genéricas
●
80% tráfico búsquedas
específicas (long tail)
Tráfico de peor calidad porque no
sabemos su intención de
búsqueda ni necesidad (< tasa de
conversión)
Tráfico de más calidad porque
conocemos su intención de
búsqueda o necesidad (> tasa de
conversión)
13. Chris Anderson (editor de la revista Wired).
(2004): The long tail.
Gracias a la tecnología >>
Tendencia de ir del mercado de
masas, al mercado de nichos
>> Beneficios para el consumidor
>> Amplitud de mercado
Tipos de palabras y búsquedas
15. Búsquedas relacionadas
Búsquedas vinculadas con nuestro sector y potencial cliente aunque no
guarde relación directa con la empresa, su producto o servicio.
Ejemplo:
(Maciá, 2015)
Programa contabilidad online (Pymes,
autónomos) >> emprendedores
>> ¿Cómo trabajar desde casa? >>
Necesidad futura / contenido
relacionado
Tipos de búsquedas
16. Búsquedas anticipativas
A partir de una intención de búsqueda inicial identificar una necesidad
posterior.
Hotel 4 estrellas París
(Maciá, 2015)
Ideas para viajar con niños
17. Búsquedas...
●
Navegacionales: “navegar” a un sitio
web determinado (Ej: Youtube, Twitter)
Fuente: Solís, 2016
●
Informacionales: Investigar sobre una
temática o dato (Ej: cómo ir hasta
Madrid, receta tarta de santiago,
teléfono de X empresa)
●
Transaccionales: Realizar una acción (Ej:
comprar un portátil, comprar perfumes
baratos)
18. Investigar, investigar, investigar…
¿Quién es mi cliente?
●
Keywords (palabras clave)
●
Genéricas y específicas
●
Búsquedas relacionadas
●
Tendencias de búsquedas
●
Long tail
¿Qué buscan mis clientes? ¿Cómo lo hacen?
¿Cómo me podría encontrar mi cliente ideal?
19. ●
Encuestas (¡no dejemos que nuestra experiencia arruine el momento!)
●
Sugerencias de palabras clave (¡no sé ni por donde empezar!)
●
Seamos cotillas… estudiemos la competencia
●
Los navegadores nuestro mejor aliado...
(3) Herramientas y metodologías
29. La mejor herramienta… la hoja de cálculo
Formula “Caralluda” =
Muchas búsquedas
Poca competencia
Palabra clave
Promedio de
búsqueda
mensual
Competencia
Volumen de
búsqueda
Keyword in
Title
Keyword in
URL
Keyword in
Anchor
Grado de
conversión
Máster en
marketing
digital
1.559 Alta 11.700.000 3.540 5.840 288.000 Alto
Máster
marketing
online
320 Media 45.900.000 18.000 5.170 1.870.000 Medio? / Alto
¿ ?
30. Buscando idoneidades...
No todas las keywords son buenas
Los navegadores: nuestro mejor aliado…
[Comandos de búsquedas > sugerencias de búsquedas]
●
allintitle:palabra clave
●
allinurl:palabra clave
●
allinanchor:palabra clave
●
site:http://www.misitiowebmolon.com/ N.º páginas indexadas
32. Buscando idoneidades...
No todas las keywords son buenas
Formula “Caralluda” = más búsquedas que competencia
Formula suicida =
más competencia
que búsquedas
Fuente: análisis propio. Datos de búsquedas y competencia reales – reemplazamos las keywords por privacidad del cliente
33. Clasificando el listado...
Factores a tomar en cuenta:
Relevancia:
¿Describe bien el producto o servicio?
¿Volumen de búsquedas?
¿Pocos o muchos? He allí el dilema…
¿Tipo de búsqueda?
¿Sabemos la intención del usuario? ¿La estamos
respondiendo bien?
¿Temporalidades o tendencias?
¿Es algo de una época? ¿Aumenta? ¿Disminuye?
34. ¿Qué debemos evitar en una estrategia de Keywords?
●
Es un proceso dinámico; no se hace una sola vez. Las audiencias e
intereses cambian en el tiempo.
●
Apuntar a objetivos irreales. Ser sinceros y auto-críticos
●
Usar palabras irrelevantes o que tengan muy poco volumen de
búsquedas
●
Enfocarnos en una sola “palabra/frase” por URL
Mas info: Blog de Yoast
36. (3) ¡Tengo la lista de keywords!
¡Hip Hip Hurra!
¿Y ahora qué?¿Qué debemos modificar? ¿Porqué?
To be continued…
37. SEO
On page (variables)
Fuente: Moz Blog by Rand Fishkin
(2013; updated: 2014)
Invisible usuarios (SERP)
Title y description únicos con una
redacción optimizada para SEO pero
amigable y natural para usuarios
URL amigable sin caracteres de
programación y con palabras claves
38. Muchas gracias a:
La Universidad de Santiago y su Máster en Marketing Digital
●
http://www.uscmarketingdigital.com/
Por las geniales imágenes a:
●
https://unsplash.com/ y https://pixabay.com/
●
https://giphy.com/ (por los molones GIF)
Algunos blogs, webs, herramientas y programas mencionados:
●
http://gs.statcounter.com/
●
https://www.wired.com/
●
http://freemind.sourceforge.net/wiki/index.php/Main_Page
●
https://adwords.google.com/KeywordPlanner
●
https://app.kwfinder.com/
●
http://keywordtool.io/
●
https://ubersuggest.io/
●
https://trends.google.es/trends/
●
https://yoast.com/7-keyword-research-mistakes-avoid/
●
https://moz.com/blog/visual-guide-to-keyword-targeting-onpage-optimization
●
https://www.google.com/webmasters/tools/
Libros mencionados:
●
Aleyda Solis (2016): SEO: Las claves esenciales. Madrid: Edt. Anaya Multimedia
●
Fernando Maciá Domene y Javier Gosende Grela (2012): “Posicionamiento en buscadores”. Madrid: Edt. Anaya Multimedia
●
Fernando Maciá Domene (2015): “SEO: Técnicas avanzadas”. Madrid: Edt. Anaya Multimedia
¡Únete al grupo SEO Galicia!
https://www.meetup.com/es-ES/SEO-Galicia/